體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟的互動發(fā)展

1、體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟的互動發(fā)展摘要：結合贛南地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟互動發(fā)展實際情況，從客家民俗體育旅游開發(fā)、“紅色”體育旅游開發(fā)、戶外體育旅游開發(fā)、體育賽事旅游開發(fā)四個方面實際調(diào)查分析贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀，并提出贛南體育旅游開發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟互動發(fā)展策略。 關鍵詞：贛南地區(qū)；體育旅游；區(qū)域經(jīng)濟；互動發(fā)展 2013年1月，國家旅游局出臺了關于支持贛南等原中央蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見，該文件的出臺對于促進贛南蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展具有重大意義1。而作為傳統(tǒng)旅游的重要補充，體育旅游在近幾年已經(jīng)進入快速發(fā)展時期，面對國務院支持振興原贛南蘇區(qū)這一歷史機遇，對贛南地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論與實踐進行

2、研究，探尋體育旅游開發(fā)與贛南地區(qū)社會經(jīng)濟互動發(fā)展規(guī)律，使各級政府制定社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃時，充分考慮體育旅游業(yè)發(fā)展的社會經(jīng)濟價值，并將其視為促進社會進步，經(jīng)濟增長的重要因素加以規(guī)劃和引導，這對加快贛南地區(qū)的經(jīng)濟建設和社會發(fā)展步伐，推進贛南地區(qū)小康社會的建設進程，都具有重要理論指導價值和現(xiàn)實價值。 1贛南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 1.1贛南旅游資源情況簡介 贛州，位于江西南部，又稱贛南，國土面積3.94萬平方公里,人口918萬,其東鄰福建，南接廣東，西靠湖南，北連本省吉安、撫州。贛州旅游資源豐富，產(chǎn)品獨具特色，資源分布率達77%，森林覆蓋率達76%。有國家級文化保護單位10處64個點，省級文物保護單位54處

3、；有國家級風景名勝區(qū)1處（安遠三百山），國家級自然保護區(qū)2處（龍南九連山、崇義齊云山），國家級森林公園8個（寧都翠微峰、崇義陽嶺、安遠三百山、上猶五指峰、大余梅關、龍南九連山、上猶陡水湖、章貢區(qū)峰山），國家4A級旅游區(qū)15處（通天巖風景名勝區(qū)、寶葫蘆農(nóng)莊、崇義陽嶺、瑞金葉坪紅色旅游景區(qū)、瑞金中央革命根據(jù)地歷史博物館、五龍客家風情園、龍南關西新圍、安遠三百山、定南九曲旅游度假村、贛縣客家文化城、大余丫山風景區(qū)、興國三僚景區(qū)、石城通天寨景區(qū)、會昌漢仙巖景區(qū)、寧都翠微峰景區(qū)），國家3A級旅游區(qū)3處（于都長征第一渡、龍南栗園圍、龍南客家酒堡）。目前，贛州已形成了“紅色故都、江南宋城、客家搖籃、生態(tài)家園

4、、世界橙鄉(xiāng)、堪輿圣地”六大旅游品牌。1994年贛州被國務院批準命名為“國家歷史文化名城”，2003年被命名為“中國優(yōu)秀旅游城市”2。 1.2近年贛南旅游業(yè)收入情況分析 從表1可以看出2011年至2014年贛州市的第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收入在以10%左右的速度增長，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分也是在快速發(fā)展，表2中2011年至2014年贛州市旅游接待人數(shù)以20%左右的速度增長，2014年的旅游經(jīng)濟收入達到了272.24億元人民幣。結合表1和表2的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在贛州旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收入約占贛州第三產(chǎn)業(yè)總收入的三分之一。因此，大力發(fā)展贛州的旅游產(chǎn)業(yè)是提高贛州第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟指標的重要途徑。 2贛南體育旅游開發(fā)

