流通的產(chǎn)生與展課件VIP

1、流通概論流通概論Email：辦公電話：辦公電話：辦公地點(diǎn)：經(jīng)管樓辦公地點(diǎn)：經(jīng)管樓A521流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件第一章第一章 流通的產(chǎn)生與發(fā)展流通的產(chǎn)生與發(fā)展1.1 分工與交換分工與交換1.2 交換與流通交換與流通1.4 流通與社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)流通與社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)1.3 流通方式的演進(jìn)流通方式的演進(jìn)流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)分工、交換、流通的歷史發(fā)展；社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成要素分工、交換、流通的歷史發(fā)展；社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成要素及相互關(guān)系及相互關(guān)系理解理解流通的概念；商流、物流、信息流的含義流通的概念；商流、物流、信息流的含義掌握掌握流通方式的演變過程流通方式的演變過程了解了解流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件1

2、.1 分工與交換分工與交換 1.1.1 分工及其形式分工及其形式分工的概念分工的概念分工的形式分工的形式 1.1.2 分工與專業(yè)化：分工經(jīng)濟(jì)分工與專業(yè)化：分工經(jīng)濟(jì) 1.1.3 交換與商品交換交換與商品交換 1.1.4 分工與商品交換形式的演進(jìn)分工與商品交換形式的演進(jìn)流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件1.2 交換與流通交換與流通 1.2.1 流通一般與流通流通一般與流通關(guān)于流通的定義眾說紛紜，本書所定義的流通關(guān)于流通的定義眾說紛紜，本書所定義的流通為：為：不包括貨幣、資金、人和服務(wù)的有形商品或產(chǎn)品的流通，不包括貨幣、資金、人和服務(wù)的有形商品或產(chǎn)品的流通，是一種狹義的流通，是一種狹義的流通，指商品或產(chǎn)品由生產(chǎn)領(lǐng)

3、域到消費(fèi)領(lǐng)指商品或產(chǎn)品由生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移過程，域的轉(zhuǎn)移過程，包括商流、物流與信息流。包括商流、物流與信息流。流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件 1.2.2 商流、物流與信息流商流、物流與信息流商流商流商流是指商流是指商品所有權(quán)商品所有權(quán)由生產(chǎn)領(lǐng)域（供應(yīng)地）向消費(fèi)由生產(chǎn)領(lǐng)域（供應(yīng)地）向消費(fèi)領(lǐng)域（消費(fèi)地）的轉(zhuǎn)移過程領(lǐng)域（消費(fèi)地）的轉(zhuǎn)移過程 商流過程也就是交易過程，一般發(fā)生在兩個(gè)以上相商流過程也就是交易過程，一般發(fā)生在兩個(gè)以上相對獨(dú)立的個(gè)人或組織之間。對獨(dú)立的個(gè)人或組織之間。流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件物流物流物流是物流是物品或商品實(shí)體物品或商品實(shí)體由生產(chǎn)領(lǐng)域（供應(yīng)地）到消由生產(chǎn)領(lǐng)域（供應(yīng)地）到消費(fèi)領(lǐng)域（使用地）

4、的費(fèi)領(lǐng)域（使用地）的運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)過程。過程。 而這一運(yùn)動(dòng)過程是由而這一運(yùn)動(dòng)過程是由運(yùn)輸、儲(chǔ)存、包裝、裝卸搬運(yùn)、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、包裝、裝卸搬運(yùn)、流通加工、配送流通加工、配送等一系列活動(dòng)要素所構(gòu)成的。這些等一系列活動(dòng)要素所構(gòu)成的。這些活動(dòng)要素，也叫物流環(huán)節(jié)?；顒?dòng)要素，也叫物流環(huán)節(jié)。流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件信息流信息流信息流是指信息從產(chǎn)生、發(fā)送（傳遞）、接收、分信息流是指信息從產(chǎn)生、發(fā)送（傳遞）、接收、分析處理、反饋的運(yùn)動(dòng)過程。析處理、反饋的運(yùn)動(dòng)過程。 信息不僅是商流與物流信息不僅是商流與物流的前提，也是商流與物流狀態(tài)的反映。的前提，也是商流與物流狀態(tài)的反映。 信息的產(chǎn)生主要有兩個(gè)來源：信息的產(chǎn)生主要有兩個(gè)來源

