2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注與價(jià)格調(diào)查報(bào)告

1、2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注與價(jià)格調(diào)查報(bào)告一、市場(chǎng)概述及ZDC觀點(diǎn)2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷著深刻的變化，在消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，柯達(dá)推出V570及后續(xù)產(chǎn)品，使得雙鏡頭概念引入消費(fèi)級(jí) DC。富士 推出具有ISO3200感光度的便攜相機(jī)F30,在消費(fèi)級(jí)相機(jī)大范圍引入高 ISO概念。佳能A640以及三星NV10的上市，揭開(kāi)了入門(mén)級(jí)千萬(wàn)像素級(jí)別 消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。伴隨著消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的變革， 單反類(lèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的變化更 加突出，單反數(shù)碼相機(jī)廠商數(shù)量增加，韓系廠商三星開(kāi)始涉足數(shù)碼單反 領(lǐng)域。索尼并購(gòu)柯尼卡美能達(dá)進(jìn)入單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，而與此同時(shí)，柯 尼卡美能達(dá)放棄相機(jī)事業(yè)。從產(chǎn)品的角度來(lái)看，2

2、006年索尼a數(shù)碼單反產(chǎn)品上市、最廉價(jià)數(shù)碼單反尼康 D40的誕生、入門(mén)級(jí)千萬(wàn)像素單反數(shù)碼 相機(jī)爭(zhēng)奪激烈等，將單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)變得熱鬧非凡。在過(guò)去的 2006年，像素的提升與價(jià)格的走低并行不悖。兩次主流像 素產(chǎn)品的變更，吸引了用戶的眼光。而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更具有吸引力的 仍是價(jià)格的不斷走低，尤其是千萬(wàn)像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)，不少產(chǎn)品已經(jīng) 爆出 2000元左右的價(jià)位。為使消費(fèi)者對(duì)2006年整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)有一定的認(rèn)識(shí)，ZDC對(duì)2006 年整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注狀況以及價(jià)格走勢(shì)進(jìn)行調(diào)查分析。 本次調(diào)查主 要涉及品牌關(guān)注、產(chǎn)品規(guī)格調(diào)查、全年價(jià)格變動(dòng)調(diào)查、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù) 測(cè)等五個(gè)方面。通過(guò)調(diào)查，ZDC得到以下主

3、要結(jié)論：首先，從品牌的角度來(lái)看： 在消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，廠商云集、關(guān)注度分布集中。其中，日 系廠商關(guān)注優(yōu)勢(shì)突顯，佳能與索尼保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)兩 強(qiáng)爭(zhēng)霸局面正在逐步形成，預(yù)計(jì) 2007年兩強(qiáng)對(duì)抗局面將逐步定型。尼康等其他廠商市場(chǎng)關(guān)注則相比 2005年出現(xiàn)下跌現(xiàn)象， 韓系廠商三 星雖然關(guān)注比例同比高出 2005年，但是關(guān)注比例增長(zhǎng)速度放緩?？逻_(dá)等 廠商在市場(chǎng)的夾縫中生存，市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。國(guó)產(chǎn)廠商關(guān)注整體較低，且 關(guān)注走勢(shì)呈下滑的勢(shì)頭。其次，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看：目前，600萬(wàn)像素機(jī)型占據(jù)三分之一市場(chǎng)，而700萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)市 場(chǎng)關(guān)注直線提升，成為主流勢(shì)不可擋。千萬(wàn)像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)也占據(jù) 較

4、高的比例，并將成為2007年市場(chǎng)的最大看點(diǎn)。從光學(xué)變焦的角度來(lái)看，3倍光學(xué)變焦機(jī)型由于在技術(shù)上能夠很好 的把控，因而產(chǎn)品數(shù)量較為豐富，擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主流。7倍以上高倍光學(xué)變焦機(jī)型市場(chǎng)關(guān)注不高，在2007年關(guān)注比例仍將萎縮。再次，從產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)來(lái)看：價(jià)格的走低一直是IT市場(chǎng)的必然趨勢(shì)，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，三 大低端價(jià)位機(jī)型占據(jù)整體市場(chǎng)三分之二的比例。但是在單反市場(chǎng)上，由 于5000元以下機(jī)型數(shù)量較少，因而關(guān)注比例不及5000-8000元機(jī)型。但是 尼康D40的出現(xiàn)，將打破這一價(jià)格體系，必將為 5000元以下機(jī)型的關(guān)注 度帶來(lái)一定的提升，而這一現(xiàn)象將在 2007年中顯現(xiàn)出來(lái)。二、品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查（一）整