5、現(xiàn)狀 2.1贛南客家民俗體育旅游開發(fā) 贛南是客家先民中原南遷的第一站，是客家民系的發(fā)祥地和客家人的主要聚居地之一，贛州市客家人口占95%以上，世稱“客家搖籃”?？图颐袼左w育是廣泛流傳在客家民間約定俗成的體育活動。近年，客家民俗體育活動與旅游相結合已經(jīng)取得了一些成果。例如：每年農(nóng)歷八月十五中秋節(jié)期間舉行的寧都洛口南云竹篙火龍節(jié)，活動包括火龍虎的制作，火龍虎活動的儀式及其表演等兩大部分，其活動形式的古樸、雄渾、絢麗，有著震撼人心的藝術美，活動期間，能吸引大量游客觀光游玩；龍南楊村龍舟賽，是在面積15畝的池塘里舉行，是龍南縣楊村鎮(zhèn)獨有的一種端午民俗，它起源于明朝弘治年間。隨著五百多年的流傳，形成了祀

6、奉龍神、請龍神、龍船會、掃邪、決賽、游船、龍神歸位、送游船鴨等為一體的獨特的傳統(tǒng)龍舟民俗文化，成為贛粵兩省三縣五鄉(xiāng)一場端午節(jié)期間最受歡迎的傳統(tǒng)民間活動。它歷史悠久、規(guī)模大、范圍廣、持續(xù)時間長，而且儀式隆重、場面熱烈、壯觀。因此，它不但有著廣泛的群眾基礎，而且是一個進行社交、增進社會團結的機會，具有體育、文化、經(jīng)濟、傳承客家精神和鞏固四?？图仪檎x等多方面的價值。每年五月初一至初五，楊村熱鬧非凡。決賽時觀眾達數(shù)萬人，所涉贛粵二省三縣五鄉(xiāng)一場近10萬人的客家地區(qū)；石城燈會（燈彩）上溯南唐（公元953年）就已開始在民間盛行，距今已歷千余年，是石城獨特的民間藝術項目。由于在石城客家方言中，“燈”與“丁”

7、同音，舞燈有祝愿人丁興旺、幸福吉祥之意，所以燈彩深受當?shù)厝罕姷南矏?，漸漸形成了“事事當中有規(guī)矩，樣樣規(guī)矩不離燈”的風俗3。如今，石城燈彩經(jīng)過挖掘和創(chuàng)新，一批批石城燈彩精品逐漸走上大型舞臺，走進藝術殿堂，該縣順勢而動，著力唱響燈彩文化品牌，縣里加大宣傳力度，制作了一批宣傳燈彩的旅游折頁、手提袋、明信片等宣傳品；在國道、高速公路口和旅游景點立起了醒目的宣傳牌；組織制作了一批燈彩旅游產(chǎn)品，搭建旅游春風傳播燈彩文化，不斷提高石城燈彩的知名度和美譽度。因此，石城燈彩藝術也迅速成為省內(nèi)外媒體的聚集點：2011年，中央4套快樂漢語欄目組到石城拍攝燈彩節(jié)目；2012年，中央4套客家足跡行節(jié)目攝制組在石城拍攝燈

8、彩；2013年，央視中秋文藝晚會時空連線石城燈彩。除此之外，上猶九獅拜象、龍南香火龍等等客家民俗體育節(jié)慶與旅游結合開發(fā)也取得了很好的效果，大大提高了當?shù)芈糜稳肆髁?，拉動了當?shù)亟?jīng)濟的增長和人口的就業(yè)。 2.2“紅色”體育旅游開發(fā) 贛南是全國著名的“紅色故都”、共和國搖籃，是毛澤東思想的重要發(fā)祥地，是全國著名的革命老區(qū)?！爸刈唛L征路”、“野外游擊戰(zhàn)”“爬雪山、過草地”等一些融入“紅色”教育背景的體育項目在各個旅游景點受到游客的追捧，寓教于游，寓教于樂，真正達到“游中學、學中游”的潛移默化效果，既可擴大產(chǎn)品外延，避免產(chǎn)品單調(diào)，又可與游客互動，活躍氣氛，提高對游客的吸引力4。2015年8月“薪火相傳再

