微信廣告中心LBS項(xiàng)目(beta10)

1、微信廣告中心 LBS 項(xiàng)目2016 /05騰訊社交廣告-微信廣告團(tuán)隊(duì)微信廣告中心 LBS 項(xiàng)目朋友圈 LBS信廣告中心 LBScatalog第1部分部分 |LBS 廣告簡介產(chǎn)品形態(tài) 定向能力購買方式 自助投放招商行業(yè)第2部分 | 公眾號(hào) LBS 卡券廣告簡介產(chǎn)品形態(tài) 定向能力 購買方式 推薦場景 優(yōu)秀案例促進(jìn)互動(dòng)和轉(zhuǎn)化！成本投入！1廣告形態(tài)廣告顯示 POI 信息，加強(qiáng)廣告與用戶自身的相關(guān)性，2定向能力基于用戶近一個(gè)月的常用地址信息，細(xì)化人群定向，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群！3購買方式競價(jià)購買與排期購買并行，滿足不同投放需求，優(yōu)化4自助投放MP自助投放端與服務(wù)商平臺(tái)全新上線，自助最實(shí)在！廣告外層2優(yōu)惠卡券

2、卡券核銷卡核銷團(tuán)購追蹤銷售線索POI 信息朋友圈 LBS 廣告形態(tài)1 POI 詳情3在線領(lǐng)取 優(yōu)惠卡“文字鏈”跳轉(zhuǎn)活動(dòng)到店消費(fèi) 核銷在線購買 團(tuán)購優(yōu)惠到店消費(fèi) 核銷深圳 屯日本料理（寶安總店）b領(lǐng)取優(yōu)惠a在線填寫 報(bào)名信息銷售線索 促成交易1. LBS的提取為用戶“經(jīng)常出沒”的地理位置2. 廣告外層圖文下方顯示推廣門店的 POI 信息，如“深圳 屯日本料理(寶安總店)3. 廣告的 POI信息可點(diǎn)擊，進(jìn)入門店詳情頁；門店詳情頁包含位置（讀取騰訊地圖數(shù)據(jù)）、電話、營業(yè)時(shí)間等基礎(chǔ)信息，以及評(píng)價(jià)、優(yōu)惠活動(dòng)、圖集等附加信息。朋友圈 LBS1廣告形態(tài)優(yōu)惠活動(dòng)推廣基于LBS信息，細(xì)化用戶定向，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用

3、戶人群。（a）目標(biāo)用戶通過廣告領(lǐng)取微信原生卡券，存入優(yōu)惠券卡包，用戶到店消費(fèi)核銷卡券，立享優(yōu)惠。（b）目標(biāo)用戶也可通過外鏈跳轉(zhuǎn)至門店團(tuán)購活動(dòng)頁面（如大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)），在線購買團(tuán)購商鋪，到店核銷，立享優(yōu)惠。周末特惠，79折美味盡享！無錫 Helens酒吧（勝利門站前商貿(mào)街）領(lǐng)取優(yōu)惠休閑娛樂 - 優(yōu)惠優(yōu)惠卡券深圳 屯日本料理（寶安總店）查看詳情美食餐飲- 團(tuán)購活動(dòng)團(tuán)購活動(dòng)朋友圈 LBS2廣告形態(tài)銷售線索收集基于LBS信息，細(xì)化用戶定向，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶人群。目標(biāo)用戶通過廣告了解服務(wù)項(xiàng)目，并填寫問券，留下個(gè)人信息及聯(lián)系方式?？头藛T可以維護(hù)和進(jìn)一步追蹤這些銷售線索，促成交易轉(zhuǎn)化。周末特惠，79折美味盡享

4、！蘇州 太郎花子新概念婚紗攝影基地預(yù)約報(bào)名婚紗攝影 銷售線索杭州 錢江新城核心區(qū)預(yù)約報(bào)名房地產(chǎn) 銷售線索朋友圈 LBS定向能力地域性別年齡手機(jī)婚戀情況支持按城市定向，支持按指定地理位置向周邊輻射的精確定向*地域定向數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息支持按性別定向，支持任選560歲中的年齡段定向支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向支持按用戶當(dāng)前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒學(xué)歷 支持按用戶的學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)基于目標(biāo)受眾屬性，自由搭配選擇基礎(chǔ)定向CPM單價(jià)出價(jià)30元起，自由競價(jià)朋友圈 LBS購

5、買方式競價(jià)購買排期購買支持按實(shí)時(shí)基于效果調(diào)整出價(jià)每日預(yù)算1000元起提前預(yù)定排期，鎖定目標(biāo)曝光量 CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行，單次投放總預(yù)算5萬元起可提前預(yù)定未來第5個(gè)自然日起至第28個(gè)自然日的流量核心城市、重點(diǎn)城市支持排期購買，普通城市支持競價(jià)購買也支持排期購買。投放城市 城市分布核心城市 北京、上海重點(diǎn)城市普通城市天津、重慶、哈爾濱、沈陽、西安、武漢、長沙、南京、成都、杭州、廣州、深圳、大連、寧波、青島、廈門、蘇州、鄭州、濟(jì)南、福州20個(gè)城市除核心和重點(diǎn)城市外的其他城市。 CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行，單次投放總預(yù)算5萬元起廣州、深圳、大連、寧波、青島、廈門、蘇州、鄭州、濟(jì)南、福州朋友圈 LBS購買

