愛在高科幸福笑臉征集活動方案

1、 “愛在高科幸福笑臉”征集活動方案一、活動目的擴(kuò)大品牌及項(xiàng)目知名度與影響力，提升現(xiàn)場人氣，增加潛在客戶轉(zhuǎn)化為成交客戶的比率。二、活動主題時(shí)間飛梭，腳步匆匆，我們的生活忙碌，學(xué)習(xí)緊張，可誰又能慢下腳步來好好回眸人生，感恩人生呢，親情，友情和愛情貫穿人的一生，讓我們來好好分享，定格這個(gè)美好的時(shí)間，為快樂合影，為友誼合影，為幸福合影，留住生活的璀璨瞬間，擁有更多珍貴的記憶，珍藏溫暖的甜蜜笑容。三、活動時(shí)間2014年4月30日-2014年6月5日四、活動內(nèi)容流程4.254.29活動前期宣傳株洲在線網(wǎng)站啟動活動報(bào)名宣傳，包括“活動介紹”、“活動參與”（含網(wǎng)絡(luò)參與及現(xiàn)場參與兩種形式）、活動獎項(xiàng)等內(nèi)容版塊。

2、5.15.3活動啟動春季購房節(jié)現(xiàn)場，設(shè)置“照片墻”活動畫面。所有到現(xiàn)場的市民均可站在“照片墻”前進(jìn)行合影留念。并將照片提交置業(yè)顧問參加活動。活動步驟：1、填簽到表，聯(lián)系投票及抽獎，寫下一小段“我的幸?！?，（簽到表下方注明可用于投票活動及宣傳），領(lǐng)取項(xiàng)目logo號碼牌，可領(lǐng)取小禮品。2、現(xiàn)場所有客戶均可站在“照片墻”前合影，由攝影師（或置業(yè)顧問）為其拍照；3、告訴其活動流程，等待投票及獲獎通知。備注：凡是能體現(xiàn)家人、朋友、情侶（2人以上即可）的幸福笑容的照片即可參加比賽；需準(zhǔn)備參賽序號1號到200號的項(xiàng)目logo貼。沒有項(xiàng)目logo貼的網(wǎng)友可下載打印活動海報(bào)進(jìn)行拍幸福笑臉，也可以含高科廣告元素的

3、背景也可以進(jìn)行拍幸福笑臉參加比賽。5.15.17線上參與網(wǎng)友可以自行拍照，通過“網(wǎng)絡(luò)參與”渠道參賽的照片當(dāng)中，必須出現(xiàn)“愛在高科幸福笑臉”字樣。網(wǎng)民可通過株洲在線網(wǎng)站下載指定的活動畫面，也可用手寫“愛在高科幸福笑臉”字樣的紙張進(jìn)行拍照，并附上一段“我的幸福”；所有照片中未出現(xiàn)“愛在高科幸福笑臉”文字或元素的照片，均不能獲得參賽資格。5.105.17線下活動（兩場）上午9：00-11:00，慧谷營銷中心舉辦周末拍照活動，現(xiàn)場設(shè)置“照片墻”活動桁架。邀請所有新老客戶到營銷中心活動現(xiàn)場拍照。并將照片提交置業(yè)顧問參加活動。執(zhí)行流程：1、8：30到天元超市專車接待參加活動的網(wǎng)友家庭，9點(diǎn)15到慧谷營銷中

4、心；2、到訪家庭以先來后到的順序簽到、領(lǐng)取項(xiàng)目logo號碼牌，領(lǐng)小禮品，活動現(xiàn)場廣播及時(shí)更新logo帖號碼數(shù)拍照，以5個(gè)家庭為一組進(jìn)行喊號；3、先由卡度化妝師按順序化妝，再由株洲在線工作人員安排兩名專業(yè)的攝影師分組拍照；4、現(xiàn)場同時(shí)進(jìn)行：活動現(xiàn)場設(shè)置等待家庭參加的小游戲互動活動（套圈，唱歌跳舞表演、親子游戲等）5、12點(diǎn)拍照完畢，送網(wǎng)友天元超市，活動結(jié)束備注：1、活動時(shí)間所有到訪客戶除了免費(fèi)拍照外，均可獲得15*20cm大小的臺式相框與價(jià)值100元精美小禮品各一份（相框由株洲在線提供；價(jià)值100元禮品為對外宣傳口徑，實(shí)為慧谷陽光馬克杯）；2、現(xiàn)場將準(zhǔn)備水果小吃等零食，同時(shí)設(shè)置各種現(xiàn)場小游戲，讓

5、客戶在等待拍照之余不受冷落；3、每場活動到訪家庭控制在50組以內(nèi)，當(dāng)天到訪客戶以新客戶為主，在新客戶不足50組的情況下，可再通知老客戶前來參加活動（最遲周四上午進(jìn)行人數(shù)確定，并通知老客戶）；5.195.25網(wǎng)友活動投票將所有參賽照片集中在網(wǎng)絡(luò)拉頁中展示，并設(shè)置網(wǎng)友投票項(xiàng)。所有參與投票的網(wǎng)友，均有機(jī)會獲得價(jià)值50元購物卡（在所有投票的網(wǎng)友中進(jìn)行抽獎，抽取30名幸運(yùn)參與者，以獎品吸引網(wǎng)民參與投票）。5.265.27投票統(tǒng)計(jì)網(wǎng)上投票票數(shù)+慧谷陽光營銷中心票數(shù)相加得出總票數(shù)，選出票數(shù)靠前10名參與者，再由高科負(fù)責(zé)人、攝影機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、株洲在線論壇編輯團(tuán)隊(duì)一起確定兩項(xiàng)最幸福笑臉。5.286.5作品展示及抽

