雜志策劃方案范本(doc6頁)正式版

1、雜志策劃方案第一部分：雜志創(chuàng)辦的原因雜志為什么能生存？其一，目前來說，雜志的創(chuàng)意是其它媒體所不能比擬的。報紙媒體區(qū)域為王，電視媒體氣勢逼人， 網(wǎng)絡(luò)媒體異常火爆， 但是雜志可以依靠報道的深度以及創(chuàng)意來完美地詮釋自己。其二， 周期性需求。 電視、 報紙與網(wǎng)絡(luò)搶了時效， 雜志必須走深度報道、 時尚、實用性、 簡潔的畫面處理來吸引人們。 即時性不屬于雜志， 散漫性周期延續(xù)性才其三，讀者需求。即便資訊傳播的極速爆炸，仍然有人需求緩慢的、講求質(zhì)量的、 追求有趣的東西， 他們已經(jīng)形成了閱讀雜志的良好習慣， 這是雜志的最忠誠讀者群。其四，客戶方需求。這是當前眾多商業(yè)雜志對策劃保持濃厚興趣的關(guān)鍵所在。雜志媒體成

2、為營銷的重要一環(huán)， 盡管雜志的內(nèi)容是雜志營銷的核心， 這在時尚品牌營銷中更為常見，更為有效。其五，放松休閑的好方式?？梢韵胂裨诂F(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，人們在回家后、旅途中、急匆匆上班中拿雜志消遣的方式。當然， 如果雜志能做成行業(yè)內(nèi)的品牌和權(quán)威， 成為公眾關(guān)注的焦點， 它發(fā)展的機會就更為廣闊。我們的雜志優(yōu)勢1 . 在雜志的整體策劃上： 集團實力雄厚， 有眾多的子公司和相對便利的數(shù)據(jù)庫。與外界商務(wù)供應(yīng)鏈有很緊密的合作關(guān)系，在運作資金上、內(nèi)容采訪上、廣告上、經(jīng)營上都有巨大的優(yōu)勢。2 .在雜志的內(nèi)容上：集團本身有很深厚的文化底蘊，已經(jīng)有相關(guān)雜志和網(wǎng)絡(luò)在運行，為新雜志的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，雜志的發(fā)展脈絡(luò)比較清晰

3、。3 .在協(xié)調(diào)上：方便建立良好的采編隊伍，加強與其它子公司的協(xié)調(diào)，不僅便利雜志的采訪合作，也便利雜志的發(fā)行。4 .雜志有相對明確的發(fā)放地點，有穩(wěn)定的讀者群。5 .擁有海外的公司和客戶，便利以后向國際大刊邁進。6 .不足部分：雜志初創(chuàng)，處于起步階段，初期發(fā)行量有限，不能引起廣告客戶的足夠注意。小結(jié)：依托權(quán)金城集團，創(chuàng)辦新的雜志，在運行良好的情況下，集團能促進雜志的良好發(fā)展，雜志也成為集團重要的文化載體，相得益彰。第二部分：雜志定位，理念設(shè)想刊名：（集團內(nèi)部已經(jīng)定好，這邊先省略）刊號問題：我們雜志最終是向盈利方向走的， 而不是一般企業(yè)的內(nèi)刊文化宣傳， 所以一定要申請刊號，比較正規(guī)，也方便和廣告商談

4、廣告、贊助的事情（因為內(nèi)刊嚴格來說是不能刊登廣告的，而且每半年還要進行審批，刊號費用高等）。我們公司在香港注冊，我們可以申請到國際刊號，擬先申請一個國際刊號。相對國內(nèi)刊號，申請國際刊號比較容易，費用低，速度快！也符合我們集團國際化發(fā)展的特點。定位：依托權(quán)金城集團，深度挖掘權(quán)金城內(nèi)部文化，結(jié)合國際文化，打造集時尚、休閑、實用為一體的內(nèi)刊雜志。理念：時尚、實用、簡潔。定位在實用上的優(yōu)勢：能真正體現(xiàn)讀者的要求，順應(yīng)現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式。讀者群： 以集團以及集團的友好商家為主， 兼顧其它高檔消費場所， 以后可以逐步擴大。 希望讀者在閱讀我們雜志時， 能夠比較自己的生活狀態(tài)， 從而得到一種認同感和歸屬感

