現(xiàn)代廣告作品的設(shè)計(jì)藝術(shù)

1、一、廣告作品設(shè)計(jì)的含義一、廣告作品設(shè)計(jì)的含義廣義上的廣告設(shè)計(jì)觀(guān)。廣義上的廣告設(shè)計(jì)觀(guān)。 狹義上的廣告設(shè)計(jì)觀(guān)。狹義上的廣告設(shè)計(jì)觀(guān)。 折中型的廣告設(shè)計(jì)觀(guān)。折中型的廣告設(shè)計(jì)觀(guān)。二、廣告作品設(shè)計(jì)的要素二、廣告作品設(shè)計(jì)的要素(一一)廣告主題廣告主題(二二)廣告意境廣告意境(三三)廣告文案廣告文案(四四)廣告圖畫(huà)廣告圖畫(huà) 第一節(jié)現(xiàn)代廣告作品的設(shè)計(jì)規(guī)范第一節(jié)現(xiàn)代廣告作品的設(shè)計(jì)規(guī)范商品圖像、人物圖像、動(dòng)物圖像、活商品圖像、人物圖像、動(dòng)物圖像、活動(dòng)圖像、背景圖像等。動(dòng)圖像、背景圖像等。廣告設(shè)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)的3B符號(hào)。符號(hào)。(五五)廣告音響廣告音響(六六)廣告背景廣告背景課堂討論主題：課堂討論主題：廣告作品廣告作品5

2、 51 1、2 2、3 3的要素的要素廣告作品廣告作品5 51 1廣告作品廣告作品5 52 2廣告作品廣告作品5 53 3廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)在性質(zhì)、指導(dǎo)思想、基廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)在性質(zhì)、指導(dǎo)思想、基本功能、目標(biāo)人群、內(nèi)容范圍、表現(xiàn)本功能、目標(biāo)人群、內(nèi)容范圍、表現(xiàn)自由度、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等方面均與文學(xué)繪自由度、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等方面均與文學(xué)繪畫(huà)藝術(shù)存在區(qū)別。畫(huà)藝術(shù)存在區(qū)別。 從聯(lián)系來(lái)看，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)在形式上從聯(lián)系來(lái)看，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)在形式上是一種應(yīng)用型文學(xué)繪畫(huà)創(chuàng)作藝術(shù)。是一種應(yīng)用型文學(xué)繪畫(huà)創(chuàng)作藝術(shù)。(二二)廣告宣傳作品的美學(xué)特征廣告宣傳作品的美學(xué)特征 三、廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)與文學(xué)繪畫(huà)藝術(shù)的三、廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)與文學(xué)繪畫(huà)藝術(shù)的關(guān)系關(guān)系(

3、一一)廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)與文學(xué)繪畫(huà)藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)與文學(xué)繪畫(huà)藝術(shù)(三三)強(qiáng)化廣告宣傳作品藝術(shù)品位的技巧強(qiáng)化廣告宣傳作品藝術(shù)品位的技巧1.創(chuàng)造意境美創(chuàng)造意境美2.創(chuàng)造形式美創(chuàng)造形式美3.3.創(chuàng)造和諧美創(chuàng)造和諧美課堂討論主題：課堂討論主題：廣告作品廣告作品5 54 4的影視風(fēng)格與藝術(shù)品位的影視風(fēng)格與藝術(shù)品位廣告作品廣告作品5 54 4（電視）（電視）四、廣告作品設(shè)計(jì)的程序四、廣告作品設(shè)計(jì)的程序五、廣告作品設(shè)計(jì)的原則五、廣告作品設(shè)計(jì)的原則 (一一)科學(xué)性科學(xué)性 (二二)藝術(shù)性藝術(shù)性(三三)特色性特色性(四四)突出性突出性(五五)相關(guān)性相關(guān)性(六六)平衡性平衡性六、廣告作品的評(píng)估六、廣告作品的評(píng)估課堂討論主

