國(guó)際著名奢侈品品牌知識(shí)培訓(xùn)

1、 琦品培訓(xùn)琦品培訓(xùn) 世界一線世界一線時(shí)尚時(shí)尚品牌品牌 由NordriDesign提供 Page 2 品牌分類品牌分類 世界一線奢侈品品牌世界一線奢侈品品牌 世界三大頂級(jí)珠寶品牌世界三大頂級(jí)珠寶品牌 世界名表品牌世界名表品牌 Page 3 世界一線奢侈品品牌世界一線奢侈品品牌 Page 4 一、永遠(yuǎn)的經(jīng)典一、永遠(yuǎn)的經(jīng)典- 香香奈爾奈爾 （GabrielleChanel） Page 5 有人說(shuō)：擁有有人說(shuō)：擁有“香香奈爾奈爾”，一直是這個(gè)世紀(jì)女人的美麗夢(mèng)想。有人說(shuō)：在，一直是這個(gè)世紀(jì)女人的美麗夢(mèng)想。有人說(shuō)：在 世紀(jì)末的今天，還有哪個(gè)品牌能得到一家三代：祖母、母親、孫女的同世紀(jì)末的今天，還有哪個(gè)品牌

2、能得到一家三代：祖母、母親、孫女的同 時(shí)鐘愛(ài)，那首先是時(shí)鐘愛(ài)，那首先是“香香奈爾奈爾” n 品牌風(fēng)格品牌風(fēng)格 n 香奈爾一個(gè)有著80多年經(jīng)歷的著名品牌，追求高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng) 格，服裝線條簡(jiǎn)單具有實(shí)用性，色調(diào)多為深暗色或中性色系 。在歐 美的上流社會(huì)中甚至流行著一句話：“如果你找不到合適的服裝時(shí)， 就穿香奈爾套裝”。 n 品牌線品牌線（CHANEL香香奈爾奈爾） n 品類：1913年開(kāi)設(shè)女帽及時(shí)裝店制作服裝；1921年起開(kāi)發(fā)各式香水: 如1921年的No.5香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970 年的No.19香水,1974年的Cristalle香水,198

3、4年的COCO香水,1990年 的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水；另外還有各類飾品，化妝 品，皮件，手表，珠寶，太陽(yáng)眼鏡和鞋各類配件。 Page 6 n 品牌識(shí)別品牌識(shí)別 n 1、雙C在CHANEL服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將 CocoChanel的雙C交疊而設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志，這更是讓CHANEL迷們?yōu)橹偪?的“精神象征”。 n 2、菱形格紋：從第一代CHANEL皮件越來(lái)越受到喜愛(ài)之后，其立體的菱形 車格紋竟也逐漸成為CHANEL的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在CHANEL新款的服 裝和皮件上。后來(lái)甚至被運(yùn)用到手表的設(shè)計(jì)上，尤其是“MATELASSEE”系 列，

4、K金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。 n 3、山茶花：CHANEL對(duì)“山茶花”的情有獨(dú)鐘現(xiàn)在對(duì)于全世界而言，“山 茶花”已經(jīng)等于是CHANEL王國(guó)的“國(guó)花”。不論是春夏或是秋冬，它除了 被設(shè)計(jì)成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上。 Page 7 品牌展示品牌展示 Page 8 二、典雅巴黎氣質(zhì)二、典雅巴黎氣質(zhì)- 路易威登（路易威登（Louis Vuitton） Page 9 n 如果去法國(guó)，除了要到著名的巴黎圣母院，大多數(shù)人還會(huì)在路易威登 的旗幟店前駐足瀏覽。LV一百五十年來(lái)崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅 行哲學(xué)”，以旅行箱起家的Louis Vuitton

