[word格式] 從社會文化角度分析中國品牌為何缺乏個性

1、從社會文化角度分析中國品牌為何缺乏個性商業(yè)鋇角驗收和后評估,實現(xiàn)項目的移交和清算.如果是風險投資項目,?還要考慮風險資本的退出方式.當采用非正常終止方式對項目進?行收尾時.要綜合考慮影響終止項目的決定因素制定項目終止-決策.執(zhí)行決策,并處理好終止后的事務(wù).考慮到投資項目包含-有風險投資的內(nèi)容,所以本文專門設(shè)置了退出或中止風險的評?估指標.主要考察的指標有投資回收期,項目移交和清算,風險-資本的退出方式.三,航天工業(yè)海外投資風險技術(shù)指標選擇表航天工業(yè)企業(yè)每外投資分鹼評價指標體系廈險因素指標風險因素指標技術(shù)具有廣泛的適用性項目計劃中有關(guān)于暹出或中止的設(shè)計技術(shù)實旎難度不大投資地資本市場發(fā)達.易ipo

2、上市技術(shù)屬于先進技術(shù)暹出或終投資地相關(guān)產(chǎn)業(yè)成熟,易整體或部分出售技術(shù)風險技術(shù)的發(fā)展前景樂觀止風險法徨法規(guī)健全,破產(chǎn)涪簋快捷技術(shù)不易被替代核心人員安全退出技術(shù)難以梗仿核心技術(shù)安全撒回技術(shù)性能可靠項目符合當?shù)仨嵁a(chǎn)業(yè)政策航天制造企業(yè)有完整的海外項目計劃國與國之間關(guān)系良好海外項目開展有專業(yè)的海外項目管理和實施團隊社會與政當?shù)鼐用駥θA人友善有率富的海外項目開展經(jīng)驗策風險狀況當?shù)卣址€(wěn)定海外項目具有良好的收益當?shù)亟?jīng)濟運行穩(wěn)定投資地資本市場完善產(chǎn)品市場需求旺盛企業(yè)縣有資金充足產(chǎn)品競爭力強未來現(xiàn)金琉穩(wěn)定售后l&務(wù)能力強資金瞪市場風險有完善的蔓本運營計劃銷售渠道豐富項目或本可準確計量有市場進入障

3、lg俁護貸款利率穩(wěn)定較競爭對手有資源優(yōu)勢實施進度計劃完整充分項目負責人綜合素質(zhì)高設(shè)備狀況良好管理團隊有海外經(jīng)營的經(jīng)驗人員數(shù)量滿足項目需要管理臥了解項目所屬行業(yè)蓓況實施風險管理風險人員的專業(yè)化程度高,搭配合理管理團隊了解投資地的蓓況供應(yīng)商穩(wěn)定管理團隊人員搭配臺理容易獲得配套產(chǎn)品以及相關(guān)能淫管理團弘人員之潿有良好的合作上述的風險類型之間也存在相互的影響比如技術(shù)的領(lǐng)先水平影響市場的占有情況,管理水平的高低也能對實施風險產(chǎn)生影響等等.因此本文構(gòu)建航天工業(yè)企業(yè)海外投資分險評價指標體系如表所示.參考文獻:1于國寶:航天科工集團跨國經(jīng)營研究中國軟科學,2005,(4):29332geirgripsrud.g

4、abrielr.gbenito.internationalizationinretailing:modelingthepatternofforeignmarketentry.journalofbusinesslesearch.2005.58:67216803pjgenti,e.andd.comminos,thepracticeofprojectmanagement:guidetothebusiness-foeusedapproach,koganpage,20024】章杰:海外經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略中國航天,2004,(6):21245承文:我國加八wto后軍工企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考.航天工業(yè)管理,2002.

