浙江VI設(shè)計(jì)公司孟子設(shè)計(jì)VI企業(yè)視覺識別設(shè)計(jì)中怎樣提升品牌聲譽(yù)

1、VI（ 企業(yè)視覺識別 ） 設(shè)計(jì)由體現(xiàn)企業(yè)理念和業(yè)務(wù)性質(zhì)、行為特點(diǎn)的視覺設(shè)計(jì)符號及各種應(yīng)用因素構(gòu)成。一個 完整的 VI 包括兩大系統(tǒng)。第一 ,基礎(chǔ)系統(tǒng) , 例如，企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色 、精神標(biāo)語和輔助圖形等 , 并傳達(dá)出企業(yè)理念和企業(yè)特性。第二 , 應(yīng)用系統(tǒng) , 例如，基礎(chǔ)系統(tǒng)的元素是用于通信、建筑物、車輛和企業(yè) 服裝的應(yīng)用。在一般情況下 ,VI 中的可識別性和一個企業(yè)的延續(xù)性和穩(wěn)定性有關(guān)系。當(dāng)企業(yè)發(fā)生重大變化 時為了強(qiáng)調(diào) （ 新）組織的參與 ,強(qiáng)調(diào)自己的個性特征 ,才會花大量的時間和資金來傳達(dá)新的名稱和開發(fā)設(shè)計(jì)。VI 重新設(shè)計(jì)往往是因?yàn)橐粋€企業(yè)的變革 ,例如,重新定位 （戰(zhàn)略上的改變 ）

2、 、兼并、收購或私有化。隨著時代 的發(fā)展,VI 也需要與時俱進(jìn)的變化。然而 , 憑著良好的信譽(yù)逐漸被大眾所認(rèn)可 , 人們往往難以察覺 VI 所發(fā)生 的變化。 VI 的可視化傳達(dá) , 已然成為企業(yè)重要的有形資產(chǎn)。一個新的 VI 開發(fā)始于一個發(fā)現(xiàn)的過程 , 它揭示了公司目前的企業(yè)狀況、 歷史根源、文化、 戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)。 只有確定公司的本質(zhì) , 如它代表什么 ,企業(yè)性質(zhì)是什么 ,企業(yè)宗旨是什么 , 它在哪些方面不同于其他企業(yè) 等,VI 設(shè)計(jì)才能啟動 ,并開發(fā)出與該企業(yè)相適應(yīng)的視覺識別系統(tǒng) , 最終能體現(xiàn)該企業(yè)的企業(yè)理念、行為特點(diǎn) 的各種視覺符號。一個新的 VI 能被大眾所認(rèn)可 , 是加強(qiáng)樹立企業(yè)聲譽(yù)的

3、前提。一個良好的聲譽(yù)受到企業(yè)理 念、企業(yè)行為、企業(yè)標(biāo)志影響：反之企業(yè)聲譽(yù)也影響企業(yè)的業(yè)績。因此,企業(yè)聲譽(yù)越來越受到大家關(guān)注 , 企業(yè)聲譽(yù)的好壞能影響到各類利益相關(guān)者 , 如投資者、員工和潛在員工、客戶和媒體。企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)聲譽(yù)是密不可分的 , 推廣企業(yè)品牌和企業(yè)公關(guān)被看做是建立企業(yè)聲譽(yù)的手段。 企業(yè)聲譽(yù) 是指企業(yè)與眾不同的屬性 ,是對公司過去行為的認(rèn)同 , 對未來的期望及服務(wù)和核心技術(shù)在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地 位。企業(yè)標(biāo)志是 VI 設(shè)計(jì)的核心 , 是企業(yè)個性、身份的象征。企業(yè)標(biāo)志既表現(xiàn)了企業(yè)目前取得的成就也表達(dá) 了企業(yè)未來的抱負(fù)。 一個好的企業(yè)標(biāo)志能夠更好地幫助企業(yè)關(guān)系者或消費(fèi)者有意識地選擇了解產(chǎn)品或

4、服務(wù) , 以及更好地與內(nèi)部員工信息的溝通。但 VI 設(shè)計(jì)的管理需要確保延續(xù)性。畢竟 ,VI 不是一個目標(biāo) , 而是達(dá)到 目標(biāo)的手段。在本文中 , 探索企業(yè)視覺形象和企業(yè)品牌聲譽(yù)的關(guān)系？在哪些方面以及如何在 VI 設(shè)計(jì)與開發(fā)中提高企 業(yè)品牌聲譽(yù)？在此歸納出五個方面：即知名度、獨(dú)特性、真實(shí)性、透明度和一致性。（1） 知名度。知名度是指品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知程度。可以從戶外廣告、公益活動、媒體曝光、品所有這些因素?zé)o論牌價(jià)值的排行榜這些方面建立 , 還可以通過在證券交易所上市和加強(qiáng)企業(yè)的社會責(zé)任感。是積極或消極的都會影響聲譽(yù)。 例如, 全球連鎖企業(yè)麥當(dāng)勞公司就是一個典型的例子。麥當(dāng)勞的成功是在美國汽

