社區(qū)高效媒體課件

1、誠邀您的合作 全新 持久 高價值 高效應 零距離的媒體我們的定位我們的定位 鑒于當今世界經(jīng)濟的日益發(fā)展，企業(yè)所面臨的挑鑒于當今世界經(jīng)濟的日益發(fā)展，企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)越來越多，所要面對的問題也越來越復雜，競爭也戰(zhàn)越來越多，所要面對的問題也越來越復雜，競爭也越來越激烈，如何讓企業(yè)立林于當今社會，立林于同行越來越激烈，如何讓企業(yè)立林于當今社會，立林于同行業(yè)是眾企業(yè)不斷努力的方向。企業(yè)文化，企業(yè)制度，管業(yè)是眾企業(yè)不斷努力的方向。企業(yè)文化，企業(yè)制度，管理模式，市場戰(zhàn)略，市場推廣，營銷方式，形象維護都理模式，市場戰(zhàn)略，市場推廣，營銷方式，形象維護都是企業(yè)發(fā)展的著手點。而市場的推廣和營銷的方式是直是企業(yè)發(fā)展的

2、著手點。而市場的推廣和營銷的方式是直接關系到企業(yè)盈利的重要環(huán)節(jié)，有一個好的市場推廣能接關系到企業(yè)盈利的重要環(huán)節(jié)，有一個好的市場推廣能為企業(yè)創(chuàng)造豐厚的利潤，而廣告宣傳是當今眾多企業(yè)進為企業(yè)創(chuàng)造豐厚的利潤，而廣告宣傳是當今眾多企業(yè)進行市場推廣普遍且重要的手段，而在廣告宣傳中選擇那行市場推廣普遍且重要的手段，而在廣告宣傳中選擇那個廣告媒體對公司的宣傳力度，產(chǎn)品的定位及消費者對個廣告媒體對公司的宣傳力度，產(chǎn)品的定位及消費者對產(chǎn)品的產(chǎn)品的“消化消化”能力都有著非常重要的作用。能力都有著非常重要的作用。公司及媒體介紹公司及媒體介紹媒體介紹媒體介紹媒體形式媒體形式：全新3M反光色貼及異型寫真等多種形式，根據(jù)

3、客戶要求創(chuàng) 意設計靈活多變。 媒體位置媒體位置：該媒體屬于社區(qū)類戶外媒體的一種，設立于中、高檔社區(qū)、公 寓、別墅、商務樓，商場等門口的升降桿上，目前在上海近 2000個覆蓋點位，涉及上海各個區(qū)，選擇范圍廣。媒體尺寸：媒體尺寸：可統(tǒng)一尺寸，也可根據(jù)檔桿的長度與寬度制作發(fā)布地點：發(fā)布地點：全國主要一二線城市公司簡介：公司簡介：上海達力美廣告有限公司主要立足于上海，開發(fā)運營戶外媒體。目前新開發(fā)的社區(qū)門戶-升降桿媒體是非常新穎的社區(qū)戶外媒體，直接位于消費者家門口直觀長久。目前在上海、北京、廣州、南京、杭州、成都、重慶等大中城市開發(fā)點位，形成全國聯(lián)網(wǎng)的態(tài)勢。社區(qū)道桿社區(qū)道桿項目媒體介紹項目媒體介紹正面正

4、面2米內(nèi)收視信息米內(nèi)收視信息100%接收接收異形創(chuàng)意設計品牌形象異形創(chuàng)意設計品牌形象記憶深刻記憶深刻畫面與視線齊平視覺畫面與視線齊平視覺沖擊力強沖擊力強廣告媒體獨享廣告媒體獨享0分散度分散度 媒媒 體體 形形 式式1-EL1-EL閃動發(fā)光形式閃動發(fā)光形式 （點左下角酒杯圖形（點左下角酒杯圖形-全屏和動態(tài)）即可看到動態(tài)效果全屏和動態(tài)）即可看到動態(tài)效果制作形式：制作形式：ELEL閃動發(fā)光貼閃動發(fā)光貼 尺寸：長尺寸：長1.81.8米米高高0.30.3米米制作費：制作費：60006000元元/ /桿桿/ /雙面雙面( (可不同尺寸可不同尺寸) ) 數(shù)量數(shù)量:30:30桿起做桿起做媒體形式媒體形式2-2