5、。雜志發(fā)展方向：依托集團的強大實力和采訪便利，做成集休閑、餐飲、洗浴、酒店、高爾夫等方面融一體的休閑時尚實用雜志。 目前需要先把幾個行業(yè)融進雜志的欄目， 雜志發(fā)展到一定階段， 可以考慮分離出幾本專業(yè)子雜志。 雜志發(fā)展到成熟階段以后可以考慮申請國內(nèi)刊號， 或者與國內(nèi)外的雜志合作， 做國際大刊， 在銷售發(fā)行的基礎(chǔ)上提升刊物的知名度。 也可以考慮做成 DM（ direct marketing 免費直投雜志） 。圖文比例：內(nèi)容是發(fā)行和營銷的核心， 所以先把內(nèi)容抓好。 在讀圖時代中， 雜志要做到圖片為主，內(nèi)容為輔，文章講究短小精悍。雜志設(shè)計：適應(yīng)厚刊化、 全彩化的雜志設(shè)計趨勢， 抓好雜志的 “三步五秒

6、”的封面設(shè)計方式，即要在三步內(nèi)或者五秒鐘內(nèi)讓雜志的封面吸引讀者的眼球。前期調(diào)研：充分做好前期的調(diào)研工作， 初步掌握前期雜志發(fā)放的地點、 對象、 讀者的閱讀習慣以及其它方面。第三部分：雜志內(nèi)容、欄目設(shè)置雜志內(nèi)容需要考慮的幾個因素：雜志名稱、刊頭LOGO 、風格定位、前期策劃、內(nèi)容劃分、編輯組稿、影像元素、紙張開本、平面設(shè)計、印刷制作到推廣發(fā)行等許多方面。1. 內(nèi)容特色：主打休閑、時尚潮流、注重雜志的實用性，做好內(nèi)容的深度、厚度。 通過我們的雜志， 我們希望讓更多的讀者來認識休閑時尚文化， 了解它的實用性，從讀物中體會到休閑時尚及其文化對其生活和生命所產(chǎn)生的影響。欄目設(shè)置：編輯寄語、特別關(guān)注、狀態(tài)

7、、家園、風尚、個性、潮流、格調(diào)、專題、消費、旅游、專欄、新訊、休閑美食、家居等。舉例說明：（ 1 ）編輯寄語 ： 編輯人員對過去一個月的回顧和總結(jié)， 字數(shù)控制在200-400字以內(nèi)。（ 2 ）在潮流欄目中，可以采訪一些明星，學其穿衣打扮，也可以介紹一些國際潮流。 在理財欄目中， 可以采訪中國的一些知名投資人， 來指導(dǎo)讀者投資理財。（ 3 ） 風頭人物：每期邀請某個領(lǐng)域方面的專家給大家做相關(guān)方面的介紹， 比如特級廚師對某種菜的方法、特殊的韓餐、裝修師對家具的擺放等等，配發(fā)圖片，以提升刊物的可讀性、實用性和趣味性！不僅能體現(xiàn)休閑時尚的魅力，更能彰顯雜志的影響力。（ 4 ）企業(yè)形象：以品牌廣告的形式

8、，大篇幅展示，給讀者遐想和力度的烘托。2. 基本策劃：（ 1 ）雜志內(nèi)容上的選題策劃：設(shè)置 “特別策劃 ”主題欄目，提煉社會焦點，并不忘探尋盲點，成就雜志的核心賣點。動用醒目的字體設(shè)計造型在雜志封面上，引起眾多讀者的強烈關(guān)注，勢必欲一睹而后快。（ 2 ）內(nèi)容和形式上的進一步規(guī)范。雜志內(nèi)容充實做細，在設(shè)計和包裝上的，要突顯圖片精美， 設(shè)計感強， 藝術(shù)氣息高雅的豪華精品是雜志的典范風格， 力圖使文章和圖片讓讀者賞心悅目。（ 3）善后工作的跟進：建議在每期雜志的末頁刊載一張評刊意見表，邀請一些作者和讀者參評。然后根據(jù)E-MAIL 反饋過來的信息，進行綜合分析，然后對雜志的變化作出恰當?shù)恼{(diào)整。（ 4

