2021年農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告

1、2021年農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告 目錄1.農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)現(xiàn)狀51.1農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2農(nóng)產(chǎn)品流通市場規(guī)模分析72.農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)存在的問題72.1農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)增多72.2物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善82.3農(nóng)產(chǎn)品物流節(jié)點(diǎn)布局不合理且流通效率低92.4農(nóng)產(chǎn)品流通組織化程度低92.5行業(yè)服務(wù)無序化92.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)前景趨勢113.1農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流政策加碼113.2冷鏈新技術(shù)、新模式助推行業(yè)升級113.3健康理念增強(qiáng)，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求擴(kuò)大123.4市場和資本共同推動行業(yè)格局漸變123.5農(nóng)產(chǎn)品物流主體走向多元化123.6農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷規(guī)模化、

2、品牌化133.7生鮮連鎖超市規(guī)模擴(kuò)大化133.8果蔬零售企業(yè)連鎖化發(fā)展143.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.10行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢143.11服務(wù)模式多元化143.12呈現(xiàn)集群化分布153.13需求開拓163.14行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸164.農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)政策環(huán)境分析184.1農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)政策環(huán)境分析184.2農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析184.3農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)社會環(huán)境分析184.4農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析195.農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)競爭分析205.1農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價(jià)能力分析205.1.2對下游議價(jià)能力分析205.1.3潛在進(jìn)入者分析215.1.4替代品或替代服務(wù)分析215

3、.2中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)競爭強(qiáng)度分析226.農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)投資趨勢分析236.2中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)236.3中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)投資收益241. 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)現(xiàn)狀1.1 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析隨著我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的提高和農(nóng)村制度的改革，農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營、優(yōu)勢農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)日漸形成，對專業(yè)化的物流需求越來越大，而且城鄉(xiāng)物流將趨向于平衡發(fā)展;其次我國農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)裝備正在不斷改善，其發(fā)展的趨勢表現(xiàn)為信息化、自動化、智能化和集成化;除此之外，農(nóng)產(chǎn)品綠色物流將成為新的增長點(diǎn)，綠色物流的本質(zhì)是從可持續(xù)發(fā)展的需要出發(fā)，

4、對物流過程和體系進(jìn)行改造，將形成環(huán)境共生型、循環(huán)型、復(fù)合型的，能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類健康發(fā)展的物流系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品流通是指農(nóng)產(chǎn)品中的商品部分，包括農(nóng)產(chǎn)品的收購、運(yùn)輸、儲存、銷售等一系列環(huán)節(jié)。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品物流總額呈上升態(tài)勢。農(nóng)產(chǎn)品流通是指農(nóng)產(chǎn)品由生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)過程，主要由農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、運(yùn)輸、儲存、裝卸、搬運(yùn)、包裝、配送、流通加工、分銷、零售、信息活動等一系列運(yùn)作環(huán)節(jié)組成，并在整個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品保值、增值和組織目標(biāo)。農(nóng)產(chǎn)品流通過程包括運(yùn)輸、包裝、裝卸、搬運(yùn)、儲存和加工配送等環(huán)節(jié)，并且要經(jīng)過多個(gè)節(jié)點(diǎn)企業(yè)，運(yùn)輸規(guī)模小，致使農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本、儲存加工保鮮成本、流通中介費(fèi)用等偏高。我

5、國農(nóng)產(chǎn)品流通成本一般占總成本的40%左右，其中鮮活產(chǎn)品及果蔬產(chǎn)品要占60%以上，而國外發(fā)達(dá)國家物流成本一般控制在10%左右。農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)是指從事農(nóng)產(chǎn)品流通相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。農(nóng)產(chǎn)品流通包括

6、農(nóng)產(chǎn)品從供應(yīng)地向接受地的實(shí)體流動中，涉及的生產(chǎn)、收購、運(yùn)輸、儲存、加工、包裝、配送、分銷、信息處理、市場反饋等眾多環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流通對生產(chǎn)具有決定性的意義，特別是對保鮮、時(shí)效等要求較高的農(nóng)產(chǎn)品，如果沒有高效的流通模式與完善的物流體系，將導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，從而直接影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程和農(nóng)民收入的增長。1.2 農(nóng)產(chǎn)品流通市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年中國農(nóng)產(chǎn)

7、品物流總額將達(dá)3.86萬億元，2020年中國農(nóng)產(chǎn)品物流總額將突破4萬億元，并預(yù)測在2023年中國農(nóng)產(chǎn)品物流總額將達(dá)到了4.53萬億元左右，2019-2023年均復(fù)合增長率約為4.08%。2. 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)存在的問題 2.1 農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)增多目前大部分的農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)村銷往城市，遵循“生產(chǎn)基地經(jīng)紀(jì)人批發(fā)市場零售商市民”的路徑。但是這樣的流通模式中間商比較多，增加了流通環(huán)節(jié)，不利于保持農(nóng)產(chǎn)品的生鮮性。同時(shí)，遠(yuǎn)距離農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸還增加了流通成本，進(jìn)一步推高了農(nóng)產(chǎn)品最終的零售價(jià)格，居民的生活成本因此增加了不少。2.2 物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善目前，我國農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施落后，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品流通。物流基礎(chǔ)設(shè)施落

