辣椒醬廣告策劃方案

1、永豐辣椒醬廣告策劃 策劃名稱：永豐辣醬廣告策劃 策劃作者：肖遙 策劃時間：2013年5月30日 前言辣椒不僅是我國人們喜歡吃的蔬菜，而且是一種很重要的調味品。 我國的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶，對辣椒這種調味品的需求非常大。特別是湖南人喜食辣椒，天下聞名，幾乎達到了無辣椒不能下飯，無辣椒而索然無味的地步。這說明辣椒這種調味品在我國南方人的生活中占據(jù)重要的地位。永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產，綠色食品，也是湖南省辣椒的標志之一。它具有一定的醫(yī)療保健作用，可以抵御風寒，預防傷風感冒，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力。既是菜肴佳品，又能直接食用還是饋贈親友的上好

2、禮品，深受世人喜愛。目錄一、 市場分析（一） 宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析.4（二） 消費者分析.4（三） 競爭對手定位以及廣告分析.4（四） 產品的特點分析.4（五） 市場分析.4二、 市場策略（一） 營銷目標.5（二） 產品地位.5（三） 廣告目標.5三、 廣告表現(xiàn)（一） 廣告訴求對象.5（二） 廣告主題.5（三） 廣告創(chuàng)意.5 1、廣告活動.5 2、廣告語.5 3、廣告片.6四、 廣告媒介 .6五、 廣告預算.7六、 廣告效果的評估.71、 市場分析 （1） 宏觀環(huán)境分析以及行業(yè)分析 湖南向來是吃辣椒的地方，湖南的辣椒也是全國聞名的。根據(jù)湖南省2013年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報的數(shù)據(jù)，湖南省的

3、常住人口為6595.6萬人。在年齡性別上，無論男女老少，幾乎90%的人對辣醬是喜愛的。長沙市湖南的省會城市，人均消費水平高，同樣對辣醬很是喜愛，所以，永豐辣醬在湖南長沙做推廣是十分可行的。（2） 消費者分析 湖南一直是喜愛辣椒的城市，消費者對辣椒的需求很大。調味品行業(yè)在湖南地區(qū)的銷售也是一直不錯的。對于這種調味品的購買一般是家庭主婦，她們有購買能力和購買需求。而辣醬的產品價格不高，不像平常的耐用消費品，價格昂貴，需要討論購買。對消費者的層面也不只家庭，學校，餐館都可以進駐。（3） 競爭對手分析 在辣醬調味品市場，在湖南區(qū)域，產品知名度較高的品牌有老干媽，老才臣等。這些品牌在湖南區(qū)域銷售量很大，

4、消費者也對其有一定的品牌忠誠度，有時候甚至是首選。這些產品在辣醬調味品行業(yè)中價格偏中上，但因為口味佳，品牌好容易被消費者所接收。（4） 產品特點分析 永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣有名的土特產，它是名副其實的綠色食品。永豐辣醬不僅是湖南人所愛的菜肴，它還具有一定醫(yī)療保健作用，可以抵御風寒，預防傷風感冒，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力。（5） 市場分析 作為調味品，是一種大眾化的消費品，它幾乎是沒有年齡階段，沒有性別區(qū)分的消費品，我們做市場細分可以考慮在口味的差別上。有些消費者喜歡偏甜的，一些消費者喜歡偏咸的。2、 市場策略（1） 營銷目標 通過在湖南市場的推廣，提高永豐辣醬在湖南市場的品

5、牌知名度和美譽度，并占據(jù)一定的市場份額，擴大銷售。（2） 產品地位 定位可以定位在中高檔調味品。在口味滿足的同時給人綠色、健康的體驗。區(qū)別與其他品牌辣醬（3） 廣告目標 開始網(wǎng)絡廣告宣傳。讓銷售量超過1500萬，進駐大型超市28家、餐館飯店16家。3、 廣告表現(xiàn)（1） 廣告訴求對象 湖南地區(qū)所有消費者（2） 廣告主題 在湖南電視臺進行廣告宣傳，三個宣傳主題同時進行。主題分別為“健康”“傳統(tǒng)”“好胃口”（3） 廣告創(chuàng)意 1、廣告活動： a、在各大超市進行促銷活動 b、在農貿市場可以舉辦辣醬知識大賽 c、讓明星為永豐辣醬代言 d、開展一些區(qū)域的公益服務 2、廣告語: 1:辣醬，我只要永豐 2:永豐

6、辣醬，綠色食品，值得放心 3:有它，你又多了一個伙伴，永豐辣醬 3、廣告片 鏡頭 聲音1.炎熱的夏天，一位大學生，他沒胃口吃飯，但又餓的慌，趴在桌子上全身無力。 熱啊 沒胃口啊 2. 突然憑空出現(xiàn)辣醬，鏡頭對準辣醬 3.發(fā)現(xiàn)辣醬出現(xiàn)，那個大學生發(fā)現(xiàn)辣醬之后，欣喜若狂，手捧著辣醬，直往食堂奔跑 啊啊啊 是它4.出現(xiàn)廣告語：辣醬，我只要永豐 辣醬，我只要永豐4、 廣告媒介 媒介一：網(wǎng)絡媒介 在網(wǎng)絡上投放永豐辣醬廣告和公關活動宣傳。用較低的成本使信息傳播效率最大化，影響面廣。 媒介二：報紙廣告 在湖南瀟湘晨報、三湘都市報投放廣告和公關活動宣傳。從而提示更多的湖南消費家庭。 媒介三：電視廣告 在湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視投放電視廣告和活動宣傳。打開知名度與影響力5、 經(jīng)費運算 項目價格廣告制作費3萬廣告投放（電視）30萬廣告投放（網(wǎng)絡）5萬公關宣傳活動20萬促銷活