5、體市場(chǎng)1、整體品牌結(jié)構(gòu) 關(guān)注集中，三甲廠商統(tǒng)占大半江山根據(jù)用戶的關(guān)注狀況，ZDC得出2006年度中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的 15大數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注分布對(duì)比。冊(cè)“屮訕佳能以26.9%的關(guān)注比例在排行榜上咼居榜首，并 且將與隨后廠商在關(guān)注比例懸殊上拉大到 10個(gè)百分以上。佳能在2006年 的市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，從產(chǎn)品上來(lái)看，佳能的明星產(chǎn)品接連不斷，尤其 是低端A系列產(chǎn)品表現(xiàn)最為突出，從A540、A530、A430、A630、A640、 A700等機(jī)型吸引用戶眼光。在單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，千萬(wàn)像素級(jí)別的 400D成為350D的替代機(jī)型，并在市場(chǎng)關(guān)注度上迅速超過(guò)兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 索尼a 10與尼康D80。調(diào)查顯示

6、，位居排行榜第二的索尼在 2006年度獲得16.4%的關(guān)注比 例。索尼一直沿著時(shí)尚的路線前進(jìn)，在2005年底索尼卡片機(jī)T7以超薄的 特征大獲全勝，為索尼T系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得較高的關(guān)注奠定基礎(chǔ)。 在索尼隨后的產(chǎn)品線當(dāng)中，T9再續(xù)T7鋒芒，在最受用戶關(guān)注排行榜上把 持冠軍位置長(zhǎng)達(dá)半年之久。此外，索尼單反數(shù)碼相機(jī)a 10的上市，宣告了索尼進(jìn)軍單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的決心，可以說(shuō)其也為索尼整體市場(chǎng)關(guān)注的提升起到促進(jìn)作用。在排行榜上，尼康獲得10.3%的關(guān)注比例，并且排名降至第三的位 置。在2005年尼康與佳能市場(chǎng)爭(zhēng)奪較為激烈，關(guān)注比例懸殊不大，但進(jìn) 入2006年消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳導(dǎo)致其在關(guān)注度上被

7、索尼所超 越。三星在2006年度以0.7個(gè)百分點(diǎn)的微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)柯達(dá)，在排行榜上名 列第四。而柯達(dá)則以7.5百分點(diǎn)的關(guān)注比例，降至第五。隨后的是奧林巴 斯，其在本年度整體獲得5.1%的關(guān)注比例。富士與松下這兩家廠商關(guān)注 比例接近，懸殊不及0.1個(gè)百分點(diǎn)。卡西歐與理光分別以3.2%與2.6%的 關(guān)注比例處于排行榜第九和第十的位置。賓得以1.1%的關(guān)注比例處于排行榜第十一的位置， 位居第十二至第 十五的廠商均為國(guó)產(chǎn)廠商，且關(guān)注比例較低，均在1個(gè)百分點(diǎn)以下。從關(guān)注比例分布狀況來(lái)看，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例分布集中，前三 甲廠商累計(jì)關(guān)注比例占據(jù)整體市場(chǎng)的大半江山。(1)消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)格局在消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)

8、市場(chǎng)上，索尼與佳能二者占據(jù)近50%的關(guān)注比例，且二者在關(guān)注度上的懸殊縮小到 10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。但 與佳能28.9%的關(guān)注度相比，索尼不及20個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注比例仍然較低。三星在消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上位居三甲之列，并獲得了 9.3%的關(guān)注 比例。但是與處于第一陣營(yíng)的佳能與索尼相比仍有較大的懸殊?？逻_(dá)與 尼康依次隨后，二者關(guān)注比例分別為7.3%與6.4%。需要指出的是，在消 費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，尼康的市場(chǎng)表現(xiàn)并不盡人意，導(dǎo)致其排名位居第 五。松下、富士與奧林巴斯這三家廠商關(guān)注比例均處于5-6個(gè)百分點(diǎn)之間，在排行榜上依次位列第六至第八。余下兩家廠商分別為卡西歐與理 光，二者關(guān)注比例分別為4.3%與3.8

9、%。(2)單反類(lèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)格局以下是2006年度最受關(guān)注的單反數(shù)碼相機(jī)廠商關(guān)注比例對(duì)比。WnF9t-ff4 ;ar: urni曲HZ單 q K4KH ft 卜上廣 UtafHi在單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，形成三大特點(diǎn)：首先，佳能與尼康兩大廠商 對(duì)峙局面比較突出，且二者關(guān)注比例接近，分別為 40.6%與38.0%，關(guān)注比例懸殊不及3個(gè)百分點(diǎn)。其次，佳能與尼康兩家廠商占據(jù)近五分之四 的市場(chǎng)關(guān)注比例，反映了單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注高度集中。再次，其他 廠商關(guān)注比例較低，均在8個(gè)百分點(diǎn)以下，與前兩大廠商關(guān)注懸殊較大2、與2005年市場(chǎng)關(guān)注對(duì)比一一佳能保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭與2005年相比，2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)