5、-全包形式加異型全包形式加異型( (可反光）可反光）制作形式：制作形式：全包加異型全包加異型 尺寸：長尺寸：長2.52.5米米高高0.30.3米米制作費：制作費：15001500元元/ /桿桿/ /雙面雙面 ( (可不同尺寸可不同尺寸) ) 合作客戶：星瀚奔馳合作客戶：星瀚奔馳媒體形式媒體形式2-2-全包形式加異型全包形式加異型- -實景圖實景圖2 2合作客戶：奧匯奧迪合作客戶：奧匯奧迪媒體形式媒體形式2-2-全包形式加異型全包形式加異型- -實景圖實景圖3 3合作客戶：馬自達合作客戶：馬自達媒體形式媒體形式3-3-品牌品牌LOGOLOGO形式形式( (可反光）可反光）制作形式：制作形式：品牌

6、品牌LOGOLOGO形式形式 尺寸：長尺寸：長1.81.8米米高高0.350.35米米 制作費：制作費：500500元元/ /桿桿/ /雙面雙面( (可不同尺寸可不同尺寸) ) 合作客戶：合作客戶：KEEP WALKING媒體形式媒體形式4-4-戶外寫真形式戶外寫真形式( (可反光）可反光）制作形式：制作形式：戶外寫真形式戶外寫真形式 尺寸：長尺寸：長1.21.2米米高高0.450.45米米 制作費：制作費：500500元元/ /桿桿/ /雙面雙面( (可不同尺寸可不同尺寸) )合作客戶：格力空調(diào)合作客戶：格力空調(diào) 實實 景景 圖圖 片片 1 1實實 景景 圖圖 片片 2 2合作客戶：文洋別克

7、合作客戶：文洋別克 實實 景景 圖圖 片片 3 3實實 景景 圖圖 片片 4 4合作客戶：章光合作客戶：章光101 實實 景景 圖圖 片片 5 5合作客戶：平安保險合作客戶：平安保險 實實 景景 圖圖 片片 6 6合作客戶：東風合作客戶：東風全面鎖定現(xiàn)代都市中高消費群族全面鎖定現(xiàn)代都市中高消費群族個人月收入調(diào)查：個人月收入調(diào)查：旅游支出金融保險理財支出購買健康品費用購買食品飲料購買服裝鐘表首飾購買日化用品餐飲娛樂消費手機費用供車費住房費受眾日?；ㄙM狀況：受眾日?；ㄙM狀況：現(xiàn)代大都市中高端收入分析現(xiàn)代大都市中高端收入分析信息源自于信息源自于AGB開車出行的頻率較高開車出行的頻率較高調(diào)查總體中，在

8、工作日，有高達94.7%的車主每天都開車。在周末，有75.9%的車主周末兩天都開車。工作日開車的頻率工作日開車的頻率周末開車的頻率周末開車的頻率信息源自于信息源自于c t r北京北京上海上?？傮w總體大多數(shù)車主經(jīng)常停放在居住小區(qū)、單位辦公區(qū)、大多數(shù)車主經(jīng)常停放在居住小區(qū)、單位辦公區(qū)、商業(yè)場所等地的停車場商業(yè)場所等地的停車場調(diào)查總體中，分別有100%、88.8%和85.1%的車主經(jīng)常把車輛停放在居住小區(qū)、單位辦公區(qū)、商業(yè)場所等地的停車場。兩城市對比來看，車主在小區(qū)、單位辦公區(qū)、商業(yè)場所等地停車場停放車輛的比例更高。兩城市總體居住小區(qū)單位辦公區(qū)商業(yè)場所等公共場地立交橋下其它北京經(jīng)常停放在哪些地方的停

9、車場經(jīng)常停放在哪些地方的停車場單位：%上海信息源自于信息源自于ctr色彩鮮艷、主體鮮明、設計新穎，印象深刻色彩鮮艷、主體鮮明、設計新穎，印象深刻, ,容易吸引容易吸引行人行人的注意力的注意力媒介環(huán)境安靜、封閉，視覺干擾極低，信息接受率高；媒介環(huán)境安靜、封閉，視覺干擾極低，信息接受率高；傳播效果到達率傳播效果到達率100100% %，千人成本低千人成本低；高度覆蓋社區(qū)人群，有車族，過往人群。面向高度覆蓋社區(qū)人群，有車族，過往人群。面向最有價值最有價值的目的目標消費群體；標消費群體；實現(xiàn)了廣告主對高收入人群精準覆蓋的需求。實現(xiàn)了廣告主對高收入人群精準覆蓋的需求。視覺沖擊強勁，接觸頻次高；每天視覺沖