8、后主要表現(xiàn)在：一是冷鏈物流發(fā)展緩慢。我國冷鏈物流行業(yè)發(fā)展滯后造成我國農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中損耗嚴(yán)重，僅果蔬一類每年損失就達(dá)到1000億元以上。每年腐爛損耗的果蔬幾乎可滿足2億人口的基本需求，損耗量居世界首位。造成這種情況的直接原因是我國冷鏈裝備基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)達(dá)國家比較來說嚴(yán)重不足。二是農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)還沒有建立起來。我國大部分農(nóng)產(chǎn)品目前主要依賴于公路運(yùn)輸，其他類型的運(yùn)輸發(fā)展比較緩慢，而公路運(yùn)輸成本較高，這些都增加了農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本。三是物流設(shè)施比較簡陋，妨礙了農(nóng)產(chǎn)品流通。我國農(nóng)產(chǎn)品物流的企業(yè)還不規(guī)范，必要的物流設(shè)施比較落后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有采用現(xiàn)代的信息技術(shù)，導(dǎo)致產(chǎn)品運(yùn)輸信息不能及時(shí)傳達(dá)，供銷脫節(jié)時(shí)常發(fā)生。

9、2.3 農(nóng)產(chǎn)品物流節(jié)點(diǎn)布局不合理且流通效率低我國農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，結(jié)構(gòu)和布局不合理。目前，我國一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)缺乏基本的市場設(shè)施，多是地頭、馬路市場，經(jīng)營和交易方式落后，組織化程度較低，輻射帶動能力弱，現(xiàn)代化裝備水平低，流通效率不高，市場功能不完善，制度不健全，管理不規(guī)范。很多批發(fā)市場和集貿(mào)市場規(guī)劃建設(shè)時(shí)，也沒有綜合考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、人口分布、居民消費(fèi)習(xí)慣等因素。而對于國家建設(shè)相對集中的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場由于定位模糊、缺乏認(rèn)真的調(diào)研，建成后沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用，重復(fù)投資的現(xiàn)象比較突出，這都妨礙了農(nóng)產(chǎn)品的正常流通。2.4 農(nóng)產(chǎn)品流通組織化程度低目前我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品流通組織的規(guī)模小，組織化程

10、度低，管理水平落后、現(xiàn)代化程度不高，輻射帶動能力不強(qiáng)，抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力較差，很難組織農(nóng)產(chǎn)品的大流通，致使專業(yè)化發(fā)展受到限制，流通成本較高。2.5 行業(yè)服務(wù)無序化 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。2.6 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置

11、，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。3. 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)前景趨勢3.1 農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流政策加碼關(guān)于加快發(fā)展冷鏈物流保障食品安全促進(jìn)消費(fèi)升級的意見、關(guān)于積極推進(jìn)供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用的指導(dǎo)意見;交通運(yùn)輸部發(fā)布關(guān)于加快發(fā)展冷鏈物流保障食品安全促進(jìn)消費(fèi)升級的實(shí)施意見;商務(wù)部發(fā)布城鄉(xiāng)高效配送專項(xiàng)行動計(jì)劃。近年來，我國冷鏈標(biāo)準(zhǔn)不斷出臺，產(chǎn)地冷庫建設(shè)增多，冷藏庫、保鮮庫、氣調(diào)庫體量將有所增加。冷鏈物流體系也將逐步走向第三方服務(wù)。食品安全相關(guān)法律條令逐漸完善。我國食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系完成了對5，000項(xiàng)食品標(biāo)準(zhǔn)的清理整合共審查修改了1，293項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了1，224項(xiàng)食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)。3.2 冷鏈新

12、技術(shù)、新模式助推行業(yè)升級我國冷鏈物流在技術(shù)層面上的創(chuàng)新有：產(chǎn)后商品處理技術(shù)、屠宰加工環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)低溫控制技術(shù)、包裝規(guī)?；夹g(shù)、一體化冷鏈技術(shù)、溫度監(jiān)測技術(shù)、食品追溯技術(shù)、HACCP技術(shù)、3S技術(shù)、生鮮農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級化技術(shù)、上下游企業(yè)冷鏈對接技術(shù)、供應(yīng)鏈管理技術(shù)、食品追溯技術(shù)等。在供應(yīng)鏈模式上的創(chuàng)新有“智能整合型”模式、“共同體”模式、“托管式”模式、“閉環(huán)形”模式、“即時(shí)即控”模式、供應(yīng)鏈“并聯(lián)型”模式等。京東通過自營物流體系建設(shè)，建設(shè)覆蓋了300多個(gè)城市的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)，解決農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱問題。菜鳥通過平臺整合冷鏈物流資源，提供農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流服務(wù)。3.3 健康理念增強(qiáng)，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求擴(kuò)大隨著生