10、出兩大變化的勢(shì)頭： 首先， 關(guān)注比例向大廠商集中的勢(shì)頭更加突出。其次，在 2006年的排行榜上， 索尼與尼康的易位、三星超越柯達(dá)與奧林巴斯排名升至第四，成為2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的看點(diǎn)。以下是2005年與2006年十大數(shù)碼相機(jī)廠商關(guān)注比對(duì)比調(diào)查2S*S*i 曲斗: + A.MMIIJ- KZI-H.N4M町 .iw* M：屮揖+上韋碼耳札廠序lk性嚴(yán)It與2005年對(duì)比可見(jiàn)，上榜的這十家廠商當(dāng)中，僅佳能、索尼、三星與 松下這四家廠商關(guān)注比例同比高出2005年度。其中，佳能在2006年將關(guān) 注比例大幅提升，超過(guò)了 26個(gè)百分點(diǎn)，高出2005年達(dá)到6個(gè)百分點(diǎn)以上。 索尼與三星關(guān)注比例上升幅度相對(duì)小

11、，松下提升幅度在1個(gè)百分點(diǎn)左右。去年位居第二的尼康在2006年的排名降至第三，且關(guān)注比例同比低 于去年4個(gè)百分點(diǎn)左右。關(guān)注比例出現(xiàn)大幅度下滑的還有柯達(dá)，變動(dòng)幅 度為5個(gè)百分點(diǎn)。其他廠商關(guān)注比例的波動(dòng)幅度相對(duì)較小，可見(jiàn)數(shù)碼相 機(jī)市場(chǎng)除了一線廠商波動(dòng)幅度較大外，其他廠商關(guān)注比例變化幅度不 大。（二）品牌增長(zhǎng)率調(diào)查一一八家廠商出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)在ZDC關(guān)注調(diào)查監(jiān)測(cè)結(jié)果中顯示，最受用戶關(guān)注的十家廠商當(dāng)中， 僅佳能與索尼則呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)，其他八家廠商在2006年度呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的狀況。以下是前十大廠商在2006年的關(guān)注度增長(zhǎng)變化狀況對(duì)比。I血卜已- fl-WVIL調(diào)查結(jié)果顯示，2006年佳能與索尼市場(chǎng)關(guān)注出現(xiàn)大幅

12、增長(zhǎng)，其中，佳 能上漲了 10個(gè)百分點(diǎn)以上，索尼隨后，關(guān)注比例增長(zhǎng)幅度超過(guò) 9個(gè)百分 點(diǎn)。其他八家廠商關(guān)注比例均呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中柯達(dá)關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度最大，達(dá)到6.7個(gè)百分點(diǎn)。尼康隨后，負(fù)增長(zhǎng)幅度達(dá)到3.5個(gè) 百分點(diǎn)。關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)達(dá)到1個(gè)百分點(diǎn)以上的還有奧林巴斯與理光， 二者負(fù)增長(zhǎng)幅度依次為1.9%與 1.1%。其他廠商關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度相對(duì) 較小。從這一增長(zhǎng)狀況可見(jiàn)，關(guān)注比例向佳能與索尼這兩家廠商集中的勢(shì) 頭比較突出。而其他廠商在2006年度市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。（三）主流廠商關(guān)注走勢(shì)對(duì)比1、前五大廠商一一佳能索尼持續(xù)上漲調(diào)查結(jié)果顯示，在TOP1-TOP5這前五家廠商當(dāng)中，佳能與索尼關(guān)注比

13、 例一直處于上漲狀態(tài)。但相比之下，佳能上漲速度快于索尼。尼康與柯 達(dá)這兩家廠商關(guān)注比例緩慢下跌。三星關(guān)注走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，全年關(guān)注比 例上升幅度較小。2、TOP6-TOP10五家廠商五廠商表現(xiàn)欠佳在TOP6-TOP10這五家廠商當(dāng)中，奧林巴斯關(guān)注比例下滑速度相對(duì)較快。富士與松下這兩家廠商關(guān)注比例走勢(shì)較為穩(wěn)定，在2006年的四個(gè)季度中關(guān)注比例在5個(gè)百分點(diǎn)左右徘徊?？ㄎ鳉W與理光這兩家廠商關(guān)注比例走勢(shì)接近，而這均在2月份呈現(xiàn) 出上漲勢(shì)頭。但從第三季度開(kāi)始，卡西歐關(guān)注比例升至最高點(diǎn)，隨后下 跌。而理光在第二季度升至最高點(diǎn)之后，在隨后的半年中均以下跌為主。3、四大國(guó)產(chǎn)廠商關(guān)注比例低、關(guān)注走勢(shì)保持下跌在數(shù)碼相