5、，獲得了眾多尊貴人士的追 捧與愛(ài)戴 n Louis Vuitton 路易威登 是法國(guó)歷史上最杰出的皮件設(shè)計(jì)大師之一。 于1854年在巴黎開(kāi)了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個(gè)世紀(jì)之后， 路易威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會(huì) 的一個(gè)象征物。如今路易威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計(jì)和出售高 檔皮具和箱包，而是成為涉足時(shí)裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、 傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。 Page 10 n 路易威登的做法就是堅(jiān)持做自己的品牌，堅(jiān)持自己的品牌精神，做 不一樣的東西，給大家提供一個(gè)真正的文化的東西，然后就是希望路 易威登有更多懂路易威登的人來(lái)關(guān)注路易威登的產(chǎn)品，歡迎那

6、些現(xiàn) 在還沒(méi)有消費(fèi)能力，但是有這個(gè)消費(fèi)意識(shí)或者對(duì)于文化的關(guān)注高過(guò)產(chǎn) 品的人，也許有一天有了這個(gè)選擇的能力，會(huì)第一時(shí)間來(lái)選擇路 易威登。 n 路易威登的服飾風(fēng)格很容易讓人辨別，從衣服的大膽用色就讓人熱 血不羈便是路易威登的特征，最讓人印象深刻的是他所設(shè)計(jì)的亮麗 動(dòng)人花卉圖案，被流行時(shí)尚界譽(yù)為經(jīng)典之作。路易威登在服裝的形 式上并沒(méi)有特定，不過(guò)他的衣服可是會(huì)看人穿喔！稍有不慎，就 有可能從貴婦變成村姑，王子變乞丐的危險(xiǎn)性特征。 Page 11 品牌展示品牌展示 Page 12 三、法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神三、法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神- 迪奧（迪奧（Dior） Page 13 n 品牌含義品牌含義 n D

7、ior, 在法語(yǔ)中 意味“上帝”與“金子”的組合，淋漓盡致地表達(dá)了現(xiàn)代女 性的追求 性感自信，激情活力，時(shí)尚魅惑！Dior女裝是華麗優(yōu)雅 的典范。 n 品牌線：品牌線： n Dior公司主要經(jīng)營(yíng)女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費(fèi)品。 其男裝品牌現(xiàn)已獨(dú)立為Dior男裝 Page 14 n 品牌識(shí)別品牌識(shí)別 n Dior服裝與其他品牌做法不同，它從不用任何CD或Dior等明顯標(biāo)志放在衣服 身上，(即使有Dior經(jīng)典標(biāo)志也是非常淡的顏色，如部分服飾領(lǐng)下淺灰色底深 灰色字的Dior標(biāo)志和部分提包的手提帶下會(huì)有不明顯但很氣派的DIOR字樣。 Dior不會(huì)把標(biāo)志放在外面。）而衣標(biāo)上Christian

8、 Dior Paris是最好的辨識(shí)方法。 此外，Dior比較高端服飾系列（當(dāng)然Dior本身就是一個(gè)高端品牌，這里指的 是高端里的高端）的衣標(biāo)的條碼下會(huì)有很細(xì)的紅線，據(jù)說(shuō)是Dior的獨(dú)創(chuàng)。 n CD：這縮寫(xiě)常出現(xiàn)在Dior的配件上，如眼鏡鏡架側(cè)面、扣環(huán)、皮帶、皮夾。 n Dior：掛在提環(huán)上，以DIOR四個(gè)字母串成鑰匙圈，是“Lady Dior”皮包最明顯 的標(biāo)志，后來(lái)也幾乎成為Dior另一個(gè)明顯記號(hào)。 鉆石格紋：Dior專用之鉆石 格紋，較少出現(xiàn)在服裝上，多在Dior皮夾上可明顯見(jiàn)到。 Page 15 品牌展示品牌展示 Page 16 四、意大利時(shí)尚帝國(guó)四、意大利時(shí)尚帝國(guó)- 范思哲（范思哲（V

