影視同期書出版狀況調(diào)研思索

1、影視同期書出版狀況調(diào)研思索 一、影視同期書的概念和歷史起源 1影視同期書的概念大多數(shù)人僅從“影視同期書”的字面意思進(jìn)行解釋：“影視同期書”就是隨著影視劇上映和熱播而推出的同名圖書。其實(shí)，這一解釋不夠全面、準(zhǔn)確。從“影視同期書”的出版?zhèn)鞑ガF(xiàn)實(shí)看，它是指三種性質(zhì)的圖書：第一種是原已出版的圖書改編為影視作品，并因影視劇上映而重新出版的原著圖書；第二種是指原已出版的圖書改編為影視作品，因影視劇上映而重新設(shè)計(jì)原著內(nèi)容和形式并再版的圖書；第三種是在影視劇推廣上映期間或結(jié)束不久出版的與影視劇同名的圖書，這類圖書在內(nèi)容呈現(xiàn)上近似影視劇的“腳本”，在裝幀形式設(shè)計(jì)和宣傳推廣方面緊密結(jié)合影視劇，受影視劇播出檔期的影

2、響深刻。綜合以上，筆者將“影視同期書”界定為：在影視劇上映期間或結(jié)束后不久，出版單位利用影視劇傳播的市場(chǎng)預(yù)熱效應(yīng)，及時(shí)跟進(jìn)出版的。影視劇”同名圖書、原著圖書或吸收了影視劇元素的原書；第二種是指原已出版的圖書改編為影視作品，因影視劇上映而重新設(shè)計(jì)原著內(nèi)容和形式并再版的圖書；第三種是在影視劇推廣上映期間或結(jié)束不久出版的與影視劇同名的圖書，這類圖書在內(nèi)容呈現(xiàn)上近似影視劇的“腳本”，在裝幀形式設(shè)計(jì)和宣傳推廣方面緊密結(jié)合影視劇，受影視劇播出檔期的影響深刻。綜合以上，筆者將“影視同期書”界定為：在影視劇上映期間或結(jié)束后不久，出版單位利用影視劇傳播的市場(chǎng)預(yù)熱效應(yīng)，及時(shí)跟進(jìn)出版的。影視劇”同名圖書、原著圖書或

3、吸收了影視劇元素的原著再版書。 2“影視同明書”的歷史起源一般認(rèn)為，中國(guó)真正意義上的“影視同期書”誕生在20世紀(jì)90年代初。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立使作家和一些出版社不再遮遮掩掩地談錢，借助圖書出版獲取經(jīng)濟(jì)利益變得名正言順，而這直接激發(fā)了作家和出版社主動(dòng)策劃和出版些“獲利圖書”的熱情。進(jìn)2,20世紀(jì)90年代，包括我國(guó)在內(nèi)的世界許多國(guó)家都加大了建設(shè)信息化社會(huì)的力度，并取得了巨大的進(jìn)步。影視媒介尤其電視媒介的發(fā)展更為迅猛，根據(jù)1996年底提供的數(shù)據(jù)，我國(guó)當(dāng)時(shí)電視臺(tái)數(shù)為880家，電視人口覆蓋率達(dá)到862。大眾日益增長(zhǎng)的媒介接觸需求對(duì)影視業(yè)的發(fā)展提出了很高要求，這一要求在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立的時(shí)代背景下正好由急

4、需做出創(chuàng)作模式改變的作家來滿足：一方面，作家將作品源源不斷提供給影視制作人，爭(zhēng)取在受眾數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯的立體媒體上獲得傳播；另一方面，作家參與影視劇的編創(chuàng)，有些作家主動(dòng)承擔(dān)了相應(yīng)的“影視同期書”的創(chuàng)作任務(wù)。 二、“影視同期書”的出版現(xiàn)狀 1“影視同期書”在各大出版社的出版概況一直以來，“影視同期書”是出版界頗受矚目的出版品種，也是各大出版社爭(zhēng)相涉足的出版領(lǐng)域。正當(dāng)中央一套在黃金時(shí)段播放電視劇牽手時(shí)，人民文學(xué)出版社就制定了5天內(nèi)出版同名小說的出版計(jì)劃，并以前所未有的低折扣發(fā)貨。伴隨著一系列的銷售策略，圖書牽手一舉成功，為人民文學(xué)出版社在早期與同行競(jìng)爭(zhēng)“影視同期書”市場(chǎng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，之后人民文學(xué)出版社

5、相繼出版了大宅門橘-7-紅T獵豹出擊無極等。影視同期書”，取得了輝煌的成績(jī)。群眾出版社憑借“公安體裁”特色的黑洞黑冰重案六組等“影視同期書占據(jù)了自己的市場(chǎng)。作家出版社出版的絕對(duì)權(quán)力在不到兩個(gè)月的時(shí)間里售罄13萬冊(cè)。榮登文學(xué)類圖書的銷售榜首，同時(shí)也出版了電視劇天下糧倉(cāng)康熙帝國(guó)真心真情的文學(xué)故事本。江蘇文藝出版社出版了。影視同期聲小說系類”，尤其是山植樹之戀電影紀(jì)念版、杜拉拉升職記第三部成為當(dāng)下“影視同期書”市場(chǎng)的佼佼者。山東文藝出版社更是讓電視劇誓言無聲在播放的片尾打上“該小說已由山東文藝出版社出版發(fā)行”的字幕。新華出版社在電視劇少年包青天第一部40集播出成功后取得了該劇制作單位獨(dú)家授權(quán)，將兩部