6、獎公示株洲在線網(wǎng)站進(jìn)行“幸福笑臉”獲獎作品展示（10名）及30名抽獎公示。5.31頒獎活動上午10點(diǎn)，在營銷中心舉辦“愛在高科幸福笑臉”征集活動頒獎典禮。五、活動宣傳炒作（一）株洲在線1、株洲在線論壇以及房產(chǎn)板塊分家庭發(fā)帖，周二至周五每天推出3個(gè)家庭。標(biāo)題：“愛在高科，幸福笑臉”+自定義標(biāo)語內(nèi)容：幸福感言或幸福理由+幸福親子照片3張2、株洲在線網(wǎng)站廣告上線株洲在線首頁黃金頂通欄，費(fèi)用：30000元（15天）株洲在線論壇首頁黃金頂通欄，費(fèi)用：30000元（1個(gè)月）株洲在線房產(chǎn)論壇上部通欄，費(fèi)用：10000元（1個(gè)月）活動總論壇置頂帖發(fā)布宣傳，費(fèi)用：20000元（1個(gè)月）3、株洲在線微博、微信宣傳

7、（二）株洲晚報(bào)1、4.30在株洲晚報(bào)投放一期頭版整版報(bào)廣，以創(chuàng)意文案與畫面的形式，在輸出項(xiàng)目賣點(diǎn)的同時(shí)進(jìn)行活動預(yù)告。2、5.9、5.16在株洲晚報(bào)各投放一期a03版整版報(bào)廣，以創(chuàng)意文案與畫面的形式，在輸出項(xiàng)目賣點(diǎn)的同時(shí)進(jìn)行活動展示。3、邀請株洲晚報(bào)記者采訪春季購房節(jié)活動當(dāng)天參與市民，并以相關(guān)活動主題發(fā)布一篇新聞采訪類報(bào)道。備注：體現(xiàn)“活動承辦：株洲在線”，“指定攝影機(jī)構(gòu)”以及“指定化妝機(jī)構(gòu)”字樣。（三）線下行銷：設(shè)計(jì)活動相關(guān)創(chuàng)意折頁，在平日的行銷活動與春季購房節(jié)活動現(xiàn)場進(jìn)行派發(fā)。六、獎項(xiàng)設(shè)置與活動評選（一）獎項(xiàng)設(shè)置：1、最幸福笑臉，1名2、最上鏡笑臉，1名即在前10名家庭中評選出“最幸福家庭”

8、“最上鏡家庭”，獲獎家庭均可獲得“千元現(xiàn)金”大獎；剩余參賽其余入圍8組家庭可分別獲得株百購物卡200元；參與投票的網(wǎng)友中將隨機(jī)抽取30名幸運(yùn)獎，可獲得兒童拉桿箱一個(gè)。（二）活動評選：5.19-5.25，營銷中心現(xiàn)場與株洲在線網(wǎng)站同步對參賽作品進(jìn)行展示投票。1、營銷中心：將所有現(xiàn)場拍攝的參賽照片貼在“照片墻”上，置業(yè)顧問引導(dǎo)所有到營銷中心看房的客戶進(jìn)行投票。（如“照片墻”不夠用，則以參賽先后順序進(jìn)行照片選取，優(yōu)先春季購房節(jié)現(xiàn)場拍攝照片，再是5.10營銷中心拍照現(xiàn)場照片，最后是5.17營銷中心拍照現(xiàn)場照片，網(wǎng)絡(luò)參賽照片現(xiàn)場不再進(jìn)行張貼）。2、株洲在線：將所有現(xiàn)場拍攝與網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參賽的照片制作成網(wǎng)絡(luò)拉

9、頁進(jìn)行網(wǎng)上投票。參與活動評選的市民，不論是網(wǎng)名還是營銷中心的看房客戶，均有資格參與隨機(jī)抽取的30名幸運(yùn)獎。（建議隨機(jī)抽取的30名幸運(yùn)投票者，以現(xiàn)場看房客戶為主，少量網(wǎng)友）七、抽獎與頒獎儀式5.26，對參賽家庭的得票數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并通知所有獲獎客戶參加31日在營銷中心舉辦的頒獎典禮。同時(shí)在所有參與投票的網(wǎng)友及現(xiàn)場看房客戶中抽取30名幸運(yùn)兒。5.31，在營銷中心舉辦“愛在高科幸福笑臉”征集活動頒獎典禮。通知所有參與了現(xiàn)場投票的客戶前來參與（其中大部分甚至全部客戶都有中幸運(yùn)獎，因此客戶前來現(xiàn)場參與頒獎禮的可能性比較高）頒獎典禮，以此增加對潛在客戶第二次銷售的機(jī)會。備注：具體頒獎典禮活動流程待定。八、活動費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量總價(jià)備注株洲在線40000元3場現(xiàn)場拍攝活動花