A項(xiàng)目全家福征集活動(dòng)

1、讓時(shí)光定格在幸福里 2013幸福時(shí)光里全家福征集活動(dòng) 2013年9月1日 金鑰世傳媒集團(tuán) 還記得上一次拍攝全家福時(shí)記錄的場(chǎng)景嗎？ 那次是一家人坐在一起邊吃著熱騰騰的餃子邊看春晚； 那次也是分別前夕家人與你在車站的看似隨意的相擁； 那次還是上一個(gè)中秋回家時(shí)拉著爸媽記錄的幸福時(shí)光 相信今后不管離家多遠(yuǎn)， 那張全家福也會(huì)是你心底最甜蜜的羈絆！ 一、活動(dòng)概述 1、活動(dòng)主題：讓時(shí)光定格在幸福里一一2013幸福時(shí)光里全家福 征集大賽 2、活動(dòng)時(shí)間：9.15 11.25 3、活動(dòng)對(duì)象：全城市民 4、活動(dòng)地點(diǎn)：幸福時(shí)光里項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 5、活動(dòng)背景：項(xiàng)目銷售至今，所成交客戶大部分為本地居民，而 且客戶年齡層與項(xiàng)目目

2、標(biāo)人群并不相符合，外區(qū)青年購房人群并未真 正成為項(xiàng)目的主力，如何解決在廣告通路有限的情況下吸引區(qū)外客戶 關(guān)注項(xiàng)目，是現(xiàn)階段項(xiàng)目銷售突破的關(guān)鍵。房交會(huì)在即，項(xiàng)目需要續(xù) 集大量的潛在客戶，為房交會(huì)期間的銷售爆發(fā)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 6、活動(dòng)人數(shù)：待定 7、活動(dòng)形式： A、全市征集全家福照片； B、媒體頭條報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)論壇炒作、終端平臺(tái)助推； C、發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投票，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注 D、現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)，直觀展示項(xiàng)目 8、活動(dòng)目的： A、通過活動(dòng)引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)事件，傳遞正能量，引發(fā)共鳴；提高企 業(yè)的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)形象并最終促成銷售 B、 通過活動(dòng)傳遞項(xiàng)目締造親情社區(qū)的核心訴求，吸引青年人關(guān)注 項(xiàng)目； C、通過

3、擴(kuò)大項(xiàng)目品牌影響力，提升品牌形象。 二、活動(dòng)征集 （一）征集細(xì)則： 1、征稿要求：照片+文字。上傳全家福照，該照文字說明是照片 背后故事，同一個(gè)家庭可多投照片，更多的記錄本家庭的成長故事與 感人點(diǎn)滴。 2、投稿方式：采用網(wǎng)絡(luò)上傳“全家?！闭?，贏取大獎(jiǎng)，并可參 與網(wǎng)絡(luò)投票。（晨網(wǎng)專題頁面） 3、征集渠道 A、網(wǎng)絡(luò)征集（搜房網(wǎng)、大渝網(wǎng)、各大論壇貼吧發(fā)布征集鏈接及 電話） B、報(bào)媒征集（重慶晨報(bào)刊發(fā)報(bào)名電話） C、已成交客戶征集（電話邀約，回饋老客戶） 4、征稿日期：2013年9月15日至11月15日 5、網(wǎng)絡(luò)評(píng)選日期2013年9月20日至11月20日 6、獲獎(jiǎng)名單公布日期：2013年11月20日

4、7、線下頒獎(jiǎng)晚會(huì)日期：2013年11月23日 （二）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng)1名 價(jià)值5000元的尼康D90單反機(jī)一臺(tái) 二等獎(jiǎng)2名 價(jià)值 2500 元 ipadmini 臺(tái) 三等獎(jiǎng)5名 現(xiàn)金500元 最具人氣全家福: 1名（網(wǎng)絡(luò)票選第一名）現(xiàn)金500元 人數(shù)最多全家福：1名現(xiàn)金500元 最具藝術(shù)氣息全家福：1名現(xiàn)金500元 最唯美全家福： 1名現(xiàn)金500元 參與獎(jiǎng)：凡上傳照片者憑手機(jī)號(hào)在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取禮品一份 （三）評(píng)選規(guī)則： 1、評(píng)委組成： 10人左右，公司領(lǐng)導(dǎo)、媒體代表、征集2-3名 不同年齡階層住在茶園的人（與入圍的參賽作品不相關(guān)）作為大眾評(píng) 委一同參與評(píng)選，增加評(píng)選環(huán)節(jié)看頭； 2、評(píng)選模式：

