中國零售業(yè)發(fā)展和展望

1、 Euromonitor International1中國零售業(yè)發(fā)展和展望中國零售業(yè)發(fā)展和展望歐睿普華永道零售行業(yè)高峰論壇 2012， 上海零售業(yè)現(xiàn)狀國際服裝廠商積極拓展中國市場網(wǎng)絡(luò)零售飛速增長新數(shù)字時代企業(yè)戰(zhàn)略零售業(yè)未來變化 Euromonitor International3研究范圍零售業(yè)現(xiàn)狀 銷售額以美金計算，匯率使用2011年固定匯率。 2011年數(shù)字為估算數(shù)字，因為該研究發(fā)生在2011年中期。 所有預(yù)測數(shù)字剔除通脹；而所有歷史數(shù)據(jù)均包含通脹因素。 Euromonitor International4中國領(lǐng)先全球零售業(yè)增長零售業(yè)現(xiàn)狀 Euromonitor International5

2、中國店鋪銷售零售分類結(jié)構(gòu)零售業(yè)現(xiàn)狀零售業(yè)現(xiàn)狀國際服裝廠商積極拓展中國市場網(wǎng)絡(luò)零售飛速增長新數(shù)字時代企業(yè)戰(zhàn)略零售業(yè)未來變化 Euromonitor International7服裝零售業(yè)競爭格局變化國際服裝廠商積極拓展中國市場20112011年本土品牌正面臨巨大挑戰(zhàn)年本土品牌正面臨巨大挑戰(zhàn)過去幾年中，本土品牌得益于有效的市場營銷方式，曾在服裝行業(yè)中占據(jù)重要位置。 特別是像李寧和匹克這樣的運動品牌，模仿國際品牌例如耐克和阿迪達(dá)斯的體育營銷方法，在2005-2010年期間取得顯著增長。但是，這些情況在2011年發(fā)生了顯著的變化，這些本土運動品牌廠商均面臨著高庫存的問題。國際品牌國際品牌本土品牌本土品

3、牌 Euromonitor International8快速時尚零售商加速擴(kuò)張國際服裝廠商積極拓展中國市場78923002010-2020年收入在 US$15,000-30,000 的人口增長市場實際增長% 增長率中國中國87,574701俄羅斯12,332130巴西12,20273印度7,430189土耳其6,66959墨西哥5,98048波蘭5,15482印尼4,723251沙特2,59192比利時-267-11荷蘭-328-13意大利-637-4瑞典-665-46西班牙-1,174-9美國-1,370-3法國-1,518-16德國-2,835-15日本-5,727-21零售業(yè)現(xiàn)狀國際服裝

4、廠商積極拓展中國市場網(wǎng)絡(luò)零售飛速增長新數(shù)字時代企業(yè)戰(zhàn)略零售業(yè)未來變化 Euromonitor International10中國上網(wǎng)人數(shù)位居全球第一網(wǎng)絡(luò)零售飛速增長Internet Users: Euromonitor International from CNNIC/International Telecommunications Union/OECD/national statistics2010年，中國上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到4.6億左右，位居全球第一，占全球總上網(wǎng)人數(shù)的20%。2011年，中國上網(wǎng)人數(shù)超過5億，增速放緩，從2007年的53%下降到2011年的12%。同時，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率從2006

5、年的10.5%提高到2011年的38.3%。 Euromonitor International11網(wǎng)上購物人數(shù)增長超過上網(wǎng)人數(shù)網(wǎng)絡(luò)零售飛速增長中國網(wǎng)上購物人數(shù)從2008年的7400萬迅速增長到2011年的1.9億，增長率為162%。這一增速遠(yuǎn)超過上網(wǎng)人數(shù)2008-2011年的增長速度。 2011年，網(wǎng)上購物人數(shù)占整體上網(wǎng)人數(shù)的30%, 這一比例和2008年的20%相比，在3年之間增長了10%。 Euromonitor International12中國網(wǎng)絡(luò)零售-零售增長之星網(wǎng)絡(luò)零售飛速增長整體零售業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)零售2011年增長了100%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他零售渠道的增長率。在有店鋪零售渠道中，日用消

6、費品和非日用消費品在2008-2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期，均受到了不同程度的影響，增長率略微下降；而無店鋪銷售的網(wǎng)絡(luò)零售渠道卻顯示出其抗跌性，整體增長率保持上漲趨勢。這主要得益于其優(yōu)惠的價格和便捷的購物方式推動。 從全球來看，中國屬于網(wǎng)絡(luò)零售的機(jī)會區(qū)域，以不含通脹的零售銷售額計算未來的年均復(fù)合增長率要遠(yuǎn)高于其他國家。 Euromonitor International13家電, 消費電子和服裝網(wǎng)絡(luò)零售銷售額以及增長率均領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售飛速增長2011年, 消費電子, 服裝和家電是網(wǎng)絡(luò)零售銷售額的主要貢獻(xiàn)者,占整體網(wǎng)絡(luò)銷售額的68%。 從銷售額增速來看，服裝，家電和消費電子品類也排在網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品的前

7、三位，06-11年的年均復(fù)合增長率達(dá)到153%,118% 以及 93%。2011年，服裝網(wǎng)絡(luò)零售增長超過其他品類。和其他網(wǎng)絡(luò)零售品類如消費電子相比，服裝類網(wǎng)絡(luò)零售B2C渠道本身基數(shù)較小,增長比較迅速。另一方面，B2C服裝網(wǎng)絡(luò)零售商如Vancl的興起給消費者提供了大量低價高質(zhì)量的產(chǎn)品，促進(jìn)整體B2C服裝網(wǎng)絡(luò)零售的增長。 Euromonitor International14移動電子商務(wù)興起網(wǎng)絡(luò)零售飛速增長25%2011年中國四分之一的人口使用過電話上網(wǎng)功能 (3.6億)53%其中，使用電話上網(wǎng)功能的人中有約一半的人用智能手機(jī)上網(wǎng) (1.9 億) Euromonitor International