9、創(chuàng)輝煌”長征精神紅色旅游火炬?zhèn)鬟f活動正式啟動，本次活動是為紀念中國工農(nóng)紅軍長征80周年和抗戰(zhàn)勝利70周年而舉辦的全國性紅色旅游宣傳活動。9月8日火炬?zhèn)鬟f啟動儀式在瑞金市蘇維埃紀念園紅五星廣場舉行，除此之外，活動期間還進行了“長征從這里出發(fā)”千人騎行活動、“長征精神紅色旅游自駕游精品線路”等一系列文體和公益活動。紅色旅游與體育旅游的融合開發(fā)也將迎來一個新的歷史發(fā)展機遇。 2.3戶外體育旅游開發(fā) 近幾年，隨著國民生活水平的提高，登山戶外活動以及戶外探險性旅游活動逐漸興起并發(fā)展迅速。戶外運動按照不同項目的運動方式可分為五大類，分別是：享受自然類（露營、戶外攝影等）、路行類（自行車、徒步等）、攀登類（

10、攀巖、高山探險、繩降等）、劃槳類（漂流、皮艇等）、拓展類（戶外拓展等）5。贛南地區(qū)結合自身自然環(huán)境優(yōu)勢，開展戶外體育旅游取得了很好效果。例如：贛州（上猶）漂流節(jié)。漂流節(jié)整合了大金山漂流、五指峰漂流、陡水湖漂流樂園等贛州漂流類景區(qū)資源，集體推介，擴大了影響力，塑造品牌，吸引了省內(nèi)外的大量游客體驗游玩；石城戶外嘉年華，活動聯(lián)合了贛州登山協(xié)會和贛南多家知名戶外俱樂部建立戶外聯(lián)盟，致力推廣戶外旅游，嘉年華活動期間開展露營大會、戶外拓展挑戰(zhàn)賽、趣味潑水節(jié)、石城美食大會、實景音樂晚會、瑜伽秀等活動，讓游客身心愉悅。除此之外，寨九坳的攀巖和繩降、通天巖的登山活動等等，都能吸引大量游客去體驗。 2.4體育賽事

11、旅游開發(fā) 隨著2008年北京夏季奧運會的成功舉辦，以及北京獲得2022年冬季奧運的主辦權，市民對體育賽事的關注度越來越高，其龐大的觀眾參與性、互動性、延展性成為眾多旅行社眼中的“大蛋糕”。在全國知名城市舉辦的綜合性體育運動會、國際足球賽、馬拉松賽、自行車賽等品牌賽事以及在各大旅游景區(qū)舉辦的各類體育賽事，都能吸引國內(nèi)外大量的“觀賽團”。針對“觀賽團”的一些列旅游產(chǎn)品將給當?shù)亟?jīng)濟帶來可觀的收入。贛南屬于三線城市，經(jīng)濟相對較為落后，承辦有影響力的賽事較少，但隨著國家對贛南蘇區(qū)的政策扶持，贛南逐漸也在積極承辦一些品牌賽事。例如：環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽，它是因環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟生態(tài)區(qū)建設上升為國家戰(zhàn)略，為宣傳

12、江西優(yōu)美生態(tài)，配合旅游強省戰(zhàn)略，經(jīng)省委、省政府同意而打造的一項大型國際品牌賽事，也是江西十二五規(guī)劃中的重要品牌賽事。第六屆環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽首站就來到贛州上猶縣。還有，中國男子籃球甲級聯(lián)賽（NBL）球隊江西鑫業(yè)籃球俱樂部的主場就設在贛州，2014年安遠縣舉行的悍馬(中國)大會三百山越野賽；石城縣舉行第二屆鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)山地車比賽等。 3贛南體育旅游開發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟互動發(fā)展策略研究 3.1規(guī)范體育旅游市場，完善法律、法規(guī)建設加強體育旅游市場準入、市場競爭以及市場監(jiān)督和管理,建立起公平競爭、信息靈敏、運行有序的體育旅游市場的管理體制和運行機制。完善體育旅游法律、法規(guī)建設，利用法律手段，打擊不法經(jīng)

