2010成都青銅騎士定調(diào)浣花香ppt課件

1、定調(diào)浣花香定調(diào)浣花香青銅騎士2021629目錄：第一章確定正確的推行思緒第二章確定正確的價(jià)值傳播體系第三章確定正確的籠統(tǒng)調(diào)性第一章第一章確定正確的推行思緒確定正確的推行思緒在與幾方多次溝通工程推行調(diào)性后，包括大家所說(shuō)的做豪宅，做貴氣，做。以及幾方皆有提到整個(gè)工程以住宅亮相的建議后，一切似乎又回到了青銅騎士第一次提案的出發(fā)點(diǎn)。如今，我們一同堅(jiān)決一個(gè)總體推行原那么：賣高價(jià)，做高端，業(yè)態(tài)分開(kāi)推行的營(yíng)銷推行戰(zhàn)略明確整體推行原那么明確整體推行原那么明確如何打造高端的戰(zhàn)略方向明確如何打造高端的戰(zhàn)略方向 高端的塑造有2種方式： 一種是立足產(chǎn)品質(zhì)量，即是所謂的“豪宅做法 一種是我們，做差別化的高端，做工程獨(dú)一

2、無(wú)二的高端氣質(zhì)，物以稀為貴，立足于工程總體價(jià)值 稀缺中心價(jià)值的稀缺，帶來(lái)最高層次的利益承諾中心價(jià)值的稀缺，帶來(lái)最高層次的利益承諾就是：生活方式的稀缺就是：生活方式的稀缺 人文，資源，地段，建筑等價(jià)值的全面稀缺， 最終歸于一種稀缺的生活方式： 骨子里的成都。不是蓋碗茶在其它地方喝不到而是喝蓋碗茶的原味環(huán)境和韻味越來(lái)越少不是閑適在成都其他地方找不到而是這種閑適的風(fēng)格在其它地方越來(lái)越少不是屬于成都的人文傳承找不到而是成都的人文脈絡(luò)在這里才干找到歸宿不是成都其它地方找不到大都會(huì)的繁華而是具有成都韻味的繁華只需這里才干找到一種以現(xiàn)代的視角，高端的姿態(tài)對(duì)成都生活的更高層次的徹底回歸這是一種關(guān)系到成都這個(gè)城

3、市的過(guò)去與現(xiàn)代、傳承與未來(lái)、外鄉(xiāng)與世界的人文思索是本工程氣質(zhì)與調(diào)性的大基調(diào)因此，我們應(yīng)站在更高的角度塑造高端因此，我們應(yīng)站在更高的角度塑造高端 “集體情節(jié)才是一個(gè)工程的影響力所在 “城市代言才是一個(gè)工程的標(biāo)桿性所在 “文化傳承與創(chuàng)新才是一個(gè)工程高端性所在工程籠統(tǒng)基調(diào)關(guān)鍵詞：人文現(xiàn)代高貴檔次時(shí)髦第二章第二章確定正確的價(jià)值傳播體系確定正確的價(jià)值傳播體系 綜上所述，“浣花香三個(gè)字，在這樣的戰(zhàn)略推行思緒指引下，將賦予工程怎樣的籠統(tǒng)氣質(zhì)？做怎樣的價(jià)值體系構(gòu)建和包裝傳播？浣花香“二十里中香不斷，青羊?qū)m到浣花溪浣花香，一個(gè)“香字了得！ 它關(guān)系到推行方式：是隱是顯？ 關(guān)系到中心價(jià)值構(gòu)建 關(guān)系到工程的魂魄浣花香

4、，不是粉香 不是艷香，不是脂粉香，不是流于浮塵之香浣花香，不是世俗之香比如紫檀、譽(yù)峰。動(dòng)輒豪宅，動(dòng)輒貴族血緣浣花香，高貴不言貴，奢豪不言豪浣花香，不是附會(huì)之香比如香頌湖、香頤麗都。對(duì)歐風(fēng)美語(yǔ)的牽強(qiáng)附會(huì)而浣花香，是對(duì)天造地設(shè)的價(jià)值囊括是墨香是墨香杜工部詩(shī)意未盡，陸放翁新詩(shī)又來(lái)，千年成都文脈發(fā)杜工部詩(shī)意未盡，陸放翁新詩(shī)又來(lái)，千年成都文脈發(fā)源于此，其文脈價(jià)值源于此，其文脈價(jià)值正是悠悠墨香，侵染千年，滋養(yǎng)萬(wàn)代的無(wú)價(jià)之寶正是悠悠墨香，侵染千年，滋養(yǎng)萬(wàn)代的無(wú)價(jià)之寶浣花香，人文之香。浣花香，人文之香。是迷香是迷香夜夜笙歌也罷，十里洋場(chǎng)也罷，繁華之于一環(huán)，排夜夜笙歌也罷，十里洋場(chǎng)也罷，繁華之于一環(huán)，排場(chǎng)之于青