5、A、評(píng)比按照網(wǎng)絡(luò)投票 60%，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委評(píng)選占40%的模式進(jìn)行 評(píng)選。網(wǎng)絡(luò)投票截止后主辦單位將根據(jù)票選結(jié)果選出 100組入圍作 品，并專電通知相關(guān)參賽人員； B、投票截止后，按照網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)量進(jìn)行評(píng)選。每個(gè)IP地址每小 時(shí)同一組作品限投1票； C、按照100:1的比例換算網(wǎng)絡(luò)投票的分?jǐn)?shù)，即網(wǎng)絡(luò)投票 100票 9 =1分，現(xiàn)場(chǎng)大眾與媒體評(píng)委投票按1票=10分計(jì)算，每個(gè)評(píng)委限投1 票； （四）評(píng)選展示： 1、網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)：搜房網(wǎng)和晨網(wǎng)制作專門的作品投票及展示專 題 2、現(xiàn)場(chǎng)展示平臺(tái)：中房瑞致國際營銷中心現(xiàn)場(chǎng)展示 或家潤多外 廣場(chǎng)專場(chǎng)展示 3、微博、微信、QQ群、平面媒體等軟性宣傳助推活動(dòng) （五）注意事

6、項(xiàng)： 1、每一張照片要有照片名字，盡量豐富照片背后的故事說明。 詳細(xì)說明是評(píng)獎(jiǎng)重要參考之一。圖片與文字上傳后，請(qǐng)耐心等待（人 工審核時(shí)間一般是在三個(gè)工作日之內(nèi)）。 2、每個(gè)用戶最多上傳5張照，我們鼓勵(lì)同一個(gè)用戶上傳本家庭 或公司的合影照片，便于呈現(xiàn)一個(gè)家庭或企業(yè)的變遷故事。 3、投票數(shù)量只是評(píng)獎(jiǎng)參考標(biāo)準(zhǔn)之一。為了杜絕刷票現(xiàn)象，系統(tǒng) 設(shè)定每個(gè)IP對(duì)同一作品只能投一票。 4、獲獎(jiǎng)評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)投票票數(shù)標(biāo)準(zhǔn)、照片時(shí)間、照片故事感 人度等綜合評(píng)比。 5、上傳照片的尺寸請(qǐng)用500 x400. 6、若發(fā)生侵犯他人著作權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等行為及由此產(chǎn)生 的一切法律責(zé)任，由照片提供者自行承擔(dān)。 7、凡是參與征

7、集活動(dòng)的照片，主辦方有權(quán)用于宣傳。 &作品要求絕對(duì)原創(chuàng)，發(fā)現(xiàn)抄襲或者網(wǎng)上載錄的取消比賽資格。 9、另附與內(nèi)容相關(guān)的照片介紹，不限字?jǐn)?shù)，可以是由畫面聯(lián)想 到的美麗詩句。（注：副文也是評(píng)審的重要參考指標(biāo)） C.報(bào)名時(shí)須提供本人身份證、戶口本影印件或照片證明，并留 下姓名、聯(lián)系電話。 三、活動(dòng)推廣 （一）第一階段造勢(shì)期： 通過主流媒體發(fā)布硬廣、網(wǎng)絡(luò)論壇、微信、微博、易信等互動(dòng)終 端發(fā)布征集信息及活動(dòng)預(yù)告，吸引社會(huì)大眾參與活動(dòng)。 1、硬廣示意：“讓時(shí)光定格在幸福里”013幸福時(shí)光里全家福 征集大賽正式啟動(dòng) 2、帖子示意： 推廣階段 推廣時(shí)間 式 方 、 推 推廣內(nèi)容 備注 大渝社區(qū)、天涯重 你有多久沒