6、方式排期購買投放城市 圖文廣告提前預(yù)定排期，鎖定目標(biāo)曝光量可提前預(yù)定未來第5個(gè)自然日起至第28個(gè)自然日的流量城市分布核心城市 150元/千次曝光 北京、上海重點(diǎn)城市 100元/千次曝光天津、重慶、哈爾濱、沈陽、西安、武漢、長沙、南京、成都、杭州、等20個(gè)高活躍城市普通城市 50元/千次曝光 除核心和重點(diǎn)城市外的其他城市。*2016年3月11日開始執(zhí)行自助投放端 自助投放朋友圈 LBS 廣告朋友圈 LBS自助投放端廣告主可通過微信公眾平臺(tái) 自助投放端 自助投放朋友圈 LBS自助管理廣告自助管理廣告資質(zhì)自助充值自助查詢實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)POI 信息LBS 定向朋友圈 LBS自助投放端創(chuàng)建廣告時(shí)，創(chuàng)建 POI

7、 信息 及 LBS修改廣告 賬戶充值創(chuàng)建廣告 廣告審核 廣告上線廣告結(jié)案廣告主自助充值廣告主自助創(chuàng)建廣告系統(tǒng)審核（不通過時(shí)將被駁回）廣告主自助查看實(shí)時(shí)消耗、結(jié)案報(bào)告01. 創(chuàng)建 POI 信息02. 創(chuàng)建 LBS 定向* 詳細(xì)的操作指引，請(qǐng)參考2016朋友圈廣告自助投放端入門指引。的本地推廣：的本地推廣：朋友圈 LBS招商行業(yè)高頻消費(fèi)的本地推廣餐飲美食 / 休閑娛樂 / 購物 / 麗人 / 健身運(yùn)動(dòng) / 生活服務(wù) O2O / 汽車服務(wù)低頻高消的本地推廣房地產(chǎn) / 婚慶服務(wù) / 親子 / 教育 / 家具家裝服務(wù) / 展會(huì) / 醫(yī)療（齒科等）* 教育、醫(yī)療行業(yè)未全部開放，若有相關(guān)投放需求，請(qǐng)先聯(lián)系微

8、信廣告運(yùn)營經(jīng)理，確認(rèn)資質(zhì)要求微信廣告中心 LBS 項(xiàng)目公眾號(hào) LBSLBS 卡券廣告信廣告中心 LBScatalog第1部分 | 朋友圈 LBS 廣告簡介產(chǎn)品形態(tài) 定向能力 購買方式 自助投放 招商行業(yè)第2部分部分 |卡券廣告簡介產(chǎn)品形態(tài) 定向能力購買方式 推薦場景優(yōu)秀案例1廣告形態(tài)2定向能力3售賣方式4推薦場景5成功案例2 商戶名稱3 卡券優(yōu)惠券標(biāo)題4 領(lǐng)券商戶logo卡券詳情頁（領(lǐng)取前）卡券廣告 廣告形態(tài)-領(lǐng)取流程自動(dòng)拉取申請(qǐng)卡券功能時(shí)上傳的商戶頭像需標(biāo)識(shí)品牌彰顯服務(wù)，具備可識(shí)別性；設(shè)計(jì)簡潔，無雜亂背景自動(dòng)拉取申請(qǐng)卡券功能時(shí)填寫的商戶名稱自動(dòng)拉取卡券配置時(shí)的標(biāo)題卡券優(yōu)惠信息需清晰明確134

9、2領(lǐng)取卡券按鈕點(diǎn)擊按鈕或非按鈕區(qū)域，進(jìn)入卡券詳情頁外層廣告樣式 卡券詳情頁（領(lǐng)取后）效果：卡券廣告廣告形態(tài)-核心優(yōu)勢(shì)即將過期提醒優(yōu)先展示附近可用卡券1、簡化用戶領(lǐng)券流程：簡化用戶領(lǐng)券流程：用戶看到廣告后，只需兩步操作即可領(lǐng)取卡券，收納至微信卡包，簡化中間流程。2、提升商戶發(fā)券能力：提升商戶發(fā)券能力：商家通過廣告進(jìn)行卡券推廣，可覆蓋到微信海量用戶群體，無須擔(dān)心客戶量，有效提升商戶發(fā)券能力。紅點(diǎn)通知3、輕松獲取高價(jià)值客戶輕松獲取高價(jià)值客戶：通過微信廣告的精準(zhǔn)定向，卡券可以實(shí)現(xiàn)有效覆蓋和精準(zhǔn)觸達(dá)，推送給商戶的潛在高價(jià)值客戶，為大到商圈、小到便利店的眾多商家創(chuàng)造卓有成效的用戶拉動(dòng)。鏈接公眾號(hào)積累高質(zhì)量

10、粉絲自定義入口，可配置線上預(yù)約、購買等服務(wù)入口4、多元入口強(qiáng)化營銷多元入口強(qiáng)化營銷效果作為便捷入口連接公眾號(hào)，為商家積累起領(lǐng)券互動(dòng)的高質(zhì)量粉絲，借助微信卡券自定義入口，可配置線上預(yù)約、購買、互動(dòng)活動(dòng)等服務(wù)，增強(qiáng)便捷性和趣味性。卡券廣告 定向能力- LBS定向能力逐步上線，支持全國所有城市商圈- 支持所有公眾號(hào)廣告定向能力（包括性別、年齡、用戶興趣、婚戀情況、學(xué)歷等 新上線定向：二級(jí)興趣、學(xué)歷、婚戀、付費(fèi)用戶 新上線定向：二級(jí)興趣明細(xì)卡券廣告 推薦場景快速拉新快消：試用裝領(lǐng)取餐飲：分店開張服務(wù)：培訓(xùn)體驗(yàn)、美容美發(fā)體驗(yàn)等應(yīng)季促銷活動(dòng)服飾：季度性折扣大促卡券廣告 優(yōu)秀案例精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶發(fā)券峰值達(dá)2700張/小時(shí)- 線下活動(dòng)，線上引