5、： 一是來自組織體以一是來自組織體以外的信息外的信息 ；二是來自組織體內(nèi)部的信息。；二是來自組織體內(nèi)部的信息。-信息可分為交易信息、物流信息與市場信息。交信息可分為交易信息、物流信息與市場信息。交易信息如：商品信息、價(jià)格信息、合同信息、金融易信息如：商品信息、價(jià)格信息、合同信息、金融信息（信貸、資金、結(jié)算等）；物流信息如信息（信貸、資金、結(jié)算等）；物流信息如:商品出商品出入庫、庫存、運(yùn)輸狀況、運(yùn)輸費(fèi)用等；市場信息如：入庫、庫存、運(yùn)輸狀況、運(yùn)輸費(fèi)用等；市場信息如：供求變動(dòng)信息、消費(fèi)者行為信息、行為及競爭對手供求變動(dòng)信息、消費(fèi)者行為信息、行為及競爭對手信息。信息。流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件一般情況下，商

6、流與物流是并行的，但有時(shí)也不一定一般情況下，商流與物流是并行的，但有時(shí)也不一定是并行的，有商流不一定有物流，有物流也不一定有是并行的，有商流不一定有物流，有物流也不一定有商流。然而，不論是商流還是物流，都必須以相應(yīng)的商流。然而，不論是商流還是物流，都必須以相應(yīng)的信息運(yùn)動(dòng)為前提，即信息是商流與物流的神經(jīng)與發(fā)動(dòng)信息運(yùn)動(dòng)為前提，即信息是商流與物流的神經(jīng)與發(fā)動(dòng)機(jī)，沒有信息，就沒有商流與物流，進(jìn)而也就沒有流機(jī)，沒有信息，就沒有商流與物流，進(jìn)而也就沒有流通過程。因此，通過程。因此，流通過程也就是商流、物流與信息流流通過程也就是商流、物流與信息流的統(tǒng)一。的統(tǒng)一。 流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件雅芳商物分離雅芳商物分離

7、雅芳是全美雅芳是全美500強(qiáng)企業(yè)之一，已有強(qiáng)企業(yè)之一，已有110多年歷多年歷史，已發(fā)展成為世界上最大的美容化妝品公司史，已發(fā)展成為世界上最大的美容化妝品公司之一。雅芳中國有限公司，之一。雅芳中國有限公司，1990年成立，總部年成立，總部廣州，經(jīng)營護(hù)膚品、化妝品、個(gè)人護(hù)理品、香廣州，經(jīng)營護(hù)膚品、化妝品、個(gè)人護(hù)理品、香品、流行飾品、內(nèi)衣、健康食品等。目前中國品、流行飾品、內(nèi)衣、健康食品等。目前中國雅芳在大中城市設(shè)有雅芳在大中城市設(shè)有75個(gè)分公司，擁有個(gè)分公司，擁有5000家家雅芳產(chǎn)品專賣店，開設(shè)在各大商場的近雅芳產(chǎn)品專賣店，開設(shè)在各大商場的近2000個(gè)個(gè)雅芳專柜，雅芳專柜，100多個(gè)倉儲(chǔ)式的雅芳專

8、柜，并已多個(gè)倉儲(chǔ)式的雅芳專柜，并已開通網(wǎng)上購物服務(wù)。開通網(wǎng)上購物服務(wù)。2002年雅芳中國的銷售額年雅芳中國的銷售額是是12億元，億元，2003年年24億元。億元。流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件1.商流物流分離前的運(yùn)作方式商流物流分離前的運(yùn)作方式 2001年之前，雅芳的物流運(yùn)作是商流物流合一的。除總年之前，雅芳的物流運(yùn)作是商流物流合一的。除總部工廠倉庫外，部工廠倉庫外，75個(gè)分公司各有一個(gè)倉庫，物流運(yùn)作是個(gè)分公司各有一個(gè)倉庫，物流運(yùn)作是由由工廠倉庫工廠倉庫分公司倉庫分公司倉庫經(jīng)銷商自提經(jīng)銷商自提，即雅芳通，即雅芳通過長途陸運(yùn)或空運(yùn)的方式，將貨物從廣州工廠倉庫運(yùn)到全過長途陸運(yùn)或空運(yùn)的方式，將貨物從廣州工廠倉