4、題：課堂討論主題：廣告作品廣告作品5 55 5、6 6的鑒賞的鑒賞廣告作品廣告作品5 55 5廣告作品廣告作品5 56 6第二節(jié)平面廣告作品的設(shè)計(jì)藝術(shù)第二節(jié)平面廣告作品的設(shè)計(jì)藝術(shù)一、廣告圖畫(huà)的設(shè)計(jì)藝術(shù)一、廣告圖畫(huà)的設(shè)計(jì)藝術(shù)(一一)廣告圖畫(huà)的種類(lèi)廣告圖畫(huà)的種類(lèi)廣告圖畫(huà)按其表現(xiàn)形式主要有廣告照廣告圖畫(huà)按其表現(xiàn)形式主要有廣告照片、繪畫(huà)和繪圖三種。片、繪畫(huà)和繪圖三種。課堂討論主題：課堂討論主題：廣告作品廣告作品5 57 7、8 8的圖畫(huà)表現(xiàn)形式的圖畫(huà)表現(xiàn)形式廣告作品廣告作品5 57 7廣告作品廣告作品5 58 8(二二)廣告圖畫(huà)的表現(xiàn)手法廣告圖畫(huà)的表現(xiàn)手法 1.展示法展示法2.寓意法寓意法3.對(duì)比法對(duì)

5、比法4.夸張法夸張法5.寫(xiě)實(shí)法寫(xiě)實(shí)法6.幽默法幽默法7.比喻法比喻法8.懸念法懸念法9.構(gòu)圖法構(gòu)圖法課堂討論主題：課堂討論主題：廣告作品廣告作品5 59 9、1010、1111、1212、1313的圖畫(huà)表的圖畫(huà)表現(xiàn)手法現(xiàn)手法廣告作品廣告作品5 59 9廣告作品廣告作品5 51010廣告作品廣告作品5 51111廣告作品廣告作品5 51212廣告作品廣告作品5 51313(三三)廣告圖畫(huà)設(shè)計(jì)過(guò)程中的注意事項(xiàng)廣告圖畫(huà)設(shè)計(jì)過(guò)程中的注意事項(xiàng)1.主題突出主題突出2.形象生動(dòng)形象生動(dòng)3.情景交融情景交融4.圖文并茂圖文并茂二、廣告字體的設(shè)計(jì)藝術(shù)二、廣告字體的設(shè)計(jì)藝術(shù)(一一)活字書(shū)體的設(shè)計(jì)規(guī)范活字書(shū)體的設(shè)計(jì)

6、規(guī)范1.精選字體精選字體2.和諧統(tǒng)一和諧統(tǒng)一3.巧妙編排巧妙編排課堂討論主題：課堂討論主題：廣告作品廣告作品5 51414、1515的字體設(shè)計(jì)藝術(shù)的字體設(shè)計(jì)藝術(shù)廣告作品廣告作品5 51414廣告作品廣告作品5 51515(二二)廣告文案的編排技巧廣告文案的編排技巧廣告文案的編排主要有橫排、豎排和廣告文案的編排主要有橫排、豎排和斜排三種形式，具體技巧有：斜排三種形式，具體技巧有： 第一，左右均齊的編排。第一，左右均齊的編排。 第二，齊左的編排。第二，齊左的編排。 第三，齊右的編排。第三，齊右的編排。第四，中間對(duì)位的編排。第四，中間對(duì)位的編排。第五，立文編排。第五，立文編排。 第六，沿圖形第六，沿

7、圖形(內(nèi)空心、外輪廓內(nèi)空心、外輪廓)編排。編排。 第七，自成圖案編排。第七，自成圖案編排。 第八，自然段落式編排。第八，自然段落式編排。 課堂討論主題：課堂討論主題：廣告作品廣告作品5 51616、1717、1818、1919、2020、2121的的文案編排技巧文案編排技巧廣告作品廣告作品5 51616廣告作品廣告作品5 51717廣告作品廣告作品5 51818廣告作品廣告作品5 51919廣告作品廣告作品5 52020廣告作品廣告作品5 52121三、廣告色彩的設(shè)計(jì)藝術(shù)三、廣告色彩的設(shè)計(jì)藝術(shù)(一一)色彩的對(duì)比技巧色彩的對(duì)比技巧(二二)色彩的配合技巧色彩的配合技巧(三三)廣告色彩的設(shè)計(jì)技巧廣告

