地方電視臺辦好理財類節(jié)目初探以理財有道為例

1、地方電視臺辦好理財類節(jié)目初探以理財有道為例姜夢倩隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，老百姓理財?shù)臒?情越來越高，電視臺各種形式的 理財類節(jié)目紛紛登臺亮相。以衢州電視臺經(jīng)濟信息頻道理財有 道為例，該節(jié)目的宗旨是引導 人們理財和消費，以“快樂理財， 輕松消費”為口號，自 2010 年年 初開辦以來，節(jié)目內(nèi)容逐漸完 善，在本地市場上已經(jīng)擁有相對 固定的受眾群，在目標受眾中具有良好的口碑。一、降低門檻、面向民生，將 目標受眾寬泛化1.受眾多元化定位地方電視臺要辦好理財類 節(jié)目，受眾定位是第一位的。長 期以來，理財類節(jié)目由于相對專 業(yè)化，常常被業(yè)內(nèi)稱為窄播節(jié)目，受眾被定位在知識層次高、 收入水平高、社會

2、地位高的高端 人群。然而，這正與電視這種大 眾化傳播媒體產(chǎn)生了矛盾。尤其 對于地方電視臺來說，有限的信 號覆蓋面決定了理財類節(jié)目未 必有足夠的專業(yè)高端受眾群體。再者，專業(yè)的理財類節(jié)目需要大 量的專業(yè)資訊源作為強大后盾， 這一點，地方電視臺恰恰是最為 匱乏的，衢州作為浙江經(jīng)濟欠發(fā) 達地區(qū)，則更加明顯。因此，地方 電視臺的理財類節(jié)目，在注重高 端受眾群的同時，應該通過必要 的方式培育新的目標市場，降低門檻，面向民生，做到目標受眾 寬泛化，多元化。越來越貼近生活，越來越通俗化、大眾化。同中央臺、省級臺相 比，地方電視臺理財類節(jié)目更應 弱化專業(yè)性過強的一些信息，避免節(jié)目同質(zhì)化。節(jié)目內(nèi)容應更多 側(cè)重于老

3、百姓普遍關(guān)注的社會 經(jīng)濟問題，關(guān)注能夠為受眾提供 和創(chuàng)造財富的有用的理財信息； 節(jié)目形式應追求輕松活潑，體現(xiàn) 貼近性，用群眾的語言，把復雜 的問題形象化，擺脫傳統(tǒng)報道的套路。理財有道專門設(shè)立了“生 財有方”版塊，“生財有方”顧名 思義，就是投資理財賺錢的好辦 法。在每一期節(jié)目中，我們都會 推出一個老百姓生財賺錢的成 功個案，采訪對象來自社會各個 行業(yè)各個領(lǐng)域，節(jié)目基調(diào)輕松、活潑。二、把握經(jīng)濟脈搏，以平民 的視角解析經(jīng)濟熱點1.敏銳的洞察力 大背景小切 口把握經(jīng)濟脈搏，嶄新的視 角，觀眾喜聞樂見，是理財類節(jié)目必須具備的重要元素，這就要 求理財類節(jié)目的編輯記者必須 具備敏銳的洞察力，選取與黨和 政

4、府的中心工作、方針政策有關(guān) 的適合時勢要求的題材，選取適 應當前形勢要求、觀眾所關(guān)注的 社會熱門經(jīng)濟話題。從另一個角 度來講，經(jīng)濟理財是一種社會現(xiàn)象，任何經(jīng)濟活動均離不開社 會，對社會的疏離往往會導致理勢必會在激烈的媒體競爭中淘汰。地方電視臺理財類節(jié)目在缺 乏權(quán)威性資源作為強大后盾的 情況下，更應把節(jié)目定位在以平民的視角解析經(jīng)濟熱點，節(jié)目關(guān) 注當前的大政策大趨勢，從小切 口入手，做到植根百姓生活、面 向社會、服務(wù)大局，充分體現(xiàn)深 度和權(quán)威的同時不失貼近性。筆 者從理財有道的實踐來看，實 用性強，針對性強的理財類節(jié)目頗受觀眾歡迎。這一點，理財有 道設(shè)立的“熱點聚焦”版塊就比 較有代表性。理財有道

