智慧樹知到營銷在移動互聯(lián)網(wǎng)時代2019章節(jié)測試答案

1、第 1 章 單元測試 1、關于自媒體時代，克萊 . 舍基的三本著作有？答案：未來是濕的：無組織的組織力量、認知盈余：無組織的時間力量、人人時代：無組織 的組織力量2、 2013 年是區(qū)塊鏈元年。答案：錯3、“風口理論”又叫“飛豬理論”，最早是雷軍提出來的。答案：對4、互聯(lián)網(wǎng)不是工業(yè)經(jīng)濟時代的延伸， 而是對這個工業(yè)經(jīng)濟的整個思維方式的徹底的解構， 即 互聯(lián)網(wǎng)時代要具備互聯(lián)網(wǎng)思維 .答案：對5、現(xiàn)在的這個時代是不同于傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟時代，也不同于傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)時代，而是移動互聯(lián)網(wǎng)時代。答案：對第 2 章 單元測試1、2013年是 _元年 .答案：互聯(lián)網(wǎng)金融、思維2、 馬化騰說騰訊所做的事情就是 _

2、。答案：連接3、雷軍認為互聯(lián)網(wǎng)思維就是 （七字訣 ）。答案：專注、極致、口碑、快4、菜鳥網(wǎng)絡是強大的信息系統(tǒng)的集成天網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)三網(wǎng)融合的系統(tǒng)。5、互聯(lián)網(wǎng)的這樣三個特征，就是去中心化、扁平化和自組織答案：對答案：對第 3 章 單元測試1、顛覆性創(chuàng)新是指 _。答案：從 0 到 1 的創(chuàng)新2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代個性化大規(guī)模定制成為價值創(chuàng)造的重要方式，原因在于_能夠挖掘人的個性化需求。答案：大數(shù)據(jù)、云計算3、人們通常用“門口的野蠻人”來形容移動互聯(lián)網(wǎng)時代的。答案：跨界者4、雷軍總結出來互聯(lián)網(wǎng)思維的七字訣， 這七字分別是專注、 極致、 口碑和快 4 項建指標 .答案：對5、整體創(chuàng)新實際上分成兩類，一個是

3、從零到一的創(chuàng)新，另外是從1到N的創(chuàng)新，從1到N的創(chuàng)新實際上就是一種微創(chuàng)新，從零到 1 的是顛覆性的創(chuàng)新 .答案：對第 4 章 單元測試1、 傳統(tǒng)的營銷觀念中兼顧生產(chǎn)者、消費者和整個社會利益的觀念是。 答案： 社會市場營銷 觀念2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷就是從 _思維轉到思維。答案：顧客 用戶3、傳統(tǒng)的營銷組合理論包括 P系列的理論，具體包含 _。答案： 4P、 6P、 10P、 7P4、 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷就是從顧客思維轉到用戶思維.答案：對5、傳統(tǒng)的產(chǎn)品策略那就是給顧客提供一種功能性的價值。第 5 章 單元測試1、 4C營銷策略是以消費者為中心的，4C分別是。 答案：顧客需求(Consume

4、 s Needs )、 顧客成本( Cost )、便利性( Convenience )、交流與溝通( Communication )2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代價值創(chuàng)造方式是生產(chǎn)者和消費者共同創(chuàng)造價值，由此出現(xiàn)一個新的詞匯， 英文為 Prosumer, 翻譯成中文是 _。 答案：產(chǎn)消合一3、價值發(fā)現(xiàn)包含下列哪些內(nèi)容？ 答案：關注顯性價值、關注隱形價值、關注利益相關者4、 有所為、有所不為、有所多為、有所少為，這就是所謂的藍海戰(zhàn)略的四步驟.答案：對5、 新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代的認知空間是從原來的顧客思維轉向用戶思維的.答案：對第 6 章 單元測試1 、在新的經(jīng)濟時代，價值創(chuàng)造的方式有了些變化，從原來的轉變?yōu)楝F(xiàn)

5、在的 。答案：獨創(chuàng)價值、共創(chuàng)價值2、 移動互聯(lián)網(wǎng)時代價值創(chuàng)造特點是 。答案：垂直化、碎片化、專業(yè)化3、云計算從實際上來說，主要有哪些分類？答案：公有云、私有云、兼具二者的混合云4、企業(yè)所創(chuàng)造的價值大體上是分成這樣三類，一個是經(jīng)濟價值，一個是所創(chuàng)造的社會價值， 另外就是創(chuàng)造的人的價值 .答案：對5 、現(xiàn)在新的時代慢慢的從原來獨創(chuàng)價值變成共創(chuàng)價值.答案：對第 7 章 單元測試1、移動互聯(lián)網(wǎng)時代價值創(chuàng)造目前的一些新的特點總體上可以分為哪幾類？ 答案：免費經(jīng)濟、長尾經(jīng)濟、端管云協(xié)同創(chuàng)造價值2、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈是以滿足用戶的多元化個性化的需求為終極目標.答案：對3、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是以組織和個人的相互

6、作用為基礎的經(jīng)濟聯(lián)合體生產(chǎn)出對消費者有價值的產(chǎn) 品和服務的系統(tǒng)。答案：對4、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)價值鏈的主線主要包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容聚合、 內(nèi)容發(fā)送、 內(nèi)容接收 .答案：對5、全方位營銷發(fā)展中，從原來的及時生產(chǎn)轉變?yōu)榧磿r生產(chǎn)。答案：對第 8 章 單元測試1、現(xiàn)在，全方位營銷的轉變，已經(jīng)從先產(chǎn)后銷轉變?yōu)橄雀袘蠡貞?。答案：?、產(chǎn)品給消費者帶來的體驗，通俗意義上可以有哪些？答案：有愛、有趣、有用3、移動互聯(lián)網(wǎng)時代價值創(chuàng)造的一些新的特點總體上可以分成免費經(jīng)濟、長尾經(jīng)濟和端管云協(xié)同創(chuàng)造價值 .答案：對4、互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質是點亮社群 .5、工業(yè)經(jīng)濟時代強調(diào)的是規(guī)模經(jīng)濟，而網(wǎng)絡經(jīng)濟時代強調(diào)的是長尾經(jīng)濟。答