6、電視連續(xù)劇改編成故事匯集成少年包青天故事集上下兩冊(cè)。接力出版社出版的暮光之城系列在影視作品熱播的影響下吸引了廣大的“暮光迷”，也成了近年來較為著名的“影視同期書”暢銷書。由上可以看出，近年來各大出版社對(duì)“影視同期書“市場(chǎng)的占領(lǐng)和爭(zhēng)奪十分激烈，“影視同期書”已經(jīng)形成一股出版熱潮，而這股熱潮還在愈演愈烈。 2“影視同期書”的整體市場(chǎng)概況“影視同期書”是伴隨著影視作品的產(chǎn)生而產(chǎn)生的它最顯著的特征就是與“影視劇”熱播有著緊密的因果關(guān)系。山植樹之戀一書于2007年出版，在當(dāng)時(shí)它僅是一本并不暢銷的小說單行本。2010年，張藝謀將這部小說拍攝成同名電影并獲得了成功，隨之促發(fā)了該部小說的重印和再版，此時(shí)的山楂

7、樹之戀才成為一部夏正意義上的“影視同期書1。為了全面了解近年來我國(guó)“影視同期書”的市場(chǎng)狀況，本文以近年來較有代表陛的“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書店排行榜”作為關(guān)注突破口，對(duì)“當(dāng)當(dāng)圖書”20072010年的暢銷書排行榜前1名進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，從中核查了“影視同期書”的名次和占有比重f靚，并將影視作品的上映時(shí)間對(duì)照列出。具體情況見表1。從“當(dāng)當(dāng)圖書”近幾年“影視同期書”的排行榜情況來看，“影視同期書”自2008年起，每年在榜數(shù)量呈上升趨勢(shì)。2007年，前10口名暢銷書有4種“影視同期書”2008年，這個(gè)數(shù)據(jù)變?yōu)轫贾?，似有后退之?shì)但2(109年前100名中“影視同期書”已經(jīng)達(dá)7jf中之多：2010年“影視同期書”在前10

8、0名榜單的比重叉有所增長(zhǎng)。 三、“髟視同期書”的出版特點(diǎn)綜觀8影視同期書”的出版現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)近年來。影視同期書”的出版具有以下特點(diǎn)： 1“影視同期書“的出版依然火熱，并且還將繼續(xù)增勢(shì)。從近幾年的出版狀況看，“影視同期書”出版基數(shù)大競(jìng)爭(zhēng)激烈，暢銷數(shù)量多。圖書搭乘影視劇熱播便車出版“影視同期書“已成為一些出版社拓展產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。比如張藝謀的電影山楂樹之戀不僅讓艾米的小說榮登暢銷書排行榜，并且江蘇人民出版社還在2010年推出了山楂樹之戀的電影紀(jì)念版i馮小剮的電影非誠(chéng)勿擾讓受眾掀起了閱讀同名圖書的熱潮；電視劇蝸居我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)我是特種兵潛伏等的熱播也使這些熱播劇的“影視同期書”成績(jī)斐然。 2

9、裝幀設(shè)計(jì)時(shí)尚前衛(wèi)，并與影視作品緊密相連。諸多案例顯示，“影視同期書。的裝幀設(shè)計(jì)不但設(shè)計(jì)精美、色彩絢麗，而且緊跟時(shí)尚潮流，在琳瑯滿目的圖書市場(chǎng)中單憑外表包裝就極富吸引力。另一方面，“影視同期書”的版式裝幀設(shè)計(jì)更突出了與影視作品的關(guān)系：比如在封面印上影視劇中人物的劇照，內(nèi)文有計(jì)劃地插入影視劇的彩圖劇照，隨書贈(zèng)送影視劇的巨幅海報(bào)等等。以近年獲得巨大成功的“影視同期書”山植樹之戀為例，從裝幀設(shè)計(jì)來看，圖書的封面統(tǒng)一設(shè)計(jì)，渾然一體，封面采用膠版紙。電影中的山植樹圖像以書脊為中軸放置在封面下方，封一和封四的上方都為電影男女主人公的劇照。在封面出版社的署名上方以印章的表現(xiàn)方式書寫“電影紀(jì)念版”字樣，這一設(shè)計(jì)