14、機(jī)市場(chǎng)上，雖然國(guó)產(chǎn)廠商奮力直追，但是對(duì)于核心技術(shù)把 握較少且進(jìn)入時(shí)間較短，導(dǎo)致在2006年市場(chǎng)上關(guān)注比例一直較低。以下 是2006年四個(gè)季度中四家國(guó)產(chǎn)廠商關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比狀況。調(diào)查結(jié)果顯示，關(guān)注比例較低與關(guān)注比例走勢(shì)下跌成為這四家國(guó)產(chǎn)廠 商在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要特征。其中，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬愛(ài)國(guó)者與聯(lián) 想，二者關(guān)注比在四個(gè)季度中均下跌0.4個(gè)百分點(diǎn)以上。明基與拍得麗在 2006年四個(gè)季度中，關(guān)注比例出現(xiàn)漲降波動(dòng)的現(xiàn)象，但是年底仍以下滑 為主。從這一調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)廠商在短暫的時(shí)間內(nèi)難 以獲得較高的市場(chǎng)關(guān)注度，在當(dāng)前市場(chǎng)上遠(yuǎn)不足與國(guó)外廠商相抗衡。三、產(chǎn)品規(guī)格關(guān)注調(diào)查1、整體市場(chǎng)的像素

15、關(guān)注比例對(duì)比 一一600萬(wàn)像素DC三分天下 像素是目前消費(fèi)者衡量數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品最直觀的標(biāo)準(zhǔn)之一，根據(jù)用戶這一消費(fèi)習(xí)性，ZDC對(duì)2006年度數(shù)碼相機(jī)像素關(guān)注變化進(jìn)行調(diào)查分析。對(duì)比可見(jiàn)，2006年600萬(wàn)像素的數(shù)碼相機(jī)占據(jù)三分之一以上的市場(chǎng)關(guān) 注度，在市場(chǎng)上處于主流的位置。在 2006年 5月份讓出市場(chǎng)主流位置的 500萬(wàn)像素機(jī)型由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上占據(jù)了 23.2%的關(guān)注比例。但是, 伴隨著整體市場(chǎng)高像素產(chǎn)品不斷走高的發(fā)展勢(shì)頭，500萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)關(guān)注將逐漸走低。700萬(wàn)像素與800萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注比例接近，分別為17.6%與14.1%。 高端1000萬(wàn)及以上與低端400萬(wàn)及以下產(chǎn)品關(guān)注比例均較低

16、，分別為 6.4%與 5.2%。以下是不同光學(xué)變焦數(shù)碼相機(jī)關(guān)注3倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)占據(jù)整體市4-7倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上2、數(shù)碼變焦倍數(shù)關(guān)注調(diào)查高倍變焦DC關(guān)注較低雖然像素在不斷走高，但是光學(xué)變焦并沒(méi)有沿著這一軌跡前行。在 2006年, 3倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)由于產(chǎn)品數(shù)量較多，市場(chǎng)普及度較大, 決定了這類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)主流地位穩(wěn)定。比例分布對(duì)比。調(diào)查結(jié)果顯示，場(chǎng)關(guān)注度的58.6%，主流地位穩(wěn)定。數(shù)量相對(duì)較少，導(dǎo)致關(guān)注比例僅為24.4%。7倍以上光學(xué)變焦機(jī)型被稱為 大變焦”數(shù)碼相機(jī)，但是這類(lèi)產(chǎn)品在2006年市場(chǎng)發(fā)展并不理想，關(guān)注比 例不及20個(gè)百分點(diǎn)。四、價(jià)格變動(dòng)調(diào)查分析（一）不同價(jià)位關(guān)注分布

17、1、消費(fèi)類(lèi)一一中低端產(chǎn)品壟斷三分之二市場(chǎng)在2006年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)的慘烈導(dǎo)致價(jià)格杠桿被各大廠商 充分利用。2006年年初，各大廠商有在低端市場(chǎng)大戰(zhàn)宏圖的斗志，但是 市場(chǎng)并沒(méi)有被很好的激活。低端像素?cái)?shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上并沒(méi)有受到關(guān) 注，市場(chǎng)主流價(jià)位仍停留在2001-250C元這一價(jià)位區(qū)間。調(diào)查結(jié)果顯示，在2006年消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng) 上，2000元及以下、2001-2500元與2501-3000元這三大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品形 成對(duì)抗之勢(shì)。尤其是2000元及以下產(chǎn)品與2001-2500元之間的機(jī)型，關(guān)注 比例均超過(guò)了 30個(gè)百分點(diǎn)，分別為30.5%與32.0%。2501-3000元之間的產(chǎn)品以21.6

18、%的關(guān)注比例隨后。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn) 品累計(jì)關(guān)注比例不及16個(gè)百分點(diǎn)。從這一數(shù)據(jù)結(jié)果顯示可見(jiàn)，消費(fèi)類(lèi)數(shù) 碼相機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，中低端機(jī)型市場(chǎng)關(guān)注較高。2、單反類(lèi) 5000-8000元單反DC占據(jù)半壁江山 雖應(yīng)禺 IJL iuii si a：pi ne. 佃n2006年，索尼的介入掀起了單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高潮，尤其是 在入門(mén)級(jí)別的千萬(wàn)像素產(chǎn)品上，表現(xiàn)比較突出。以下是不同價(jià)位區(qū)間單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度分布狀況調(diào)查結(jié)果顯示，5000-8000元之間的入門(mén)級(jí)單反數(shù)碼相機(jī)聚集了整體 市場(chǎng)一半以上的關(guān)注比例?？梢哉f(shuō)，2006年索尼a 100尼康D80與佳能 400D這三款產(chǎn)品在市場(chǎng)上的搏殺，為這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)

