2006上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)熱門機(jī)型分析

1、叮叮小文庫(kù) 2006上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)熱門機(jī)型分析 在近兩年左右的時(shí)間里，手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展日新月異， 競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不局限于外觀設(shè)計(jì)、 價(jià)格成本優(yōu)勢(shì)等方面，功能的多樣化以及時(shí)尚的造型成為市場(chǎng)的兩大焦點(diǎn)。為了更 好的把握市場(chǎng)，展現(xiàn)當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)熱門機(jī)型產(chǎn)品分布狀況、產(chǎn)品特征以及市場(chǎng)發(fā)展 特點(diǎn)等方面，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)2006年上半年100款熱門機(jī)型分布狀況，對(duì)手機(jī) 產(chǎn)品進(jìn)行分析研究。 通過對(duì)100款手機(jī)的對(duì)比分析，ZDC得出以下主要觀點(diǎn): 1 、從產(chǎn)品的角度來看： 首先，手機(jī)產(chǎn)品的生命周期在 1年左右的時(shí)間達(dá)到峰值； 其次， 1000-2000元之間的產(chǎn)品在手機(jī)市場(chǎng)上處于主流價(jià)位，但是在 100款熱門

2、機(jī)型中，其主流地位受到 2001-3000元之間產(chǎn)品的沖擊。 2、從手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)來看: 其一，直板、翻蓋、滑蓋手機(jī)占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。其中，直板機(jī)型雄霸手機(jī) 市場(chǎng)，而滑蓋機(jī)型上升勢(shì)頭較快，其必將對(duì)直板機(jī)型霸主地位產(chǎn)生影響； 其二，超薄手機(jī)在市場(chǎng)上掀起時(shí)尚風(fēng)潮，調(diào)查顯示， 在100款熱門機(jī)型中， 超薄 手機(jī)占據(jù)18.0%的分布比例；而多普達(dá) W710與三星D828的出現(xiàn)，將超薄的特征引入 智能手機(jī)領(lǐng)域； 其三，從機(jī)身色彩來看， 在100款熱門機(jī)型中， 黑色、銀色以及白色的產(chǎn)品數(shù)量 較多，這三者為手機(jī)外觀色彩的主色調(diào)。 3、從產(chǎn)品的主要性能及功能的角度來看: 其一，采用TFT材質(zhì)機(jī)型在手機(jī)市場(chǎng)日

3、漸普及; 其二，容量在128MB及以上的手機(jī)在市場(chǎng)上所占比例較高，由此可見，大容量 產(chǎn)品具有較大的發(fā)展空間; 其三，支持第三方存儲(chǔ)卡機(jī)型占據(jù)34.0%的比例，但消費(fèi)者需求會(huì)導(dǎo)致這種機(jī) 型數(shù)量的增多; 其四，支持視頻播放的手機(jī)占據(jù)較高的分布比例，這為具有 MP4播放功能的手 機(jī)市場(chǎng)普及奠定基礎(chǔ); 其五，音樂手機(jī)發(fā)展速度快于智能手機(jī)，但二者在2006年手機(jī)市場(chǎng)將保持齊頭 并進(jìn)的態(tài)勢(shì)。 4、從產(chǎn)品的咼級(jí)性能等方面來看: 首先，具有紅外功能的機(jī)型市場(chǎng)普及率較高; 其次，具有流媒體與手寫功能機(jī)型所占比例較低，均不足整體市場(chǎng)的20%; 再次，采用Symbian操作系統(tǒng)的機(jī)型雄霸智能手機(jī)市場(chǎng)。 5、從品牌的

4、角度來看: 首先，三星旗下市售產(chǎn)品數(shù)量最為豐富； 但在100款熱門機(jī)型中，其入圍數(shù)量低 于諾基亞與摩托羅拉; 其次，在熱門機(jī)型中，品牌關(guān)注度以及產(chǎn)品分布較為集中，尤其在諾基亞這一 品牌上表現(xiàn)最突出。 、手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析 （一 ）手機(jī)總量及上市時(shí)間分布一一手機(jī)生命周期主要維持在1年左右 在ZDC的統(tǒng)計(jì)中顯示，目前市售手機(jī)數(shù)量為617款，以下是不同時(shí)間段上市產(chǎn)品 數(shù)量分布對(duì)比。 （圖）上市產(chǎn)品時(shí)間分布比例對(duì)比 通過對(duì)比可見，市售產(chǎn)品中在1年內(nèi)上市的機(jī)型數(shù)量最多，占據(jù)產(chǎn)品總量的 60.0%以上。其中，上市時(shí)間達(dá)半年1年之間的機(jī)型數(shù)量相對(duì)較多，占據(jù)產(chǎn)品總量 的45.5%，在市售機(jī)型中處于主流

5、。 數(shù)據(jù)對(duì)比還顯示，上市時(shí)間處于12年之間的機(jī)型占據(jù)31.8%的比例。上市達(dá) 到兩年以上的機(jī)型數(shù)量較少，其在市售產(chǎn)品中占據(jù)6.3%。 通過數(shù)據(jù)對(duì)比可見，手機(jī)生命周期一般維持在 1年以內(nèi)。而產(chǎn)品上市1年之后, 便開始逐步進(jìn)入市場(chǎng)衰退期。 （二 ）主要品牌產(chǎn)品分布一一三星手機(jī)數(shù)量最為豐富 （圖）不同品牌市售產(chǎn)品數(shù)量分布比例對(duì)比 數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，在前十大廠商中，國(guó)外廠商三星、諾基亞與摩托羅拉三者累計(jì) 產(chǎn)品分布比例達(dá)到整體市場(chǎng)的26.8%，且三者依次處于排行榜的前三位。其中，三 星的市售產(chǎn)品數(shù)量較為豐富，占據(jù)產(chǎn)品總量的10.7%。諾基亞與摩托羅拉比例接近, 分別為8.6%與7.5%。 其他國(guó)外廠商還有L