5、的“熱點聚焦” 版塊，編輯記者專門針對一定時 期內(nèi)國家和政府出臺的經(jīng)濟政 策或人們關(guān)注的社會熱點經(jīng)濟 問題進行深入解讀并邀請本地具有權(quán)威性的理財專家進行全 方位剖析，讓理財師指導大家合 理規(guī)劃自己的財富，節(jié)目內(nèi)容具 備一定的權(quán)威性和指導性。如2010 年 5 月 2 日，中國人民銀行 宣布從 5 月 10 日起，上調(diào)存款 類金融機構(gòu)人民幣存款準備金0.5 個百分點。針對這一社會經(jīng) 濟熱點問題，記者在策劃節(jié)目時 與銀行的理財專家一起探討上 調(diào)準備金率對老百姓家庭理財 最直接的幾點影響。理財專家從 二手房貸款、股市等方面層層分 析，還提出了當前經(jīng)濟形勢下 “一放一收”的理財策略，語言通俗易懂，內(nèi)容

6、極具知識性和實用 性。2. 節(jié)目追求輕松活潑體現(xiàn)財類節(jié)目枯燥蒼白。數(shù)字滿天2.提升理財類節(jié)目編輯記者貨貗貋貼近性飛、大量使用老百姓根本聽不懂的業(yè)務(wù)素質(zhì)近年來，理財類節(jié)目的內(nèi)容的經(jīng)濟專用名詞的理財類節(jié)目關(guān)注經(jīng)濟現(xiàn)象、關(guān)注理財熱broadcasttelevision點，已經(jīng)是現(xiàn)代人必須具備的素質(zhì)。作為理財類節(jié)目的編輯記者 更應充足具備對社會經(jīng)濟熱點的 判斷力、分析力以及較強的采編能力，做到準確判斷經(jīng)濟大勢，迅 速抓取理財熱點。理財類節(jié)目的 編輯記者或者主持人不一定個個 都要成為理財師，但必須具備一 定的經(jīng)濟理論功底，能準確把握 經(jīng)濟規(guī)律和有關(guān)政策，知識結(jié)構(gòu)、 業(yè)務(wù)素質(zhì)、反映能力必須跟上社會經(jīng)濟發(fā)展

7、變化，努力使自己成 為經(jīng)濟方面的行家里手。理財節(jié) 目的編輯記者要善于跟理財師溝 通，彌補自身專業(yè)知識的缺陷。三、增強服務(wù)與互動，架起商 家與消費者溝通的橋梁1.增強服務(wù)與互動 我們辦理財類節(jié)目最終目的就是幫助老百姓取得財富，避免 經(jīng)濟損失，因此，在節(jié)目策劃中應 充分考慮受眾的心理需求，為受 眾提供個性化的有指導性的理財 方案。電視節(jié)目因為受到播出時間 的限制，很多問題往往是點到為止，而且有些理財話題可能編輯 記者認為非常熱門，但是對于老 百姓來說不一定各個適用。這里， 增強理財類節(jié)目的互動性就非常 有必要了。理財有道欄目專門 啟動了 24 小時理財幫忙熱線，以 此增強節(jié)目與受眾的互動，提升 節(jié)

8、目服務(wù)意識。理財有道下設(shè)的“理財幫你忙”、“伊伊理財經(jīng)” 板塊都是花了點心思去做的，也 非常有創(chuàng)意，筆者將在下面舉例 分析。2. 架起商家與消費者溝通的 橋梁由于電視節(jié)目具有快捷、直觀的優(yōu)勢，大部分企業(yè)和商家都 樂意通過電視來傳遞信息，理財 類節(jié)目就少不了要介紹某些商 家、企業(yè)的產(chǎn)品，也就是我們常說 的軟廣告，節(jié)目也就會扮演著產(chǎn) 品說明書的角色。這一類型的節(jié) 目，在商家與消費者之間有一種牽線搭橋的作用，同時，對于欄目自身來說又是打響品牌、實現(xiàn)創(chuàng) 收的良好平臺。但是，軟廣告要怎 么做才好看呢？理財有道中的“理財幫你 忙”一直是當?shù)厥鼙姺浅ｊP(guān)注喜 愛的版塊，版塊內(nèi)容包括新近投 資理財產(chǎn)品介紹、有針

