重慶啤酒市場調(diào)查計劃書

1、關(guān)于重慶山城啤酒的市場調(diào)查計劃書目錄：一、前言二、調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)查對象及時間五、市場調(diào)查方法六、市場調(diào)查程序及時間安排附錄（問卷） 班級：1281-1組員：向 往（11208990524） 林觀清（11208990618） 凌 威（11208990515） 鄭金寶（11208990533） 鄒 雪（11208990439）一、前言重慶啤酒集團有限責任公司 重啤集團全稱為重慶啤酒（集團）有限責任公司。成立于1958年，擁有資產(chǎn)43億，是集啤酒、飲料、生物制藥于一體的大型企業(yè)集團，公司擁有28家啤酒分、子公司，分布于重慶、四川、貴州、江蘇、湖南、浙江、安徽、廣西等地，啤酒年生產(chǎn)能力突破

2、280萬千升。二、調(diào)查目的1、了解消費者對山城啤酒的購買動機、過程和事實；2、通過與其他品牌啤酒的分析，了解山城啤酒自身的優(yōu)勢和劣勢；3、了解山城啤酒銷售所面向的消費者及其市場需求；4、了解山城啤酒的銷售渠道以及目前和未來的銷售市場。三、調(diào)查內(nèi)容1、山城啤酒的發(fā)展概況和發(fā)展環(huán)境；2、重慶地區(qū)消費者需求及購買力狀況；3、銷售區(qū)域劃分；4、行業(yè)競爭分析和產(chǎn)品價格分析；5、銷售渠道分析。四、調(diào)查對象及時間1、調(diào)查對象：重慶市巴南區(qū)知名火鍋店20歲至60歲的消費者2、調(diào)查時間：2014年10月25日至2014年11月7日五、市場調(diào)查方法訪談為主、戶訪、售點訪談、二手資料的收集。訪員要求：1 儀表端正大

3、方2 舉止得體 態(tài)度親切3 受過專門的市場調(diào)查培訓 有專業(yè)素養(yǎng)4 具有市場訪談經(jīng)驗5 具有認真工作的職業(yè)熱情六、市場調(diào)查程序及時間安排時間表第一階段：計劃階段 制定計劃 2天 審核計劃 2天 確認修正計劃 1天第二階段：問卷階段 問卷設計 2天 問卷調(diào)整確認 1天 問卷印制 1天第三階段：實施階段 訪員培訓 1天 實施計劃 5天第四階段：分析階段 數(shù)據(jù)輸入 2天 數(shù)據(jù)分析 2天第五階段：報告階段 報告書寫 2天 報告審核 1天 報告打印 1天經(jīng)費預算調(diào)查預算（實際預算根據(jù)方案的具體設定有待調(diào)整）資料收集a組（以查閱為主）200元資料收集b組（以訪談和問卷為主） 300元印刷費用200元獎勵品費

4、用 200 元交通費用 400元調(diào)查人員工資 80元/人/天附件（問卷） 關(guān)于山城啤酒產(chǎn)品與市場情況的調(diào)查問卷 尊敬的受訪者： 您好！我們是重慶理工大學學生，這是一份關(guān)于山城啤酒產(chǎn)品與市場情況的調(diào)查問卷，需耽誤您幾分鐘時間填寫。同時我們向您保證，所有數(shù)據(jù)與信息將只被運用于此次調(diào)查。請如實填寫以下幾個簡單的問題，您的回答將是對我們調(diào)研的極大幫助。 衷心感謝您的信任與配合！ 填寫要求：（1）請您在所選擇的一個答案的題號上畫勾或畫圈，若有多選的問題，請在認為所有合適的答案上打勾或畫圈； （2）對注明要求您填寫的內(nèi)容，請在橫線處寫上您的意見； （3）填寫問卷時，請不要受別人影響，獨立地填寫。一、問卷部

5、分 1. 您喝啤酒嗎？a.經(jīng)常喝 b.偶爾喝 c.很少喝 d.不喝（選擇此項者跳至第二部分個人資料填寫） 2. 您聽說過以下重慶啤酒集團所屬的啤酒品牌嗎？（可多選）a.老山城（綠瓶裝） b.國賓 c.1958 d.純生 e.金樽 3.您覺得山城啤酒的口感如何？a.非常好 b.還可以 c.一般 d.不好 4. 您選擇山城啤酒時考慮的主要因素是什么？（可多選） a. 口感極佳 b.價格實惠 c.重慶本土產(chǎn)品的緣故 d.品牌效應 e.社會口碑 f.其他 5. 您經(jīng)常通過何種方式看見過山城啤酒的廣告？ a.報紙、雜志 b.電視 c.街邊廣告牌 d.網(wǎng)絡 e.其他 6.您購買山城啤酒的渠道主要是? a.

6、百貨超市 b.小賣部 c.餐館 d.其他 7.您一般在何種場合消費啤酒？ a.酒吧 b.餐館 c.家里 d.其他 8.您經(jīng)常購買哪一種山城啤酒規(guī)格的容量？ a.大瓶裝（560ml） b.小瓶裝（330ml） c.罐裝（250ml） 9.您認為山城啤酒應在什么樣的價位？ a.4元以下 b.46元 c.68元 d.8元以上 10. 您覺得山城啤酒的標志、包裝如何？ a.很好 b.一般 c.不好 11.您平時經(jīng)常購買的啤酒品牌有哪些？（可多選） a.山城 b.青島 c.燕京 d,雪花 e.哈爾濱 f.金威 g.其他 12.您最喜歡以下哪種促銷方式推廣山城啤酒？ a.折扣讓利 b.贈品促銷 c.特價銷售 d.有獎銷售 e.其他 13.您對山城啤酒對外擴張、開發(fā)高端市場的看法、建議？ 14. 您覺得山城啤酒有哪些問題還需要改進？ 二、個人資料 您的性別: a.女 b.男 您的月收入水平: a.1500元以下 b.15003000元 c.