5、(8):24蒴8t商場現(xiàn)代化7q每曩#駕,慧第53期從社會文化角度分析中國品牌為何缺乏個性一翟紅華南京理工大學經(jīng)濟管理學院摘要在生活多姿多彩的當今社會,消費需求越來越趨向個性化,沒有一個品牌可以成為”萬金油”.缺乏個性,品牌氣質(zhì)雷同的同質(zhì)化產(chǎn)品顯然已經(jīng)不適應(yīng)市場的需求.論文從社會文化角度分析了本土品牌缺乏個性的原因,并對此問題提出了一些看法關(guān)鍵詞服裝品牌品牌洋化利弊分析市場經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)在.除了少數(shù)擁有核心技術(shù)的高科技企業(yè)能夠因產(chǎn)品的獨特性而給競爭對手制造了堅固的壁壘外.一般企業(yè)正深深陷入產(chǎn)品高度同質(zhì)化的泥潭之中,無法在產(chǎn)品方面與競爭對手真正拉開距離,單純靠發(fā)掘產(chǎn)品的usp(獨特銷售主張)已經(jīng)不

6、能滿足競爭的需要因此,建設(shè)品牌已是市場競爭的必由之路.品牌形象的雷同,無個性是現(xiàn)階段中國企業(yè)品牌建設(shè)過程中普遍存在的一個問題.這一點在廣告投放上表現(xiàn)得特別明顯,國內(nèi)企業(yè)的廣告大多以量取勝,廣告表現(xiàn)無創(chuàng)意.這些都是典型的粗放式品牌創(chuàng)建方式.企業(yè)必須改變粗放的品牌創(chuàng)建方式.重新審視品牌.由品牌的表層符號傳達深入到品牌創(chuàng)建的實質(zhì)和核心:塑造品牌個性.將品牌個性的塑造視作品牌創(chuàng)建的重中之重.成功品牌的發(fā)展之路表明,一個品牌要獲得強勁的生命力,對品牌價值進行與眾不同的個性定位必不可少.在生活多姿多彩的當今社會,消費需求越來越趨向個性化,沒有一個品牌可以成為萬金油”一個品牌能擁有一個細分消費群就已經(jīng)很難得

7、了.缺乏個性,品牌氣質(zhì)雷同的同質(zhì)化產(chǎn)品顯然已經(jīng)不適應(yīng)市場環(huán)境.產(chǎn)品同質(zhì)化正在不斷扼殺本土品牌的活力.如何打破這一”瓶頸”.闖出一條個性化道路已經(jīng)成為擺在我國企業(yè)面前的一個現(xiàn)實問題.一,何謂品牌個性著名品牌理論專家keller把品牌個性定義為有關(guān)品牌的人格特質(zhì)的組合”jenniffer?l?aakerl997年提出品牌個性是”與品牌特定使用者相連的人類特性集合”linn?b?vpshaw將品牌個性定義為”品牌的外向表現(xiàn),這些表現(xiàn)的特點與人的某些特點十分接近.與產(chǎn)品特性相比較.品牌個性提供了象征性意義及自我表達的功能.當然,其個性是生產(chǎn)者和消費者在相互的交流中共同賦予的.并不是產(chǎn)品本身內(nèi)在的.品牌

8、提供的象征性意義及自我表達的功能可以解釋為什么消費者喜歡某一品牌.品牌個性并不像logo,包裝,pop等那樣直觀可以看得見摸得著.它是一種感覺,而這種感覺也會變化的,存在于消費者心靈深處的力量強弱,將會直接影響它對品牌的直接感官,甚至購買決策.簡單地說品牌個性就是品牌的獨特氣質(zhì)和特點.品牌個性的本質(zhì)就是品牌人格化.一個品牌如果沒有人性化的含義和象征.那么這個品牌也就沒有個性可言.品牌個性一旦形成就具有不可模仿性與持續(xù)性.在品牌形象的屬性中無論是產(chǎn)品的外觀還是其伴生的功能,都是可以被模仿的.隨著科學技術(shù)的進步,產(chǎn)品的物理差異越來越小.但對于體現(xiàn)了品牌獨特內(nèi)涵的無形方面即品牌個性,卻是難以模仿的.