8、色彩的設(shè)計(jì)技巧課堂討論主題：課堂討論主題：廣告作品廣告作品5 52222的色彩設(shè)計(jì)藝術(shù)的色彩設(shè)計(jì)藝術(shù)廣告作品廣告作品5 52222四、廣告作品的布局藝術(shù)四、廣告作品的布局藝術(shù)(一一)注重創(chuàng)意性編排，強(qiáng)化整體美感注重創(chuàng)意性編排，強(qiáng)化整體美感(二二)遵循視覺(jué)規(guī)律，突出宣傳重點(diǎn)遵循視覺(jué)規(guī)律，突出宣傳重點(diǎn)1.樹(shù)立樹(shù)立“大布局大布局”觀(guān)觀(guān)2.尋找和制造視覺(jué)中心尋找和制造視覺(jué)中心3.創(chuàng)造視覺(jué)導(dǎo)向機(jī)制創(chuàng)造視覺(jué)導(dǎo)向機(jī)制課堂討論主題：課堂討論主題：廣告作品廣告作品5 52323、2424的創(chuàng)意與布局藝術(shù)的創(chuàng)意與布局藝術(shù)廣告作品廣告作品5 52323廣告作品廣告作品5 52424(三三)遵循美學(xué)原則，提高藝術(shù)品位

9、遵循美學(xué)原則，提高藝術(shù)品位 第一，注意布局的均衡、對(duì)稱(chēng)和變化第一，注意布局的均衡、對(duì)稱(chēng)和變化統(tǒng)一，創(chuàng)造和諧的形式美。統(tǒng)一，創(chuàng)造和諧的形式美。第二，注意空間作用，創(chuàng)造簡(jiǎn)潔美。第二，注意空間作用，創(chuàng)造簡(jiǎn)潔美。 第三，注意方位安排，創(chuàng)造渾厚而靈第三，注意方位安排，創(chuàng)造渾厚而靈活的整體美。活的整體美。 第四，注意排列秩序，創(chuàng)造有條不紊第四，注意排列秩序，創(chuàng)造有條不紊的流動(dòng)美。的流動(dòng)美。 第五，注意分割比例特別是黃金分割第五，注意分割比例特別是黃金分割比例的靈活運(yùn)用，增加廣告作品的視比例的靈活運(yùn)用，增加廣告作品的視覺(jué)美。覺(jué)美。 課堂討論主題：課堂討論主題：廣告作品廣告作品5 52525、2626、272

10、7的美學(xué)品位的美學(xué)品位廣告作品廣告作品5 52525廣告作品廣告作品5 52626廣告作品廣告作品5 52727(一一)報(bào)紙廣告的制作報(bào)紙廣告的制作1.報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式2.報(bào)紙廣告的制作過(guò)程報(bào)紙廣告的制作過(guò)程(二二)雜志廣告的制作雜志廣告的制作2.雜志廣告的制作技巧雜志廣告的制作技巧報(bào)紙廣告常見(jiàn)的表現(xiàn)形式有：文字表報(bào)紙廣告常見(jiàn)的表現(xiàn)形式有：文字表現(xiàn)形式、圖畫(huà)表現(xiàn)形式、抽象表現(xiàn)形現(xiàn)形式、圖畫(huà)表現(xiàn)形式、抽象表現(xiàn)形式和綜合表現(xiàn)形式等。式和綜合表現(xiàn)形式等。 1.雜志廣告的表現(xiàn)形式雜志廣告的表現(xiàn)形式五、平面廣告作品的制作五、平面廣告作品的制作 第三節(jié)視頻音頻廣告作品的設(shè)計(jì)第三節(jié)視頻音

11、頻廣告作品的設(shè)計(jì)藝術(shù)藝術(shù) 一、電視廣告的設(shè)計(jì)藝術(shù)一、電視廣告的設(shè)計(jì)藝術(shù) (一一)電視廣告腳本的要素電視廣告腳本的要素 電視廣告腳本包括以下要素：主題理念、電視廣告腳本包括以下要素：主題理念、故事情節(jié)、模特形象、廣告畫(huà)面、擬音、故事情節(jié)、模特形象、廣告畫(huà)面、擬音、音樂(lè)與音響、屏幕字體、色彩等。音樂(lè)與音響、屏幕字體、色彩等。課堂討論主題：課堂討論主題：廣告作品廣告作品5 52828的創(chuàng)意與要素的創(chuàng)意與要素廣告作品廣告作品5 52828（電視）（電視）(二二)電視廣告的表現(xiàn)形式電視廣告的表現(xiàn)形式1符號(hào)角度的電視廣告表現(xiàn)形式符號(hào)角度的電視廣告表現(xiàn)形式從借助的符號(hào)角度看，電視廣告分為從借助的符號(hào)角度看，

