產(chǎn)品宣傳策劃方案

1、產(chǎn)品宣傳策劃方案再好的產(chǎn)品也是需要宣傳的，那么怎么策劃一份好的方案呢？下面請(qǐng)參考產(chǎn)品宣傳策劃方案！產(chǎn)品宣傳策劃方案（一）一、前言 （上市的目的）二、市場(chǎng)背景分析1、產(chǎn)品市場(chǎng)的總體趨勢(shì)分析；2、消費(fèi)者分析；3、競(jìng)爭(zhēng)及該類似產(chǎn)品市場(chǎng)占比分析；4、得出結(jié)論： 本產(chǎn)品銷售預(yù)計(jì)A、新產(chǎn)品市場(chǎng)定位分析；B、產(chǎn)品選項(xiàng)迎合了某些市場(chǎng)機(jī)會(huì)。三、企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品SWOT分析四、新品描述及核心利益分析1、新品的口味、包裝、規(guī)格、箱容、價(jià)格、目標(biāo)消費(fèi)群等要素詳細(xì)描述；2、產(chǎn)品各要素相對(duì)競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)；3、新品相對(duì)競(jìng)品的諸多好處之中有什么特別優(yōu)勢(shì)；4、最后得出結(jié)論：我們有充足的理由（優(yōu)勢(shì)）會(huì)贏；五、新品上市進(jìn)度規(guī)劃六、鋪貨進(jìn)度

2、計(jì)劃七、消費(fèi)者促銷怎樣的促銷活動(dòng)？具體的時(shí)間、地點(diǎn)、方式等細(xì)節(jié)的落實(shí)。八、宣傳活動(dòng)企業(yè)投入的廣告具體播放時(shí)間頻率各種廣宣品助陳物的樣品和投放區(qū)域方式及投放數(shù)字。報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)選擇。促銷強(qiáng)度設(shè)計(jì)九、其他新品銷量預(yù)估、營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算、產(chǎn)品損益評(píng)估等產(chǎn)品宣傳策劃方案（二）一、推廣目的1、讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。2、使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。3、提高品牌知名度和美譽(yù)度。4、提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。5、鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性。二、前期市

3、場(chǎng)調(diào)查本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為電動(dòng)車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表1、管理層深度訪談2、營(yíng)銷人員小組座談或問(wèn)卷調(diào)查3、渠道調(diào)查：電動(dòng)車銷售渠道類型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策4、終端調(diào)查：電動(dòng)車銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷活動(dòng)等5、經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等6、消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)電動(dòng)車的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購(gòu)買的主要因素等調(diào)查方式深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等調(diào)查地點(diǎn)_區(qū)域三、產(chǎn)品策略1、產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。2、價(jià)格

4、策略（1）利用專賣、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一，()利于品牌形象的建設(shè)。（2）保證經(jīng)銷商一定的高利潤(rùn)，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場(chǎng)拓展速度。（3）產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間。四、產(chǎn)品推廣1、廣告方面本公司針對(duì)牌電動(dòng)車推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益。電視廣告以省級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)為主；報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷活動(dòng)的前期造勢(shì)，同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對(duì)本公司生產(chǎn)的牌電動(dòng)車進(jìn)行宣傳，以達(dá)到如下效果。（1）在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購(gòu)買興趣（2）提升企業(yè)及品牌形象2、促銷在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式，達(dá)到提高電動(dòng)車的知名度

5、及銷售額的效果。3、事件營(yíng)銷（1）贊助有重大影響的活動(dòng)（2）為相關(guān)群體免費(fèi)提供電動(dòng)車五、電動(dòng)車上市安排1、上市時(shí)間：_2、上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。六、終端策略1、將部分優(yōu)勢(shì)終端建成4S專賣店，進(jìn)一步提高品牌的影響力2、強(qiáng)化終端形象建設(shè)，提高終端銷售力3、提高終端導(dǎo)購(gòu)人員執(zhí)行力七、服務(wù)策略1、開(kāi)通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問(wèn)題2、設(shè)計(jì)產(chǎn)品保修卡，建立客戶檔案3、定期回訪牌電動(dòng)車使用者，詢問(wèn)客戶建議，提高品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度4、重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率八、相關(guān)部門職責(zé)1、招商部：主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定，招商活動(dòng)的執(zhí)行。2、市場(chǎng)部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃和廣告管理等工作。3、銷售部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見(jiàn)的收集。4、物流部：主要負(fù)責(zé)零配件的采購(gòu)、產(chǎn)品的配送。5、客服部：主要負(fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。九、工作