19、注的提升起到 較大的促進(jìn)作用。8001-10000元與10001-15000元這兩大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例接近， 分別為11.9%與12.3%。其他高端價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例累計(jì)11.8%。此外，低端5000元以下產(chǎn)品由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得10.9%的關(guān)注比例。 值得一提的是，在2006年第四季度中，尼康低端單反數(shù)碼相機(jī) D40的上 市，以4000元左右的價(jià)位重建了低端消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)新的價(jià)格體 系。在ZDC看來(lái)，D40的市場(chǎng)沖擊，必將帶來(lái)低端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比 例的提升。（二）價(jià)格指數(shù)走勢(shì)1、整體市場(chǎng)全年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格變化超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)2006年可以說(shuō)是數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折年， 新品的不斷出現(xiàn)沖擊

20、著整 體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格，而在降價(jià)大潮的影響下，價(jià)格又不斷走低，這 些因素促使2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)上下波動(dòng)， 全年變化幅度超過(guò) 10個(gè)百分點(diǎn)。從時(shí)間上來(lái)看，2月份往往在時(shí)間上處于新年價(jià)格戰(zhàn)之后，此時(shí)各 大廠商將部分產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整到原來(lái)的價(jià)格，造成價(jià)格指數(shù)走勢(shì)呈上升的態(tài)勢(shì)。在2月至4月份，處于傳統(tǒng)的銷(xiāo)售淡季，雖然各大廠商不斷推出 新品，但是部分產(chǎn)品還未正式出現(xiàn)在終端消費(fèi)市場(chǎng)上，因而沒(méi)有給整體 價(jià)格帶來(lái)上升。為迎接五一假期的到來(lái)，4月份數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上104款產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格 下調(diào)，成為價(jià)格大戰(zhàn)的 前奏”但是在5月份新品沖擊下，導(dǎo)致價(jià)格指 數(shù)出現(xiàn)二次攀升，但隨后再度緩慢下跌。在6月份至8月份

21、暑期期間，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格起伏不定，但是整體 變化幅度相對(duì)較小。從9月份開(kāi)始，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)的 金九銀十 的銷(xiāo)售黃金時(shí)期，價(jià)格戰(zhàn)難以避免使得價(jià)格指數(shù)在 10月份降至一個(gè)低 谷。在11月份，廠商為12月以及新年市場(chǎng)備戰(zhàn)，并且部分新品的出現(xiàn)再 次帶來(lái)價(jià)格指數(shù)的上升。通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)價(jià)格上升的時(shí)間往往處于傳統(tǒng)的節(jié)假之 后，ZDC認(rèn)為導(dǎo)致價(jià)格上漲的原因主要有二：一方面，在節(jié)假日大幅度 的降價(jià)促銷(xiāo)行為之后，各大廠商將產(chǎn)品的價(jià)格回調(diào)，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)上漲。 另一方面，各大廠商采用新品刺激淡季消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)價(jià)格指數(shù)上揚(yáng)。2、不同機(jī)身類(lèi)型一一單反相機(jī)價(jià)格起伏波動(dòng)幅度較大ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年單

22、反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)降幅超過(guò)消費(fèi)類(lèi)機(jī) 型，價(jià)格指數(shù)下跌幅度到15.8個(gè)百分點(diǎn)，而消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)價(jià)格指數(shù)下 跌11.8個(gè)百分點(diǎn)。以下是2006年不同機(jī)身類(lèi)型數(shù)碼相機(jī)價(jià)指數(shù)走勢(shì)對(duì)比。由圖可見(jiàn)，消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)與單反數(shù)碼相機(jī)在2006年的1月至8月份價(jià) 格指數(shù)走勢(shì)較為接近，均在2月份出現(xiàn)價(jià)格反彈，隨后在下跌，并在4月 份出現(xiàn)一次小規(guī)模的下調(diào)行為。隨后，價(jià)格指數(shù)在 5月份出現(xiàn)第二次反 彈，但是在隨后的三個(gè)月中又再度下跌。從8月份開(kāi)始，消費(fèi)類(lèi)與單反類(lèi)數(shù)碼相機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)呈現(xiàn)相反的 勢(shì)頭，消費(fèi)類(lèi)機(jī)型價(jià)格指數(shù)輕微上調(diào)，而單反數(shù)碼相機(jī)價(jià)格走勢(shì)驟然下 跌，并在9月份和10月份降至本年度的低谷。在隨后的三個(gè)月中，單反 機(jī)

