第一章-媒體策劃的內(nèi)容與原則PPT課件

1、2021/7/241n策劃的含義策劃的含義n策劃的基本要素策劃的基本要素n策劃的分類策劃的分類n媒體策劃的基本方法媒體策劃的基本方法n策劃書寫作方法策劃書寫作方法n策劃書的內(nèi)容策劃書的內(nèi)容2021/7/242第一節(jié)第一節(jié) 什么是策劃什么是策劃一、策劃的含義n研究媒體策劃，首先要認(rèn)識什么是策劃。我國策劃學(xué)研究起步比較晚，到目前為止對策劃這個概念定義也很不一致。概括起來，國內(nèi)外對策劃的解釋，大體有以下幾種。2021/7/243n策劃就是謀劃孫子虛實(shí)篇中說：“策之而知得失之計”，意思是說，通過策劃可以找到由失敗到成功的辦法。n策劃是一種創(chuàng)新思維策劃是為實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)，提出新穎的思路對策，并制定出具體實(shí)

2、施計劃方案的思維活動。2021/7/244n策劃就是一種高級計劃策劃就是為達(dá)成目的，組合一些因素而付諸實(shí)行的計劃，是效率、智慧綜合的結(jié)晶。n策劃是關(guān)于未來的決策策劃是一種程序。在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。2021/7/245n策劃就是一種設(shè)計和規(guī)劃策劃，與其說它是是一種設(shè)計，一種安排，一種選擇，或是一種決定，不如說它是一種改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍(lán)圖，它并不是你想象的那樣困難，也不是你以為的那樣復(fù)雜。2021/7/246n策劃的基本 要素第一，目標(biāo)第二，理性第三，思維第四，創(chuàng)意第五，實(shí)踐2021/7/247二、策劃的分類二、策劃的分類n創(chuàng)意策劃n市場策劃n戰(zhàn)略策劃n行業(yè)策劃n項(xiàng)目策劃2021/7/

3、248三、策劃的作用三、策劃的作用1.策劃能為競爭成功提供新觀念、新思路、新方法2.策劃能為行動指明目標(biāo)3.策劃能為行動預(yù)測結(jié)果4.策劃能為行動提供最佳方案5.策劃能為行動的組織提供最好的管理2021/7/249四、媒體策劃學(xué)四、媒體策劃學(xué)1.策劃學(xué) 策劃學(xué)是專門研究策劃行為發(fā)生的原因，策劃行為的基本原則、基本方法、基本規(guī)律的科學(xué)。 策劃學(xué)是一門交叉性、兼容性很強(qiáng)的學(xué)科，涉及政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、心理、管理學(xué)、決策學(xué)、廣告學(xué)等許多學(xué)科。2021/7/2410n是以策劃為內(nèi)核，凝聚上述有關(guān)學(xué)科的部分理論而形式成的一門新興邊緣學(xué)科。2021/7/24112.媒體策劃學(xué)媒體策劃學(xué)時運(yùn)用策劃學(xué)的理論研究媒

4、體生產(chǎn)經(jīng)營及各種媒體策劃活動，探索媒體策劃的目的意義，媒體策劃的內(nèi)容、范圍及藝術(shù)方法，媒體策劃的原則及規(guī)律的新興科學(xué)。它包括新聞傳播策劃學(xué)、媒體營銷策劃學(xué)、廣告策劃學(xué)等幾個方面。2021/7/24123.新聞傳播策劃學(xué)新聞傳播策劃學(xué)時媒體策劃學(xué)的一個分支。它將策劃學(xué)與新聞與新聞傳播學(xué)進(jìn)行嫁接，運(yùn)用策劃學(xué)的原理，對新聞傳播活動中的策劃現(xiàn)象進(jìn)行集中概括然后抽象為理論；它又是新聞傳播學(xué)的一個分支，對新聞傳播活動中的策劃現(xiàn)象進(jìn)行理論思維，揭示新聞傳播策劃的本質(zhì)、意義、作用和特點(diǎn)。2021/7/2413n新聞傳播策劃學(xué)設(shè)計的內(nèi)容包括新聞報道策劃、理論宣傳策劃、編輯策劃、版面專欄欄目及廣播電視節(jié)目策劃等。

5、2021/7/2414五、媒體策劃的核心是激活創(chuàng)意五、媒體策劃的核心是激活創(chuàng)意n激勵創(chuàng)意實(shí)質(zhì)就是提高策劃的創(chuàng)新能力。怎樣培養(yǎng)策劃的創(chuàng)新能力呢？1.大力培養(yǎng)創(chuàng)意能力2.注意積累創(chuàng)意知識經(jīng)驗(yàn)3.培養(yǎng)創(chuàng)意思維2021/7/2415第二節(jié)第二節(jié) 媒體策劃基本方法媒體策劃基本方法一、確定策劃方向n明確這次策劃的內(nèi)容是什么，圍繞什么東西進(jìn)行策劃，否則策劃就會像狗咬烏龜，無從下手。這就叫策劃的方向。n策劃的方向范圍越小，策劃越容易深入，具體，策劃方案越可行。2021/7/2416二、理順策劃程序第一，是鎖定目標(biāo)第二，是搜集材料第三，分析研究第四，制定行動方案第五，將策劃方案提交決策審查決定。第六，在實(shí)施過程