6、G、NEC入圍，二者產(chǎn)品數(shù)量所占比例依次為6.5%與5.3%。 在前十大廠商中，國(guó)產(chǎn)廠商有五家入圍，這從一定程度上反映了目前市售機(jī)型 中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)數(shù)量較為豐富，且各大廠商所占比例懸殊不大。其中，波導(dǎo)與海爾分 占7.1%與6.8%的比例。聯(lián)想、CECE與夏新分占5.7%、5.0%與4.4%。 （三）價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品分布一一1000-2000元之間的產(chǎn)品雄霸近一半市場(chǎng) （圖）不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布比例對(duì)比 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)比可見，1000-2000元的機(jī)型在市售產(chǎn)品中占據(jù)近一半的比例，這為 此類產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流地位奠定基礎(chǔ)。 1000元以下的低端產(chǎn)品占據(jù)25.3%的比例，由此可見低端產(chǎn)品數(shù)量也較多，且 市

7、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。隨后為2001-3000元之間的機(jī)型，其占據(jù)比例為14.9%。 咼端3000元以上的機(jī)型所占比例不咼，累計(jì)為11.3%。 （四）三大功能手機(jī)產(chǎn)品分布 1、照相手機(jī)一一百萬像素機(jī)型主流地位牢固 （圖）不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布對(duì)比 對(duì)比顯示，目前在市售手機(jī)中，百萬像素機(jī)型所占比例最高，達(dá)到46.5%。較 多的產(chǎn)品分布，成為當(dāng)前百萬像素機(jī)型擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主流的重要因素。 30萬像素機(jī)型占據(jù)32.4%的份額，而不具有照相功能的產(chǎn)品分占20個(gè)百分點(diǎn)以 上的比例。雖然10萬像素產(chǎn)品已經(jīng)逐步退出市場(chǎng)，但其在市售機(jī)型中還占據(jù)不足1 個(gè)百分點(diǎn)的比例。 總的來看，百萬像素拍照手機(jī)在數(shù)量上的主流位置穩(wěn)定，30

8、萬像素產(chǎn)品數(shù)量低 于百萬像素機(jī)型，這也決定了其退出市場(chǎng)的日子逐步靠近。 2、音樂手機(jī)一一音樂手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量較少，市場(chǎng)發(fā)展空間大 （圖）音樂手機(jī)與非音樂手機(jī)數(shù)量分布對(duì)比 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在617款機(jī)型中，音樂手機(jī)在數(shù)量上不足非音樂機(jī)型的 20%。從 這一比例來看，音樂手機(jī)在目前市場(chǎng)上產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少。 從產(chǎn)品的生命周期來看, 其在市場(chǎng)上仍處于成長(zhǎng)階段，市場(chǎng)發(fā)展空間較大。 3、智能手機(jī)一一智能手機(jī)數(shù)量相對(duì)貧乏 （圖）智能手機(jī)與非智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量分布比例 由圖可見，當(dāng)前市售手機(jī)產(chǎn)品中智能機(jī)型數(shù)量較少，僅占據(jù)整體市場(chǎng)的7.5%， 而非智能機(jī)型所占比例高達(dá)90%以上。從數(shù)量分布狀況來看，目前智能手機(jī)在市場(chǎng)

9、上仍處于相對(duì)貧乏的狀態(tài)。 、熱門機(jī)型品牌與價(jià)格分布特點(diǎn)分析 （一）熱門機(jī)型品牌分析 1、品牌分布一一入圍產(chǎn)品品牌分布集中 （圖）不同品牌熱門機(jī)型產(chǎn)品數(shù)量分布比例對(duì)比 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，最受網(wǎng)友關(guān)注的100款熱門機(jī)型被諾基亞、摩托羅拉、三星、飛 利浦、聯(lián)想與索愛等十家廠商所分占。其中，諾基亞、摩托羅拉與三星這三家廠商 累計(jì)占據(jù)產(chǎn)品總量的三分之二以上，其他七家廠商分占余下的31款產(chǎn)品。 諾基亞入圍產(chǎn)品數(shù)量較多，為25款。摩托羅拉與三星并列第二，二者入圍產(chǎn)品 數(shù)量均為22款，三者所占比例依次為25.0%、22.0%與22.0%。從一定程度上來看, 三者入圍產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)均衡，而其他廠商與三者相比懸殊較大。

10、 2、品牌集中度分布一一諾基亞占據(jù)三分之一以上的關(guān)注度 （圖）不同品牌熱門機(jī)型關(guān)注比例對(duì)比 調(diào)查結(jié)果顯示，諾基亞所占關(guān)注比例較高，超過整體市場(chǎng)的三分之一。摩托羅 拉與諾基亞關(guān)注度懸殊12個(gè)百分點(diǎn)以上，其關(guān)注比例為25.1%。 在前100款熱門產(chǎn)品中，索愛與三星這兩家廠商關(guān)注比例接近，分別為12.7%與 12.6%。 國(guó)產(chǎn)廠商聯(lián)想以0.1個(gè)百分點(diǎn)的微弱優(yōu)勢(shì)超過飛利浦，在關(guān)注排行榜上位居第 五。位居第六的飛利浦獲得3.9%關(guān)注比例。 余下四家廠商中，除多普達(dá)獲得2個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注比例外，其余三家廠商關(guān)注比 例均在2個(gè)百分點(diǎn)以下。 總的來看，與產(chǎn)品數(shù)量分布狀況接近，整體市場(chǎng)品牌關(guān)注度集中程度較高。其

