新媒體時(shí)代如何提高檢察宣傳工作

1、新媒體時(shí)代如何提高檢察宣傳工作 檢察宣傳是檢察工作的重要內(nèi)容。 在檢察工作中， 檢察宣傳是全 面展示檢察機(jī)關(guān)和檢察人員“立檢為公、執(zhí)法為民”形象的陣地，是 樹(shù)立檢察形象、 提高檢察公信力的重要保障， 是群眾了解檢察職能的 重要途徑。 檢察宣傳工作是檢察機(jī)關(guān)面向社會(huì)的一扇窗口， 社會(huì)各界 從這扇窗口里了解檢察工作執(zhí)法監(jiān)督情況， 同時(shí)也是檢察機(jī)關(guān)取得黨 委、人大、政府、政協(xié)以及人民群眾理解、支持的紐帶和橋梁。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時(shí)代的迅猛發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，檢 察宣傳工作面臨急需轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求。 孟建柱曾在 2013 年全國(guó)政法 工作會(huì)議中就強(qiáng)調(diào)說(shuō)： 政法宣傳工作是黨的宣傳思想工作的重要組成

2、部分，做好新形勢(shì)下政法宣傳工作， 全面提升新媒體時(shí)代社會(huì)溝通能 力，是政法機(jī)關(guān)加強(qiáng)執(zhí)法司法能力建設(shè)的重要內(nèi)容。 各級(jí)政法機(jī)關(guān)要 從戰(zhàn)略高度看待政法宣傳工作的重要作用，把黨和政府的聲音傳播 好，把人民群眾的呼聲反映好，把平安中國(guó)、法治中國(guó)、過(guò)硬隊(duì)伍建 設(shè)的成效展示好，最大限度地增加政法輿論的“正能量” 。一、新媒體時(shí)代的宣傳工作特點(diǎn) 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)， 如數(shù)字雜志、 數(shù) 字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電 視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道 廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒 產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來(lái)越重

3、要的位置。新媒體帶給人們更多、更快、更直接的體驗(yàn)和感受，主要由于它 在宣傳方面具有獨(dú)特的特點(diǎn)： 一是傳播方式多樣化。 新媒體傳播可通 過(guò)文字、聲音、圖像、視頻等，更直觀。二是傳播載體逐漸便攜化。 人們了解信息的方式從幾年以前通過(guò)電腦上網(wǎng)已漸漸轉(zhuǎn)化為使用便 攜式電腦、平板電腦、手機(jī)等載體，了解信息更方便、更快捷。三是 傳播速度快。人們?cè)谑褂眯旅襟w了解信息的同時(shí)， 即可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了快速傳播。四是宣傳覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。如今， 多數(shù)人的手機(jī)都成為了宣傳載體，各類信息更及時(shí)到達(dá)人們的手中， 同時(shí)，人們可以就接收的信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，互動(dòng)性增強(qiáng)，并可形 成輿論宣傳。五是傳播成本低。與傳

4、統(tǒng)的有償性質(zhì)的信息獲取方式相 比，在新媒體時(shí)代獲取信息只需要一個(gè)終端就可以享受海量的信息， 具有成本低，甚至零成本的特點(diǎn)。六是不可控性。由于新媒體傳播速 度快且互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，形成輿論宣傳時(shí)，可能會(huì)因理解錯(cuò)誤或惡意 傳播等形成一些負(fù)面的宣傳效果，難以管理，存在一定的不可控性。二、當(dāng)前基層檢察機(jī)關(guān)在新媒體宣傳工作中存在的問(wèn)題（一）重視不夠，認(rèn)識(shí)不足在基層檢察機(jī)關(guān)，部分領(lǐng)導(dǎo)和多數(shù)干警“重辦案、輕宣傳”的觀 念根深蒂固，對(duì)檢察宣傳工作都持有不重視的態(tài)度， 認(rèn)為抓好檢察業(yè) 務(wù)工作就行，尤其缺乏對(duì)新媒體時(shí)代宣傳工作的學(xué)習(xí)和了解，對(duì)新媒體時(shí)代的宣傳工作認(rèn)識(shí)就更為不足。同時(shí)，因其不可控性，基層檢察 機(jī)關(guān)在認(rèn)