13、營，維護游客的合法權利。3.2政府引導，增加經(jīng)濟投入政府應該鼓勵各地要相應地編制體育旅游發(fā)展專項規(guī)劃，并將體育旅游基礎設施和重點體育旅游項目納入當?shù)貒窠?jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃6。贛南各縣市應改善投資環(huán)境，鼓勵并扶持本地企業(yè)和民間資本組建高水平體育俱樂部和投資體育旅游相關產(chǎn)業(yè)。加強精品體育賽事引進，政府主導承辦國內(nèi)外有影響力的體育賽事。3.3豐富體育旅游產(chǎn)品，提高旅游消費水平緊緊抓住贛南“紅色古都”“客家搖籃”“生態(tài)家園”的旅游品牌，大力開發(fā)蘇區(qū)運動會、客家民俗體育節(jié)、休閑體育游、生態(tài)戶外游等一批體育旅游產(chǎn)品。著力延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，建設體育主題公園、體育主題酒店、餐館等，打造贛南特色體育表演節(jié)目，

14、開發(fā)贛南體育旅游特色紀念品和購物商城，延長旅游時間，提高旅游消費水平。3.4建立多元化區(qū)域體育旅游合作機制，促進合作雙贏區(qū)域旅游合作是世界旅游發(fā)展的新趨勢,通過多種形式的合作可以將不同區(qū)域的資源和要素整合在一起,發(fā)揮各地區(qū)的比較優(yōu)勢,實現(xiàn)資源互補、市場互動,提高旅游業(yè)競爭力7。贛南周邊有革命圣地井岡山、福建客家集聚地、體育賽事產(chǎn)業(yè)全國走在前列的廣東省。贛南應著力推進跨地域合作,構筑體育旅游經(jīng)濟圈，在體育旅游精品路線開發(fā)、體育賽事合作、體育旅游產(chǎn)品研發(fā)等項目上結成緊密伙伴關系，促進合作雙贏。3.5多部門協(xié)調(diào)合作，共推贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體育局、旅游局、文化局、教育局等多部門應協(xié)調(diào)合作成立贛南體育

15、旅游發(fā)展工作小組，共同負責體育旅游的合作總體組織和指導，抓住發(fā)展的歷史機遇，共同制定發(fā)展政策措施、加強體育旅游人才培養(yǎng)、加大體育旅游文化宣傳與推廣等。制定贛南體育旅游專項發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)不同縣的地域特點、資源稟賦、發(fā)展基礎和市場前景，有重點、分類別、重特色地打造、扶植一批有影響的體育旅游示范帶、圈、村、園、鎮(zhèn)、城、節(jié)等體育旅游的示范項目6。 4結語 體育旅游開發(fā)帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展又為體育旅游業(yè)提供產(chǎn)業(yè)基礎和保障,兩者相互促進、相互依托。贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的新起點，抓住歷史機遇，做到規(guī)范體育旅游市場，完善法律、法規(guī)建設；政府引導，增加經(jīng)濟投入；建立多元化區(qū)域體育旅游合作機制，促進合作雙贏；豐富體育旅游產(chǎn)品，提高旅游消費水平；多部門協(xié)調(diào)合作，共推贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速、高效的發(fā)展。最終，必將使得贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)成為地方國民經(jīng)濟新的增長點。 參考文獻 1新華網(wǎng).國家旅游局出臺實施意見支持贛南振興EB/OL. 2贛