11、中，處于前三甲之列的廠商累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到整體市場(chǎng)的75.2%。 （二）熱門機(jī)型價(jià)格分析 1、價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布 一一2001-3000元之間產(chǎn)品數(shù)量直逼1000-2000元機(jī)型 （圖）不同價(jià)位的熱門機(jī)型產(chǎn)品數(shù)量分布比例對(duì)比 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，1000-2000元的機(jī)型在100款產(chǎn)品中占據(jù)38.0%的比例，而此間產(chǎn) 品價(jià)位的適中，是其成為市場(chǎng)主流的基礎(chǔ)。 在100款熱門產(chǎn)品中，2001-3000元之間的機(jī)型占據(jù)27.0%的比例，隨后為 3001-4000元之間的機(jī)型。其他價(jià)位入圍產(chǎn)品數(shù)量分布比例較低，均處于10個(gè)百分點(diǎn) 以下。 通過數(shù)據(jù)對(duì)比可見，雖然1000-2000元之間的產(chǎn)品占據(jù)主流，但是從1

12、00款產(chǎn)品 的數(shù)量分布狀況來看，其主流地位受到 2001-3000元之間產(chǎn)品的沖擊。 2、價(jià)格區(qū)間關(guān)注度分布一一兩大價(jià)位區(qū)間統(tǒng)占70%以上的關(guān)注比例 （圖）不同價(jià)位熱門機(jī)型關(guān)注比例對(duì)比 調(diào)查結(jié)果顯示，在100款最受用戶關(guān)注的手機(jī)產(chǎn)品中，1000-2000元之間的機(jī)型 處于主流，占據(jù)37.4%的關(guān)注比例。2001-3000元之間的機(jī)型占據(jù)33.1%的關(guān)注比例。 這兩大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到整體市場(chǎng)的 70%以上。 中高端3001-4000元的機(jī)型關(guān)注比例接近20%,其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度均在6 個(gè)百分點(diǎn)以下。 總的來看，熱門機(jī)型在不同價(jià)位區(qū)間關(guān)注度集中程度相對(duì)較高，而2001-3000 元

13、之間的產(chǎn)品關(guān)注比例直逼1000-2000元產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度。 三、熱門機(jī)型屬性數(shù)量分布 （一）外觀設(shè)計(jì) 1、設(shè)計(jì)類型直板、翻蓋與滑蓋機(jī)型統(tǒng)占手機(jī)市場(chǎng) （圖）不同設(shè)計(jì)類型產(chǎn)品數(shù)量分布對(duì)比 當(dāng)前，消費(fèi)習(xí)慣的不同，使得不同設(shè)計(jì)類型的手機(jī)在100款熱門產(chǎn)品中分布比例 不同。其中，直板機(jī)型數(shù)量較多，占據(jù) 45.0%的比例。這反映了當(dāng)前手機(jī)用戶仍比 較喜愛直板機(jī)型。 曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的翻蓋機(jī)型數(shù)量逐步減少，但在100款熱門手機(jī)中數(shù)量?jī)H次于直板 機(jī)，占據(jù)29.0%的比例。 三星倡導(dǎo)的滑蓋設(shè)計(jì)風(fēng)格逐步盛行，其在100款產(chǎn)品中占據(jù)21.0%的份額。而此 類產(chǎn)品在整體市場(chǎng)上的數(shù)量分布不及10.0%。 除了這三種主流設(shè)

14、計(jì)類型的產(chǎn)品外，旋轉(zhuǎn)屏、雙屏折疊機(jī)型在100款產(chǎn)品中也分 16 占一定的數(shù)量，二者所占比例依次為4.0%與1.0%。 2、機(jī)身顏色 銀色與黑色機(jī)身成為手機(jī)主色基調(diào) （圖）不同機(jī)身色彩手機(jī)數(shù)量分布比例對(duì)比 經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可見，在100款熱門機(jī)型中，外觀呈銀色的機(jī)型所占比例最高，為 44.0%。隨后為黑色機(jī)型，占據(jù)37.0%的分布率。這從一定程度上反映了手機(jī)市場(chǎng)上 銀色與黑色均為手機(jī)設(shè)計(jì)的主色基調(diào)。其他顏色機(jī)身產(chǎn)品在100款機(jī)型中占有率不 高，均在20個(gè)百分點(diǎn)以下。 3、機(jī)身厚度一一非超薄與超薄手機(jī)數(shù)量之比超過4: 1 （圖）不同厚度產(chǎn)品數(shù)量分布對(duì)比 一般情況下，非超薄機(jī)型的厚度處于15.2m m以

