三角山(筆架山)風景區(qū)旅游市場推廣

1、三角山（筆架山）旅游風景區(qū)市場推廣 楚地文脈惟楚有才策劃人：彩虹公關(guān)策劃公司策劃人：彩虹公關(guān)策劃公司 市場總監(jiān)程文謙市場總監(jiān)程文謙目錄 導語 活動背景 景區(qū)簡介 市場分析 市場定位 定向公關(guān) 活動策劃 廣告營銷 后續(xù)跟進 總預(yù)算 導語 當人們習慣在閑下來的時候走出家門，走向景區(qū)、回歸自然的時候，大旅游業(yè)火了。 我們好激動。 競爭好激烈。 我們好憂傷！ 這時候。 旅游市場營銷火了。我們今天走進旅游市場營銷活動策劃篇，讓你的景區(qū)一炮打響！ 活動背景 當前，我們正處于一個泛旅游時代、大眾旅游時代，從主席總統(tǒng)到工人農(nóng)民都有著強烈的出游欲望，并且隨著人均收入的增加，越來越多的人開始走出家門甚至國門，從而

2、產(chǎn)生旅游這一被譽為朝陽的產(chǎn)業(yè)，它正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟增長點，同時，以爭奪游客為第一目的的競爭也如火如荼。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，目前，我國國家級AAAA以上風景名勝區(qū)近200處，省市級自然風景名勝區(qū)達1000多處，其中有30多處被聯(lián)合國教科文組織列為世界與歷史文化遺產(chǎn)。 此外，還有近二萬家縣級以下自然人文和人造旅游區(qū)。 而其中60%的旅游收入被200多家國家級風景區(qū)及所在的城市所壟斷，20%的收入被1000多家省市級風景區(qū)所分享，只有不足20%的份額被數(shù)萬家縣級旅游區(qū)及景點所爭奪。 面對如此巨大、不斷增長的旅游市場，面對如此激烈的市場競爭，如何讓我們?nèi)巧降穆糜卧谛碌母偁幮蝿菹聞俪?？如何深入?/p>

3、掘旅游文化內(nèi)涵？如何創(chuàng)新旅游主題形象、提升其品牌價值？已成為我們?nèi)巧铰糜呜叫璐蚱频钠款i。因此，我們必須深刻認識我們?nèi)巧铰糜钨Y源的現(xiàn)狀及存在的問題，深入研究三角山旅游資源的開發(fā)及文化定位。 景區(qū)簡介 三角山、達城廟、千年茶花、石門、三角廟、老龍仙洞、碧仙洞、望夫石（舍身崖）、龍門資教寺。景點有一尖、二尖、三尖、老龍洞、三角寺、筆架飛瀑；還有舍身崖、龍船石、撥火棍等。山中崖壁上還保存有不少詩、詞、題刻，“三角山摩崖題刻”，已確定為省級文物保護單位。三角山森林公園自然景觀奇特：境內(nèi)層巒疊嶂，高峻險要；奇峰凌云，巍峨崢嶸；懸崖絕壁，溝壑縱橫；怪石嶙峋，似人狀物；石洞奇觀，妙趣橫生；虬松古樹，儀態(tài)萬

4、千；奇花異草，四時飄香。 這里風景優(yōu)美，環(huán)境清幽，氣候宜人，夏季最高氣溫只有28-31（武漢38-41），空氣中負氧離子含量高，是天然氧吧，水質(zhì)含有17種人體所需多種微量元素，四季不潮濕，夏天無蚊蠓，無噪音、空氣和廢水污染，是一方凈土，全年適宜游覽日期可達250天，最適宜旅游避暑、休閑療養(yǎng)。有筆架飛瀑、老龍仙洞、神鼠過梁、鷹溝峽谷、金鞭溪、臥仙石、棋盤石、屏風寨、八仙洞等景觀景點120多處。市場分析(SWOT)strengthsv 資源非凡：惟楚有才、全楚文脈v 基礎(chǔ)好，有四A級景區(qū)的基礎(chǔ)v 生態(tài)良好，具有自然“氧吧”之稱v 景區(qū)本身有強烈上進意愿（積極創(chuàng)五A景點）v 地方政府的大力扶持市場分

5、析(SWOT)weaknesses 景區(qū)建設(shè)沒有好的、全面的規(guī)劃（想到什么就建什么） 缺乏資金，還是錢的問題 本地現(xiàn)階段嚴重缺乏專業(yè)人才 景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善 景區(qū)有些改建或人造景觀太。市場分析(SWOT)opptunitiesv 一年一度的高考“盛宴”仍然牽動著無數(shù)人的心v 知識經(jīng)濟時代的到來使人們越來越重視高考v 中國傳統(tǒng)美德再窮不能窮教育，再苦不能苦孩子v 生態(tài)旅游的蓬勃發(fā)展，越來越多的人愿意親近自然v 生活水平的不斷提高，人們出游愿望增強 2013華中各省高考人數(shù)榜省/年份河南安徽湖北湖南江西2013年71.63萬51.1萬43.8萬 37.3萬27.43萬2012年80.5萬 50.

6、6萬 45.7萬 35.2萬 26.9萬2011年69.2萬54萬48.47萬37.2萬28.86萬市場分析(SWOT)threatsv 應(yīng)試教育使各中學校長冥頑不靈、食古不化v 得不到外地政府部門的支持v 萬一媒體關(guān)注度不高v 交通不夠發(fā)達，可進入性不強市場定位所以，我們的市場定在 整個華中地區(qū)的所有高考生 當然還有 這些小朋友的父母爺爺奶奶外婆外公。家長們家長們媒體們媒體們考生們考生們校長們校長們公關(guān)公關(guān)定向公關(guān)定向公關(guān)活動策劃v 活動名稱：“高考百日誓師大會”v 活動主題：探密全楚文脈，尋找更好未來。v 活動口號：勇攀筆架峰，讓我們走得更遠。v 活動時間：2014年一月23、24日。v

7、活動流程：組織高考準狀元們筆架山文廟前誓師 向上沖吧，少年！ 頒發(fā)前五名登上山峰者獎杯及獎金 前期造勢v 公益助學，選取各校月考、模擬考前三名發(fā)放獎學金v 媒體宣傳，從報紙、畫報、收音機到電視、微博各門戶網(wǎng)站等等一個不放過。下重錘下重錘華中地區(qū)高考狀元表彰會華中高考狀元經(jīng)驗交流會廣告營銷景區(qū)景區(qū)媒體媒體游客游客橋梁橋梁廣告造勢注意事項1. 要在主流媒體上有宣傳2. 持續(xù)期要保證（全程跟蹤報道）3. 范圍要廣，要多元化宣傳不要單一化4. 要突出促進景區(qū)旅游形象轉(zhuǎn)變5. 要打在點子上，接近主要客戶以及決策者6. 輸出景區(qū)正面形象，獎學金的發(fā)放要為景區(qū)樹立有社會責任感的正面形象，并作為景區(qū)公益堅持下來。景區(qū)自身建設(shè)v 完善基礎(chǔ)設(shè)施，關(guān)注細節(jié)v 拆