9、庫運(yùn)到全國國75個(gè)分公司的倉庫，然后由經(jīng)銷商到所屬區(qū)域的各個(gè)分個(gè)分公司的倉庫，然后由經(jīng)銷商到所屬區(qū)域的各個(gè)分公司提取貨物，并在專賣店或?qū)９裣蝾櫩统鍪?。然而，隨公司提取貨物，并在專賣店或?qū)９裣蝾櫩统鍪邸Ｈ欢?，隨著銷售額的增長，這種方式的弊端也日益顯現(xiàn)出來。一方著銷售額的增長，這種方式的弊端也日益顯現(xiàn)出來。一方面，隨著銷售品種、銷售額的增加，庫存額高居不下，庫面，隨著銷售品種、銷售額的增加，庫存額高居不下，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)越來越高，而分散在各地的存周轉(zhuǎn)天數(shù)越來越高，而分散在各地的75個(gè)倉庫需要投入個(gè)倉庫需要投入大量的人力來從事倉儲(chǔ)、打單等工作；另一方面，物流不大量的人力來從事倉儲(chǔ)、打單等工作；另一方面

10、，物流不暢導(dǎo)致經(jīng)銷商滿意度低，流失率高。從暢導(dǎo)致經(jīng)銷商滿意度低，流失率高。從1999年到年到 2002年年初，雅芳的經(jīng)銷商流失率高達(dá)初，雅芳的經(jīng)銷商流失率高達(dá)20。在十字路口的雅芳感。在十字路口的雅芳感到必須要對物流進(jìn)行重新整合，構(gòu)建高效的供應(yīng)鏈體系才到必須要對物流進(jìn)行重新整合，構(gòu)建高效的供應(yīng)鏈體系才能有效支撐業(yè)務(wù)，達(dá)到提高滿意度、降低成本的目標(biāo)。能有效支撐業(yè)務(wù)，達(dá)到提高滿意度、降低成本的目標(biāo)。流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件2.商物分離后的運(yùn)作模式商物分離后的運(yùn)作模式經(jīng)過近經(jīng)過近1年的考察和研究，雅芳拿出了一套叫年的考察和研究，雅芳拿出了一套叫做做“直達(dá)配送直達(dá)配送”的物流解決方案。其實(shí)質(zhì)是商的物流解決

11、方案。其實(shí)質(zhì)是商流物流的分離，即取消流物流的分離，即取消75個(gè)大大小小的分公司個(gè)大大小小的分公司倉庫，成立區(qū)域物流中心，經(jīng)銷商的訂貨直接倉庫，成立區(qū)域物流中心，經(jīng)銷商的訂貨直接由總部安排區(qū)域物流中心向其配送。雅芳重新由總部安排區(qū)域物流中心向其配送。雅芳重新進(jìn)行了的物流網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃，并借助進(jìn)行了的物流網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃，并借助IT來支撐。來支撐。流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件 商物分離運(yùn)作模式商物分離運(yùn)作模式物流網(wǎng)絡(luò)重新規(guī)劃物流網(wǎng)絡(luò)重新規(guī)劃雅芳公司從其戰(zhàn)略角度考慮，取消了分公司倉庫，在雅芳公司從其戰(zhàn)略角度考慮，取消了分公司倉庫，在廣州、北京、上海、重慶、武漢、鄭州、沈陽、西安廣州、北京、上海、重慶、武漢、鄭州、沈陽、西

12、安、烏魯木齊建立九大物流中心，并將倉儲(chǔ)、運(yùn)輸（配、烏魯木齊建立九大物流中心，并將倉儲(chǔ)、運(yùn)輸（配送）等物流服務(wù)外包，通過第三方物流服務(wù)商（中國送）等物流服務(wù)外包，通過第三方物流服務(wù)商（中國郵政物流、大通國際運(yùn)輸有限公司、共速達(dá)和心盟物郵政物流、大通國際運(yùn)輸有限公司、共速達(dá)和心盟物流運(yùn)輸）將雅芳產(chǎn)品直接配送至專賣店。流運(yùn)輸）將雅芳產(chǎn)品直接配送至專賣店。物流運(yùn)作方式改變?yōu)槲锪鬟\(yùn)作方式改變?yōu)椤翱偛抗S總部工廠區(qū)域物流中心區(qū)域物流中心送達(dá)經(jīng)銷商送達(dá)經(jīng)銷商”。雅芳生產(chǎn)出的貨物由工廠運(yùn)送到。雅芳生產(chǎn)出的貨物由工廠運(yùn)送到各物流中心，訂貨方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)銷商在網(wǎng)上向總部訂各物流中心，訂貨方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)銷商在網(wǎng)上向總部