15、上；在超薄機(jī)型中，厚度在 11.9mm15.2m m的手機(jī)主要為翻蓋或者滑蓋機(jī)型，而厚度在 11.9m m以下的產(chǎn)品則 多為超薄直板機(jī)型。ZDC以此為劃分主要依據(jù)，根據(jù)當(dāng)前手機(jī)厚度尺寸分布狀況, 將手機(jī)厚度化分為三個(gè)區(qū)間。 在100款熱門產(chǎn)品中，厚度在15.4m m以上的手機(jī)在市場(chǎng)上仍占據(jù)主導(dǎo)位置，獲 得82.0%的比例。這從一方面反映了手機(jī)市場(chǎng)上雖然形成超薄的風(fēng)尚，但是主流市 場(chǎng)仍為非超薄機(jī)型所把持。 超薄產(chǎn)品累計(jì)占據(jù)18.0%的比例，其中，處于11.9mm15.2mm之間的產(chǎn)品占據(jù) 13.0%，此間產(chǎn)品以摩托羅拉V3i為主要代表；11.9mm以下的機(jī)型占據(jù)5.0%的比例, 三星P308更是

16、創(chuàng)下了機(jī)身厚度只有8.9mm的超薄記錄。 從這一數(shù)據(jù)對(duì)比，可見，雖然超薄機(jī)型在市場(chǎng)上掀起時(shí)尚潮流， 但是在100款熱 門機(jī)型中，數(shù)量并不豐富，其主要原因?yàn)槌∈謾C(jī)在一定程度上將機(jī)身壓薄，這或 者以犧牲產(chǎn)品的性能為代價(jià)，或者在技術(shù)上要求較高，因而造成產(chǎn)品在市場(chǎng)上數(shù)量 并不多；尤其在智能手機(jī)中，幾乎沒有超薄手機(jī)。 但值得一提的是，多普達(dá)W710這款產(chǎn)品卻成為智能機(jī)型中的一個(gè)超薄典范。 這 從一定程度上表明，超薄智能機(jī)型將是未來手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的方向。 匚）基本性能 1、手機(jī)類型一一時(shí)尚概念仍值得繼續(xù)發(fā)揮 （圖）不同類型手機(jī)數(shù)量分布比例對(duì)比 眾多廠商對(duì)時(shí)尚元素的借鑒，使得在100款熱門產(chǎn)品中，具有超薄、

17、滑蓋等時(shí)尚 外觀特征的機(jī)型所占比例最高，為65.0%。 從功能的角度來看，音樂手機(jī)與智能手機(jī)所占比例接近，分別為26.0%與20.0%。 這從一定程度上反映音樂與智能手機(jī)均成為手機(jī)功能的兩個(gè)重要方面。但從二者分 布比例的懸殊來看，音樂手機(jī)發(fā)展速度快于智能手機(jī)。 具有商務(wù)功能的機(jī)型在100款產(chǎn)品中占據(jù)16.0%的份額，此外，游戲手機(jī)在不同 功能機(jī)型中還占據(jù)了 5個(gè)百分點(diǎn)的分布比例。 2、理論待機(jī)時(shí)間超長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間產(chǎn)品占據(jù)13.5%的分布率 （圖）不同理論待機(jī)時(shí)間產(chǎn)品數(shù)量分布對(duì)比 所謂理論待機(jī)時(shí)間，是指手機(jī)在完全充滿電后，在不通話、不關(guān)機(jī)以及不進(jìn)行 任何操作的狀態(tài)下，電池自身消耗一直到出現(xiàn)電容量警告

18、所能維持的時(shí)間。較長(zhǎng)的 待機(jī)時(shí)間，在一定程度上方便了消費(fèi)者，因而成為用戶購(gòu)買產(chǎn)品考慮的一個(gè)基本因 素。 在100款熱門機(jī)型中，理論待機(jī)時(shí)間在5-10天的產(chǎn)品數(shù)量分布達(dá)到57.7%,在市 場(chǎng)上處于主流位置。待機(jī)時(shí)間在10-15天的機(jī)型所占比例隨后，為25.0%。而15天以 上超長(zhǎng)待機(jī)機(jī)型占據(jù)13.5%的比例，這從一定程度上反映了超長(zhǎng)待機(jī)產(chǎn)品較為用戶 所關(guān)注。 理論待機(jī)時(shí)間在3-5天的機(jī)型以及在3天以下機(jī)型所占比例相等，且份額較低, 均不及2個(gè)百分點(diǎn)。 （三）主要性能 1、屏幕色彩及材質(zhì) （1）色彩分布一一26萬色與65K色彩屏機(jī)把持手機(jī)市場(chǎng) （圖）不同屏幕色彩手機(jī)數(shù)量分布比例 自從第一款彩屏手機(jī)

19、上市以來，五年左右的時(shí)間發(fā)展，使得手機(jī)在屏幕色彩上 經(jīng)歷了 256色、4096色、16萬色、65K和26萬色等階段。 在2006年上半年的100款熱門機(jī)型中，26萬色機(jī)型與65K色機(jī)型所占比例接近, 依次為47.0%與46.0%。 4096色機(jī)型已經(jīng)退出市場(chǎng)，但在100款熱門機(jī)型中還占據(jù)2個(gè)百分點(diǎn)的分布率。 其他屏幕色彩機(jī)型累計(jì)比例僅為5個(gè)百分點(diǎn)。 需要指出的是，雖然65K色與26萬色產(chǎn)品在市場(chǎng)上所占比例接近，但是一款手 機(jī)色彩的顯示狀況還與屏幕材料有著重要的關(guān)聯(lián)。 （2）屏幕材料分布一一TFT材質(zhì)機(jī)型市場(chǎng)普及力度較高 （圖）不同屏幕材料手機(jī)數(shù)量分布比例對(duì)比 目前，手機(jī)市場(chǎng)上屏幕材料主要分為