9、） 以我們雜志的名義發(fā)起沙龍論壇 ,不定時地邀請一些名人名家或時尚界人士對目前的流行趨勢進行探討， 內(nèi)容可以是文化現(xiàn)象視點， 也可以是人生態(tài)度講座，然后把論壇或講座的內(nèi)容結(jié)集刊登在雜志上，藉此培植讀者的忠誠度。（ 5 ）雜志征文：面向社會各界人士征集休閑、 時尚的文章， 開展征文活動， 體現(xiàn)雜志的參與性和群眾性，增強刊物的可讀性，吸引人們的眼球，使刊物成為人們關(guān)注的焦點。3. 稿源渠道（ 1 ）充足的稿源是報紙的保證。應(yīng)主要從編輯記者采編、通訊員及公司員工供稿、提供線索、專家約稿、優(yōu)秀國內(nèi)外文章摘編、編譯等方面入手解決問題。（ 2 ）轉(zhuǎn)載部分國內(nèi)外時尚、前沿雜志的文章。（ 3 ）與相關(guān)機構(gòu)合作

10、，尋找有意義的題材。第四部分：雜志發(fā)行發(fā)行方式：免費發(fā)行，主要以集團內(nèi)部、集團友好商家、合作伙伴為主，兼顧其它地方。發(fā)行對象：1 . 企業(yè)內(nèi)部；2 .加盟連鎖機構(gòu)；3 .休閑場所的派送。飯店、酒店、俱樂部、咖啡廳、美容場所等。4 .消費者；5 .展會發(fā)行；6 .指定發(fā)行；7 .政府部門；8 .社會名流郵寄；希望能夠配合集團進行宣傳、招商、開拓市場、企業(yè)形象塑造。發(fā)行環(huán)節(jié)：發(fā)行時，希望集團內(nèi)部的人進行協(xié)助，印刷量比較大時，采用郵局和專業(yè)的發(fā)行公司代理發(fā)行的方式。試刊發(fā)行：開本： 210*285紙張：四封250 銅版壓膜，過油，覆光膜。內(nèi)彩 80 克銅版頁碼：64 頁出版計劃：月刊，體現(xiàn)一個連續(xù)性

11、作用。印數(shù)：2000 本第五部分：雜志經(jīng)營目前媒體發(fā)展趨勢：發(fā)行基本上不賺錢， 大部分是靠廣告或者其它活動來支撐其運營。 媒體在經(jīng)營的時候主要以廣告收入為主， 一些出色的媒體在運作的時候靠一些年會、 重大活動（如財經(jīng)雜志剛舉行的年會），然后賺取活動中的贊助費、廣告會。還有一些行業(yè)內(nèi)的權(quán)威雜志開拓了戰(zhàn)略咨詢、 信息披露或者與一些咨詢公司合作， 有的還扮演與國內(nèi)外企業(yè)合作的投資平臺的角色。需要注意的是： 由于發(fā)行基本上是賠錢， 發(fā)行少廣告商關(guān)注少， 發(fā)行多又要賠錢，所以一定要找到發(fā)行冊數(shù)與廣告收入的平衡點。我們雜志的經(jīng)營策略：（ 1 ）以廣告收入為主，采用冠名、直接廣告、軟文、贊助或者其它活動等增