23、型雖然價(jià)格走勢(shì)出現(xiàn)回暖，但是同比年初仍然以下跌為主。3、不同像素級(jí)別一一千萬(wàn)像素DC大幅下跌超50個(gè)百分點(diǎn)調(diào)查結(jié)果顯示，2006年千萬(wàn)像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)降幅最高，全年價(jià) 格指數(shù)下跌幅度超過(guò)55個(gè)百分點(diǎn)。尤其在上半年降勢(shì)表現(xiàn)突出，價(jià)格指 數(shù)下滑幅度超過(guò)35個(gè)百分點(diǎn)。在下半年中，價(jià)格指數(shù)繼續(xù)走低，在繼續(xù)下跌20個(gè)百分點(diǎn)左右后于12月份降至谷底。在2006年年初，受到關(guān)注的千萬(wàn)像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)僅有索尼R1這一款產(chǎn)品。但從5月份開(kāi)始，愛(ài)國(guó)者DC-V1000與卡西歐Z1000這兩款 千萬(wàn)像素級(jí)別的相機(jī)進(jìn)入消費(fèi)者的視野，并以4000元以下的價(jià)位沖擊索尼R1所創(chuàng)下的市場(chǎng)均價(jià)。此后，千萬(wàn)像素級(jí)別數(shù)碼相機(jī)數(shù)量

24、逐步增多， 在8月份，三星NV10、佳能A640以及奧林巴斯100等數(shù)款千萬(wàn)像素?cái)?shù) 碼相機(jī)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，到了 12月份受到關(guān)注的產(chǎn)品數(shù)量增加到12款之 多，千萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)混戰(zhàn)局面，而市場(chǎng)均價(jià)的一跌再跌，導(dǎo) 致全年價(jià)格指數(shù)下跌幅度超過(guò)50個(gè)百分點(diǎn)。500萬(wàn)像素機(jī)型以40.1個(gè)百分點(diǎn)的降幅隨后，在2006年4月份500萬(wàn)像 素產(chǎn)品開(kāi)始退出市場(chǎng)主流地位，在更高像素產(chǎn)品的價(jià)格沖擊下，500萬(wàn)像素機(jī)型價(jià)格迅速下跌，部分產(chǎn)品已經(jīng)跌至 1000元以下。800萬(wàn)像素在2006年度也出現(xiàn)30百分點(diǎn)以上的降幅，尤其在4月份至 9月份這一時(shí)間段中，價(jià)格指數(shù)下滑速度超過(guò)了 500萬(wàn)像素機(jī)型。處于主流的600

25、萬(wàn)像素產(chǎn)品全年價(jià)格指數(shù)下跌27.3個(gè)百分點(diǎn)，與其他 像素產(chǎn)品相比，這類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)下滑速度較為緩慢。700萬(wàn)像素機(jī)型是這五大像素系列產(chǎn)品中全年降幅最低的一類(lèi)，整體價(jià)格指數(shù)下滑不及15個(gè)百分點(diǎn)。（三）均價(jià)走勢(shì)調(diào)查分析1、整體市場(chǎng)一一全年市場(chǎng)均價(jià)波動(dòng)幅度250元左右2006年度整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)247元的降幅。 其中，在4月份市場(chǎng)均價(jià)最低，為3025元。而在11月份，新品的相繼上 市，導(dǎo)致整體市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到3272元2、不同機(jī)身類(lèi)型一一消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)穩(wěn)定，波動(dòng)幅度不及單類(lèi)產(chǎn) 品消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)全年市場(chǎng)均價(jià)在2275-2603元之間波動(dòng)，變化幅度為328元。相比之下，單反類(lèi)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)較高，全

26、 年在10000元左右徘徊。從均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，單反類(lèi)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品在2006年波動(dòng)幅度較大，超過(guò)2000元。3、不同像素消費(fèi)類(lèi)相機(jī)均價(jià)對(duì)比 一一整體均價(jià)下跌成主流，千萬(wàn) 像素表現(xiàn)突出調(diào)查結(jié)果顯示，千萬(wàn)像素級(jí)別的消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)均價(jià)在 2006年 出現(xiàn)4000元左右的滑坡，尤其在5月份千萬(wàn)像素DC數(shù)量增加以后，降勢(shì) 表現(xiàn)更加突出。截止12月份，整體市場(chǎng)均價(jià)已經(jīng)降至3200元左右。800萬(wàn)像素機(jī)型在2006年市場(chǎng)均價(jià)下跌1300元左右，并由均價(jià)最高 的3987元降至12月份的2678元。700萬(wàn)像素、600萬(wàn)像素與500萬(wàn)像素產(chǎn) 品均價(jià)下滑的幅度相對(duì)緩慢，三者在2006年市場(chǎng)均價(jià)依次下調(diào)410元、

