第五章內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式案例分析

1、5.1 5.1 內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式概述內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式概述5.2 5.2 典型案例分析：新興的互聯(lián)網(wǎng)游戲內(nèi)典型案例分析：新興的互聯(lián)網(wǎng)游戲內(nèi)容提供商容提供商 5.1.1 5.1.1 內(nèi)容提供商內(nèi)容提供商5.1.2 5.1.2 內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式5.2 5.2 案例分析案例分析1 1 內(nèi)容提供商的定義內(nèi)容提供商的定義 內(nèi)容提供商（內(nèi)容提供商（internet content providerinternet content provider）簡(jiǎn)）簡(jiǎn)稱為稱為icpicp，是指擁有自己的主頁(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)定期，是指擁有自己的主頁(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)定期或不定期地向上網(wǎng)用戶提供信息服務(wù)并以此為業(yè)的或不定期地向上網(wǎng)用戶

2、提供信息服務(wù)并以此為業(yè)的服務(wù)主體（網(wǎng)站）。服務(wù)主體（網(wǎng)站）。icpicp通常通過選擇和編輯加工通常通過選擇和編輯加工自己或他人創(chuàng)作的作品，將其登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者自己或他人創(chuàng)作的作品，將其登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載。用或者下載。 2 2 內(nèi)容提供商的法律責(zé)任內(nèi)容提供商的法律責(zé)任 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商的成立必須經(jīng)過法定程序，非經(jīng)法律程序設(shè)立，不得從事信息服務(wù)。 icp分經(jīng)營(yíng)性icp（如萬網(wǎng)、新浪）和非經(jīng)營(yíng)性icp （如各級(jí)政府部門的網(wǎng)站、新聞機(jī)構(gòu)的電子版報(bào)刊，企事業(yè)單位、教育科研機(jī)構(gòu)的各類公益性網(wǎng)站和對(duì)本單位產(chǎn)品或

3、業(yè)務(wù)作自我宣傳的網(wǎng)站。）isp=iap+icp 經(jīng)營(yíng)性內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的含義與特點(diǎn)經(jīng)營(yíng)性內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的含義與特點(diǎn)含義指內(nèi)容經(jīng)營(yíng)商通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供信息信息內(nèi)容的服務(wù)活動(dòng)內(nèi)容的服務(wù)活動(dòng)。信息內(nèi)容包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各種形式。特點(diǎn) 經(jīng)營(yíng)商以生產(chǎn)、提供信息或數(shù)字化產(chǎn)品為主要贏利手段 經(jīng)營(yíng)商具有信息的原創(chuàng)者和出版者的雙重身份2 2 內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的分類內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的分類 （1）網(wǎng)絡(luò)出版經(jīng)營(yíng)模式 網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊出版經(jīng)營(yíng)模式 (騰訊新聞） 網(wǎng)絡(luò)圖書出版經(jīng)營(yíng)模式 （e-book) 網(wǎng)絡(luò)雜志出版經(jīng)營(yíng)模式 (e-magzine)（2）網(wǎng)絡(luò)娛樂經(jīng)營(yíng)模式 網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)模式 網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營(yíng)模式 網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營(yíng)模式 (ipod)3

4、 3 內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式一般不存在物流問題，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，內(nèi)容經(jīng)營(yíng)商可以快速的、低成本的把信息或數(shù)字化的產(chǎn)品傳遞給網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。模式的變遷(拷貝-被拷貝）新加坡記者的故事 現(xiàn)狀（版權(quán)、盜版、監(jiān)管、色情）傳奇起家傳奇起家（最終幻想宣傳片）（最終幻想宣傳片）業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)( (游戲（游戲（rpgrpg）、文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容提供商）、文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容提供商) )現(xiàn)狀：版權(quán)、負(fù)面影響現(xiàn)狀：版權(quán)、負(fù)面影響轉(zhuǎn)型中的盛大網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型中的盛大網(wǎng)絡(luò)2014/11/27盛大游戲控股權(quán)出售：陳天橋不再擔(dān)任董事長(zhǎng)“ “文化和金融天然相通。我們都有著豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。文化和金融天然相通。我們都

5、有著豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。” ”一位盛大高層表示，一位盛大高層表示，“ “作為資金和智力密集作為資金和智力密集型的行業(yè)，兩者都是無需倉(cāng)儲(chǔ)和物流，主要依靠信息流和智力流，占用較少社會(huì)資源產(chǎn)出高附加型的行業(yè)，兩者都是無需倉(cāng)儲(chǔ)和物流，主要依靠信息流和智力流，占用較少社會(huì)資源產(chǎn)出高附加值的綠色產(chǎn)業(yè)。值的綠色產(chǎn)業(yè)?！?”盛大十五年：夢(mèng)碎盛大十五年：夢(mèng)碎“ “網(wǎng)絡(luò)迪斯尼網(wǎng)絡(luò)迪斯尼” ” 1999 1999年年batsbats看準(zhǔn)了的東西，卻沒法強(qiáng)力的執(zhí)行貫徹看準(zhǔn)了的東西，卻沒法強(qiáng)力的執(zhí)行貫徹! !5.3.4 5.3.4 中國(guó)知網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)出版中國(guó)知網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)出版5.2.2 5.2.2 盛大經(jīng)營(yíng)狀況盛大經(jīng)營(yíng)狀況1 1 市場(chǎng)推廣市場(chǎng)推廣2 2 客戶服務(wù)客戶服務(wù)3 3 營(yíng)銷模式營(yíng)銷模式5.2.5 5.2.5 存在問題與建設(shè)性提議存在問題與建設(shè)性提議 1 1 渠道的負(fù)擔(dān)渠道的負(fù)擔(dān) 2 2 理想與現(xiàn)實(shí)存在差距理想與現(xiàn)實(shí)存在差距 3 3 背有背有“毒害青少年毒害青少年”之嫌之嫌5.2.3 5.2.3 盛大網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容提供盛大網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容提供1 1 盛大游戲盛大游戲2 2 盛大其他互動(dòng)娛樂產(chǎn)品與服務(wù)盛大其他互動(dòng)娛樂產(chǎn)品與服務(wù)3 3 盛大文學(xué)盛大文學(xué)5.2.4 5.2.4 盛大網(wǎng)絡(luò)的新發(fā)展盛大網(wǎng)絡(luò)的新發(fā)展1 1 盛大文學(xué)盛大文學(xué)2 2 盛大要做網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容提供盛大要做網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容