12、加雜志的收入。借鑒很多雜志的運營方式， 以廣告活動為主， 爭取在 1 年的時間內(nèi)實現(xiàn)雜志的盈利。前半年主打內(nèi)容，在內(nèi)容完善的基礎(chǔ)上增大廣告。（ 2 ）集團方面：通過雜志的運作，不僅為集團樹立形象、吸引優(yōu)秀人才，還可以為集團聯(lián)系合作客戶、營造良好的外部環(huán)境。所以集團應(yīng)該給以大力支持，希望下面的子公司給以大力配合， 尤其在初期的廣告方面。 以后可以陸續(xù)擴張到與集團有商務(wù)外來的供應(yīng)商上，然后再瞄準其它客戶，逐步拓展市場。（ 3 ）活動策劃：在集團有重大活動時，希望雜志社能夠參與活動的策劃，進而完善雜志的內(nèi)容、 捕捉更多廣告客戶的機會。 如果有合適的機會， 雜志社也可以獨立策劃一次重大活動。廣告分析：

13、一般來說， 發(fā)行 5 萬份是雜志的臨界點， 也是吸引很多廣告商眼球的焦點的開始。今年的奧運會，將是許多媒體策劃活動的機會。目前，市場上已出現(xiàn)地產(chǎn)廣告從區(qū)域報紙向區(qū)域期刊轉(zhuǎn)移的跡象，轉(zhuǎn)移的主要目標是準城市刊 地產(chǎn)DM ，如新地產(chǎn)、目標、家居等。當我們雜志出現(xiàn)后，希望能借此來贏得更多廣告客戶的認同。雜志推廣：在品牌策劃推廣方面， 要精準把握客戶目標市場和深刻理解企業(yè)自身定位， 注重完美創(chuàng)意與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。盡量讓雜志在創(chuàng)刊時就有一定的知名度， 擴大影響力， 在盡可能短的時間內(nèi)實現(xiàn)贏利。如果在首期就能擴大雜志的知名度，那么雜志的發(fā)行量就會很快提升，廣告量也會在短時間內(nèi)擴大?？梢杂孟铝蟹椒ǎ? . 市場推廣

14、計劃簡介：市場推廣要有針對性，要在特定的群體內(nèi)造成足夠大的影響力。雜志首先要與相關(guān)企業(yè)（尤其是我們集團的相關(guān)企業(yè)）進行多種合作，例如， 要讓這本雜志出現(xiàn)在企業(yè)重要活動的會場。 雜志要跟現(xiàn)有的招聘分類報紙（如前程招聘、人才市場報等）展開合作，形成互補性媒體鏈，擴大雜志的影響潛力。2 .和相關(guān)網(wǎng)站及平面媒體進行廣告交換，和同行媒體之間進行交換，達到宣傳效應(yīng)。3 .開設(shè)雜志網(wǎng)站依托雜志平面媒體資源，開辦雜志網(wǎng)站，使雜志與讀者、資訊和服務(wù)在線上、線下同步協(xié)調(diào)互動。利用我們集團網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，把雜志的內(nèi)容放到醒目的位置，可與其它媒體網(wǎng)站結(jié)成協(xié)作連盟。 網(wǎng)站亦可嘗試電子書的網(wǎng)上銷售和有償下載等業(yè)務(wù)， 獲取收益

15、。 雜志網(wǎng)站未來發(fā)展的最終目標， 應(yīng)該是極具規(guī)模的現(xiàn)代網(wǎng)上書城！4 .在北京重要目標讀者聚集區(qū)用海報形式推廣雜志，引起讀者好奇心。5 .首期發(fā)行時，舉辦相關(guān)活動，擴大知名度。第六部分：活動策劃1 . 建議跟集團的其它公司（或者其它大企業(yè)大集團，如家具、服飾企業(yè)）合作策劃一些重要文化活動， 吸引讀者的注意力， 力求達到轟動性的社會影響力， 實現(xiàn)雙贏，同時建立起我們雜志的品牌美譽度。2 .充分利用好奧運會，搞雜志推廣活動。 2005 年 10 月號的中國國家地理出的 55 周年紀念特刊，頁數(shù)驟增550 頁，加量不加價的雜志一面市即將搶銷一空，不僅是被雜志擁躉者所青睞，而且因為廣告效應(yīng)得到普通讀者的

