新媒體背景下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究

1、新媒體背景下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了人們的生活方式和工作方式，各種各樣的新媒體應(yīng)運而生。對于廣播電視來說，在新媒體環(huán)境下，機遇與挑戰(zhàn)并存，廣播電視應(yīng)當積極迎接新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，并抓住機遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和突破，借助新媒體的東風促進自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在媒體市場的洪流中激流勇進，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?；谝陨希疚暮喴芯苛诵旅襟w背景下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問題。1 新媒體概述1.1 新媒體的特點1）包容性。新媒體的出現(xiàn)實現(xiàn)了信息技術(shù)與文化傳播的融合，新媒體可以在短時間內(nèi)傳遞大量信息，受眾則可以通過各種各樣的形式來接受和獲取信息，相較于廣播電視媒體來說，新媒體的

2、包容性更強。2）開放性。新媒體有著開放性的特點，在新媒體環(huán)境下，受眾不僅僅是信息的接受者，還可能成為信息的生產(chǎn)者和傳播者【1】。在新媒體環(huán)境下，受眾呈現(xiàn)出年輕化和多樣化的發(fā)展趨勢，年輕人對新事物的接受能力和理解能力更強，這決定著新媒體環(huán)境下媒體市場的激烈競爭狀態(tài)。3）時效性。相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，新媒體具有低門檻、便捷化、及時性地傳播信息的特點，信息傳播的時效性更強，人們通過新媒體可以隨時隨地接受和傳播信息，打破了廣播電視媒體信息傳播的時空限制。4）多樣性。新媒體的多樣性指的是信息表現(xiàn)形式的多樣性，在新媒體環(huán)境下，信息可以以動態(tài)數(shù)據(jù)的方式傳播，也能夠以靜態(tài)數(shù)據(jù)的方式傳播，動態(tài)數(shù)據(jù)主要指的

3、是音頻及視頻數(shù)據(jù)，靜態(tài)數(shù)據(jù)主要指的是鏈接信息、文字及圖片等，這些數(shù)據(jù)能夠供用戶瀏覽，同時用戶也可以根據(jù)自身的喜好來自主選擇信息內(nèi)容，不會受到其他因素的限制，這與現(xiàn)代人對個性化的追求不謀而合。1.2 新媒體與廣播電視行業(yè)的關(guān)系媒介是大眾語言符號的重要傳播方式，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體與社會的互動越來越深入，實現(xiàn)了社會面貌和傳播生態(tài)功能角色的轉(zhuǎn)變，從而呈現(xiàn)出一種全新的信息傳播方式，標志著媒介傳播進入了新媒體時代【2】。廣播電視是新媒體背景下的一種傳統(tǒng)媒體的存在方式，在新媒體條件下，廣播電視不可避免的會受到影響，這種影響有積極的一面也有消極的一面，如新媒體技術(shù)能夠提升電視音像質(zhì)量，提升觀賞性，促進

4、廣播電視形式的多元化發(fā)展，再如車載電視等，這有利于豐富觀眾的信息獲取渠道。此外，在新媒體環(huán)境下，廣播電視可以借助微信、微博及手機等傳播平臺來傳播廣播電視信息，但需要注意的是，廣播電視的這種轉(zhuǎn)變是建立在積極利用新媒體技術(shù)基礎(chǔ)上的。也就是說在新媒體背景下，廣播電視應(yīng)當積極開展自身轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，以此來實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。2 新媒體背景下廣播電視的發(fā)展瓶頸分析新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視在媒體市場逐漸式微的現(xiàn)狀是客觀存在的，在未來的發(fā)展中，廣播電視依然面對著不小的挑戰(zhàn)。2.1 節(jié)目內(nèi)容單一化、同質(zhì)化、低俗化在新媒體背景下，廣播電視行業(yè)的競爭日趨激烈，為了提升競爭力，許多廣播電視出現(xiàn)了模仿

5、抄襲的節(jié)目，為了追求收視率，吸引大眾注意力，許多節(jié)目盲目抄襲，缺乏創(chuàng)新，打擦邊球，甚至出現(xiàn)低俗化內(nèi)容，影響了社會風氣，降低了觀眾品位，雖然短時間內(nèi)可能會提升收聽率或收視率，但卻不利于長遠發(fā)展，猶如浮萍一般隨波逐流，必然會遭到市場的淘汰【3】。2.2 缺乏創(chuàng)新型人才媒體市場的競爭歸根結(jié)底就是高端創(chuàng)新人才的競爭，尤其在新媒體背景下，媒體傳播方式出現(xiàn)了較大的變革，這就更需要創(chuàng)新型人才為廣播電視的轉(zhuǎn)型與發(fā)展出謀劃策【4】。但就目前來看，廣播電視的人才有著單一化和缺乏創(chuàng)新的問題，缺乏全能型和創(chuàng)新性人才，例如，掌握電視運行規(guī)律的人才不懂得經(jīng)營，經(jīng)營型人才則不懂得節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。2.3 缺乏創(chuàng)新理念在