5、識(shí)不足的情況下，對(duì)新媒體的傳播管理存在一定的擔(dān)憂， 甚 至是抵觸。（二）宣傳力量薄弱基層檢察機(jī)關(guān)的宣傳工作任務(wù)多集中綜合部門(mén)少數(shù)幾個(gè)干警身 上，這基本是基層檢察機(jī)關(guān)的一種普遍形態(tài)。 但由于綜合部門(mén)直接接 觸案件的少，而且所辦事情雜，所以宣傳的及時(shí)性、有效性和高質(zhì)量 等方面都有很大欠缺。（三）宣傳能力不足在新媒體宣傳工作中，需要宣傳工作人員對(duì)新媒體的應(yīng)用和技巧 充分了解，以及時(shí)發(fā)布信息、回復(fù)信息和了解信息傳播態(tài)勢(shì)等，然而 由于對(duì)新媒體宣傳的認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)不足， 對(duì)新媒體的應(yīng)用不熟練，利用 新媒體進(jìn)行宣傳明顯表現(xiàn)力不從心。三、新媒體時(shí)代給檢察宣傳工作帶來(lái)的機(jī)遇在新媒體時(shí)代的背景下，檢察宣傳工作面臨著嚴(yán)

6、峻的挑戰(zhàn)和考 驗(yàn)，但同時(shí)，新媒體也因其獨(dú)有的特性，給檢察宣傳工作創(chuàng)造了積極 的條件，帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。（一）載體豐富，受眾更廣由于新媒體時(shí)代的傳播載體豐富，幾乎人人都可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng) 了解各種各樣的信息，較傳統(tǒng)的傳播媒體，受眾大量增加。通過(guò)新媒 體進(jìn)行檢察宣傳，利用官方微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，宣傳達(dá)到的 覆蓋面更廣，取得的宣傳效果將大大提高。（二）形式多樣，更易理解和接受檢察機(jī)關(guān)在傳統(tǒng)的宣傳媒體上主要是通過(guò)文字和少量的圖片進(jìn) 行宣傳，較為枯燥。而新媒體時(shí)代，傳播的形式更加多樣化，除了文 字和圖片，還可以加入聲音、視頻等，能使受眾更直觀的感受和解讀 宣傳內(nèi)容，更容易接受并留下深刻的記憶。（

7、三）了解社情民意的通道更廣更便捷在新媒體時(shí)代下，群眾發(fā)表輿論信息十分方便，民眾越來(lái)越多地 利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體反映民意和提出訴求。 每天，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的 信息不計(jì)其數(shù)， 檢察機(jī)關(guān)只需通過(guò)網(wǎng)絡(luò)， 就能夠及時(shí)了解群眾關(guān)注什 么、需要什么，就能更好地把握好檢察工作的重點(diǎn)和檢察宣傳的方向。（四）檢民交流渠道更暢通新媒體的互動(dòng)性直接縮短了檢察機(jī)關(guān)和群眾之間的距離， 通過(guò)官 方微博、微信等交互平臺(tái)與群眾交流，猶如檢察人員與群眾面對(duì)面。 檢察機(jī)關(guān)可以借助新媒體聽(tīng)取群眾的意見(jiàn)和建議，及時(shí)解答群眾疑 惑、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，使群眾與檢察機(jī)關(guān)能加深互相之間的理解，拉近 彼此之間的距離。（五）大大降低宣傳成本 傳統(tǒng)的媒體