9、對性和服 務(wù)性的股評以及投資者的理財個 案剖析。比如，近來黃金投資非常 火熱，理財有道 對這一投資熱點一直極為關(guān)注。2010 年 6 月， 國際金價連續(xù)四次刷新歷史高 點，7 月 1 日晚上，黃金價格出現(xiàn) 了大跌，第二天早上，不少投資者 就打進欄目熱線咨詢該如何操 作。記者馬上查詢了相關(guān)信息并 采訪了國際金融理財師，當天就 在節(jié)目中報道了 黃金價格震蕩該買還是賣？，節(jié)目播出后反響 很好?！耙烈晾碡斀?jīng)”本身這個名字 就非常有創(chuàng)意，該版塊有專門的 現(xiàn)場主持人，采用主持人親身體 驗或者參與其中的方式，向觀眾 介紹實用的理財妙招，比如“家裝低碳省錢妙招”、“快樂理財 8 大 妙招”、“新婚理財全規(guī)劃”

10、等等， 基調(diào)輕松活潑，形式生活化、平民 化，包裝制作精美，可看性實用性 很強。在節(jié)目運行過程中，我們發(fā) 現(xiàn)家裝建材類的軟廣告比較普 遍，但是，如果僅僅是做成產(chǎn)品說明書的形式，節(jié)目往往會落入俗 套，可看性不強。為了更好地搭建 商家和消費者溝通的平臺，經(jīng)過 策劃醞釀，2010 年 4 月我們和本 地一家裝飾網(wǎng)站聯(lián)合推出了“超 級砍價團”，第一期報名參加建材 團購的消費者就有 200 余人。節(jié)目采取現(xiàn)場全程錄播的形式，主 持人、商家、砍價師、消費者四方 聯(lián)動，場面非常熱烈?！俺壙硟r 團”至今已經(jīng)播出八期，可以說， 通過這個平臺做到了互利共贏： 商家宣傳了自己的產(chǎn)品，爭取到 了客戶資源的最大化；砍價

11、師擴大了網(wǎng)站的影響力和知名度；消費者省錢而買到了品質(zhì)好的商 品；媒體則近距離走進了商家和 受眾，打響了欄目品牌。這種節(jié)目形式值得推廣。四、發(fā)揮節(jié)目自身優(yōu)勢，做好 節(jié)目品牌建設(shè)電視節(jié)目的競爭日益激烈， 頻道、欄目的專業(yè)化、細分勢不可 擋，節(jié)目品牌建設(shè)勢在必行。可以 通過放大主持人的品牌效應、加強網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)、策劃大型活動 等方式來提升、推廣節(jié)目品牌。1.策劃活動 放大主持人的品 牌效應主持人不能只局限于坐在演 播廳，要走下熒屏，走進百姓理財 生活。比如在“超級砍價團”的活 動中，主持人跟消費者一起互動，聯(lián)合向商家討價還價，通過這種 互動形式，使主持人形象深入人 心，對節(jié)目產(chǎn)生轟動效應。2.利用網(wǎng)

12、絡(luò)媒體的強大力量 在當今這個信息發(fā)達的時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進了千家萬戶。網(wǎng) 絡(luò)能擴大受眾的傳播面，欄目要加強網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，多媒體滲透。理財有道每一期的節(jié)目不僅在 本地的廣電網(wǎng)上重播，而且每一 次的“超級砍價團”活動都掛在合 作網(wǎng)站首頁上，這對欄目品牌宣 傳，增強影響力起到了積極的作 用。3.精心包裝 推廣品牌相對新聞類的節(jié)目，理財類 的節(jié)目形式可以更活潑，策劃包 裝的方法可以更多樣，選擇性更 強。電視是視聽結(jié)合的媒體，經(jīng)過 包裝的節(jié)目大大增強了可視性。理財有道就根據(jù)欄目特色量身 定做了節(jié)目片尾曲，片尾曲通俗易懂、幽默詼諧、生動有趣，道出 了能夠理財?shù)男穆?，mv 演員基本 上由節(jié)目的主持人和記者擔綱。 歌曲大大增強了欄目影響力、助 推了欄目品牌建設(shè)。（作者單位：衢州廣播電視 臺）販貗貋 視聽縱橫 2011·1broadcasttelevisionfile:/d|/我的資料/desktop/新建文本文檔.txtappliance error (configuration_error)your request could