9、ersace） Page 17 n 品牌解讀品牌解讀 n 范思哲以自己的名字命名了他的品牌，品牌標(biāo)志是希臘神話中的蛇發(fā) 女妖瑪杜莎，她代表著致命的吸引力！范思哲一生都在追求這種美的 震懾力，作品中總是蘊(yùn)藏著極度的完美以至瀕臨滅絕的強(qiáng)烈張力 n 品牌線品牌線 n Versace創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚的帝國(guó)，范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每 個(gè)領(lǐng)域，范思哲品牌鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)特的美感，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù) 表征讓它風(fēng)靡全球。范思哲除時(shí)裝外還經(jīng)營(yíng)香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、 內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺(tái)布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、家具 產(chǎn)品等，他的時(shí)尚產(chǎn)品已滲透到了生活的每個(gè)領(lǐng)域。 Page 18 品牌展示品牌展示

10、Page 19 品牌展示品牌展示 Page 20 五、時(shí)尚世界的傳奇五、時(shí)尚世界的傳奇- Prada Page 21 n 品牌歷史品牌歷史 n 1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)始人 MarioPrada（馬里奧普拉達(dá)）所設(shè)計(jì)的時(shí)尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、 皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來(lái)自皇室和上流社會(huì)的寵愛(ài)和追捧。 今天，這家仍然備受青睞的精品店依然在意大利上層社會(huì)擁有極高的聲譽(yù)與 名望，Prada產(chǎn)品所體現(xiàn)的價(jià)值一直被視為日常生活中的非凡享受。 n 品牌線品牌線 n 目前，Prada集團(tuán)已經(jīng)擁有Prada、Jil Sander、Churchs、Helmu

11、t Lang、 Genny和Car Shoe等極具聲望的國(guó)際品牌，同時(shí)它還擁有Miu Miu品牌的獨(dú) 家許可權(quán)。所有Prada集團(tuán)麾下的產(chǎn)品的加工生產(chǎn)都是由意大利Tuscany地區(qū) 的Prada Spa管轄，這地區(qū)被公認(rèn)為擁有最高端的皮具和鞋類生產(chǎn)工藝和技 術(shù)。對(duì)于批量生產(chǎn)，Prada對(duì)產(chǎn)品高質(zhì)量的要求絲毫沒(méi)有松懈，對(duì)品質(zhì)永不 妥協(xié)的觀點(diǎn)已成為Prada的企業(yè)理念。 Page 22 品牌展示品牌展示 Page 23 品牌展示品牌展示 Page 24 六、濃烈的英倫色彩六、濃烈的英倫色彩- 巴寶麗巴寶麗（Burberry） Page 25 n 品牌解讀品牌解讀 n Burberry(中文商標(biāo)：巴

12、寶麗、帛柏莉)是一個(gè)最能代表英國(guó)的知名品牌，創(chuàng)辦 于1856年，是英國(guó)皇室御用品。在1879年BURBERRY研制了一種防水防縐、 透氣耐穿的布料：gabardine，從而贏得大家的認(rèn)可。1901年，BURBERRY 設(shè)計(jì)出第一款風(fēng)衣，在第一次大戰(zhàn)，其風(fēng)衣被指定為英國(guó)軍隊(duì)的高級(jí)軍服。 n 帶有濃烈英倫色彩之Burberry，將經(jīng)典格紋融入飾品設(shè)計(jì)，古典傳統(tǒng)之余更 釋放摩登炙熱！自從搭上品牌年輕化的列車后，如今的Burberry成功的賦予 格紋新表情 n 品牌線品牌線 n 【BURBERRY】已成為風(fēng)衣的另一代名詞。今天，BURBERRY通過(guò)不斷提 升它的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新圖飾來(lái)提高夢(mèng)寐以求的吸引力，將