8、宣傳模式，如在報(bào)紙、雜志、電視等媒介進(jìn)行宣傳， 均需要投入大量的經(jīng)費(fèi)， 取得的宣傳效果卻十分有限。 而通過(guò)新媒體 進(jìn)行宣傳，只需在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息即可迅速散播，幾乎是零成本，而 達(dá)到的效果則不可同日而語(yǔ)。四、加強(qiáng)新媒體時(shí)代檢察宣傳報(bào)道工作的對(duì)策建議 基層檢察院要充分認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代對(duì)檢察宣傳工作的現(xiàn)實(shí)影響， 清醒看待當(dāng)前檢察宣傳工作與新媒體時(shí)代要求不同步、不協(xié)調(diào)問(wèn)題。（一）認(rèn)清形勢(shì)，提高認(rèn)識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)新媒體檢察宣傳工作的 領(lǐng)導(dǎo)一是基層檢察機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)層要提高對(duì)宣傳工作的重視， 樹(shù)立抓宣傳 就是抓形象的意識(shí)，認(rèn)清新媒體時(shí)代的形勢(shì)，把握機(jī)遇，讓新媒體為 我所用，把新媒體當(dāng)做聽(tīng)民聲、察民意的重要渠道，把運(yùn)

9、用新媒體加 強(qiáng)宣傳當(dāng)做實(shí)現(xiàn)人民群眾知情權(quán)、 參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)的必要途徑。 二是 提升全體中層干部對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)，使之自覺(jué)采取有效措施抓好本 部門(mén)檢察宣傳工作，達(dá)到以點(diǎn)到面的效果。三是要提高全體檢察干警 對(duì)新媒體宣傳工作的認(rèn)識(shí)。一些干警對(duì)宣傳工作的任務(wù)作用認(rèn)識(shí)不 足，總認(rèn)為我們是業(yè)務(wù)機(jī)關(guān)，把業(yè)務(wù)搞上去就行了，對(duì)檢察宣傳工作 的認(rèn)識(shí)不到位，檢察宣傳工作的積極性不高。要制訂鼓勵(lì)措施，激勵(lì) 干警在抓好辦案業(yè)務(wù)工作的同時(shí)加強(qiáng)檢察宣傳工作。 全體檢察人員要 正確處理檢察宣傳與業(yè)務(wù)工作的關(guān)系， 把檢察宣傳工作同檢察業(yè)務(wù)工 作擺上同等重要的位置，做到與其它業(yè)務(wù)工作同布置、同落實(shí)、同檢 查；單位領(lǐng)導(dǎo)要對(duì)宣傳工作

10、中出現(xiàn)的問(wèn)題， 做到及時(shí)研究，親自過(guò)問(wèn)， 盡快解決，為檢察宣傳工作創(chuàng)造良好的工作條件。（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升新媒體應(yīng)用能力，使檢察宣傳走上群眾路 線基層檢察院要加強(qiáng)全體干警對(duì)運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳的學(xué)習(xí)，尤其宣傳工作人員，除了提高文字宣傳工作水平，還要加強(qiáng)在新媒體時(shí)代 下的多形式宣傳模式的學(xué)習(xí)和運(yùn)用，提高圖片、聲效、視頻等方面的 采集和處理能力，結(jié)合新媒體將檢察宣傳效果大大提升。宣傳工作做 得好，人民群眾就能看到、聽(tīng)到、感受到，檢察機(jī)關(guān)執(zhí)法公信力就會(huì) 得以提升，群眾路線就會(huì)得以扎實(shí)推進(jìn)。切實(shí)提升檢察宣傳水平，把 加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳工作與做好群眾工作結(jié)合起來(lái)思考，共同探索、同步 推進(jìn)?；鶎訖z察院要為宣傳人