7、案：對答案：對第 9 章 單元測試1、互聯(lián)網(wǎng)時代的價值創(chuàng)造的重要特征即縱向不斷延申的價值鏈，和橫向水平不斷跨界的生態(tài)圈。答案：對2、互聯(lián)網(wǎng)加速向產(chǎn)業(yè)滲透的方向即從非核心產(chǎn)業(yè)向核心產(chǎn)業(yè)。答案：對3、UC優(yōu)視董事長兼 CEO俞永福認為符合“三個夠”的方向或市場就值得跨界去嘗試，具體 指哪三個？答案：夠大、夠慢、夠厚4、互聯(lián)網(wǎng)時代的價值創(chuàng)造的方式很重要的一個特征就是除了縱向的價值鏈的不斷地延伸， 有橫向的水平的不斷跨界形成生態(tài)圈。答案：對5、俞永福認為符合三個夠的方向的都可以去進行跨界，即夠大、夠慢、夠厚。答案：對第 10 章 單元測試1、互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的本質是什么？答案：點亮社群2、社群元年是指哪

8、一年？答案： 20153、構成社群的要素有哪些？答案：同好、結構、運營、復制、輸出 4、以社群為中心的平臺模式或者是稱作社群邏輯下的平臺模式成為一種普遍的現(xiàn)象5、社群成為了連接消費者與品牌的最短的路徑.答案：對第 11 章 單元測試1、微博是一種廣場文化，而微信是一種圈子文化.答案：對2、微信的點對點的產(chǎn)品形態(tài)實際上就是把普通關系發(fā)展成一種強關系.答案：對3、微信營銷是點對點的營銷，微博營銷基本上是點對點或者是點點對多的方式。答案：對4、微信營銷和微博營銷兩者有著很大區(qū)別，主要是指微信是廣場文化，而微博是圈子文化。 答案：錯5、020 實際上是線上和線下和虛擬和實體的有效結合。答案：對第 12

9、 章 單元測試1、web2.0 時代的消費行為演變理論認為，通過新媒體產(chǎn)生消費決策經(jīng)歷以下哪些階段？ 答案：引起注意、產(chǎn)生興趣、主動搜索、促成行動、信息分享2、互動營銷相對于體驗營銷和創(chuàng)意網(wǎng)絡營銷比較，具有什么特點？ 答案：回報大、效率高、周期短、成本低3、互動營銷的組成部分包括哪些？ 答案：目標客戶精準定位、完備的客戶信息數(shù)據(jù)、促進客戶的重復購買、有效的支撐關聯(lián)銷售、建立長期的客戶忠誠、能實現(xiàn)顧客利益的最大化4、購買行為實際上會經(jīng)歷五個階段，開始是引起注意， 引起注意以后進行信息的搜集， 進而產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生興趣以后接下來就喚起購買的欲望，然后經(jīng)過層層的不斷加深記憶，最終 促成購買行動 .答案

10、：對5、精準營銷實際上就是充分利用各種新媒體將營銷的信息推送到比較準確的受眾群體中，從而既節(jié)約營銷成本又能起到最大化的營銷效果。答案：對第 13 章 單元測試1、搜索引擎營銷是的縮寫。答案：: 就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式， 利用用戶檢索信息的機會盡可能地將營銷信息 傳遞給目標用戶。2、 谷歌AdWords廣告計價方式采用 CPC計費模式，即_。 答案：廣告被用戶點擊后廣告主 才為此付費3、 移動搜索引擎營銷相比傳統(tǒng)的搜索引擎營銷的特點在于低成本、更加精準、響應度更高 。答案：對4、 谷歌AdWords廣告計價方式采用 CPC計費模式，即廣告被用戶點擊后廣告主才為此付費答案：對5、今后不再有

11、電腦、手機、電視機之分，而是固定終端和移動終端的區(qū)別。答案：對第 14 章 單元測試1、第三方的應用程序簡稱 _。答案： APP2、現(xiàn)測與預測不同，所謂現(xiàn)測就是說對預測。答案：極近過去的描述、極近將來的預測3、在當今高科技時代的某種條件下，晚輩（或學生 ）由于掌握了一定的新知識新技能，給先輩（ 或教師 ） 傳授知識和培養(yǎng)能力的時代。文化反哺是_時代的最基本特征。答案：后喻時代4、網(wǎng)絡營銷的形式包括搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網(wǎng)絡廣告、交換鏈接/ 廣告互換。答案：對5、營銷總體上分為三個層次，分別是作為技巧的營銷、作為策略的營銷、作為觀念的營銷。 答案：對第 15 章 單元測試1、利己性假設主要表現(xiàn)在以下哪些方面？ 答案：物為己用、利益比較、貪婪、模型化2、未來的競爭是 _。 答案：一個生態(tài)和另一個生態(tài)之間的競爭3、強關系的發(fā)展階段包括哪些？答案：其他選項均包括4、原先工業(yè)經(jīng)濟時代都是強調(diào)利己的思維，到新的時代可能利他的思維是更為重要的.答案：對5、R