13、其經(jīng)典的感性與現(xiàn)今的 時(shí)代性完美結(jié)合，在時(shí)尚中注入品質(zhì)，成為一個(gè)永恒的品牌!除了服裝，鞋包 外，BURBERRY的香水也相當(dāng)?shù)挠衅焚|(zhì)。 Page 26 品牌展示品牌展示 Page 27 品牌展示品牌展示 Page 28 七、國(guó)際時(shí)尚巨人七、國(guó)際時(shí)尚巨人- 紀(jì)梵希紀(jì)梵希（Givenchy） Page 29 n品牌歷史品牌歷史 n幾十年來(lái)，紀(jì)梵希一直保持著優(yōu)雅的風(fēng)格。因而在時(shí)裝界紀(jì)梵希幾乎成了優(yōu)雅的代名 詞。紀(jì)梵希引退后，加里阿諾任首席設(shè)計(jì)師，他與紀(jì)梵希傳統(tǒng)的儒雅風(fēng)格截然相反， 他的作品充滿了童話色彩，總能滿足人們對(duì)時(shí)裝的幻想，充滿視覺(jué)快感，為紀(jì)梵希品 牌注入了新的活力。1997年馬克昆 成為紀(jì)梵

14、希首席設(shè)計(jì)師，他滿頭腦古怪意念常常令 世人驚嘆，在他的作品中常表現(xiàn)宗教、死亡、性、愛(ài)等哲學(xué)命題。馬克昆所創(chuàng)造的那 種年輕的前衛(wèi)風(fēng)格 ，讓紀(jì)梵希這一知名品牌繼續(xù)在時(shí)裝界成為耀眼的星星。 n清純優(yōu)雅的奧黛麗赫本不知是天下間多少男子的夢(mèng)中天使。而紀(jì)梵希就是她“背后”的 那個(gè)男人，她四十余年的形象設(shè)計(jì)師。而紀(jì)梵希本人在任何場(chǎng)合出現(xiàn)時(shí)的儒雅風(fēng)度與 爽潔不俗的外形，被稱為“時(shí)裝界的紳士”。1973年，紀(jì)梵希正式推出男裝。而他的男 裝幾乎就是他本人的化身簡(jiǎn)潔、清爽、周到、得體、剛?cè)岵?jì)。 n品牌品牌類型類型 n成衣、配飾、化妝品 Page 30 品牌展示品牌展示 Page 31 八、清新而淵長(zhǎng)的東方之風(fēng)八、

15、清新而淵長(zhǎng)的東方之風(fēng)- 三宅一生（三宅一生（Kenzo） Page 32 n 品牌建立品牌建立 n 世界時(shí)裝舞臺(tái)，長(zhǎng)久以來(lái)一直為鼻挺目深的歐美人所壟斷。曾幾何時(shí)， 幾個(gè)來(lái)自東方島國(guó)日本的設(shè)計(jì)師帶著一點(diǎn)神秘，一點(diǎn)莫測(cè)，更帶 著震世的驚嘆站到了這個(gè)舞臺(tái)的中央。成衣設(shè)計(jì)師高田賢三(TAKADA KENZO)就是其中杰出的一位。這群黑頭發(fā)黑眼睛的亞裔設(shè)計(jì)師的成 功，不僅為歐美本位文化吹入了一股清新而淵長(zhǎng)的東方之風(fēng)，而且給 在東方本土“奮戰(zhàn)”的時(shí)裝業(yè)同行以莫大的鼓舞與信心，他們開(kāi)辟了一 條由東方通向“時(shí)裝盛世”的路。 Page 33 品牌展示品牌展示 Page 34 品牌展示品牌展示 Page 35 九

16、、九、永恒的優(yōu)雅驚嘆號(hào)永恒的優(yōu)雅驚嘆號(hào)- 華倫天奴（華倫天奴（Valentino） Page 36 n品牌印象品牌印象 n無(wú)論何時(shí),無(wú)論何地,VALENTINO始終是奢華、優(yōu)雅的曼妙化身，洋溢著夢(mèng)幻般的視覺(jué) 隱喻，一經(jīng)融入平和的現(xiàn)實(shí)生活，便幻化為個(gè)人感官與社會(huì)情緒的完美統(tǒng)一,四十多年 來(lái)，服裝品牌設(shè)計(jì)她傳播著成千上萬(wàn)消費(fèi)者心中的夢(mèng)想 n品牌特點(diǎn)品牌特點(diǎn) n精美絕倫的剪裁，高級(jí)進(jìn)口的面料和華貴奢侈的風(fēng)格，黑色加上金色的刺繡，透出縷 縷神秘的含蓄之美。尤其是他那“前所未有的女性化、充滿人性和細(xì)致”，貼身的線條配 上貼身的針腳、裙長(zhǎng)不過(guò)膝，突出身材，晚禮服的長(zhǎng)褲寬大的流線，充分顯現(xiàn)了女性 嫵媚的味道