13、訂貨，總部將訂貨信息處理后傳給區(qū)域物流中心，區(qū)域貨，總部將訂貨信息處理后傳給區(qū)域物流中心，區(qū)域物流中心根據(jù)訂貨信息揀貨、包裝，并由第三方物流物流中心根據(jù)訂貨信息揀貨、包裝，并由第三方物流在在48小時(shí)內(nèi)進(jìn)行小時(shí)內(nèi)進(jìn)行“門到門門到門”的送貨服務(wù)。的送貨服務(wù)。流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件在將物流外包到物流公司以后，雅芳開始專注于企在將物流外包到物流公司以后，雅芳開始專注于企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售方面的業(yè)務(wù)，各分公司也從過業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售方面的業(yè)務(wù)，各分公司也從過去的繁瑣事務(wù)當(dāng)中擺脫了出來，專注于市場開拓，去的繁瑣事務(wù)當(dāng)中擺脫了出來，專注于市場開拓，一年間產(chǎn)品銷售量平均提高了一年間產(chǎn)品銷售量平均提高了45%，北

14、京地區(qū)達(dá)到，北京地區(qū)達(dá)到70%，市場份額不斷擴(kuò)大。，市場份額不斷擴(kuò)大。流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件 1.2.3 流通與幾個(gè)相關(guān)概念的區(qū)別與聯(lián)系流通與幾個(gè)相關(guān)概念的區(qū)別與聯(lián)系商品流通商品流通 流通是指流通是指商品商品或或產(chǎn)品產(chǎn)品由生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移過程，既由生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移過程，既包括組織之間的商品流通，也包括組織內(nèi)部的產(chǎn)品流通。包括組織之間的商品流通，也包括組織內(nèi)部的產(chǎn)品流通。 交換交換 本書所定義的流通，既包括商流也包括物流，不完全等同于本書所定義的流通，既包括商流也包括物流，不完全等同于交換，但與勞動(dòng)成果的交換比較接近。交換，但與勞動(dòng)成果的交換比較接近。 交易交易 一般情況下，人們將

15、交易理解為一般情況下，人們將交易理解為“買賣買賣”，即市場交易。因，即市場交易。因此，交易同商品交換是同義語。此，交易同商品交換是同義語。 貿(mào)易貿(mào)易 貿(mào)易是對商品的貿(mào)易是對商品的“轉(zhuǎn)售行為轉(zhuǎn)售行為”，轉(zhuǎn)售是指不經(jīng)過生產(chǎn)制造環(huán)，轉(zhuǎn)售是指不經(jīng)過生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)將購買的商品再銷售給買者的行為。流通包括貿(mào)易，但貿(mào)易節(jié)將購買的商品再銷售給買者的行為。流通包括貿(mào)易，但貿(mào)易不是流通的全部。不是流通的全部。流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件商業(yè)或貿(mào)易業(yè)商業(yè)或貿(mào)易業(yè) 廣義的商業(yè)是泛指一切以盈利為目的的事業(yè)，即英廣義的商業(yè)是泛指一切以盈利為目的的事業(yè)，即英語中的語中的“Business”； 狹義的商業(yè)是指專門從事狹義的商業(yè)是指專門

16、從事“轉(zhuǎn)售轉(zhuǎn)售”（商品交換）活（商品交換）活動(dòng)的盈利性事業(yè)，也就是通常所說的貿(mào)易業(yè)，包括動(dòng)的盈利性事業(yè)，也就是通常所說的貿(mào)易業(yè)，包括國內(nèi)貿(mào)易業(yè)與國際貿(mào)易業(yè)。國內(nèi)貿(mào)易業(yè)與國際貿(mào)易業(yè)。 商業(yè)或貿(mào)易業(yè)這一概念，無法涵蓋流通的全部內(nèi)涵商業(yè)或貿(mào)易業(yè)這一概念，無法涵蓋流通的全部內(nèi)涵。流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件營銷營銷 現(xiàn)代意義的營銷就其本質(zhì)而言，它仍然是指微觀組現(xiàn)代意義的營銷就其本質(zhì)而言，它仍然是指微觀組織如何將商品或服務(wù)由生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移織如何將商品或服務(wù)由生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移問題，即微觀組織的流通問題。問題，即微觀組織的流通問題。 而本書所定義的流通，既包括微觀組織的流通，也而本書所定義的流通，