6、新媒體背景下，廣播電視謀創(chuàng)新、求發(fā)展是十分必要的，但當前許多廣播電視臺對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及新媒體技術(shù)的應(yīng)用不足，缺乏創(chuàng)新理念和創(chuàng)新精神，缺乏對新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展創(chuàng)新路徑的探索和挖掘精神，如此很容易被時代所拋棄。3 新媒體背景下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑探索3.1 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式廣播電視作為重要的傳播媒體，擔負著傳播大眾文化的責任，在發(fā)展的過程中，需要進行節(jié)目內(nèi)容和形式的正確定位，釋放正能量和積極向上的文化，避免節(jié)目內(nèi)容低俗化。此外，節(jié)目形式和內(nèi)容要積極創(chuàng)新，深入挖掘用戶需求，打造節(jié)目品牌，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目品牌化，從而在眾多的廣播電視節(jié)目中脫穎而出。例如，湖南衛(wèi)視的爸爸去哪兒，江蘇衛(wèi)視的最強大腦

7、，這些節(jié)目都是各自電視臺的品牌節(jié)目，有著較大的影響力，且能夠向公眾和社會傳遞正能量，爸爸去哪兒傳遞親子溫情，最強大腦則傳遞挑戰(zhàn)人類極限的精神。此外，可以借助網(wǎng)絡(luò)來加強節(jié)目與觀眾的互動，例如，通過微博式;編排來提供與觀眾互動板塊，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時能夠利用微博、微信參與互動，拉近節(jié)目與觀眾的距離，這種創(chuàng)新的節(jié)目形式必然會受到廣大觀眾歡迎。3.2 人才戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在新媒體時代，媒體市場的競爭不僅是技術(shù)的競爭，也是人才的競爭，節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新都離不開人才，缺少專業(yè)的創(chuàng)編人才是導致廣播電視節(jié)目內(nèi)容枯燥的根本原因所在。在新媒體背景下，積極培養(yǎng)綜合型人才是人才戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，以湖南電視臺為例，在新媒體環(huán)境下

8、，湖南電視臺積極開展人才管理戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，任用綜合型人才，將現(xiàn)有電視產(chǎn)業(yè)與新媒體相融合，促進新媒體人才和產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的整合，同時積極引進市場經(jīng)濟和經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)人才。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展不僅給傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了發(fā)展的契機，廣播電視要想在媒體市場中保持競爭力，就需要積極做好人才轉(zhuǎn)型。3.3 樹立創(chuàng)新觀念一方面，廣播電視臺應(yīng)當明確數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新媒體環(huán)境中的重要性，加強與新媒體之間的融合，推動廣播電視傳播方式、盈利模式等方面的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。廣播電視媒體應(yīng)當積極順應(yīng)時代潮流，積極實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視，例如，中央電視臺的CNTV、湖南電視臺的芒果TV 等，豐富觀眾觀看節(jié)目的渠

9、道，讓受眾通過電腦、手機App 就可以觀看節(jié)目【5】 ；另一方面，廣播電視臺應(yīng)當樹立互動觀念，開發(fā)新媒體環(huán)境下與觀眾互動的渠道和方式，新媒體背景下，各種交流平臺屢見不鮮，其中最火爆的當屬微博和微信，廣播電視媒體可以開設(shè)自己的官方微博公眾號和微信公眾號，通過微博或微信來加強與觀眾的互動和溝通，觀眾可以對相關(guān)信息進行轉(zhuǎn)發(fā)和評論，并提出對節(jié)目的看法和意見，樹立用戶理念，以觀眾為中心，觀眾所提出的意見和建議對于電視節(jié)目選材、選題及制作都有著重要的參考意義。4 結(jié)論綜上所述，相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，新媒體有著時效性、包容性、互動性及信息多樣性的特點，這是新媒體的優(yōu)勢所在。新媒體對廣播電視的沖擊是不可避免的，在新媒體背景下，廣播電視要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要樹立創(chuàng)新的理念，積極創(chuàng)新和改進節(jié)目內(nèi)容與形式，樹立品牌效應(yīng)，發(fā)揮自有優(yōu)勢，同時應(yīng)當做好人才戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，為廣播電視媒體自身的創(chuàng)新發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)，加強與新媒體的融合，借助新媒體的東風來實現(xiàn)自身的發(fā)展。參考文獻【1】王玨.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究.武漢：武漢大學，2014.【2】吳春曉.以新媒體語境為基準探討廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型.現(xiàn)代交際，2016（2）：60.【