17、。格拉瓦尼的設(shè)計(jì)重點(diǎn)包括露肚低腰褲、裙和搭配半長(zhǎng)褲子的恰恰裝以及 綴上泡泡細(xì)綢布的緊身短褲。他在設(shè)計(jì)中非常喜歡用最純的顏色，鮮艷的紅色可以說(shuō) 是他的標(biāo)準(zhǔn)色，做工的考究，使華倫天奴品牌服裝從整體到每一個(gè)小細(xì)節(jié)，都力求做 得盡善盡美。富麗華貴、美艷灼人是華倫天奴品牌的特色，華倫天奴喜歡用最純的顏 色，鮮艷的紅色可以說(shuō)是他的標(biāo)準(zhǔn)色，精瓦倫蒂做工十分考究，從整體到對(duì)每一個(gè)小 細(xì)節(jié)都做得盡善盡美。華倫天奴是豪華、奢侈的生活方式象征，極受追求十全十美的 名流忠愛(ài)。 Page 37 品牌展示品牌展示 Page 38 十、優(yōu)雅的德式風(fēng)格十、優(yōu)雅的德式風(fēng)格- Hugo Boss Page 39 HUGO BOS

18、S在國(guó)際時(shí)裝界擁有舉足輕重的地位，是德國(guó)的在國(guó)際時(shí)裝界擁有舉足輕重的地位，是德國(guó)的 經(jīng)典品牌。經(jīng)典品牌。HUGO BOSS一直崇尚的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)為：為成功人一直崇尚的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)為：為成功人 士塑造專業(yè)形象。士塑造專業(yè)形象。 n 品牌解讀品牌解讀 n 崛起于上世紀(jì)70年代的德國(guó)品牌HUGO BOSS，不鼓吹設(shè)計(jì)師風(fēng)格， 完全以強(qiáng)力放送陽(yáng)剛味十足的廣告形象，傳達(dá)一種大眾化的男性服裝 風(fēng)格。不論設(shè)計(jì)或形象都非常男性化，而且是那種不化妝，也不戴多 余的首飾，很注重社會(huì)認(rèn)同的男性形象。HUGO BOSS所詮釋的男性 精神,已經(jīng)為全球高尚的男性所肯定.HUGO BOSS以精致專業(yè)著 名.HUGO BOSS款式得

19、體,優(yōu)雅而不論俏,也正如HUGO BOSS的經(jīng)營(yíng) 理念 n 品牌線品牌線 n Hugo Boss品牌分為Boss-Hugo Boss、Hugo-Hugo Boss、 Baldessarini-Hugo Boss，三個(gè)品牌主營(yíng)男女服裝，香水，手表，及 其它配件。 Page 40 Page 41 Page 42 Page 43 Page 44 Page 45 Page 46 Page 47 Page 48 Page 49 Page 50 Page 51 Page 52 Page 53 Page 54 Page 55 Page 56 Page 57 Page 58 Page 59 Page 60 P

20、age 61 圖示圖示_02 l單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容 l單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容 l單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容 l單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容 l單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容 單擊此處添加標(biāo)題文字單擊此處添加標(biāo)題文字 l單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容 l單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容 l單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容 l單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容 l單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容 單擊此處添加標(biāo)題文字單擊此處添加標(biāo)題文字 Page 62 圖示圖示_03 單擊此處添加標(biāo)題文字單擊此處添加標(biāo)題文字