某蛋糕店開業(yè)推廣策劃案

1、某蛋糕店開業(yè)推廣策劃案某蛋糕店開業(yè)推廣策劃案策劃背景策劃背景l(fā)某一地區(qū)具一定規(guī)模的連鎖蛋糕店企業(yè)，現(xiàn)某一地區(qū)具一定規(guī)模的連鎖蛋糕店企業(yè)，現(xiàn)有一處于商業(yè)街的新店即將開業(yè)，有一處于商業(yè)街的新店即將開業(yè)，該新店為官該新店為官方方“蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺”的線下體驗店。新的線下體驗店。新店開業(yè)當日，店開業(yè)當日，“蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺”同時上同時上線?，F(xiàn)線?，F(xiàn)計劃策劃一個具有一定影響力的開業(yè)宣計劃策劃一個具有一定影響力的開業(yè)宣傳推廣活動，推廣新店，同時傳推廣活動，推廣新店，同時連鎖式推廣連鎖式推廣“蛋蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺”。 策劃目的策劃目的l開業(yè)集中宣傳開業(yè)

2、集中宣傳 ， 拉動周邊人群消費拉動周邊人群消費 。 在開業(yè)時期，通過一系列線上線下活動對新店作宣傳，使新店開業(yè)活動在商業(yè)圈內(nèi)具有一定期影響力及滲透力，持續(xù)帶動周邊人群消費 。 l連帶式宣傳連帶式宣傳 ，推動，推動“蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺”的發(fā)展的發(fā)展 。在新店開業(yè)宣傳中，滲透對“蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺”的宣傳及推廣，持續(xù)將現(xiàn)有注冊會員及新消費顧客導(dǎo)向“蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺”消費 ，形成線上線下結(jié)合的新型蛋糕店經(jīng)營模式。推廣策略：推廣策略： 媒體造勢媒體造勢+開業(yè)當天活動開業(yè)當天活動策劃思路策劃思路媒體造勢媒體造勢開業(yè)當天活動開業(yè)當天活動1、開業(yè)前的宣傳2、開業(yè)后的宣傳1、開業(yè)慶典活動+

3、2、現(xiàn)場互動活動+3、開業(yè)當天促銷活動策劃思路策劃思路推廣主題：甜蜜新體驗推廣主題：甜蜜新體驗 美味共分享美味共分享釋義：甜蜜蛋糕的特點，蛋糕總是給人帶來甜蜜、美味溫馨的感覺新體驗新體驗包括兩個方面的意思，一個方面是指該新店將成為該店附近人群享受甜點的新去處，另一方面是“蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺”為消費者帶來了全新的蛋糕消費方式。美味共分享是該蛋糕店的服務(wù)宗旨，希望能將美味的蛋糕帶給每一個人，共享美味，共享幸福。宣傳側(cè)重點：1、新店開業(yè)活動當天相關(guān)信息。2、”蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺”上線信息。宣傳形式：1、在新店周邊派發(fā)開業(yè)活動傳單。2、在各類綜合網(wǎng)相關(guān)主題頁、豆瓣網(wǎng)、博客、微博等發(fā)布相關(guān)信息。3、邀請

4、本地知名媒體（電視臺、報紙、雜志等）記者參與新店開業(yè)慶典活動。開業(yè)前媒體造勢開業(yè)前媒體造勢l開業(yè)慶典活動“甜蜜相牽”開業(yè)剪彩儀式 （am9：00am9：30）l現(xiàn)場互動活動“甜蜜齊分享”活動 （pm9：3010：30） “甜蜜繽紛樂”體驗活動 （全天）l開業(yè)當天促銷活動“甜蜜繽紛三重禮”促銷活動 （全天）開業(yè)當天活動安排開業(yè)當天活動安排開業(yè)慶典活動開業(yè)慶典活動“甜蜜相牽甜蜜相牽”開業(yè)剪彩儀式開業(yè)剪彩儀式l時間： 開業(yè)當天am9：00am9：30l地點：新店門口l剪彩儀式流程：1、蛋糕小姐指引嘉賓入場。2、領(lǐng)導(dǎo)致辭。3、剪彩儀式：大型蛋電腦造型裝置（屏幕為“蛋糕店網(wǎng)上商務(wù)平臺”頁面），剪彩嘉賓齊

5、按鏈接裝置的鼠標造型按鈕，電腦造型裝置從中分開，里面藏著的大型開業(yè)蛋糕出現(xiàn)同時禮炮響起，禮花四濺。寓意蛋糕店開業(yè)及“蛋糕店網(wǎng)上商務(wù)平臺”同時上線，該蛋糕店線上線下蛋糕商務(wù)模式正式牽手啟動?，F(xiàn)場互動活動現(xiàn)場互動活動“甜蜜齊分享甜蜜齊分享”活動活動l時間： 開業(yè)當天am9：30am10：30l地點：新店門口l活動流程：1、蛋糕師現(xiàn)場制作蛋糕。2、蛋糕小姐攜蛋糕進行蛋糕catwall show。3、蛋糕切件分給在場嘉賓、觀眾品嘗?，F(xiàn)場互動活動現(xiàn)場互動活動“甜蜜繽紛樂甜蜜繽紛樂”體驗活動體驗活動 l時間： 開業(yè)當天全天l地點：新店門口l活動內(nèi)容：1、蛋糕小姐指引參與者現(xiàn)場進行“蛋糕店網(wǎng)上商務(wù)平臺”甜蜜

6、繽紛體驗。2、 顧客根據(jù)蛋糕小姐的指引在店內(nèi)網(wǎng)絡(luò)體驗區(qū)完成“蛋糕店網(wǎng)上商務(wù)平臺”注冊、購買流程，即可以”0“元購得蛋糕甜蜜繽紛套餐一份（包括蛋糕切件一份、優(yōu)惠券等）。開業(yè)當天促銷活動開業(yè)當天促銷活動“甜蜜繽紛三重禮甜蜜繽紛三重禮”促銷活動促銷活動 l時間： 開業(yè)當天全天l地點：新店門口l活動內(nèi)容：1、 凡開業(yè)當天消費的顧客，不論消費額，均可獲得蛋糕店會員卡一張。2、凡開業(yè)當天消費的顧客，消費滿10元以上，均可獲得255ml牛奶一瓶。3、凡開業(yè)當天，消費滿88元的顧客，均可獲得本店50元現(xiàn)金消費券。宣傳側(cè)重點：1、新店開業(yè)活動的后續(xù)報道。2、”蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺”正式上線的相關(guān)信息。宣傳形式：1、 在”蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺”更新體驗店開業(yè)的相關(guān)信息。2、在各類綜合網(wǎng)相關(guān)