20、OLED、CSTN、TFT、UFB、UFC等。其 中，在100款熱門產(chǎn)品中，采用TFT屏幕的機(jī)型占據(jù)85.6%的分布比例。而采用其他 材質(zhì)為屏幕的機(jī)型所占比例較低，且較為分散，累計(jì)比例僅為14.4%。 由數(shù)據(jù)對(duì)比顯示可見，隨著工藝不斷成熟，TFT屏幕已經(jīng)普及，其成為手機(jī)屏 幕采用的主要材質(zhì)。 2、拍照像素分布一一百萬像素機(jī)型統(tǒng)占一半以上江山 （圖）不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布對(duì)比 自從百萬像素手機(jī)在2005年正式晉升為市場(chǎng)主流后，百萬像素機(jī)型市場(chǎng)迅速普 及，其逐漸成為眾多手機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置之一。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在100款熱門機(jī)型中, 百萬像素手機(jī)占據(jù)高達(dá)57.0%的比例。 相比之下，30萬像素產(chǎn)品僅為

21、27.0%, 10萬像素手機(jī)在此間占據(jù)了 1個(gè)百分點(diǎn)。 此外，以諾基亞Nage-QD等機(jī)型為代表的不具有拍照功能的手機(jī)在此間累計(jì)所占比 例為15.0%。 3、內(nèi)存容量分布一一128MB及以上機(jī)型占據(jù)近三分之一市場(chǎng) （圖）內(nèi)存容量分布對(duì)比 目前，手機(jī)本身具備的內(nèi)存容量大小成為消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)需要考慮的一個(gè)方面。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中顯示，在100款熱門機(jī)型中，容量在128MB以上的機(jī)型所占比例較高, 達(dá)到30.0%。而容量較低的16MB以下產(chǎn)品所占比例隨后，為27.0%。 64-128MB、32-64MB以及16-32MB的機(jī)型所占比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以上，依次 為 18.0%、12.0%與 13.0%。 由

22、數(shù)據(jù)對(duì)比可見，容量在128MB及以上的大容量手機(jī)在熱門機(jī)型中占據(jù)較高地 位。 4、存儲(chǔ)卡支持情況支持存儲(chǔ)卡機(jī)型所占份額暫落后于不支持此功能機(jī)型 （圖）支持存儲(chǔ)卡與不支持存儲(chǔ)卡機(jī)型數(shù)量對(duì)比 由于手機(jī)出廠時(shí)有一部分內(nèi)容固定在內(nèi)存當(dāng)中，占用了大量的空間，使得消費(fèi) 者能夠支配空間縮小。手機(jī)功能的提升，造成產(chǎn)品在容量上的瓶頸，而是否能夠支 持第三方存儲(chǔ)卡成為暫時(shí)解決這一問題的手段。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在100款熱門機(jī)型中, 支持存儲(chǔ)卡的手機(jī)占據(jù)34.0%的比例。但整體數(shù)量仍不及不支持存儲(chǔ)卡的機(jī)型，其 占據(jù)66.0%的市場(chǎng)份額。 5、視頻播放支持情況 支持視頻功能機(jī)型為MP4手機(jī)市場(chǎng)普及奠定基礎(chǔ) （圖）支持視

23、頻播放與不支持視頻播放機(jī)型數(shù)量對(duì)比 在100款熱門機(jī)型中，支持視頻播放的手機(jī)占據(jù) 73.0%的比例，而不具有此功能 的產(chǎn)品占據(jù)27.0%的份額。 雖然不支持視頻功能的產(chǎn)品仍為市場(chǎng)主要機(jī)型，但手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展、3G的推廣、 流媒體功能的凸顯等因素，使得支持視頻功能的機(jī)型將成為手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的必然趨 勢(shì)。這同時(shí)也為具有MP4播放功能的手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。 （四）高級(jí)性能 1、紅外、藍(lán)牙及JAVA三種高級(jí)性能產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 紅外功能產(chǎn)品普及率最 以下主要從紅外功能、藍(lán)牙設(shè)置以及JAVA擴(kuò)展功能這三個(gè)方面對(duì)100款熱門手 機(jī)進(jìn)行數(shù)量對(duì)比分析。 （圖）不同高級(jí)性能手機(jī)數(shù)量分布對(duì)比 紅外接口：數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，支持

24、紅外接口的產(chǎn)品占據(jù)高達(dá)94.9%的比例，這反 映了此功能產(chǎn)品在市場(chǎng)上已處于普及的狀態(tài)。 藍(lán)牙設(shè)置：在100款熱門產(chǎn)品中，支持藍(lán)牙設(shè)置的手機(jī)所占比例也超過了整體市 場(chǎng)的一半，達(dá)到59.0%。而余下41.0%的手機(jī)則不支持藍(lán)牙功能。由此可見，藍(lán)牙功 能必將成為手機(jī)產(chǎn)品的一個(gè)重要設(shè)置。 JAVA擴(kuò)展功能：娛樂游戲的手機(jī)的發(fā)展，促使 JAVA擴(kuò)展功能產(chǎn)品數(shù)量上升勢(shì) 頭較為猛烈。在100款熱門機(jī)型中，支持此功能的產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)高達(dá)四分之三的比例, 余下四分之一的產(chǎn)品則不支持此功能。 2、支持流媒體功能與手寫功能產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 兩大功能市場(chǎng)普及范圍較小 （圖）手寫與流媒體功能產(chǎn)品數(shù)量分布比例對(duì)比 流媒體功能：

