微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為理論

1、微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 第三章第三章 消費者行為理論消費者行為理論 Theory of Consumer Behavior 需求曲線的背后需求曲線的背后 第一節(jié)第一節(jié) 消費者行為與效用消費者行為與效用 第二節(jié)第二節(jié) 邊際效用分析邊際效用分析 第三節(jié)第三節(jié) 無差異曲線分析無差異曲線分析 第四節(jié)第四節(jié) 價格和收入的變化對消費價格和收入的變化對消費 者均衡的影響者均衡的影響 第五節(jié)第五節(jié) 不確定性和風(fēng)險不確定性和風(fēng)險【* *】 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 第一節(jié)第一節(jié) 消費者行為與效用消費者行為與效用 一、效用概念一、效用概念 效用效用Utility 消費者從消費某種物品或勞

2、消費者從消費某種物品或勞 務(wù)中所得到的滿足程度。務(wù)中所得到的滿足程度。 是心理感受，而不是客觀用是心理感受，而不是客觀用 途。途。 同一商品效用的大小因人、同一商品效用的大小因人、 因時、因地而不同。因時、因地而不同。 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 二、基數(shù)效用與序數(shù)效用二、基數(shù)效用與序數(shù)效用 基數(shù)效用基數(shù)效用Cardinal Utility 效用的大小可以計量，因而效用的大小可以計量，因而 可以用基數(shù)表示；可以用基數(shù)表示； 序數(shù)效用序數(shù)效用Ordinal Utility 效用的大小不能計量，因而效用的大小不能計量，因而 只能用序數(shù)表示。只能用序數(shù)表示。 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為

3、 理論 三、消費者的選擇三、消費者的選擇 消費者的選擇由兩個因素決定：消費者的選擇由兩個因素決定： 消費者的偏好；消費者的偏好； 消費者的收入水平和所購買商品消費者的收入水平和所購買商品 或勞務(wù)的價格水平。或勞務(wù)的價格水平。 效用最大化效用最大化Utility Maximization 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 第二節(jié)第二節(jié) 邊際效用分析邊際效用分析 基數(shù)效用論的分析基數(shù)效用論的分析 一、邊際效用概念一、邊際效用概念 邊際效用邊際效用Marginal Utility 消費者每增加一單位某種商消費者每增加一單位某種商 品的消費量或擁有量所得到的追品的消費量或擁有量所得到的追 加的滿足

4、。加的滿足。 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 邊際效用與總效用邊際效用與總效用 TU=f(Q) TU總效用總效用Total Utility MU邊際效用邊際效用 Q消費量消費量 TU(Q) Q dTU(Q) dQ Lim Q0 MU TU(Q) Q MU 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 Q 消消費費量量 TU 總總效效用用 MU 邊邊際際效效用用 0 0 14 1 13 12 2 24 10 3 33 8 4 40 6 5 45 4 6 48 2 7 49 0 8 48 -2 9 45 -4 10 40 -6 2 TU=14QQ MU=142Q 例：例： MU 0, TU遞增；遞增

5、； MU 0, TU遞減；遞減； MU =0, TU達到達到 最大值。最大值。 與教材與教材P73表表31有什么區(qū)別？有什么區(qū)別？ 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 Tu Mu Tu =14QQ2 Mu =142Q u Q 50 40 30 20 10 012345678910 5 10 15 0 MAXTu 教材教材P73 圖圖3-1 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 二、邊際效用遞減規(guī)律二、邊際效用遞減規(guī)律 Law of Diminishing Marginal Utility 對于同一種商品來說，消費者對于同一種商品來說，消費者 所消費或擁有的數(shù)量越多，他對于所消費或擁有的數(shù)量越

6、多，他對于 該商品的欲望的迫切程度就越低。該商品的欲望的迫切程度就越低。 即每增加一單位同種商品給消費者即每增加一單位同種商品給消費者 帶來的效用是遞減的。帶來的效用是遞減的。 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 三、消費者均衡三、消費者均衡 消費者均衡的含義消費者均衡的含義 Consumer Equilibrium 在消費者收入和商品價格既在消費者收入和商品價格既 定的前提下，所購買的商品組合定的前提下，所購買的商品組合 使消費者能獲得最大效用的狀態(tài)。使消費者能獲得最大效用的狀態(tài)。 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 假設(shè)前提假設(shè)前提 ： 消費者的偏好不變；消費者的偏好不變； 消費者的收