9、如哈雷摩托,奔馳等個性在品牌等級里都是獨一無二的.而這種獨特性經(jīng)過長期的持續(xù),與其他品牌的區(qū)隔將會越來越明顯.商業(yè)視角二,中國品牌缺乏個性的社會文化因素分析1企業(yè)自身認識上的誤區(qū).國內(nèi)企業(yè)長期以來對品牌一直缺乏深刻的認識.往往簡單地認為在電視上做幾個廣告,品牌信息就能輕松地樹立起來這其實是一個致命的認識誤區(qū).缺乏個性的品牌核心價值是沒有生命力的不能也不可能給品牌自身帶來增值,更別指望其創(chuàng)造什么銷售奇跡.此外我國企業(yè)多數(shù)仍處于資本積累階段,自身資金實力不足,無力維系搶灘海外市場的營銷成本.以海爾的經(jīng)驗來說,在美國樹立一個品牌至少要1億美金,這幾乎是多數(shù)國內(nèi)企業(yè)所無法負擔的.2.中國傳統(tǒng)文化的影響

10、.中國傳統(tǒng)文化的政治權(quán)威是君權(quán),而文化權(quán)威是儒學.二者融為一體.形成中國式的政教合一圣王一體的一元化社會權(quán)威穩(wěn)定統(tǒng)一.但這種一元化的政治,文化權(quán)威也禁錮了人們的思想,形成了思想僵化的經(jīng)學傳統(tǒng).此外,中國傳統(tǒng)社會的家庭本位和家國一體制.形成了中國傳統(tǒng)文化群體本位的價值觀,注重群體,宣揚大我”.長期以來,人們形成了自我壓縮的人格,缺乏個性.3同化教育模式的影響.目前我國的學校教育基本上是填鴨式的應(yīng)試教育特別是中學教育,為了中考和高考設(shè)置了名目繁多的考試和參考資料,把學生整日陷在書本和題海戰(zhàn)術(shù)中.搞得學生身心疲憊學習的樂趣和好奇心基本剝奪完了高分低能現(xiàn)象普遍.此外.學校的課程,展業(yè),學習內(nèi)容,教材等

11、都是事先就安排好的.學生只有接受,沒有多少選擇的余地.這種同化教育的結(jié)果是沒有思想,沒有個性,沒有特色.直接導致中國的品牌缺乏個性.4.中國式管理的影響.中國企業(yè)的管理者習慣重用聽話的老實人,一切以順從為上.即使下屬有創(chuàng)新之舉也只許馬到成功而難以容忍失敗之作,墨守成規(guī)者雖無創(chuàng)新功德,但因忠誠而順眼,因勤勉苦勞而不會影響生存晉級,從而遏制了創(chuàng)新天賦的敬業(yè)欲望.5.傳統(tǒng)思維模式的影響.國人的傳統(tǒng)思維模式,是主體以自身為對象的意向性思維.而不是以自然為對象的外向認知型思維.它看重直覺,講究模糊和整體性.直覺是對于整體的感覺.它不注重分析更不求邏輯的綿密精細它強調(diào)反觀內(nèi)省,擅長歸納和總結(jié).但是歸納法描

12、述的是共性,是表象的總結(jié).是感性認識的集合,是由個體推向基本原理的理論所以,利用歸納法難以產(chǎn)出具有特殊性的原始創(chuàng)新性結(jié)果.也許國人的智慧可以擅長于綜合性和模糊性的國粹如烹飪調(diào)料和中醫(yī)診斷等技能.但是這樣的模式不利于進行科學和實驗,以及物質(zhì)產(chǎn)品制造中提升質(zhì)量所要求的精密,精細和準確性.這種獨特的思維方式對我國品牌的發(fā)展造成了很大的影響.6原創(chuàng)營銷思想缺位導致品牌缺乏個性.中國的市場經(jīng)濟發(fā)展20多年的時間,缺乏商業(yè)思考,幾乎沒有商業(yè)思想,所有的營銷理念都是舶來品.盡管歐美營銷界提出的4p,4c,5r,整合營銷傳播,定位等理念如光焰沖天,在修正并指導歐美企業(yè)市場傳播行為和方向上貢獻巨大.但是.它們并