25、隨著市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)不僅僅作為一個(gè)通訊產(chǎn)品而出現(xiàn)，流媒體 功能在近兩年中倍受關(guān)注，并得到一定發(fā)展。在100款熱門機(jī)型中，支持流媒體功能 的產(chǎn)品占據(jù)15.0%的比例。雖然數(shù)量較低，但從市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r來看，其必將成為手 機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)型點(diǎn)。 手寫功能：手寫機(jī)型在手機(jī)市場(chǎng)起步較早，但是市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)展速度較為緩慢。 在100款熱門機(jī)型中，具有手寫功能的產(chǎn)品所占比例不足20個(gè)百分點(diǎn)，而不支持手寫 功能的產(chǎn)品則占據(jù)了高達(dá)83.0%的比例。 3、智能操作系統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 三大操作系統(tǒng)統(tǒng)占智能手機(jī)市場(chǎng) （圖）不同操作系統(tǒng)智能手機(jī)數(shù)量分布比例對(duì)比 目前，手機(jī)市場(chǎng)上主要存在 Symbian WindowsMobi

26、le、Linux以及Palm這四種 智能操作系統(tǒng)。但是在100款熱門機(jī)型中，智能手機(jī)主要采用的是 Symbian、 Win dowsMobile與Linux這三大智能操作系統(tǒng)。其中，Symbian操作系統(tǒng)所占比例最 高，達(dá)到45.0%; WindowsMobile這一微軟操作系統(tǒng)所占比例為35.0%，余下20.0% 的份額則為L(zhǎng)inux操作系統(tǒng)所占據(jù)。 由于Symbian操作系統(tǒng)在智能手機(jī)市場(chǎng)操作系統(tǒng)中占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，因此, ZDC對(duì)這一操作系統(tǒng)不同平臺(tái)機(jī)型產(chǎn)品數(shù)量分布狀況進(jìn)行對(duì)比。 （圖）Symbian操作系統(tǒng)中主流界面產(chǎn)品數(shù)量分布對(duì)比 對(duì)比顯示，在Symbian操作系統(tǒng)所占據(jù)的45.0

27、%的比例中，采用S60界面的機(jī)型 占據(jù)份額最高，達(dá)到20個(gè)百分點(diǎn)。而采用S80與S90界面的機(jī)型上市時(shí)間較晚，所以 產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，因而所占比例較低，均為5.0%。 但從一定程度上來看，伴隨著諾基亞 N系列產(chǎn)品的上市，其采用S80以及S90平 臺(tái)的機(jī)型數(shù)量將會(huì)逐步遞增。 四、熱門機(jī)型關(guān)鍵因素關(guān)注度分析 目前，網(wǎng)友在選擇手機(jī)的時(shí)候，較為關(guān)注手機(jī)產(chǎn)品外觀造型、攝像頭像素、屏 幕材料等方面，ZDC從手機(jī)外觀設(shè)計(jì)類型、產(chǎn)品基本性能、主要功能以及高級(jí)性能 這四個(gè)方面對(duì)100款熱門產(chǎn)品關(guān)注度進(jìn)行對(duì)比分析。 1、設(shè)計(jì)類型關(guān)注對(duì)比 關(guān)注度集中程度較高 （圖）不同設(shè)計(jì)類型手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比 調(diào)查結(jié)果顯示，在10

28、0款熱門機(jī)型中，45款直板手機(jī)獲得整體市場(chǎng)56.7%的關(guān)注 叮叮小文庫(kù) 比例，這從側(cè)面反映了直板機(jī)型仍是最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品。 相比之下，翻蓋機(jī)型所占數(shù)量比例與關(guān)注比例出現(xiàn)反差，其在關(guān)注度中僅占 21.5%。這一比值，低于其在產(chǎn)品數(shù)量方面的分布率。 10個(gè) 滑蓋機(jī)型占據(jù)16.0%的比例，旋轉(zhuǎn)屏與雙拼折疊機(jī)型所占比例較低，均在 百分點(diǎn)以下。 從這一數(shù)據(jù)對(duì)比可見，直板機(jī)型仍為手機(jī)市場(chǎng)的主流，而曾經(jīng)的時(shí)尚翻蓋機(jī)型 在關(guān)注度上處于二線?；w產(chǎn)品由于數(shù)量不多，因而關(guān)注度不足20個(gè)百分點(diǎn)。 2、基本性能關(guān)注度對(duì)比一一兩大主要基本性能關(guān)注度較為集中 （圖）基本性能關(guān)注比例對(duì)比 ZDC調(diào)查中顯示，支持第三方存儲(chǔ)

29、卡的手機(jī)在100款熱門機(jī)型中獲得一半以上的 關(guān)注比例，而不支持第三方存儲(chǔ)卡的機(jī)型以不及0.1個(gè)百分點(diǎn)差距隨后。 從這一數(shù)據(jù)顯示可見，雖然支持第三方存儲(chǔ)卡的機(jī)型在數(shù)量上僅有34款，但是 卻獲得整體市場(chǎng)一半以上的關(guān)注比例。這反映了支持第三方存儲(chǔ)卡的手機(jī)在市場(chǎng)上 關(guān)注度較高，并成為手機(jī)基本性能的重要方面。 由于屏幕材質(zhì)在一定程度上影響著手機(jī)產(chǎn)品的色彩分布狀況，因而逐步成為手 機(jī)的一個(gè)重要基本屬性。調(diào)查中顯示，采用TFT材質(zhì)的機(jī)型占據(jù)高達(dá)83.4%的關(guān)注比 例，其他機(jī)型所占累計(jì)比例16.6%。 3、主要功能產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比 四大功能產(chǎn)品關(guān)注比例懸殊明顯 （圖）四大功能機(jī)型關(guān)注比例對(duì)比 游戲手機(jī)：調(diào)查中顯示