27、729元與976元。此外，由圖可見(jiàn)，當(dāng)前從500萬(wàn)像素之千萬(wàn)像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn) 品均價(jià)已經(jīng)越來(lái)越接近，各大像素系列產(chǎn)品的均價(jià)差距已經(jīng)縮小到 300-600元之間。因此，ZDC認(rèn)為，2007年千萬(wàn)像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)必將 成為市場(chǎng)的主流。4、主流廠商產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比根據(jù)2006年12月份最新數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，ZDC對(duì)消費(fèi)類(lèi) 與單反類(lèi)數(shù)碼相機(jī)廠商產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)行對(duì)比，具體分析如下。(1)消費(fèi)類(lèi) -十大廠商產(chǎn)品均價(jià)差距較小 jgT. ：弟 4 丄 二 El JWSIEg-| 4- J 比祈聲 內(nèi) H It調(diào)查結(jié)果顯示，在十大主流消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)廠商當(dāng)中，均價(jià)最高的 松下為2975元，其與均價(jià)最低的卡西

28、歐懸殊956元。但是，這十家廠商 產(chǎn)品均價(jià)均處于2001-3000元這一中端價(jià)位區(qū)間，這反映了這一價(jià)位區(qū)間 產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)重要的位置。佳能市場(chǎng)均價(jià)為2328元，這十大廠商當(dāng)中，僅有富士與理光產(chǎn)品均 價(jià)超過(guò)了佳能，市場(chǎng)均價(jià)分別為2600元與2551元。索尼與佳能市場(chǎng)均價(jià) 接近，為2286元。三星與柯達(dá)這兩家廠商產(chǎn)品均價(jià)均在 2100元左右，相比之下，三星 均價(jià)稍低于柯達(dá)5元，為2116元。尼康市場(chǎng)均價(jià)為2037元，與奧林巴斯 2092元的市場(chǎng)均價(jià)接近?？ㄎ鳉W市場(chǎng)均價(jià)最低，僅為 2019元。(2)單反類(lèi)一一單反廠商產(chǎn)品均價(jià)最大懸殊14000元以上調(diào)查結(jié)果顯示，在這七家廠商當(dāng)中，佳能與松下這兩家廠

29、商的單反 數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)超過(guò)10000元。其中，松下產(chǎn)品均價(jià)較高，達(dá)到19081 元。根據(jù)最新價(jià)格監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，松下受到用戶關(guān)注的單反數(shù)碼相機(jī)僅 有松下L1(套機(jī))這一款產(chǎn)品，使得其成為松下產(chǎn)品均價(jià)的代表。在佳能 單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，有四款產(chǎn)品均價(jià)超過(guò) 10000元，這就將佳能整 體市場(chǎng)均價(jià)抬升，導(dǎo)致均價(jià)高達(dá)12639元。尼康市場(chǎng)均價(jià)為8347元，雖然尼康旗下均價(jià)超過(guò)10000元的機(jī)型也 有四款，但是尼康入門(mén)單反產(chǎn)品相機(jī)更為用戶所關(guān)注。尤其是2006年底發(fā)布的低端單反D40,其市場(chǎng)報(bào)價(jià)不足5000元，不僅將尼康單反數(shù)碼相 機(jī)產(chǎn)品均價(jià)下拉，同時(shí)也沖擊了整體單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格體系。奧林巴斯單

30、反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)最低，僅為 4675元。在尼康推出 4000元級(jí)別的低端單反數(shù)碼相機(jī)D40以后，奧林巴斯對(duì)旗下老款單反數(shù) 碼相機(jī)奧林巴斯E500故出價(jià)格調(diào)整，目前這款產(chǎn)品的市場(chǎng)報(bào)價(jià)降至4200 元左右，直接促使奧林巴斯市場(chǎng)均價(jià)不足 5000元。索尼、賓得與三星這 三家廠商產(chǎn)品均價(jià)較為接近，分別為 5974元、6181元與5836元。五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析1、產(chǎn)品像素變化預(yù)測(cè) 07年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)兩次主流像素 更替現(xiàn)象2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的像素大戰(zhàn)顯得異彩紛呈，主流像素實(shí)現(xiàn)了兩 次主流的更替，在5月份，600萬(wàn)像素產(chǎn)品首次擔(dān)當(dāng)起市場(chǎng)主流，而這一 主流地位在保持6個(gè)月的穩(wěn)定后，年底被700萬(wàn)像素

31、機(jī)型所取代。以下是 不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比。XHeH從關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看，500萬(wàn)像素產(chǎn)品在2006年關(guān)注比例變化幅度 最大，超過(guò)了 50個(gè)百分點(diǎn)，并且在2006年底降至10個(gè)百分點(diǎn)以下。這類(lèi) 產(chǎn)品在2007年將逐步淡出市場(chǎng)，但是在更低一級(jí)的區(qū)域市場(chǎng)上，500萬(wàn)像素仍占有一定的市場(chǎng)空間。600萬(wàn)像素產(chǎn)品在2006年5月份晉升為市場(chǎng)主流，在8月份關(guān)注度達(dá) 到頂峰，隨后呈下滑的勢(shì)頭，并在12月份被700萬(wàn)像素產(chǎn)品反超。從600 萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注比例變化狀況來(lái)看，ZDC認(rèn)為2007年第一季度將是600 萬(wàn)像素與700萬(wàn)像素產(chǎn)品主流爭(zhēng)奪大戰(zhàn)之時(shí)，而600萬(wàn)像素產(chǎn)品將在第二 季度敗下陣來(lái)。700萬(wàn)像素

