字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、字 體 設(shè) 計(jì)第第4 4部分部分 字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用教學(xué)目標(biāo)與要求：通過(guò)對(duì)字體在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠系統(tǒng)地了解字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。通過(guò)大量的實(shí)際課題訓(xùn)練提高學(xué)生的實(shí)踐設(shè)計(jì)能力，幫助學(xué)生掌握字體組合在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)踐運(yùn)用。字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用教學(xué)重點(diǎn)字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用教學(xué)難點(diǎn)字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用文字設(shè)計(jì)要素的組成一、文字設(shè)計(jì)要素的組成 在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息必不可少的組成部分。有的包裝

2、裝潢設(shè)計(jì)中可以沒(méi)有圖形形象，但不可以沒(méi)有文字說(shuō)明。 許多好的包裝都十分重視文字的設(shè)計(jì)，甚至完全由文字變化構(gòu)成畫(huà)面，十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以其獨(dú)特的視覺(jué)效果吸引消費(fèi)者。以下就包裝文字設(shè)計(jì)作一些探討。包裝中的文字具有三重性。一是印刷在盒體表面的文字形態(tài)；二是語(yǔ)言學(xué)意義上的文字；三是激發(fā)人們藝術(shù)想象力的文字，而對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，第三種意義是最重要的。就此作為切入點(diǎn)，我們可以發(fā)掘不同字體，從形態(tài)結(jié)構(gòu)、字號(hào)大小、色彩空間關(guān)系等方面入手進(jìn)行研究和思考。 設(shè)計(jì)師首先將主體文字安排在包裝的最佳視域區(qū)，次要的說(shuō)明性文字依次安排在符號(hào)整體設(shè)計(jì)的其他部位。突出了商品的標(biāo)題文字，這樣消費(fèi)者的視線就可以沿著一條

3、自然合理、順暢的流程節(jié)奏進(jìn)行閱讀，達(dá)到一種賞心悅目的消費(fèi)過(guò)程。文字排版設(shè)計(jì)要從包裝設(shè)計(jì)的整體出發(fā)，并運(yùn)用形式美的法則對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性的整體布局，使文字與各視覺(jué)元素之間的編排設(shè)計(jì)形成豐富的畫(huà)面，主次分明，既富于變化又和諧統(tǒng)一。所有的文字設(shè)計(jì)都是為了更好地襯托品牌，文字在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是否適宜，是影響商品銷(xiāo)售的一個(gè)最重要的因素。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，文字一定要清晰、突出、醒目，應(yīng)力求體現(xiàn)商品的屬性，再進(jìn)行變體并根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)進(jìn)行造型變化，使之更典型、生動(dòng)、突出地傳達(dá)商品信息、樹(shù)立商品形象，加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果。從設(shè)計(jì)角度分析，文字有三種類(lèi)型，即主體文字（品牌形象文字+廣告宣傳性文字）、說(shuō)明文字、資料文字。

4、包裝上的文字類(lèi)型包裝上的文字類(lèi)型品牌形象文字 包括品牌名稱(chēng)（牌號(hào)）、商品品名、企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱(chēng)及廠名。 這些是代表產(chǎn)品品牌形象的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。但生產(chǎn)廠家及地址名稱(chēng)也可以編排在側(cè)面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。身體護(hù)理-銀獎(jiǎng)美食-金獎(jiǎng)廣告宣傳性文字即包裝上的“廣告語(yǔ)”。是宣傳商品特色的促銷(xiāo)性宣傳口號(hào)，通常 根據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售宣傳策劃靈活運(yùn)用，內(nèi)容應(yīng)誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，并遵守相關(guān)的行業(yè)法規(guī)。這些文字一般被安排在主要展示面上，位置多變，但視覺(jué)表現(xiàn)力度不應(yīng)超過(guò)品牌名稱(chēng)，以免喧賓奪主。說(shuō)明文字說(shuō)明文字 包括產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。 這些文字內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，字體應(yīng)用

5、規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面二、包裝設(shè)計(jì)中文字的雙重性文字作為視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，是人們幾千年來(lái)經(jīng)過(guò)創(chuàng)造、流傳、改進(jìn)而形成的字體基本結(jié)構(gòu)。因此，文字設(shè)計(jì)在筆畫(huà)上進(jìn)行變化，字體結(jié)構(gòu)卻不作大的改變，這使文字保持了良好的識(shí)別性。要使包裝設(shè)計(jì)具有審美的藝術(shù)性，文字設(shè)計(jì)是不可缺少的視覺(jué)元素，在藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)中應(yīng)善于運(yùn)用美的形式法則，使文字設(shè)計(jì)具有藝術(shù)魅力的同時(shí)更要重視文字的審美性和識(shí)別性。 1、文字在包裝設(shè)計(jì)中的審美性 .文字在包裝設(shè)計(jì)中的形式美法則在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，文字作為整體包裝設(shè)計(jì)畫(huà)面中的形象元素之一，它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的享受。良好的字型設(shè)計(jì)、巧妙的文字排版設(shè)計(jì)組合能使人感受