30、，熱門機(jī)型中，游戲手機(jī)占據(jù) 4.4%的關(guān)注比例，而非游 戲機(jī)型占據(jù)比例高達(dá)90%以上。這反映了游戲功能在手機(jī)設(shè)置當(dāng)中并未受到消費(fèi)者 的重視。 拍照手機(jī)：隨著手機(jī)市場(chǎng)日新月異的發(fā)展，拍照功能幾乎成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。 百萬像素產(chǎn)品以63.3%的關(guān)注比例占據(jù)主流位置；30萬像素機(jī)型分占2.8%的關(guān)注比 例，其他產(chǎn)品累計(jì)比例為33.9%。 智能手機(jī)：數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，100款熱門機(jī)型中智能手機(jī)占據(jù)20.0%的比例, 這20款產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得25.6%的關(guān)注比例。非智能機(jī)型占據(jù)余下的74.4%的關(guān)注 度。 音樂手機(jī)：目前，音樂手機(jī)在市場(chǎng)上仍是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)之一，在數(shù)據(jù)調(diào)查 中顯示，在100款熱門機(jī)型中

31、，音樂功能機(jī)型占據(jù)40.5%的關(guān)注比例。這一比例同比 高出音樂手機(jī)在熱門機(jī)型中的數(shù)量分布比例。 總的來看，游戲手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展緩慢，消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的市場(chǎng)重視度不高；拍 照手機(jī)發(fā)展進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)普及范圍較廣；而智能手機(jī)與音樂手機(jī)在市場(chǎng)上處于 上升勢(shì)頭，但智能機(jī)型發(fā)展速度慢于音樂手機(jī)。 4、咼級(jí)性能關(guān)注對(duì)比咼級(jí)性能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度較咼 以下從是否支持手寫功能、藍(lán)牙功能、紅外接口以及 JAVA擴(kuò)展這四大主要高 級(jí)性能方面，對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注度情況進(jìn)行分析。 （圖）四大主要高級(jí)性能關(guān)注比例對(duì)比 手寫功能：調(diào)查中顯示，雖然具有手寫功能的機(jī)型在100款熱門產(chǎn)品種數(shù)量分布 不高，但卻獲得高達(dá)79.6%的關(guān)注比例。

32、 藍(lán)牙功能：對(duì)比可見，在100款熱門機(jī)型中，支持藍(lán)牙功能與不支持此項(xiàng)功能的 手機(jī)關(guān)注比例依次為75.1%與24.9%,二者關(guān)注度懸殊超過50個(gè)百分點(diǎn)以上。 紅外功能：紅外功能的設(shè)置對(duì)數(shù)據(jù)便利于數(shù)據(jù)的傳輸，因而在100款熱門產(chǎn)品中, 支持紅外功能的產(chǎn)品占據(jù)高達(dá)97.2%的關(guān)注比例，而不支持此項(xiàng)功能的產(chǎn)品僅占據(jù) 2.8%的市場(chǎng)關(guān)注度。 JAVA擴(kuò)展功能：調(diào)查中顯示，支持JAVA擴(kuò)展功能的手機(jī)獲得78.6%的關(guān)注比 例，同比高出不支持JAVA擴(kuò)展功能機(jī)型達(dá)57.2個(gè)百分點(diǎn)。 關(guān)注度對(duì)比結(jié)果顯示，這四大主要高級(jí)性能產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注度較高，所占比例均 超過整體市場(chǎng)的三分之二。其中，具有紅外功能的產(chǎn)品在100

33、款熱門機(jī)型中所占比例 高達(dá)90.0%以上，反映了此種功能產(chǎn)品市場(chǎng)普及度較高。 五、熱門機(jī)型演變趨勢(shì)分析 （一 ）主要結(jié)論及觀點(diǎn) 手機(jī)是近兩年市場(chǎng)發(fā)展速度最快的產(chǎn)品之一，伴隨著屏幕色彩與材質(zhì)、內(nèi)存容 量、攝像頭像素、支持手寫、支持音樂播放等基本性能及高級(jí)性能的完善與發(fā)展, 手機(jī)的整體水平被抬到新的高度。根據(jù) 2005年上半年與2006年上半年熱門機(jī)型分布 狀況，ZDC得出手機(jī)市場(chǎng)演變狀況及發(fā)展趨勢(shì)，其主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn): 從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的角度來看: 1、直板機(jī)型在手機(jī)市場(chǎng)仍占據(jù)重要的份額，而具有時(shí)尚性質(zhì)的滑蓋機(jī)型異軍突 起，ZDC預(yù)測(cè)，在近2年左右的時(shí)間中，滑蓋機(jī)型將取代直板機(jī)型的主導(dǎo)地位; 2

