品牌整合營銷傳播策劃與設(shè)計服務項目清單

1、葉茂中營銷策劃公司品牌整合營銷傳播策劃與設(shè)計服務項目清單A 品牌策劃服務項目不間斷地提供市場推廣策劃服務， 制定年度推廣的基本方案及各階段的推廣細案， 具體包括如下內(nèi)容（其中細項不一一列出 ） ：1、 概述及推廣目的2、 市場分析1. 市場綜述1） 業(yè)界情況2） 產(chǎn)品種類情況3） 趨勢2. 競品分析 （SWOT 分析 ）3. 問題點與機會點3、 目標市場描述1. 確認的市場細分2. 主要市場3. 次要市場4. 現(xiàn)有顧客 / 潛在顧客對產(chǎn)品種類的行為/心態(tài)（ 目標人群購買過程描述）1) 初級目標市場忠誠用戶 識別消費者的品牌網(wǎng)絡消費者如何獲知并形成對產(chǎn)品 / 服務 / 品牌的認識 對某一類產(chǎn)品的

2、感覺 消費者如何購買、使用該品牌 對該類產(chǎn)品和品牌的消費心態(tài)、態(tài)度 對品牌背后的企業(yè)的感覺 購買該品牌的初級購買誘因(競爭優(yōu)勢) 明確顧客的品牌聯(lián)絡 顧客需要產(chǎn)品時他們處于什么位置 他們最有可能在什么地方收到并接受有關(guān)該品牌的訊息 該品牌在什么時候?qū)λ麄冏罹邇?yōu)勢2) 二級目標市場競爭對手的用戶 識別品牌網(wǎng)絡 明確品牌聯(lián)絡3) 三級目標市場搖擺不定的用戶 識別品牌網(wǎng)絡 明確品牌聯(lián)絡產(chǎn)品策略1. 產(chǎn)品描述1) 發(fā)展與經(jīng)歷2) 產(chǎn)品在生命周期所處的階段 導入期 成長期 成熟期 衰退期3) 品質(zhì)因素 消費者商品或工業(yè)商品 耐用商業(yè)非耐用商品服務 方便商品大件商品或特制品6) 包裝2. 產(chǎn)品定位及組合3

3、. 包裝策略5、 價格策略1. 價格結(jié)構(gòu)6、 分銷策略1. 目標區(qū)域4) 設(shè)計因素5) 商品劃分2. 通路選擇3. 通路利潤4. 通路激勵5. 目標終端7、 廣告(創(chuàng)意)戰(zhàn)略1. 產(chǎn)品概念廣告如何從以下方面表現(xiàn)產(chǎn)品：1) 產(chǎn)品或市場定位2) 產(chǎn)品差別化3) 生命周期4) 分類、包裝、品牌5) 購買決策坐標 高低思維活動 高低感覺活動2. 目標受眾廣告將要針對的具體人群1) 目標受眾詳細描述 目標受眾與目標市場的關(guān)系 潛在顧客的購買影響 追求的利益廣告訴求 人口統(tǒng)計 消費心態(tài) 行為2) 目標受眾排序 補充的3. 傳播媒介1) 界定媒介目標 到達率 頻次 一致性起伏式脈沖式2) 明確哪種媒介到達目

4、標受眾的效果最好 傳統(tǒng)大眾媒介 電視 報紙 廣播 雜志 戶外 其他媒介 直郵 互動數(shù)字媒介 宣傳 補充媒介 商業(yè)展覽 銷售推廣手段 其他媒介 非常規(guī)媒介 主要的 次要的4. 廣告訊息1) 文案元素 紙張 廣告訴求 文案大綱 重點消費者利益 產(chǎn)品個性或形象2) 藝術(shù)元素 視覺訴求 廣告中的 包裝上的 在售點和銷售材料上的 藝術(shù)大綱 布局 設(shè)計 插圖風格3) 制作元素 廣告制作過程中的拼版因素 色彩 大小 風格 追求制作價值 版式 印刷 彩色復制 照片插圖 電子特技 動畫 膠片或錄像帶 音效 音樂8、 測定與評估1. 實施的廣告調(diào)查1) 戰(zhàn)略確定2) 概念發(fā)展2. 事前測定與事后測定1) 測定項目

5、 市場 動機 訊息 媒介 預算 排期2) 方法 中心地點測試法 銷售試驗法 生理測試法 輔助回憶測試法 純粹回憶測試法 態(tài)度測試法 查詢測試法 銷售測試法 其他3) 測試成本九、 行動方案1. 廣告訴求策略1) 廣告訴求點2) 理性支持點3) 感性支持點4) 核心創(chuàng)意5) 廣告氣質(zhì)6) 形象載體選擇7) 廣告關(guān)鍵詞8) 產(chǎn)品基本文案9) 延伸文案2. 影視廣告策略1) 電視廣告創(chuàng)意2) 電視專題片腳本3) 電視標版設(shè)計示范3. 平面廣告策略1) 主平面2) 報紙廣告3) 雜志廣告4) 售點廣告5) 招商手冊6) 招商廣告4. 戶外廣告策略1) 大路牌2) 候車亭燈箱3) 地鐵燈箱4) 車體廣告

6、5) 出租車后窗貼5. 陳列展示設(shè)計策略6. 常用物料策略1) 完全手冊2) DM 樣宣7. 活動策略1) 全國性活動方案2) 區(qū)域性活動方案8. 促銷策略1) 消費者促銷方案2) 通路促銷方案9. 推廣組合策略十、 額外建議B 品牌設(shè)計服務項目不間斷地提供平面設(shè)計服務：平面創(chuàng)意基本方案的設(shè)計及平面創(chuàng)意設(shè)計的修正與更新。具體包括如下內(nèi)容：5.6.六、1.2.柜臺貼紙設(shè)計跳跳貼設(shè)計掛旗設(shè)計橫幅（單色/ 四色）設(shè)計. 條幅（ 單色/ 四色）設(shè)計. 手提袋設(shè)計促銷與活動設(shè)計促銷服裝設(shè)計促銷徽章設(shè)計遮陽傘設(shè)計背景板設(shè)計陳列展示設(shè)計櫥窗展示設(shè)計商品陳列規(guī)范設(shè)計專柜、類專柜設(shè)計堆頭陳列規(guī)范設(shè)計會場展示設(shè)計商品展架、展柜設(shè)計禮品設(shè)計促銷禮品設(shè)計公關(guān)禮品設(shè)計標準廣告主畫面設(shè)計6.1. 主畫面應用規(guī)范（ 橫豎 ）7.2. 品牌名稱及品牌口號組合規(guī)范8.3. 主畫面與品牌名及品牌口號組合規(guī)范9.4. 電視標版設(shè)計10平面廣告設(shè)計111. 報紙廣告設(shè)計（ 通欄 / 半版 / 整版/報花/ 報 四、眼）1.2. 雜志廣告設(shè)計2.3. 車體廣告設(shè)計（前面/ 側(cè)面/ 后面）3.4. 戶外燈箱設(shè)計（橫版/ 豎版/ 圓形）4.5. 終端燈箱設(shè)計（橫版 / 豎版 / 圓形 ）五、6. 可移動燈箱設(shè)計1.7. 大樓屋頂看板設(shè)計2.8. 出租車后窗貼3.9. 公交車后窗貼4.POP 設(shè)計1.