7、入既定；消費者的收入既定； 物品和勞務(wù)的價格既定；物品和勞務(wù)的價格既定； 理智的消費者理智的消費者追求效用最大化。追求效用最大化。 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 消費者均衡的條件消費者均衡的條件 效用最大化條件效用最大化條件 MU1 P1 MU2 P2 = 單位貨幣的邊際效用單位貨幣的邊際效用 當(dāng)消費者用于購買每一種商品的最后一當(dāng)消費者用于購買每一種商品的最后一 元錢所得到的邊際效用相等時，所獲得的效元錢所得到的邊際效用相等時，所獲得的效 用最大。用最大。 P1X1 +P2 X2 + +Pn Xn = I 約束條件約束條件 = MUn Pn = 均衡條件均衡條件 P1，P2，Pn商品商

8、品X1 ，X2 ，Xn的價格的價格 I消費者的貨幣收入消費者的貨幣收入 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 消費者均衡條件的說明消費者均衡條件的說明 以購買兩種商品為例以購買兩種商品為例 MUX1 PX1 MUX2 PX2 = P1X1 + P2 X2 = I MUX1 PX1 MUX2 PX2 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 例：某消費者的邊際效用表例：某消費者的邊際效用表 I=8； P1=1， P2=1。 該消費者的購買行為：該消費者的購買行為： Q12345678 MU11110987654 MU219171513121086 P1X1 +P2 X2=12+ 16 = 8 MUX

9、1/P1 =MUX2/P2 =10/1= TU =107 教材教材P77 表表3-2 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 四、需求曲線的推導(dǎo)四、需求曲線的推導(dǎo) 需求價格需求價格Demand Price 購買者對一定量的某種商品愿意購買者對一定量的某種商品愿意 支付的價格。支付的價格。 商品的需求價格取決于商品的邊商品的需求價格取決于商品的邊 際效用。際效用。 邊際效用隨購買量的增加而遞減；邊際效用隨購買量的增加而遞減； 需求價格隨購買量的增加而遞減。需求價格隨購買量的增加而遞減。 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 邊際效用遞減與需求曲線向右下方傾斜邊際效用遞減與需求曲線向右下方傾斜 01

10、234567 7 6 5 4 3 2 1 Qd P dd 教材教材P79 圖圖32 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 五、消費者剩余五、消費者剩余 消費者剩余消費者剩余 Consumer Surplus “買者愿意買者愿意 為一種物品支為一種物品支 付的量減去買付的量減去買 者為此實際支者為此實際支 付的量。付的量。” 0 P Q 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 12345 3.5 4.5 市場市場 價格價格 消費者消費者 剩余剩余 教材教材P80 圖圖3-3 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 第三節(jié)無差異曲線分析第三節(jié)無差異曲線分析 序數(shù)效用論的分析序數(shù)效用論的分析 一、消費

11、者的偏好與無差異曲線一、消費者的偏好與無差異曲線 偏好的含義偏好的含義 偏好偏好Preference 消費者對某種物品或勞務(wù)的消費者對某種物品或勞務(wù)的 喜愛或不喜愛的程度。喜愛或不喜愛的程度。 與物品或勞務(wù)的價格及消費與物品或勞務(wù)的價格及消費 者的收入無關(guān)。者的收入無關(guān)。 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 關(guān)于偏好的三個基本假定關(guān)于偏好的三個基本假定 同樣兩種商品的不同組合方式：同樣兩種商品的不同組合方式： A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等等 1、偏好的完全性、偏好的完全性 要么要么AB，要么，要么AB，且，且BC，那么，那么AC。 3、偏好的非飽和性、偏好的非飽和

12、性 如果如果A(X1)=B(X1)，且，且A(X2) B(X2)，那么，那么AB。 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 無差異曲線的含義無差異曲線的含義 無差異曲線無差異曲線 Indifference Curve 用于表示兩種商品的不同用于表示兩種商品的不同 數(shù)量的組合給消費者所帶來的數(shù)量的組合給消費者所帶來的 效用完全相同的一條曲線。效用完全相同的一條曲線。 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 組合方式組合方式 X1 X2 A 40 40 B 60 30 C 100 20 D 200 10 兩種商品的效用無差異組合兩種商品的效用無差異組合 微觀經(jīng)濟學(xué)