17、既包括微觀組織的流通，也包括宏觀意義上的流通，即全社會(huì)范圍的流通，而包括宏觀意義上的流通，即全社會(huì)范圍的流通，而且流通的客體主要是指有形商品或產(chǎn)品。且流通的客體主要是指有形商品或產(chǎn)品。 分銷分銷 流通與分銷既相同之處在于，兩者都指的是商品或流通與分銷既相同之處在于，兩者都指的是商品或產(chǎn)品的流動(dòng)過程。產(chǎn)品的流動(dòng)過程。而不同之處在于，前者是從全社會(huì)來看或宏觀意義而不同之處在于，前者是從全社會(huì)來看或宏觀意義的商品或產(chǎn)品的流動(dòng)過程，而后者卻是從企業(yè)，特的商品或產(chǎn)品的流動(dòng)過程，而后者卻是從企業(yè)，特別是制造商的角度來看的商品或產(chǎn)品的流動(dòng)過程。別是制造商的角度來看的商品或產(chǎn)品的流動(dòng)過程。流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件

18、 圖示區(qū)別圖示區(qū)別流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件 1.3 流通方式的演進(jìn)流通方式的演進(jìn)1.3.1由直接流通到間接流通由直接流通到間接流通 直接流通的含義就是生產(chǎn)者不經(jīng)過中間者而直接從直接流通的含義就是生產(chǎn)者不經(jīng)過中間者而直接從事并完成流通行為。事并完成流通行為。 間接流通意味著生產(chǎn)者不直接完成流通過程，而是間接流通意味著生產(chǎn)者不直接完成流通過程，而是通過中間者即專業(yè)化的商人來完成流通過程。通過中間者即專業(yè)化的商人來完成流通過程。 1.3.2 由復(fù)合流通到批零分離式流通由復(fù)合流通到批零分離式流通 批發(fā)與零售的分離批發(fā)與零售的分離 批發(fā)流通的變革批發(fā)流通的變革 零售流通的變革零售流通的變革 供應(yīng)鏈管理供應(yīng)鏈

19、管理流通的產(chǎn)生與發(fā)展課件1.3.3 由現(xiàn)貨貿(mào)易到期貨貿(mào)易由現(xiàn)貨貿(mào)易到期貨貿(mào)易 期貨貿(mào)易是指遠(yuǎn)期進(jìn)行的標(biāo)準(zhǔn)化合約的交易，其一般形式是期貨貿(mào)易是指遠(yuǎn)期進(jìn)行的標(biāo)準(zhǔn)化合約的交易，其一般形式是交易雙方先就交易商品的品種、數(shù)量、價(jià)格、交貨期和交貨方交易雙方先就交易商品的品種、數(shù)量、價(jià)格、交貨期和交貨方式等簽訂合約，而實(shí)際的貨款交割則在規(guī)定的期限內(nèi)以實(shí)物交式等簽訂合約，而實(shí)際的貨款交割則在規(guī)定的期限內(nèi)以實(shí)物交割，或非實(shí)物交割即補(bǔ)齊現(xiàn)貨與合約的價(jià)差，或出賣合約等方割，或非實(shí)物交割即補(bǔ)齊現(xiàn)貨與合約的價(jià)差，或出賣合約等方式履行。式履行。 期貨貿(mào)易的主要功能是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)現(xiàn)或形成公正的價(jià)格。期貨貿(mào)易的主要功能是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)現(xiàn)或形成公正的價(jià)格。 1.3.4 由由“現(xiàn)實(shí)空間交易現(xiàn)實(shí)空間交易”到到“虛擬空間交易虛擬空間交易”流通方式的第一次大變革是貨幣的發(fā)明流通方式的第一次大變革是貨幣的發(fā)明 流通方式的第二次大變革是專業(yè)化商