12、電視廣告分為人物表演型與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)型兩種，其中人物表演型與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)型兩種，其中人物表演型包括生活片斷形式、情感人物表演型包括生活片斷形式、情感感染形式、名人推薦形式、歌曲演唱感染形式、名人推薦形式、歌曲演唱形式、特技表演形式、戲劇小品形式形式、特技表演形式、戲劇小品形式等。等。課堂討論主題：課堂討論主題：廣告作品廣告作品5 52929的表現(xiàn)形式與特性的表現(xiàn)形式與特性廣告作品廣告作品5 52929（電視）（電視）2內(nèi)容角度的電視廣告表現(xiàn)形式內(nèi)容角度的電視廣告表現(xiàn)形式從宣傳的中心內(nèi)容看，電視廣告分為從宣傳的中心內(nèi)容看，電視廣告分為商品宣傳型、促銷(xiāo)宣傳型和品牌宣傳商品宣傳型、促銷(xiāo)宣傳型和品牌宣傳型三種

13、。型三種。 商品宣傳型電視廣告的手法：展示介商品宣傳型電視廣告的手法：展示介紹形式、贊美形式、實(shí)證演示形式、紹形式、贊美形式、實(shí)證演示形式、論證形式、比較形式、比喻形式、幽論證形式、比較形式、比喻形式、幽默形式、新聞報(bào)道形式、故事形式、默形式、新聞報(bào)道形式、故事形式、解決問(wèn)題形式、特殊效果形式、商品解決問(wèn)題形式、特殊效果形式、商品說(shuō)明形式、幻想形式、另類(lèi)藝術(shù)形式說(shuō)明形式、幻想形式、另類(lèi)藝術(shù)形式等。等。課堂討論主題：課堂討論主題：廣告作品廣告作品5 53030的表現(xiàn)形式與特性的表現(xiàn)形式與特性廣告作品廣告作品5 53030（電視）（電視） (三三)電視廣告的拍攝方法電視廣告的拍攝方法 (四四)電視

14、廣告的制作要求電視廣告的制作要求第一，臺(tái)詞力求簡(jiǎn)短、精練和口語(yǔ)化、第一，臺(tái)詞力求簡(jiǎn)短、精練和口語(yǔ)化、生活化、節(jié)奏化。生活化、節(jié)奏化。 第二，廣告字幕要突出醒目。第二，廣告字幕要突出醒目。 第三，廣告畫(huà)面要力求表演化、動(dòng)作第三，廣告畫(huà)面要力求表演化、動(dòng)作化?；?第四，廣告音樂(lè)要美妙而富有節(jié)奏感。第四，廣告音樂(lè)要美妙而富有節(jié)奏感。 第五，廣告氛圍鮮明。第五，廣告氛圍鮮明。 電視廣告的氛圍有熱烈型、溫馨型、清電視廣告的氛圍有熱烈型、溫馨型、清新型、歡快型、莊嚴(yán)型、沉郁型、神秘新型、歡快型、莊嚴(yán)型、沉郁型、神秘型、驚險(xiǎn)型等。型、驚險(xiǎn)型等。 課堂討論主題：課堂討論主題：廣告作品廣告作品5 53131、

15、3232的氛圍風(fēng)格與特性的氛圍風(fēng)格與特性廣告作品廣告作品5 53131（電視）（電視）廣告作品廣告作品5 53232（電視）（電視）(一一)廣播廣告的表現(xiàn)形式廣播廣告的表現(xiàn)形式:對(duì)話(huà)式、解對(duì)話(huà)式、解說(shuō)式、演唱式、報(bào)道式說(shuō)式、演唱式、報(bào)道式(二二)廣播廣告的要素：廣告臺(tái)詞、音樂(lè)、廣播廣告的要素：廣告臺(tái)詞、音樂(lè)、音響音響(三三)廣播廣告的制作要求廣播廣告的制作要求 第一，用詞力求口語(yǔ)化。第一，用詞力求口語(yǔ)化。 第二，句子力求簡(jiǎn)短。第二，句子力求簡(jiǎn)短。 第三，語(yǔ)音力求科學(xué)。第三，語(yǔ)音力求科學(xué)。 第四，音樂(lè)音響力求經(jīng)典。第四，音樂(lè)音響力求經(jīng)典。 二、廣播廣告的設(shè)計(jì)藝術(shù)二、廣播廣告的設(shè)計(jì)藝術(shù)此外，還應(yīng)該