13、課件第3章消費者行為 理論 0 10 20 30 40 4060100200 X2 X1 無差異曲線無差異曲線 A B C D 組組合合方方式式 X1 X2 A 40 40 B 60 30 C 100 20 D 200 10 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 0 10 20 30 40 4060100200 X2 X1 無差異曲線的特征【無差異曲線的特征【1 1】 同一座標(biāo)平面上同一座標(biāo)平面上 可以有無數(shù)條無差異可以有無數(shù)條無差異 曲線。曲線。 教材教材P83 圖圖34 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 0 10 20 30 40 4060100200 X2 X1 無差異曲線的特征【無

14、差異曲線的特征【2 2】 在同一座標(biāo)平面在同一座標(biāo)平面 上任意兩條無差異曲上任意兩條無差異曲 線都不可能相交。線都不可能相交。 教材教材P84 圖圖36 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 0 10 20 30 40 4060100200 X2 X1 無差異曲線的特征【無差異曲線的特征【3 3】 無差異曲線凸向原點。無差異曲線凸向原點。 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 邊際替代率邊際替代率無差異曲線的斜率無差異曲線的斜率 Marginal Rate of Substitution 在保持效用水平不變的前提下，為了增在保持效用水平不變的前提下，為了增 加一單位某種商品而必須減少的另一種商

15、品加一單位某種商品而必須減少的另一種商品 的數(shù)量。的數(shù)量。 TU=f( X1 , X2 ) TU為常數(shù)為常數(shù) ，則：，則： X2 =g( X1) 或或 X1 =g(X2) MRSX1X2=- X2 X1 dX2 dX1 MRSX2X1=- X1 X2 dX1 dX2 lim X10 MRSX1X2= - = X2 X1 MRSX2X1= - = X1 X2 lim X20 或或 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 邊際替代率遞減邊際替代率遞減 Diminishing Marginal Rate of Substitution 在保持總效用水平不變的前提下，在保持總效用水平不變的前提下， 隨著

16、一種商品的消費量的增加，消費隨著一種商品的消費量的增加，消費 者每增加一單位這種商品而必須放棄者每增加一單位這種商品而必須放棄 的另一種商品的消費量是遞減的。的另一種商品的消費量是遞減的。 邊際替代率遞減規(guī)律是由邊際效邊際替代率遞減規(guī)律是由邊際效 用遞減規(guī)律決定的。用遞減規(guī)律決定的。 由于邊際替代率遞減，所以，無由于邊際替代率遞減，所以，無 差異曲線凸向原點。差異曲線凸向原點。 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 0 X2 X1 0 X2 X1 0 X2 X1 普通物品普通物品 完全互補品完全互補品 完全替代品完全替代品 教材教材P87 圖圖38 替代性的三種不同情況替代性的三種不同情況 微

17、觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 二、二、預(yù)算線預(yù)算線 預(yù)算線預(yù)算線Budget Line的含義的含義 用于表示在消費者收入和商品價用于表示在消費者收入和商品價 格既定的前提下，消費者所能購買格既定的前提下，消費者所能購買 到的兩種商品數(shù)量最大的組合方式到的兩種商品數(shù)量最大的組合方式 的曲線。的曲線。 又稱消費可能性曲線。又稱消費可能性曲線。 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 組合組合方式方式 X1 X2 A 0 40 B 50 30 C 100 20 D 150 10 E 200 0 400400元的消費可能性組合元的消費可能性組合 I=400元元 Px1=2元元/公斤公斤 Px2=1

18、0元元/公斤公斤 Px1/Px2 =1/5 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 0 10 20 30 40 50100200 X2 X1 預(yù)算線預(yù)算線 150 A B C D E 組組合合方方式式 X1 X2 A 0 40 B 50 30 C 100 20 D 150 10 E 200 0 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 預(yù)算線的特點預(yù)算線的特點 I= Px1 X1+Px2 X2 I消費者的收入消費者的收入常數(shù)常數(shù) Px1 、 Px2 商品的價格商品的價格常數(shù)常數(shù) X1、X2商品數(shù)量商品數(shù)量變量變量 X2= X1 縱截距縱截距 斜率斜率 I 1 Px2 Px1 Px2 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第