10、擊強勁，接觸頻次高；每天2424小時小時，每周每周7 7日日的佇立的佇立，具有，具有“印象累計印象累計”的特點。的特點。網(wǎng)絡化資源，便于實施廣度覆蓋發(fā)布；網(wǎng)絡化資源，便于實施廣度覆蓋發(fā)布；第一，到達率高第一，到達率高通過策略性的媒介安排和分布，該媒體能創(chuàng)造出理想的到達率。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。由于受眾對戶外媒體的關注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關注度和媒介的使用習慣呈逐年提高趨勢。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務和家電、食品行業(yè)的投放額的比例逐年大增。人們戶外活動的規(guī)律性。給戶外廣告被接觸頻率提供了一個優(yōu)越的先天條件

11、。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的。尤其“家門口”便成了戶外廣告“守株待兔”的最佳位置。 第二，視覺沖擊力強第二，視覺沖擊力強廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，令人久久難以忘懷。能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強；優(yōu)秀的廣告人能很巧妙的運用這些元素，同時借助高科技材料和技術的綜合效果，形象生動的表現(xiàn)廣告主題，卓越的表現(xiàn)出強勢的視覺沖擊力以吸引受眾?；谠O計靈活性的特點，廣告設計者常結合廣告客戶自身形象、發(fā)布區(qū)域、時間等量身定制富有

12、個性化的廣告。借助戶外媒體特殊載具和新技術、新材料的特點，而設計發(fā)布的一些形式個性化的廣告，能很好地突破戶外廣告沒有的形式，展示運動感和時空性。第三，發(fā)布時段長第三，發(fā)布時段長社區(qū)升降桿媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天 24 小時、每周 7 天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。第四，千人成本低第四，千人成本低社區(qū)媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的千人成本 ( 即每一千個受眾所需的媒體費 ) ，與其他媒體相比卻很有趣：社區(qū)媒體為0.07美元，射燈大型廣告牌為 2 美元，電臺為 5 美元，雜志則為 9 美元，黃金時間的電視則要 1

13、020 美元 ！ 但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。第五，城市覆蓋率高第五，城市覆蓋率高在任何城市可以在眾多居住小區(qū)接觸到不同層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。第六，單一媒體分散但數(shù)量巨大第六，單一媒體分散但數(shù)量巨大、網(wǎng)絡密布、網(wǎng)絡密布多種戶外媒體載具組合運用，且配合其他媒體攻勢、整合傳播效果明顯；同時可與產(chǎn)品促銷活動聯(lián)合起來。達到整合傳播、廣告效果直接入戶、促銷信息及時到達的目的同行業(yè)媒體比較同行業(yè)媒體比較媒體類型公司單個媒體價格（按月計算）單個社區(qū)/樓宇建筑價格千人成本（3000人/社區(qū)建筑計算）媒體優(yōu)點媒體缺點小區(qū)燈箱雜5000元/月/座10000

14、元/月/小區(qū)32元面積較大位置偏，沖擊力不夠電梯框架分眾框架廣告800元/月/塊4.8萬/月/小區(qū)88元強迫觀看，內(nèi)容詳細受眾面窄車庫馬良傳播新云4000/月/車庫5萬/月/車庫44元開車觀看受眾面窄公交站亭白馬50000元/月/座55.3元較美觀受眾較多受眾層次低社區(qū)道桿達力美1800元/月/桿3600元/月/社區(qū)1元強迫觀看，輻射廣，印象深刻，受眾廣泛面積較小，（看制作方式）社區(qū)媒體價格表社區(qū)媒體價格表（制作費另計）（制作費另計）投放范圍（具體見點位投放范圍（具體見點位表）表）高檔社區(qū)高檔社區(qū)中檔社區(qū)中檔社區(qū)別墅群別墅群 總計總計一線一線城市城市上海（小區(qū)數(shù)量總計）上海（小區(qū)數(shù)量總計）400個個 500個個100個個1000個個年銷售價格年銷售價格