6、中不斷掌握信息反饋，根據(jù)反饋的信息及時調(diào)整方案，使方案與目標(biāo)一致，保證實(shí)施順利，與時俱進(jìn)，取得預(yù)期的成效，達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)。2021/7/2417三、激活策劃創(chuàng)意1.聯(lián)想方法新聞傳播策劃是一個從客觀到主觀，再由主觀到客觀這樣一個實(shí)踐認(rèn)識再實(shí)踐在認(rèn)識過程。2021/7/24182.系統(tǒng)方法系統(tǒng)方法是運(yùn)用系統(tǒng)論的觀點(diǎn)來分析和綜合事物的一種方法。系統(tǒng)方法把認(rèn)識對象最為多方面聯(lián)系的動態(tài)整體來研究。系統(tǒng)論認(rèn)為，客觀世界的任何對象都是一些互相聯(lián)系的要素構(gòu)成的整體；二任何系統(tǒng)都是更大系統(tǒng)的組成部分，是更大系統(tǒng)的一個要素。2021/7/24193.控制論方法控制方法論是在一種控制模式中多采用的方法，其目的是要實(shí)

7、現(xiàn)控制系統(tǒng)對被控制系統(tǒng)的有效控制?？刂普摲椒ㄓ煞答伔椒ǎ瑩駜?yōu)方法、信息交換方法等組成。2021/7/24204.信息論方法信息論方法認(rèn)為，任何一個開放而不是封閉的系統(tǒng)，只要它存在，就必須與周圍發(fā)行關(guān)系，交換物質(zhì)、能量、信息。5.整體性方法2021/7/2421四、媒體策劃流程四、媒體策劃流程設(shè)定策劃內(nèi)容（對象）分析市場機(jī)會（社會環(huán)境）調(diào)查同行態(tài)勢（競爭對手）確定策劃目標(biāo)（主、分目標(biāo)）制定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的政策及工作方案實(shí)施策劃方案評估結(jié)果（像正策劃方案）反饋2021/7/2422第三節(jié)第三節(jié) 策劃書的寫作策劃書的寫作第一節(jié) 策劃書寫作方法策劃書的寫作是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)的腦力勞動。它包括了準(zhǔn)備、寫作、定稿

8、四個環(huán)節(jié)。寫好策劃書既需要策劃人有清晰的形象思維和邏輯思維能力，還要有統(tǒng)分結(jié)合、粗細(xì)結(jié)合的組織能力，當(dāng)然更少不了文字表達(dá)能力。2021/7/2423一、方案寫給誰看二、策劃書寫作順序（1）列出策劃內(nèi)容；（2）理清策劃目的和目標(biāo)；（3）草擬策劃書的寫作大綱；（4）列出大綱中各部分的主要內(nèi)容；（5）檢查各部分劃分是否合理，有無交叉；（6）檢查各部分設(shè)定的內(nèi)容有無重復(fù)，是否分類得當(dāng)；（7）根據(jù)檢查情況重新調(diào)整各部分的劃分和各部分主要內(nèi)容的分配；（8）動手寫作；2021/7/2424第二節(jié)第二節(jié) 策劃書的內(nèi)容策劃書的內(nèi)容新聞傳播策劃書可以分為以下幾個類型。第一類是辦報辦刊臺總體策劃，第二類是新聞報道方

9、面的策劃，第三類是經(jīng)營策劃。2021/7/2425一、回答好幾個“為什么”無論是哪一類策劃書，都應(yīng)回答和說明以下這些問題：（1）策劃什么（2）為誰策劃？（3）為什么要做這個策劃？（4）這個策劃的目標(biāo)、內(nèi)容是什么？（5）這個策劃的創(chuàng)意或者創(chuàng)新點(diǎn)在哪里？（6）策劃靠誰實(shí)現(xiàn)？（7）實(shí)施策劃需要哪些條件?成本開支是多少？（8）策劃實(shí)施的結(jié)構(gòu)會是怎么樣？把以上這些問題回答清楚了，策劃書內(nèi)容就完整了。2021/7/2426二、分為若干組成部分第一部分，創(chuàng)辦這個節(jié)目的宗旨，也就是動機(jī)或者目的。第二部分，節(jié)目的觀念定位。第三部分，節(jié)目設(shè)計，包括節(jié)目的長度和播出頻率。第四部分，節(jié)目的欄目設(shè)計。第五部分，節(jié)目的特點(diǎn)和制作不出方式。2021/7/2427n第六部分，主持人的選擇。n第七部分，節(jié)目的經(jīng)營方式。n第八部分，節(jié)目的標(biāo)志是什么？如何開展節(jié)目形式設(shè)計和推介？n第九部分，節(jié)目營銷。2021/7/2428第三節(jié)第三節(jié) 新聞報道策劃書寫作新聞報道策劃書寫作一、組織報道的意義二、報道擬采取的形式三、采訪組織與實(shí)施四、稿件的編輯和播發(fā)2021/7/2429第四節(jié)第四節(jié) 策劃書寫作要求策劃書寫作要求n策劃書屬于