16、注意宣傳商品、企業(yè)名此外，還應(yīng)該注意宣傳商品、企業(yè)名詞的簡(jiǎn)稱(chēng)問(wèn)題以及同音字問(wèn)題，以免詞的簡(jiǎn)稱(chēng)問(wèn)題以及同音字問(wèn)題，以免產(chǎn)生誤解。產(chǎn)生誤解。三、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)藝術(shù)三、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)藝術(shù)(一一)網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的特性網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的特性與傳播媒介相比的優(yōu)勢(shì)：與傳播媒介相比的優(yōu)勢(shì)： 第一，傳播速度更快，時(shí)效性更強(qiáng)。第一，傳播速度更快，時(shí)效性更強(qiáng)。 第二，信息容量更大。第二，信息容量更大。第三，有效覆蓋面更大。第三，有效覆蓋面更大。第四，形式更加生動(dòng)，視覺(jué)效果更好。第四，形式更加生動(dòng)，視覺(jué)效果更好。第五，費(fèi)用更低廉。第五，費(fèi)用更低廉。互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)： 第一，互動(dòng)性強(qiáng)。第一，互動(dòng)性強(qiáng)。第二，

17、靈活性。第二，靈活性。第三，逼真性。第三，逼真性。第四，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。第四，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。第五，易統(tǒng)計(jì)性。第五，易統(tǒng)計(jì)性。(二二)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃藝術(shù)1.網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳內(nèi)容的策劃網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳內(nèi)容的策劃第一，符合網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的求知心理。第一，符合網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的求知心理。 第二，符合網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的娛樂(lè)需要。第二，符合網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的娛樂(lè)需要。 第三，符合網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的追求自我表現(xiàn)、第三，符合網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的追求自我表現(xiàn)、謀求交互的要求。謀求交互的要求。 第四，符合網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的求新心理。第四，符合網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的求新心理。 2.網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳形式的策劃網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳形式的策劃第一，獨(dú)立建立網(wǎng)站，發(fā)布廣告信息。第一，獨(dú)立建立網(wǎng)站，

18、發(fā)布廣告信息。第二，通過(guò)第二，通過(guò)Email發(fā)送廣告信息。發(fā)送廣告信息。第三，利用電子公告牌第三，利用電子公告牌(BBS)傳播廣告?zhèn)鞑V告信息。信息。第四，購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)廣告空間進(jìn)行宣傳，第四，購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)廣告空間進(jìn)行宣傳，具體形態(tài)有多種。具體形態(tài)有多種。第四節(jié)廣告設(shè)計(jì)中的常用軟件第四節(jié)廣告設(shè)計(jì)中的常用軟件一、平面廣告設(shè)計(jì)的軟件一、平面廣告設(shè)計(jì)的軟件設(shè)計(jì)平面廣告的軟件主要有設(shè)計(jì)平面廣告的軟件主要有Photoshop、Corel raw、Photostyle等。等。二、視頻廣告設(shè)計(jì)的軟件二、視頻廣告設(shè)計(jì)的軟件視頻廣告軟件主要有視頻廣告軟件主要有Flash、Adobe remiere、3D Studio Max、Authorware等。等。三、文字特效處理的軟件三、文字特效處理的軟件特效字設(shè)計(jì)的軟件主要特效字設(shè)計(jì)的軟件主要Photoshop、Corel raw、3DS Max、Cool3D等。等。 商品圖像、人物圖像、動(dòng)物圖像、活商品圖像、人物圖像、動(dòng)物圖像、活動(dòng)圖像、背景圖像等。動(dòng)圖像、背景圖像等。廣告設(shè)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)的3B符號(hào)。符號(hào)。(五五)廣告音響廣告音響(六六)廣告背景廣告背景課堂討論主題：課