11、員提供物資上的保障和精神上的大力支持，通過(guò)征訂各類齊全的報(bào)刊、雜志等參考資料進(jìn)行學(xué)習(xí)，還可通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)”、圖書(shū)館、派出參加宣傳人員培訓(xùn)活動(dòng)給宣傳人員提供學(xué)習(xí)的無(wú)限空間。上級(jí)檢察機(jī)關(guān)應(yīng)結(jié)合新媒體時(shí)代的特征和新媒體宣傳 的各種應(yīng)用手段加強(qiáng)對(duì)基層宣傳干警的培訓(xùn)， 在提升基層干警文字宣 傳能力的同時(shí)，提高處理聲像及各種宣傳媒介的運(yùn)用水平。（三）加強(qiáng)檢察宣傳隊(duì)伍建設(shè)，切實(shí)提高宣傳能力 要推進(jìn)新媒體時(shí)代的檢察宣傳工作， 僅靠領(lǐng)導(dǎo)重視是不夠的， 要 加強(qiáng)基層檢察宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，形成一支政治過(guò)硬、訓(xùn)練有素、紀(jì)律 嚴(yán)明的正規(guī)軍，這個(gè)正規(guī)軍不僅僅限于綜合部門(mén)的部分宣傳工作人 員，而應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，將各個(gè)業(yè)務(wù)科室寫(xiě)作

12、能力較強(qiáng)、語(yǔ)言表達(dá)能力 較豐富、宣傳水平較高的干警和技術(shù)部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用較熟練的干警進(jìn) 行整合，加入到宣傳隊(duì)伍中來(lái)，形成宣傳小組，培養(yǎng)一批熟知新媒體 時(shí)代規(guī)律的宣傳隊(duì)伍，在宣傳內(nèi)容、宣傳時(shí)機(jī)、宣傳方式等方面都要 符合新媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)， 發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)， 提升檢察 宣傳能力水平，達(dá)到好的宣傳效果。通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，搭建溝通互動(dòng)平 臺(tái)，利用網(wǎng)站、官方微博、微信、手機(jī)報(bào)等媒介，綜合運(yùn)用文字、圖 像、聲音、視頻等多種模式，充分發(fā)揮新媒體對(duì)于人們主流思想的影 響。（四）圍繞中心、服務(wù)大局，營(yíng)造濃厚的檢察宣傳氛圍 檢察宣傳工作要緊緊圍繞辦案工作實(shí)際， 以個(gè)案、 類案以及專門(mén) 性問(wèn)題展開(kāi)宣傳， 多開(kāi)

13、展一些有組織有意義的宣傳活動(dòng)， 避免和防止 出現(xiàn)重復(fù)宣傳，切實(shí)提高宣傳的質(zhì)量和水平。 要將檢察機(jī)關(guān)工作的 “重 點(diǎn)”與地方黨委政府的中心工作相結(jié)合，抓住工作的“亮點(diǎn)” ，關(guān)注 群眾議論的“熱點(diǎn)”，瞄準(zhǔn)事關(guān)社會(huì)穩(wěn)定的“焦點(diǎn)” 。 （五）完善機(jī)制，加強(qiáng)制度建設(shè)基層檢察院要把檢察宣傳工作納入到檢察工作總體部署中來(lái)， 建 立健全領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制， 積極探索并建立健全各類新媒體應(yīng)用運(yùn)作制度， 制 定網(wǎng)絡(luò)宣傳管理辦法、官方微博和微信等公眾平臺(tái)宣傳管理制度等， 確保新媒體應(yīng)用在檢察宣傳中的運(yùn)行 ,讓檢察宣傳干警在使用和管理 新媒體應(yīng)用時(shí)有法可依、有據(jù)可查。（六）強(qiáng)化溝通，建立與相關(guān)宣傳部門(mén)和媒體的聯(lián)系機(jī)制 基層檢察

14、院一要加強(qiáng)與相關(guān)宣傳部門(mén)和媒體的溝通聯(lián)系， 完善溝 通聯(lián)系機(jī)制 ,爭(zhēng)取新聞單位和媒體的支持 ,改進(jìn)對(duì)檢察具體工作的宣傳 報(bào)道, 實(shí)現(xiàn)力量統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，形成檢察宣傳工作合力，提高了檢 察宣傳的實(shí)效。二要整合媒體資源，構(gòu)建宣傳統(tǒng)一系統(tǒng)。傳統(tǒng)新聞宣 傳模式多為“顯性”宣傳，通過(guò)在電視、報(bào)紙、廣播等三大傳統(tǒng)媒體 上進(jìn)行大規(guī)模、集中式和持久性的宣傳報(bào)道模式， 在社會(huì)上引導(dǎo)輿論， 并在思想和行動(dòng)上影響受眾群體。 但是這種目的性很強(qiáng)的大張旗鼓的 新聞宣傳模式往往會(huì)使受眾在接受它時(shí)產(chǎn)生抵觸感， 不利于宣傳目標(biāo) 的實(shí)現(xiàn)。相對(duì)于這種“顯性”宣傳，新媒體的宣傳模式則更多地呈現(xiàn) 出一種“隱性”特色。與大張旗鼓的傳統(tǒng)