5、羊從來(lái)是身場(chǎng)之于青羊從來(lái)是身份的標(biāo)簽，亂花漸入誘人眼，璀璨送迷香。份的標(biāo)簽，亂花漸入誘人眼，璀璨送迷香。浣花香，繁華之香，都市之香浣花香，繁華之香，都市之香是幽香是幽香招蝶百花潭，探幽浣花溪，問(wèn)道文化公園，招蝶百花潭，探幽浣花溪，問(wèn)道文化公園，三園環(huán)抱，芳草遍地，曲徑通幽三園環(huán)抱，芳草遍地，曲徑通幽浣花香，環(huán)境之香浣花香，環(huán)境之香是清香是清香一壺普洱茶，一扇芭蕉風(fēng)，一首杜甫吟，一曲陸游一壺普洱茶，一扇芭蕉風(fēng)，一首杜甫吟，一曲陸游闕，能稱代言蓉城生闕，能稱代言蓉城生活之風(fēng)水僅此一處活之風(fēng)水僅此一處浣花香，檔次之香浣花香，檔次之香是暖香是暖香出門皆鄰里，周圍普及天造地設(shè)的交際場(chǎng)，出門皆鄰里，周圍普

6、及天造地設(shè)的交際場(chǎng)，煮茶煮酒，以禮相待的圈層生活，高端閑適的社區(qū)煮茶煮酒，以禮相待的圈層生活，高端閑適的社區(qū)文化。文化。浣花香，人情之暖香浣花香，人情之暖香 是冷香是冷香城西地標(biāo)，上層建筑，人文環(huán)境中專心打造的現(xiàn)代城西地標(biāo)，上層建筑，人文環(huán)境中專心打造的現(xiàn)代建筑，冷靜之思才有建筑，冷靜之思才有質(zhì)量造化，現(xiàn)代智慧成大美之家。質(zhì)量造化，現(xiàn)代智慧成大美之家。浣花香，質(zhì)量之香浣花香，質(zhì)量之香是余香是余香誰(shuí)家還聞杜甫詩(shī)？何處還覓薛濤吟？誰(shuí)家還聞杜甫詩(shī)？何處還覓薛濤吟？尋遍曲徑通幽處，不及浣花一片林。尋遍曲徑通幽處，不及浣花一片林。30003000年成都精華傳承，僅余此年成都精華傳承，僅余此1000100

7、0米米浣花香，稀缺之香浣花香，稀缺之香圍墻文案圍墻文案1青羊?qū)m到浣花溪，人文之墨香2一環(huán)街燈暈染千年顏色，繁華之迷香3一首杜甫，一闕陸游，一壺薛濤，檔次之清香4秦磚漢瓦，現(xiàn)代雕畫，質(zhì)量之冷香5出門皆鄰里，茶酒話成都，人情之暖香63大公園，二十里中香不斷，環(huán)境之幽香73000年來(lái)，只剩3里，享用之余香浣花香，城市之香浣花香的風(fēng)格，就是成都人向往的風(fēng)格浣花香的價(jià)值，就是成都人人皆可想而不一定人人皆可得的價(jià)值浣花香的生活，就是成都人千年來(lái)不斷在跟隨，在探求的生活浣花香，是這個(gè)城市生活的標(biāo)桿，樣本，向往，是成都生活價(jià)值精華的集中表達(dá)凝聚成都人理想人居的集體情節(jié)！買下浣花香，就是買下了整個(gè)成都生活代言！浣花香，成都香推行語(yǔ)浣花香不只是似譽(yù)峰，麗府，蓉國(guó)府般對(duì)奢華的追求浣花香之珍貴是代言成都的身份和對(duì)成都生活方式的傳承“吱呀一聲，將“繁塵關(guān)于門外，將最成都的精華藏于門里“吱呀一聲，將浮名關(guān)于門外，將淡定藏收門里將熙熙攘攘，潮流變化關(guān)于門外，將博大精深，將閑情逸致關(guān)于門里。進(jìn)出自然又收放自若不視物象為富，不以意象而喜，而以意境為貴這種超越普通高貴的生活方式，我們稱之為：“境界世間造化，唯有境界最高成都