5、車化背景下產(chǎn)生的 ,麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一個金色拱門 , 投放在公路沿線 ,給駕駛員產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。 麥當(dāng) 勞企業(yè)利用大眾對麥當(dāng)勞叔叔的認(rèn)同 , 建立企業(yè)公民意識。而“麥當(dāng)勞”這個名字和企業(yè)名稱相一致 , 麥當(dāng) 勞叔叔良好的社會聲譽(yù)也提升了麥當(dāng)勞企業(yè)的聲譽(yù)。把企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳標(biāo)語等 VI 中的基本 系統(tǒng)要素貫徹到應(yīng)用系統(tǒng)要素中 , 加大社會公眾對該企業(yè)的認(rèn)知、認(rèn)同 , 達(dá)到樹立良好的企業(yè)聲譽(yù)效果。VI 視覺識別的基本要素應(yīng)用到建筑物、車輛和一些視覺媒體上等 ,增加了企業(yè)的識別度 , 同時也能提升 該企業(yè)的知名度。它不僅代表一個企業(yè)的存在 , 而且也象征了該企業(yè)在業(yè)界的地位和聲譽(yù)。(2)

6、 獨(dú)特性。獨(dú)特性是指企業(yè)在大眾心目中特殊的地位。 其獨(dú)特性可以通過企業(yè)的戰(zhàn)略方針、 情感訴求、 事件營銷等吸引大眾的關(guān)注。例如 , 英特爾的營銷戰(zhàn)略就是一個很好的例子 , 它鼓勵個人電腦制造商在廣告 中使用英特爾的商標(biāo)。 并在廣告宣傳中反復(fù)提及英特爾的技術(shù) , 而更加突出了英特爾商標(biāo)的獨(dú)特性； 英國石 油公司 (BP)通過一個新的徽標(biāo)和“超越石油”的宣傳標(biāo)語 ,強(qiáng)調(diào)其在環(huán)保技術(shù)上的進(jìn)步；一句“讓我們做得 更好” 的宣傳標(biāo)語讓飛利浦聞名世界。 這個廣告標(biāo)語經(jīng)過印刷和廣播媒體得到廣泛的傳播 , 表達(dá)了飛利浦對 內(nèi)部員工的一種期望 , 對消費(fèi)者的一種承諾。 這個獨(dú)特的宣傳標(biāo)語設(shè)計(jì)已經(jīng)融入了 VI 手

7、冊準(zhǔn)則。 (3) 真實(shí) 性。在 VI 設(shè)計(jì)中 , 真實(shí)性是反映 企業(yè)真實(shí)情況的程度 , 是指企業(yè)行為與大眾對企業(yè)的印象相一致。“讓我們做得更好”這條宣傳標(biāo)語 , 不只是對社會大眾宣傳的一句口號 , 更是飛利浦的員工以此為準(zhǔn)則努 VI( 企業(yè)視覺識別 ) 設(shè)計(jì)中怎樣提升品牌聲譽(yù) 力實(shí)現(xiàn)這個承諾的行為過程。這種貼近社會大眾的服務(wù)宗旨 ,能迅速地引起大家的共鳴 , 達(dá)到企業(yè)精神的高 效傳播。飛利浦的標(biāo)志也能反映企業(yè)的真實(shí)性 , 其主要采用了星形和波紋形符號 ,星形寓意光 , 波形寓意電 波。這些真實(shí)的元素也反映了飛利浦的核心業(yè)務(wù)。VI 設(shè)計(jì)的開發(fā)也是基于企業(yè)真實(shí)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上。 設(shè)計(jì)師們要對該企業(yè)的