8、跟家人拍過全 活動(dòng)預(yù)告 慶、貓撲重慶、重 家福了？ 9.7 慶吧、華龍兩江 9.16 論壇 QQ群 “秋天來了，想找個(gè)地方拍全 話題引導(dǎo)，拋出幸福時(shí)光里全 第一階段 家福，大家給推薦個(gè)地兒 家福征集活動(dòng) 唄！ 大渝社區(qū)、天涯重 是時(shí)候跟家人拍張全家福 晨網(wǎng)鏈接專題，活動(dòng)上線宣傳 項(xiàng)目起勢(shì) 9.17 10.10 慶、貓撲重慶、重 慶吧、華龍兩江論 壇 了 !，“讓時(shí)光定格在幸福里” 攝影大賽開啟啦（招募圖示） 專題 讓時(shí)光定格在幸福里主 題攝影大賽 活動(dòng)上線、開通圖片上傳通道 QQ群 “讓時(shí)光定格在幸福里”全家 福征集大賽盛大開啟，歡迎 各位攝影愛好者的報(bào)名！圖 示+活動(dòng)詳情見專題（專題鏈 接）

9、 攝影QQ群宣傳及專題頁鏈 接推送 9.18 重慶晨報(bào) 軟文+報(bào)廣 讓時(shí)光定格在幸福里 全家福征集活動(dòng)正式啟動(dòng) （二）第二階段炒作期: 在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖、投票，加上媒體軟文推廣，同時(shí)借助各媒體寫手 及拍客制作精彩微故事及平拍照每日微博及論壇發(fā)布誘導(dǎo)宣傳，確保 每日有新主題新內(nèi)容上傳； 推廣階段 時(shí)間 推廣方式 推廣平臺(tái) 內(nèi)容 備注 第二階段 10.23 社區(qū) （同上） 一個(gè)攝影師眼里的幸福時(shí)光 里 以網(wǎng)友角度圖文并茂展示項(xiàng)目亮 占 八、 10.23 大渝網(wǎng)房產(chǎn)頻道 安心看房記 幸福時(shí)光里，享受公園里的 生活 以記者角度，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行360 全方位解讀 10.23 重慶晨報(bào) 新聞 幸福時(shí)光里，給都市生

10、活的 你一個(gè)和父母生活的機(jī)會(huì) 項(xiàng)目品牌拔高 10.23 晨網(wǎng) 專題頁面 開通投票通道 進(jìn)入投票階段 10.28 重慶晨報(bào) 新聞 相約10.1 “百家團(tuán)圓行”晚會(huì)， 看看攝影大賽大獎(jiǎng)花落誰家 告知現(xiàn)場(chǎng)揭曉大獎(jiǎng) 項(xiàng)目爆棚期 11.1 落地活動(dòng) 評(píng)選冠亞季軍 專家評(píng)審團(tuán) 評(píng)選作品 微博大號(hào)彳 微博直播 我在幸福時(shí)光里百家團(tuán)圓行 動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 微博直播、大獎(jiǎng)得主揭曉 落地活動(dòng) 乍品展示 前20強(qiáng)作品展示墻 前20強(qiáng)作品展示 （三）第三階段高潮期： 先對(duì)參賽作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，選出100組入圍作品，對(duì)入圍作品 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)終極投票，最終評(píng)選出前三名（一等獎(jiǎng) 1名，二等獎(jiǎng)2名, 三等獎(jiǎng)5名），共8組獲獎(jiǎng)家庭。為活動(dòng)完美落尾，保證活動(dòng)后期的 連續(xù)跟蹤報(bào)道，線下可在接待現(xiàn)場(chǎng)/附近舉辦家庭故事展板展示及頒 獎(jiǎng)典禮活動(dòng)，為項(xiàng)目聚集人氣。 推廣階段 推廣時(shí)間 推廣平臺(tái) 推廣內(nèi)容 備注 第三階段 項(xiàng)目長尾營銷 11.3 重慶晨報(bào) 讓時(shí)光定格在幸福 里 幸福時(shí)光里攝 影大賽圓滿結(jié)束 后續(xù)報(bào)道 11.2 11.5 作品展示 前20強(qiáng)作品展示墻 前20強(qiáng)繼續(xù)作品展示 社區(qū) 參加百家團(tuán)圓行 動(dòng)，好想帶著爸媽和 她去那兒個(gè)家 后續(xù)報(bào)道 四、活動(dòng)流程及人員安排 時(shí)間 內(nèi)容 責(zé)任人 任務(wù)描述 9月2日一9月16日 線上起勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)中心 炒作貼發(fā)布、灌水 9月17日 媒介聯(lián)系 策劃、網(wǎng)絡(luò) 合作媒體敲