13、活水平的不斷提高、技術(shù)進(jìn)一步融入人們的生活，消費(fèi)者的生活方式持續(xù)演進(jìn)。對食品質(zhì)量和種類有更高的標(biāo)準(zhǔn)，有機(jī)食品、進(jìn)口食品和精致飲食受到追捧。生鮮作為居民日常飲食必需品，消費(fèi)零售總額十分龐大。3.4 市場和資本共同推動行業(yè)格局漸變一是部分零售企業(yè)和生產(chǎn)商自建冷鏈業(yè)務(wù)。如以生鮮電商起家的易果集團(tuán)就成立冷鏈物流平臺安鮮達(dá)。二是快遞物流企業(yè)紛紛開辟冷鏈戰(zhàn)場。申通快遞去年設(shè)立申雪供應(yīng)鏈管理有限公司，提供冷藏、冷凍倉儲和冷鏈當(dāng)日配、次日配等供應(yīng)鏈服務(wù);順豐控股近日宣布和美國冷鏈物流公司夏暉成立合資企業(yè)。三是第三方冷鏈企業(yè)迎來爆發(fā)期。由于全程冷鏈的需要，冷鏈供應(yīng)鏈涉及大量的資源整合，復(fù)雜性較高，給專業(yè)的第三方

14、企業(yè)提供了巨大的市場空間。3.5 農(nóng)產(chǎn)品物流主體走向多元化隨著改革開放的逐步深入，農(nóng)產(chǎn)品物流主體向多元化方向發(fā)展，涌現(xiàn)出了多種農(nóng)產(chǎn)品物流主體。此外，各種連鎖超市、便利店以及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的高速發(fā)展也為農(nóng)產(chǎn)品物流主體注入了新的活力。3.6 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷規(guī)?；?、品牌化經(jīng)銷商是農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的絕對經(jīng)營主體。通過經(jīng)銷商的南來北往，從產(chǎn)地組織貨源到銷地城市銷售，實(shí)現(xiàn)了全國農(nóng)產(chǎn)品大流通，有效銜接了供需關(guān)系。在上海江橋、武漢白沙洲、武漢四季美、深圳海吉星等多個(gè)市場的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有不少專門從事單品種菜或果經(jīng)營的經(jīng)銷商，其每天提供的貨源在市場上占有很高的份額，規(guī)?；潭缺惹靶┠甏蠓嵘?。3.7 生鮮連鎖超市規(guī)模擴(kuò)大

15、化“生鮮食品”是驅(qū)動整體賣場的靈魂，是超市經(jīng)營的命脈，是商場集客力的重要來源,也成為沃爾瑪、家樂福等零售巨頭賣場中熱度最高的商品區(qū)域。在大型綜合超市中，消費(fèi)者最為關(guān)注的商品品類主要涉及生鮮食品、服裝、婦嬰用品等。以永輝等為代表的連鎖生鮮超市近年來的快速擴(kuò)張?bào)w現(xiàn)了消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。3.8 果蔬零售企業(yè)連鎖化發(fā)展在不少大中城市出現(xiàn)了專業(yè)的水果超市、批發(fā)市場支援型的生鮮菜店，極力拓展門店或銷售范圍。這種拓展從上下游關(guān)系看，一種是門店的連鎖化，一種是向上游農(nóng)產(chǎn)品基地的延伸。例如北京的泰納水果超市、果多美干果水果超市、新發(fā)地社區(qū)菜店等。3.9 延伸產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合

16、模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.10 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.11 服務(wù)模式多元化我國的農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)模式相對比較單一。在城市，農(nóng)產(chǎn)品流通公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展

17、必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。3.12 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推農(nóng)產(chǎn)品流通項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌霓r(nóng)產(chǎn)品流通項(xiàng)目。隨著各地農(nóng)產(chǎn)品流通建設(shè)，中國農(nóng)產(chǎn)品流通建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國農(nóng)產(chǎn)品流通建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級農(nóng)產(chǎn)品流通項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作

18、為基礎(chǔ)，成為全國農(nóng)產(chǎn)品流通建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展農(nóng)產(chǎn)品流通建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊農(nóng)產(chǎn)品流通建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的農(nóng)產(chǎn)品流通水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品流通相對來說會更加成熟一些。但目前中西部農(nóng)產(chǎn)品流通打造勢頭也十分強(qiáng)勁。3.13 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。3.14 行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的一個(gè)趨勢

19、是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢可以從三個(gè)層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對農(nóng)產(chǎn)品流通的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價(jià)值。因此農(nóng)產(chǎn)品流通需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4. 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對農(nóng)產(chǎn)品流

20、通行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期

21、性特點(diǎn)決定了農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。4.3 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。4.4 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)

22、層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)競爭分析目前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局農(nóng)產(chǎn)品流通相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 農(nóng)產(chǎn)品流通行

23、業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價(jià)能力分析農(nóng)產(chǎn)品流通作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。5.1.2 對下游議價(jià)能力分析農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。

24、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)會

25、因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)上游議價(jià)能力分析農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、農(nóng)產(chǎn)品流通材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)下游議價(jià)能力分析農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中