13、不能養(yǎng)育中國本土原創(chuàng)品牌.我們必須要在自己的營銷思考上發(fā)起中國百年原創(chuàng)品牌的開端.這是一條根本之道.必須有人來研究中國原創(chuàng)的營銷理論.否則,我們?nèi)匀徊桓移诖袊膌v和百達翡麗.7濃厚的”官本位”意識的影響.這使得好大喜功,盲目的強調(diào)規(guī)模和速度,將成績當作政績看,成為企業(yè)領(lǐng)導人的通病.在品牌就是效益的共識之下,中國社會在各個領(lǐng)域都開始了”品牌造神”運動,就連剛剛創(chuàng)辦一周的企業(yè),在尚未決定目標市場和產(chǎn)品開發(fā)策略時就已經(jīng)準備打造自己的”品牌”.在沒有核心技術(shù)和高質(zhì)量資金的前提下,利用各種渠道打造”強勢品牌”.一次又一次地上演”標王”崛起的故事.而品牌的創(chuàng)建.絕不是短時間就能奏效的.8從眾心理的影響

14、.國人有著很強的從眾心理.這使得我們總是在跟風趕時髦.在中國人的詞匯中總有著說不完的”熱”.雖然一哄而上的背后總有著利益的驅(qū)動,但這也已經(jīng)證明我們?nèi)鄙侏毩⒌膫€性了.9中國傳統(tǒng)消費觀的影響.中國人看重物質(zhì)效用.不重視精神消費j注重儲蓄.克勤克儉;炫耀性消費受到鄙夷,”人生在世,吃喝二字”,這些都是中國人的傳統(tǒng)消費觀.傳統(tǒng)的中國人比較實在買東西講究物美價廉,從不買中看不中用的東西.所以中國人對商品的品牌效益并沒有太多的重視.絕大多數(shù)人的消費觀念偏向理性,他們更認同量力而行,有計劃甚至略有盈余的消費觀.尤其在現(xiàn)階段,國家的各項社會保障制度落后,增加了人們的不安全感,于是人們更偏向于儲蓄.以備將來的購

15、買住房,養(yǎng)老,子女教育醫(yī)療保健之用.絕大多數(shù)人認為購買商品經(jīng)濟實惠是重要的,在經(jīng)濟能力允許的范圍內(nèi).他們才會考慮商品的品牌效應(yīng).此種消費觀使許多企業(yè)忽視了商品的品牌效應(yīng)也是導致品牌缺乏個性的重要原因之一.三,怎樣塑造品牌個性品牌個性的塑造,絕不是一朝一夕能夠做到的.品牌個性體現(xiàn)的不僅僅是產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)更是種經(jīng)營模式,一種企業(yè)文化.企業(yè)必須重視建設(shè)自己獨特的文化,不斷發(fā)掘出自己品牌的內(nèi)涵與價值,這樣才有利于品牌的常青.中國的品牌要想有所創(chuàng)新,第一是企業(yè)要改變觀念,樹立品牌個性意識,腳踏實地.不急功近利;第二是不能唯行政命令為真理:第三是擴張的人格要獨立自信.有自己的主見和人格第四是要多使用演繹的方法.歸納法描述的是共性,難以產(chǎn)出具有特殊性的原始創(chuàng)新性結(jié)果.而演繹的方法是以一般性的知識為前提,推理出對個別事物的認識或者理論.而這就是創(chuàng)新.第五要積極探索適應(yīng)本土的營銷策略:第六是利用民族文化獨特價值優(yōu)勢打造”中國個性品牌”.中國本土品牌必須從本民族特色找到拓展價值的亮點.改變低端印象在世人心目中形成一個具有鮮明個性,富有吸引力的積極的”中國品牌概念.中國文化中的勤勞,智慧,堅韌,神秘都是幾千年來被世人認可的優(yōu)勢文化.這些豐富的民族文化寶