15、宣傳模式相比，新媒體時(shí)代 采用循序漸進(jìn)的宣傳模式， 將正能量的引領(lǐng)融化在個(gè)人化的信息發(fā)布 中。（七）強(qiáng)化輿論監(jiān)督，完善應(yīng)急機(jī)制，提升處理突發(fā)事件能力 新媒體已逐漸成為社會(huì)思潮、民眾情緒表達(dá)的有效載體,因?yàn)樾旅襟w的受眾十分廣泛及其不可控性， 在信息的傳播過(guò)程中， 很容易產(chǎn) 生不可預(yù)見(jiàn)的問(wèn)題， 一些組織或個(gè)人出于某種目的， 進(jìn)行泄密、破壞、 侵權(quán)和意識(shí)形態(tài)的滲透， 甚至通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行政治顛覆等活動(dòng)， 嚴(yán)重威 脅國(guó)家利益、 公共利益和公眾的合法權(quán)益， 公共危機(jī)事件引發(fā)網(wǎng)絡(luò)群 體事件的偶有發(fā)生 ,社會(huì)危機(jī)一般最先在新媒體上露出端倪。因此， 基層檢察機(jī)關(guān)要以。因此 ,基層檢察機(jī)關(guān)需要在檢察宣傳隊(duì)伍中需要建

16、立專門(mén)的輿情 檢測(cè)、傳達(dá)、應(yīng)對(duì)的專業(yè)化隊(duì)伍 , 建立完善的輿論監(jiān)督與應(yīng)急機(jī)制， 加強(qiáng)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力， 確保在第一時(shí)間及時(shí)檢測(cè)、 發(fā)現(xiàn)和報(bào)送事 態(tài)發(fā)展情況。在新媒體事件發(fā)生的初期 ,要做到防微杜漸 ,盡量做到早 介入,杜絕“蝴蝶效應(yīng)”的出現(xiàn) ;新媒體發(fā)生的中期 ,做好疏通工作 ,事后 做好新媒體事件的彌補(bǔ)措施。 通過(guò)這種方式持續(xù)跟蹤人們思想情緒波 動(dòng)變化 ,多角度、多側(cè)面掌握群眾思想反應(yīng) ,提出有針對(duì)性輿論引導(dǎo)的 對(duì)策建議 ,切實(shí)有效的加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)輿情的管理。同時(shí)，上級(jí)檢察機(jī)關(guān)應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體形成一定的協(xié)作機(jī)制， 在各級(jí) 檢察機(jī)關(guān)出現(xiàn)涉檢輿論熱點(diǎn)時(shí)， 與網(wǎng)絡(luò)媒體形成合力， 共同做好輿論 引導(dǎo)工作。由網(wǎng)絡(luò)媒體配合檢察機(jī)關(guān)及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，澄清質(zhì)疑， 說(shuō)明問(wèn)題。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)助檢察機(jī)關(guān)充分利用新媒體這一宣傳平 臺(tái)，利用微博、微信等新興媒體來(lái)占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)， 把握輿論主動(dòng)權(quán)， 提升檢察機(jī)關(guān)執(zhí)法公信力。五、結(jié)語(yǔ)“檢察宣傳以檢察工作為中心 ,檢察工作以檢察宣傳為喉舌” ,因 此，檢察宣傳工作關(guān)系著人心向背、關(guān)