10、具有很強(qiáng)的藝術(shù)感和懷舊氣息，吻合了電影和小說的基調(diào)。在封四上還有一句導(dǎo)演張藝謀對(duì)于故事的評(píng)價(jià)和感受。圖書山楂樹之戀電影紀(jì)念版的封面設(shè)計(jì)緊扣電影，突出主題，美觀大方，并且封面的用紙和統(tǒng)一設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了。影視同期書”裝幀設(shè)計(jì)中追求精美和節(jié)約成本的特點(diǎn)。圖書的正文部分附錄了25張劇照，并且還隨書贈(zèng)送電影海報(bào)，這些設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了圖書與電影的緊密聯(lián)系，表現(xiàn)出了“影視同期書”的裝幀設(shè)計(jì)特色。 3“影視周期書”出版體現(xiàn)著濃郁的。文化快餐”追求。“文化快餐”是文化通俗化、快速化的體現(xiàn)，是以大眾文化消費(fèi)為前提，以盡可能滿足大部翁肖費(fèi)者的需要為目的的文化表現(xiàn)形式?！坝耙曂跁钡摹拔幕觳汀弊非篌w現(xiàn)在其生產(chǎn)運(yùn)作的各個(gè)

11、環(huán)節(jié)。比如在形式設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，市場(chǎng)上的“影視同期書”封面大多采用膠版紙彩印的方式，正文則用黑白印刷，這種設(shè)計(jì)理念顯然無意于突出書籍的藝術(shù)品位和收藏價(jià)值，反而更具有大眾文化肖費(fèi)主導(dǎo)背景下的“文化快餐”類讀物絢麗簡(jiǎn)約的特點(diǎn)。最鮮明體現(xiàn)“影視同期書”“文化快餐”追求的是萁f央節(jié)奏的出版模式。比如從山楂樹之戀電影紀(jì)念版的出版計(jì)劃看，圖書的出版進(jìn)度緊跟電影的步伐。該圖書的第1版第1次印刷都為2010勻E9月，這與電影在9月8日國(guó)內(nèi)部分城市試映和9月15日全球同步公映保持高度的統(tǒng)一。這種高度的致為這本“影視同期書”帶來了最大的電影宣傳效應(yīng)，讓圖書搭上了電影的順風(fēng)車?！坝耙曂跁边@種快節(jié)奏的出版模式雖然受到許

12、多人的詬病，但也正是這種模式讓“影視同期書”緊跟影視的步伐，主觀匕擴(kuò)大了雷銷效果，客觀上滿足了讀者們“先睹為快”或“一睹為決”的閱讀需求。 四、結(jié)語 “影視同期書”的出現(xiàn)是多種因素共同作用的結(jié)果。它為圖書出版市場(chǎng)提供了新的出版理念與思路，同時(shí)也繁榮了圖書出版市場(chǎng)。但是，從“影視同期書”的出版現(xiàn)狀看，這種出版模式本身也蘊(yùn)含了與生俱來的缺憾。筆者認(rèn)為，出版社要讓自己麾下的“影視同期書”在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的出版市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展還需要充分考慮圖書與影視的區(qū)別，對(duì)“影視同期書”的內(nèi)容要精心組織和寫作，追求體現(xiàn)圖書的語言魅力和文化底蘊(yùn)，努力做好內(nèi)容的開發(fā)，使“影視同期書”的內(nèi)容和影視劇的內(nèi)容做到各有

13、特色，注重創(chuàng)新杜絕跟風(fēng)出版。出版社根據(jù)自己的特長(zhǎng)和實(shí)力，選擇符合自身特色優(yōu)勢(shì)的影視題材，做出有特色的“影視同期書”，進(jìn)而形成特色品牌系列。從宣傳營(yíng)銷方面，。影視同期書”的出版時(shí)間計(jì)劃應(yīng)保持與影視劇的良好互動(dòng)關(guān)系，使圖書的推廣得益于影視劇的宣傳效應(yīng)。而要實(shí)現(xiàn)這種良好的互動(dòng)，首先，出版社要保持對(duì)影視市場(chǎng)的長(zhǎng)期關(guān)注，密切關(guān)注影視劇市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，從中尋找可行的影視題材，制定與其適應(yīng)及符合社內(nèi)要求的出版計(jì)劃。其次，受影視劇的影響，。影視同期書”在宣傳營(yíng)亳肖匕具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但有優(yōu)勢(shì)并不代表可以省去j塞一方面的工作，并且同影視作品還存在多個(gè)出版社競(jìng)爭(zhēng)出版。影視同期書”的現(xiàn)象，所以出版社在宣傳營(yíng)銷時(shí)也應(yīng)采取針對(duì)性的措施，體現(xiàn)本社“影視同期書”與影觀居咱夠幸同點(diǎn)，突出特色。最后，出版社在條件允許的情況下，可建立與影視公司的戰(zhàn)略合作關(guān)系，使得“影視同期書”的宣傳推廣完全與影視劇保持同步互動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)資源的共享。 我們要清楚地意識(shí)到，“影視同期書”出版模式是一種缺乏自主創(chuàng)新，追求在影視媒介傳播影響下的一種內(nèi)容復(fù)制出版模式?！坝耙曂跁笔且话央p刃劍，它既可以繁榮出版市場(chǎng)，也