8、15數(shù)字化以多種創(chuàng)新形式出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售飛速增長數(shù)字化電子商務(wù)SNS社交微博打折團(tuán)購移動電子商務(wù)零售業(yè)現(xiàn)狀國際服裝廠商積極拓展中國市場網(wǎng)絡(luò)零售飛速增長新數(shù)字時代企業(yè)戰(zhàn)略零售業(yè)未來變化 Euromonitor International17淘寶: 業(yè)務(wù)重心從C2C轉(zhuǎn)向B2C新數(shù)字時代企業(yè)戰(zhàn)略1st2011年排在網(wǎng)絡(luò)零售第1位淘寶，作為中國網(wǎng)絡(luò)銷售的代表，在其C2C業(yè)務(wù)取得絕對領(lǐng)先位置后，慢慢將重心轉(zhuǎn)向其網(wǎng)絡(luò)B2C業(yè)務(wù)，天貓商城。這一業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型是大勢所趨，因為整體的網(wǎng)絡(luò)消費也從C2C平臺逐漸轉(zhuǎn)向B2C平臺。過去，C2C平臺的假貨以及產(chǎn)品質(zhì)量問題影響了消費者的購物體驗，因此在最近幾年有越來越多的消費者更加

9、傾向于轉(zhuǎn)向產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)更有保障的B2C平臺。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，天貓商城2011年占整體網(wǎng)絡(luò)B2C銷售的36%左右的市場份額。 Euromonitor International18京東:拓展產(chǎn)品線以及零售形式新數(shù)字時代企業(yè)戰(zhàn)略網(wǎng)上百貨店團(tuán)購網(wǎng)上奢侈品零售2nd2011年排在網(wǎng)絡(luò)零售第2位 Euromonitor International19蘇寧: 多樣化零售店面助成功擴(kuò)張新數(shù)字時代企業(yè)戰(zhàn)略 超級旗艦店精品店社區(qū)店常規(guī)店縣鎮(zhèn)店網(wǎng)絡(luò)零售店 Euromonitor International20蘇寧:中國的沃爾瑪+亞馬遜?新數(shù)字時代企業(yè)戰(zhàn)略2011年，蘇寧領(lǐng)先消費電子和家電類專賣店渠道銷售，占

10、整體渠道銷售的11%。同時，蘇寧的自營網(wǎng)絡(luò)銷售平臺也取得了突飛猛進(jìn)的增長，據(jù)蘇寧年報，其2011年含稅網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到59億人民幣。根據(jù)歐睿研究，蘇寧2011年不含稅網(wǎng)絡(luò)零售占蘇寧整體零售額的5%，其他95%的銷售仍然來自于其專賣店渠道。蘇寧期望能夠做中國的沃爾瑪+亞馬遜，通過專賣店和網(wǎng)絡(luò)零售渠道雙管齊下，增加其銷售額。 Euromonitor International21沃爾瑪:通過收購一號店和好又多實現(xiàn)中國增長新數(shù)字時代企業(yè)戰(zhàn)略2011年，沃爾瑪銷售額排在中國零售行業(yè)的第七位，主要得益于其大型超市的發(fā)展。通過連續(xù)擴(kuò)張到一些二三線城市，其大型超市在2011年已經(jīng)占到整體大型超市市場銷售額的8

11、%。 2007年，沃爾瑪收購好又多的母公司，把好又多在中國的100家門店逐漸轉(zhuǎn)成沃爾瑪-好又多，并充分利用好又多原來的采購和物流資源。2012年,沃爾瑪又再次出擊中國市場，收購網(wǎng)絡(luò)零售商一號店的股權(quán)，以此進(jìn)入飛速增長的網(wǎng)絡(luò)零售渠道。零售業(yè)現(xiàn)狀國際服裝廠商積極拓展中國市場網(wǎng)絡(luò)零售飛速增長新數(shù)字時代企業(yè)戰(zhàn)略零售業(yè)未來變化 Euromonitor International23零售業(yè)未來變化中國長期向上的經(jīng)濟(jì)增長率將會為零售業(yè)的發(fā)展提供有力支撐，歐睿預(yù)測2011-2016年中國零售業(yè)剔除通脹因素的銷售額年均復(fù)合增長率將會保持在9.3%。國家對促進(jìn)零售消費的鼓勵政策也會帶動整體零售業(yè)的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)零售，政府將會持續(xù)投入網(wǎng)絡(luò)設(shè)施以及移動電子商務(wù)的基礎(chǔ)建設(shè)，能夠讓上網(wǎng)以及相關(guān)服務(wù)的價格更加便宜。因此，網(wǎng)絡(luò)零售剔除通脹因素后的銷售額年均復(fù)合增長率將遠(yuǎn)超過整體零售行業(yè)，達(dá)到29%。在有店鋪銷售渠道中，服裝專賣店將超過其他零售渠道的增長率，未來的年均復(fù)合增長率將會達(dá)到14%，主要得益于國際品牌的持續(xù)擴(kuò)張以及國內(nèi)品牌未來的復(fù)蘇。零售業(yè)的未來在哪里？ Euromonitor Inte