32、數(shù)碼相機(jī)在2006年的前8個(gè)月中表現(xiàn)并不突出，關(guān)注比例 只是輕微上揚(yáng)。但從8月份之后，關(guān)注比例直線上揚(yáng)，并在2006年 12月 底首度實(shí)現(xiàn)對(duì)600萬(wàn)像素產(chǎn)品的超越。但是，從產(chǎn)品數(shù)量分布狀況來(lái)看， ZDC認(rèn)為700萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)在2007年第一季度很難鞏固主流地位，其 與600萬(wàn)像素產(chǎn)品的拉鋸戰(zhàn)必將持續(xù)數(shù)月后，才能將主流地位鞏固。800萬(wàn)像素產(chǎn)品在2006年市場(chǎng)表現(xiàn)平平，關(guān)注比例還出現(xiàn)下滑的勢(shì) 頭。在2006年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，低端千萬(wàn)像素產(chǎn)品的殺入，直接導(dǎo)致 800萬(wàn)像素產(chǎn)品在市場(chǎng)關(guān)注度上踟躕不前。鑒于此，ZDC認(rèn)為2007年 800萬(wàn)像素產(chǎn)品仍在700萬(wàn)像素與千萬(wàn)像素級(jí)別產(chǎn)品中的夾縫中生存，

33、關(guān)注 比例起色不大。千萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)在2006年底關(guān)注度超過(guò)了 800萬(wàn)像素機(jī)型，從廠 商的推廣、產(chǎn)品價(jià)格的走低與產(chǎn)品數(shù)量的不斷增加，可以預(yù)見(jiàn)2007年千萬(wàn)像素產(chǎn)品必將越過(guò)800萬(wàn)像素機(jī)型，成為市場(chǎng)主流。而這一主流的晉 升將在2007年的下半年中得到體現(xiàn)?？偟膩?lái)看，2007年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上700萬(wàn)與千萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)將相 繼晉升市場(chǎng)主流。而500萬(wàn)及以下、600萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注仍持續(xù)走低。800 萬(wàn)像素產(chǎn)品在夾縫中生存，關(guān)注比例變化幅度不大。2、產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)(1)消費(fèi)類(lèi)一一2007年低價(jià)產(chǎn)品關(guān)注緩慢走高在2006年，各大廠商在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勢(shì)頭已經(jīng)顯示出來(lái)，雖然市 場(chǎng)并沒(méi)有激活但是較多低端產(chǎn)品

34、的出現(xiàn)，使得中低價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注出現(xiàn)提升。表現(xiàn)相對(duì)突出的當(dāng)屬1500-2000元與1500元以下的產(chǎn)品，二者關(guān) 注比例走勢(shì)均呈現(xiàn)出上漲的勢(shì)頭。2001-2500元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例32 個(gè)百分點(diǎn)左右波動(dòng)，2501-3000元之間的產(chǎn)品關(guān)注不穩(wěn)定。根據(jù)這一關(guān)注比例走勢(shì)，ZDC認(rèn)為2000元以下的產(chǎn)品在2007年將成 為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，而原本處于市場(chǎng)主流的2001-2500元之間的產(chǎn)品市場(chǎng) 關(guān)注不會(huì)出現(xiàn)較大的變動(dòng)。5000-8000元中端單反受歡迎調(diào)查結(jié)果顯示，2006年四個(gè)季度中，單反數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例呈增長(zhǎng) 態(tài)勢(shì)的價(jià)位區(qū)間為5000-8000元這一區(qū)間，且關(guān)注比例上升幅度較大。其 他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品

35、關(guān)注比例則呈現(xiàn)出下滑的勢(shì)頭。需要指出的是，5000元以下單反數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例上下波動(dòng)幅度相 對(duì)較大。從目前市場(chǎng)狀況來(lái)看，尼康 D40以不足5000元的價(jià)位上市，揭 開(kāi)了低端單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而佳能是否進(jìn)入，將成為低端單反 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的催化劑。而從市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，ZDC認(rèn)為佳能將開(kāi)發(fā)低端單反數(shù)碼相機(jī)，這一行為將激活低端5000元以下單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的 競(jìng)爭(zhēng)，因而5000元以下機(jī)型關(guān)注比例必將走高。3、品牌格局預(yù)測(cè)一一佳能索尼兩強(qiáng)2007年大戰(zhàn)在即調(diào)查結(jié)果顯示，同比2005年，最受關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)廠商在市場(chǎng) 關(guān)注度增長(zhǎng)率上呈現(xiàn)三大特征：首先，與 2005年相比，關(guān)注比例呈正增長(zhǎng)的廠商數(shù)量減少到兩家， (2)單反類(lèi) m - - - -insiLbk