16、強烈關(guān)注。我們可以利用這種消費心理，選擇奧運會期間，發(fā)行一本厚實加長版的特刊號，增值含量加上必要的宣傳炒作，順勢造勢，將全面提升我們雜志的知名度。3 .差異化策略：例如都市麗人分為 A3 開本和 16 開本兩種規(guī)格，雜志的內(nèi)容是一樣的 ,不同的只是規(guī)格大小而已。出于成本的考慮，我們也可以考慮這種設(shè)計方式， 這種小版本適宜放入包包內(nèi)， 便于攜帶， 可以滿足消費者的不同需求。4 .附值贈送策略：市面上很多的時尚類雜志流行隨書附送一定的小禮品，特別是女性類時尚雜志， 或送香水， 或送睫毛膏。 我們可以把此作為廣告的一種手段，我們還可以在上面設(shè)置一些有獎活動， 建立一種物所超值的營銷手段。 同時， 在

17、雜志辦刊宗旨上堅持 “高質(zhì)量 ” 反對低俗, “”等精品策略，進一步提高雜志的含金量。5 .鋪貨渠道上的激勵措拖：在提升整合雜志本身內(nèi)容含金量基礎(chǔ)上,可以與發(fā)售人員約定一定的獎勵措施（給予攤主一定的獎勵，動他們的推介積極性） ，并把雜志放在醒目位置，吸引顧客的注目率，從而刺激顧客關(guān)注。6 .細分市場：我們雜志在發(fā)展到一定程度以后，可以嘗試在市場細化方面的拓展。 在目前的雜志市場上， 幾家著名雜志社已經(jīng)實行主品牌下的副品牌延伸成長策略。如瑞麗分為瑞麗服飾美容 ,瑞麗伊人風尚 , 瑞麗時尚先鋒 ,瑞麗家居設(shè)計等；讀者則分為鄉(xiāng)村版，原創(chuàng)版，讀者欣賞等。建議我們的雜志以后可以分為家具版、時尚版、休閑版

18、、酒店版、健美版等。這樣市場細分， 既可以滿足不同的消費者市場需求， 又很好地衍生了子品牌， 培植個性鮮明的消費群， 擴大品牌雜志的覆蓋面， 目前來說我們可以把它做為雜志的欄目。第七部分：團隊組建（初步擬定4 人，等刊物內(nèi)容成熟后引入廣告人員）主 編： 1 人高級編輯：1 人主要負責文字的深度加工，要求有很強的散文、隨筆功底，很強的創(chuàng)造力，對雜志有獨到的見解，擅長選題，為圖片搭配文字。初級編輯：1人負責初步組稿，編輯部采編、外聯(lián)活動。高級美編：1人，要求有很強的圖片鑒賞和處理方式。兼職校對：1人作為一支年輕、 充滿活力的優(yōu)秀創(chuàng)作群體， 不僅需要敏銳的洞察力、 活躍的思維以及豐富的奇思妙想，更需

19、要一種踏實肯干的服務(wù)精神和奉獻精神。第八部分：成本核算申請國際刊號的費用： 5000 元左右編輯部工資： 約 20000 元/月主 編： 6000-8000 元/月高級編輯：4000-5000元/月初級編輯：2500-3500元/月高級美編：4500-5500元/月兼職校對：1000 元/月印刷費用：初步印刷3000 冊標準： 64 頁，封面 250 克，光銅，覆光膜，過油。內(nèi)文157 ，亞粉紙，出片底片。尺寸 210*285 ，膠定，約 13 元/本費用共計：13元x 3000冊=39000元稿費成本： 3000-5000 元如果是郵局投遞的話還應(yīng)該算上郵寄費用。辦公費用（打印機，照相機等，電腦設(shè)備沒算）初步預(yù)算：啟動費用應(yīng)該在10 萬元左右。人生最大的幸福，