6、到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)和消費(fèi)過(guò)程。包裝中的文字設(shè)計(jì)一定要有獨(dú)到之處，利用深厚的文化底蘊(yùn)和嫻熟的排版技巧，可將文字的審美性發(fā)揮得淋漓盡致。文字在包裝設(shè)計(jì)中的審美性表現(xiàn)出對(duì)比、和諧、均衡、韻律等藝術(shù)特征。文字的排版設(shè)計(jì)要真正做到疏密有致、虛實(shí)呼應(yīng)，表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的理念與個(gè)性化特征。佐藤可士和：伊丹米包裝總體設(shè)計(jì)要求：主題文字的字體，大小，位置在文字設(shè)計(jì)中要重點(diǎn)對(duì)待。 啤酒-金獎(jiǎng)總體設(shè)計(jì)要求：基本圖形要明確，內(nèi)容不宜過(guò)多，過(guò)雜，主體圖形的面積和部位要重點(diǎn)考慮。 咖啡&茶-金獎(jiǎng)總體設(shè)計(jì)要求：要明確基本色調(diào)，要注意色彩安排的重點(diǎn)傾向，要注意典型的色彩形象。 咸味零食-金獎(jiǎng)總體設(shè)計(jì)要求

7、：要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構(gòu)成格局。 審美性的文字在包裝設(shè)計(jì)中主要是以圖形文字的形式存在，它的主要作用就是作為一種圖形圖案美化商品包裝的表面，從而達(dá)到商品包裝個(gè)性化，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。它們常常以暗紋或底紋的形式出現(xiàn)，或完整或殘缺，字體風(fēng)格變化多樣，組合形式千變?nèi)f化，默默地為包裝設(shè)計(jì)的表面形式感和視覺(jué)元素的豐富性做出了重要而又精彩的貢獻(xiàn)。2、文字在包裝設(shè)計(jì)中的識(shí)別性、文字在包裝設(shè)計(jì)中的識(shí)別性 文字在包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)魅力人們憑借著文字，認(rèn)識(shí)理解包裝商品功能、品質(zhì)、產(chǎn)地、使用方法，更多的理解包裝的商品的文化和企業(yè)文化。因此，商品的品牌形象更要依靠文字才能傳達(dá)和突出主題，所以文字應(yīng)具

8、有清晰性、準(zhǔn)確性及強(qiáng)烈的可識(shí)別性。包裝設(shè)計(jì)中我們還可以將文字的識(shí)別功效分為圖形文字和記錄文字。圖形文字是建立在文字的圖形化特征之上，包裝設(shè)計(jì)中文字的圖形化是在把握?qǐng)D形含義與文字情感的基礎(chǔ)上展開(kāi)的，無(wú)論是從文字本身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)中尋找靈感，還是從內(nèi)容所表達(dá)的含義中尋找相一致的設(shè)計(jì)元素，或者是對(duì)字體的變化、風(fēng)格進(jìn)行裝飾性的處理，我們都可以從字體、字義中體會(huì)出文字給我們帶來(lái)的無(wú)限聯(lián)想。在包裝設(shè)計(jì)上，主體文字要精心設(shè)計(jì)視覺(jué)的感知力，視覺(jué)刺激是接受外界訊息最快的方式，它能將現(xiàn)象做理性分析、聯(lián)想、感受與領(lǐng)悟，是人在第一時(shí)間內(nèi)通過(guò)視覺(jué)達(dá)到心理感受，為了滿(mǎn)足人類(lèi)永不休止的生活需要，主體文字的形態(tài)要在包裝設(shè)計(jì)中尋求

9、變化，并把包裝外形的差別作全面的分析，形成視覺(jué)設(shè)計(jì)的原動(dòng)力。包裝設(shè)計(jì)要針對(duì)不同的消費(fèi)群和不同的產(chǎn)品，采用不同的文字形式、表現(xiàn)技巧，以達(dá)到預(yù)期的包裝設(shè)計(jì)效果，展示出包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性和魅力。 要充分考慮文字的整體訴求效果，以求給人以清晰的視覺(jué)印象。包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)應(yīng)力求簡(jiǎn)潔明了，使之具有良好的識(shí)別性和可讀性。例如國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)有以品牌的圖形文字為主要表現(xiàn)元素，主體文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和排版就代表了商品本身的特征。其說(shuō)明性文字排列規(guī)范整齊，設(shè)計(jì)突出了文字，方便識(shí)別，展示了商品的消費(fèi)層次，簡(jiǎn)約時(shí)尚的文字設(shè)計(jì)風(fēng)格形成了商品展示和消費(fèi)的新潮流。生動(dòng)醒目的文字是抓住顧客視覺(jué)的重要手段，好的文字在包裝設(shè)計(jì)中往往起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。文字體現(xiàn)商品的內(nèi)涵優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的利器，是商家贏得顧客信任的策略之一。許多國(guó)際包裝設(shè)計(jì)大師對(duì)文字都有精深的研究，通曉文字的應(yīng)用，使創(chuàng)意極具個(gè)性特征和濃郁的文化藝術(shù)氣息，使其具有顯著的商業(yè)功效。包裝上的文字具有明確的語(yǔ)義傳達(dá)作用，是對(duì)商品特征的說(shuō)明，文字的首要功能是識(shí)別性，即準(zhǔn)確、迅速地向大眾傳達(dá)各種有效信息。文字的合理運(yùn)用直接闡述了商品的內(nèi)容和分類(lèi)。如中國(guó)的茶葉在包裝設(shè)計(jì)時(shí)可突出“茶”這個(gè)字，也可突出某品牌茶或某命名茶，使人一目了然，讓消費(fèi)者直觀清楚地識(shí)別此類(lèi)產(chǎn)品。 通過(guò)學(xué)習(xí)字體