34、、超薄機(jī)型仍將是手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。而智能機(jī)型多普達(dá)W710的誕生，將 超薄的潮流帶入智能手機(jī)市場(chǎng); 從手機(jī)主流三大功能角度來看: 1、百萬像素手機(jī)市場(chǎng)普及，并成為手機(jī)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)配置。由于普及力度較高，造 成市場(chǎng)推廣處于淡化的狀態(tài)；據(jù)此，ZDC認(rèn)為，百萬像素拍照功能將不再作為市場(chǎng) 推廣的亮點(diǎn); 2、音樂手機(jī)在2006年將呈現(xiàn)快速膨脹的勢(shì)頭，并在市場(chǎng)上形成飽和狀態(tài); 3、智能手機(jī)暫時(shí)發(fā)展緩慢，但ZDC認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)高潮即將到來。尤其是 當(dāng)諾基亞3230等產(chǎn)品價(jià)格的下滑，直接打響了智能手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，其對(duì)推動(dòng)智 能手機(jī)的發(fā)展起到促進(jìn)作用; 從手機(jī)高級(jí)功能的設(shè)置上來看: 1、藍(lán)牙與紅外功能將在手

35、機(jī)高級(jí)性能中得到普及與推廣，據(jù)此，ZDC認(rèn)為，未 來手機(jī)將都具備藍(lán)牙與紅外傳輸?shù)墓δ? 2、多功能的需求導(dǎo)致支持第三方存儲(chǔ)卡的產(chǎn)品增長(zhǎng)速度較快，市場(chǎng)的需求必將 導(dǎo)致這種功能機(jī)型市場(chǎng)普及力度加大; 3、支持手寫功能產(chǎn)品在100款熱門機(jī)型中占據(jù)三分之一以上的分布比例，而其 在2005年上半年僅有14款機(jī)型分布于100款熱門產(chǎn)品當(dāng)中。據(jù)此，ZDC預(yù)測(cè)雖然支持 手寫功能產(chǎn)品占據(jù)較高的比例，但市場(chǎng)發(fā)展速度將會(huì)放緩。 （二）不同價(jià)格手機(jī)數(shù)量對(duì)比一一高價(jià)位產(chǎn)品入圍數(shù)量呈上升勢(shì)頭 （圖）不同價(jià)位手機(jī)數(shù)量對(duì)比 對(duì)比顯示，在2006年上半年不同價(jià)位區(qū)間的熱門機(jī)型中，2000元以下的中低端 價(jià)位產(chǎn)品入圍數(shù)量同比20

36、05年上半年減少20款以上。其中，低端1000元以下產(chǎn)品減 少數(shù)量最多，達(dá)到15款。 在2000元以上的價(jià)位區(qū)間中，除4001-5000元的機(jī)型在2006年上半年的熱門產(chǎn)品 中數(shù)量減少1款外，其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量均有所提升。而3001-4000元之間的產(chǎn)品 表現(xiàn)最為突出，產(chǎn)品數(shù)量增至17款。 從這一數(shù)據(jù)對(duì)比來看，在熱門機(jī)型中，中高端價(jià)位產(chǎn)品入圍數(shù)量呈遞增的狀態(tài), 并擠占了中低端價(jià)位產(chǎn)品入圍數(shù)量。 （三）不同設(shè)計(jì)類型手機(jī)數(shù)量分布對(duì)比 滑蓋機(jī)型將成為產(chǎn)品主要設(shè)計(jì)類型 （圖）不同設(shè)計(jì)類型產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 在2005年上半年的100款熱門機(jī)型中，直板手機(jī)占據(jù)53款之多，處于主流的位置。 而1年之后，此類產(chǎn)

37、品在2006年上半年的熱門機(jī)型中數(shù)量縮減了 8款，僅為45款。 產(chǎn)品數(shù)量出現(xiàn)下滑的還有翻蓋機(jī)型，其數(shù)量減少至29款。在2005年上半年，旋 轉(zhuǎn)屏的手機(jī)在100款產(chǎn)品中占據(jù)5個(gè)席位，而在2006年上半年中，產(chǎn)品數(shù)量縮減至4 款。 與2005年上半年最大的不同是，2006年上半年，滑蓋機(jī)型增長(zhǎng)速度較快，入圍 產(chǎn)品數(shù)量增加1倍以上提升至21款。 從熱門產(chǎn)品在數(shù)量分布對(duì)比可見，滑蓋機(jī)型在手機(jī)市場(chǎng)日漸受寵，其發(fā)展速度 較快，因而將成為手機(jī)外觀設(shè)計(jì)上的主要趨勢(shì)。 （四）不同功能手機(jī)數(shù)量分布對(duì)比 1、百萬像素產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 百萬像素機(jī)型增長(zhǎng)迅猛 27 （圖）不同像素產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 由圖可見，在2005年上半年的

38、熱門機(jī)型中，30萬像素產(chǎn)品以56款的數(shù)量占據(jù)主 2006年上半年的熱 流。但在2006年上半年的熱門機(jī)型中，此類產(chǎn)品的數(shù)量迅速縮減至11款。 與此對(duì)應(yīng)的是，百萬像素機(jī)型則呈現(xiàn)出爆炸似的增長(zhǎng)，其在 門機(jī)型中數(shù)量增加了 53款，達(dá)到82款。 從這一數(shù)據(jù)變化狀況來看，百萬像素的照相手機(jī)在市場(chǎng)上普及速度較快，而30 萬像素機(jī)型所占份額遞減成為市場(chǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)。由此可見，百萬像素產(chǎn)品較高 的普及率使得照相功能逐步成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。 2、音樂手機(jī)數(shù)量對(duì)比一一音樂手機(jī)快速發(fā)展，但市場(chǎng)普及有待時(shí)日 （圖）音樂手機(jī)數(shù)量對(duì)比 調(diào)查顯示，在2005年上半年的熱門機(jī)型中，音樂手機(jī)入圍產(chǎn)品數(shù)量?jī)H為13款。 而在2006年上半年，此類產(chǎn)品入圍數(shù)