8、根源具有明確的觀點(diǎn)和立場 , 突出其特色 , 表現(xiàn)其真實(shí)的視覺形象。首先要對企業(yè)的內(nèi)部調(diào)研, 可以通過檔案分析、訪談、員工座談和問卷調(diào)查等達(dá)到全面的了解 , 這是 VI 設(shè)計(jì)的第一步。 用視覺符號體現(xiàn)其企業(yè)形象和理念 , 然后挖掘其背后的故 事, “講故事”可以幫助員工理解該企業(yè)的理念和精神。并用行動一起來演示該企業(yè)的真實(shí)性, 用他們的行為來提升企業(yè)的良好形象。 例如，國外很多企業(yè)就是將品牌、 產(chǎn)品與故事相結(jié)合 ,在故事中傳播品牌的 歷史 、 功能性價(jià)值 , 通過故事來讓消費(fèi)者更多地了解品牌與產(chǎn)品 , 在消費(fèi)者心里筑起品牌的心理價(jià)值庫。 “講故事” 是一種“潤物細(xì)無聲”式的傳播 , 在不知不覺

9、中 , 讓消費(fèi)者接受品牌 ,并對品牌建立好感 , 提高品牌的美譽(yù) 度。(4) 透明度。 研究結(jié)果表明 , 一個企業(yè)透明度越高 , 它發(fā)布的信息可信度就越高。 透明度能夠提升企業(yè)的公信度和認(rèn)同感。透明度包括產(chǎn)品和服務(wù)、經(jīng)營宗旨、組織結(jié)構(gòu)、財(cái)務(wù)狀況、社會責(zé)任和工作環(huán)境等。透明度也可以通過其他的領(lǐng)域來建立 , 即通過企業(yè)識別系統(tǒng)創(chuàng)建。例如 , 一個企業(yè)可以創(chuàng)建單一的視覺 標(biāo)志,也可以是不同的下屬部門、產(chǎn)品、服務(wù)采用多個視覺標(biāo)識。當(dāng)產(chǎn)品標(biāo)志也是企業(yè)標(biāo)志 , 這增強(qiáng)了制造 商產(chǎn)品的透明度。調(diào)查表明全球具有良好聲譽(yù)的企業(yè) ,其企業(yè)和產(chǎn)品是用同一種標(biāo)志。例如麥當(dāng)勞公司 , 它 的品牌、企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱都是

10、相同的, 這樣使信息單純集中 , 大大地提升了企業(yè)聲譽(yù)的傳播效果。當(dāng)企業(yè)使用的產(chǎn)品標(biāo)志不與企業(yè)標(biāo)志相同 , 反而對企業(yè)聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。因?yàn)?VI 企業(yè)視覺識別要素的混亂 , 而容易產(chǎn)生識別上的障礙 , 削弱了企業(yè)形象的傳播力。透明度還可以通過專用標(biāo)志來表現(xiàn) ,如政府或機(jī)構(gòu)的認(rèn)證或質(zhì)量標(biāo)志 , 為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的服務(wù)和背景 信息。例如： ISO的認(rèn)證是質(zhì)量的象征 ,EKO的認(rèn)證是品質(zhì)的象征 , 中國環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)證是企業(yè)社會責(zé)任感的 象征。(5) 一致性。一致性貫穿到所有利益相關(guān)者 , 以及公司的信息溝通系統(tǒng)和企業(yè)的決策系統(tǒng)。保持視覺識 別系統(tǒng)的一致性 , 這必須嚴(yán)格遵循 VI 手冊準(zhǔn)則 , 比

11、如包裝、標(biāo)志、企業(yè)宣傳標(biāo)語等采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計(jì) , 以 及在營銷和傳播活動中采用統(tǒng)一的模式 , 并堅(jiān)持長期、延續(xù)地使用。 VI 的一致性 , 主要體現(xiàn)在品牌標(biāo)志的圖 形元素在很長的時間段里保持延續(xù)性。 例如,殼牌的標(biāo)志 ,就是隨著時間的變化繼續(xù)保持一致性的例子 , 該標(biāo) 志不管怎么變化 ,仍然和 1904年設(shè)計(jì)的標(biāo)志相類似。 第二次世界大戰(zhàn)后 ,該標(biāo)志用于所有通信媒介。 一開始 , 標(biāo)志每 12 年修改一次 ,但在最近 10 年來,只做了些非常細(xì)微的變化。 殼牌已經(jīng)很長時間沒有改變它的標(biāo)志、 名稱和顏色。 VI 設(shè)計(jì)的一致性 , 能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識 , 有利于對企業(yè)形象 的傳播。在本文中 ,我們討論了 VI 在提高企業(yè)聲譽(yù)的五個要素。即知名度、獨(dú)特性、真實(shí)性、透明度和一致性。 這五個要素都是相互關(guān)聯(lián)、 共同貫穿和交織在企業(yè)的行為、 市場公關(guān)和視覺符號中。 更重要的是在 VI 設(shè)計(jì) 中透明度和一致性更能增加企業(yè)聲譽(yù)。 VI 不僅僅是一個標(biāo)志了 ,它不僅代表一個企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)