19、3章消費者行為 理論 0 10 20 30 40 50100200 X2 X1150250 50 I=400元元 Px1=2元元/公斤公斤 Px2=10元元/公斤公斤 預(yù)算線的變動預(yù)算線的變動 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 0 10 20 30 40 50100200 X2 X1150250 50 I=400元元 Px1=2元元/公斤公斤 Px2=10元元/公斤公斤 收入變動對預(yù)算線的影響收入變動對預(yù)算線的影響 I=500元元 I=300元元 教材教材P89 圖圖310(a) 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 0 10 20 30 40 50100200 X2 X1150250 5

20、0 I=400元元 Px1=2元元/公斤公斤 Px2=10元元/公斤公斤 價格變動對預(yù)算線的影響價格變動對預(yù)算線的影響(1) Px1/公斤公斤 Px1=4元元/公斤公斤 教材教材P89 圖圖310(b) 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 0 10 20 30 40 50100200 X2 X1150250 50 I=400元元 Px1=2元元/公斤公斤 Px2=10元元/公斤公斤 價格變動對預(yù)算線的影響價格變動對預(yù)算線的影響(2) Px2=8元元/公斤公斤 Px2=20元元/公斤公斤 教材教材P89 圖圖310(c) 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 三、消費者的均衡三、消費者的均衡

21、消費者均衡點：消費者均衡點： 無差異曲線與預(yù)算線的相切無差異曲線與預(yù)算線的相切 點。點。 在這一點上，消費者在收入在這一點上，消費者在收入 和價格既定的前提下將獲得最大和價格既定的前提下將獲得最大 的效用。的效用。 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 0 10 20 30 40 40170100200 X2 X1 E 消費者均衡消費者均衡 15050 最大效用組合最大效用組合 A B 32 6 教材教材P91 圖圖311 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 0 10 20 30 40 40100200 X2 X1 E 消費者均衡消費者均衡 15050 最小支出組合最小支出組合 A B 42

22、 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 幾何解釋：幾何解釋： MUX1= MUX2 = X1 = X2= MRSX1X2 = = = TU X1 TU X2 X2 X1 TU MUX1 TU MUX2 TU MUX1 TU MUX2 MUX1 MUX2 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 Px1 Px2 MUX1 MUX2 = MUX2 Px2 MUX1 Px1 = 無差異曲線的斜率無差異曲線的斜率 預(yù)算線的斜率預(yù)算線的斜率 結(jié)果與邊際效用分析一樣結(jié)果與邊際效用分析一樣 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 數(shù)學(xué)證明數(shù)學(xué)證明 將消費者均衡問題看成是在將消費者均衡問題看成是在 家庭預(yù)算約束條件

23、下求解總效用函家庭預(yù)算約束條件下求解總效用函 數(shù)的極大值問題。數(shù)的極大值問題。 設(shè)總效用函數(shù)和預(yù)算約束分設(shè)總效用函數(shù)和預(yù)算約束分 別為：別為： TU=U（X1、X2） I = Px1 X1 +Px2 X2 TU的兩個一階偏導(dǎo)數(shù)分別為：的兩個一階偏導(dǎo)數(shù)分別為： MUx1= MUx2= U X1 U X2 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 將將 I = Px1 X1 +Px2 X2改變?yōu)椋焊淖優(yōu)椋?I Px1 X1 Px2 X2 =0 假定假定MUx10, MUx20, 設(shè)拉格朗日函數(shù)為：設(shè)拉格朗日函數(shù)為： L( X1、X2、 ) =U(X1、X2)+ (IPx1 X1Px2 X2) 微觀經(jīng)濟學(xué)課件第3章消費者行為 理論 要有極大值的必要條件：要有極大值的必要條件： = MUx1 Px1 =0 = MUx2 Px2 =0 = IPx1 X1Px2 X2=0 要有極大值的充分條件：要有極大值的充分條件： L X1 L X2 L U X1 U X2 2 22 2 0U(W1)+(1 )U(W2) U(100)U(295)+0.975U(95) 風(fēng)險愛好者風(fēng)險愛好者 UW1+(1)W2U(W1)+(1 )U(W2) U(100)U(2