電梯框架廣告

1、歡迎閱讀、電梯廣告功能:1基礎性、視覺性、長效性、整合性、互補性功能電梯廣告是客戶執(zhí)行整合廣告戰(zhàn)略實現終端銷售最重要的基礎性廣告媒體形式。是融于百姓生活，易于進入百姓視野的一個視窗，是小區(qū)消費之旅的重要門戶；30天的電梯廣告發(fā)布期，構成了穩(wěn)定、集中、長效的廣告信息流動時空；電梯媒體廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內容近距離的 有機結合，它彌補了現有主打廣告媒體形式 的不足與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點、 線、 面、圖文等方面融匯貫通的信息傳播效應。2、受眾群體層面的綜合性與針對性功能具備現有廣告媒體受眾群體層面的綜合性；小區(qū)所構城市消費主流群體的廣告信息傳遞，具有 很強的針對性；人口、年齡、

2、性別、文化、社會職業(yè)等 消費階層的針對性；行業(yè)、部委、社會團體 等集團消費的針對性。3、引發(fā)共同關注，現場交流，快速促成消費決策功能促成一個家庭的、幾個家庭的，多群體的、不同年齡、不同性別和不同消費指向群體的同時關注；具有受眾群體交互感染性、反復性和延伸性的功 能;電梯間壓縮了人與人之間的情感距離；i 嚴 b I I 么 I能夠促使現場人群最快速度地對“電梯廣告”產生共鳴。 . I p二二二、電梯廣告創(chuàng)意設計1" . I II* I乘電梯上下樓對于大多數人來說是一件單調而乏味的事情，通常人們在等電梯、電梯上下運行時，也是最無聊的時候，有強烈的、下意識的視覺需求，廣告畫面的出現自然成為

3、視覺的中心。所 以，如果電梯廣告制作精美、有很強的裝飾性的話，人們多次閱讀也不會產生拒絕的心理。在一些高檔寫字樓、酒店的電梯門前掛著液晶電視，播放一些汽車、房產、中高檔服裝和化妝品等廣告，此外，還包括國內外重大新聞和時尚資訊。出入這些高檔樓字的人群通常都是高級職員、 白領階層，對于視時間如金錢的他們，一些人認為這樣可以充分利用候梯時間， 從候梯口電視中獲 取一些有價值的信息。為了能配合樓字的管理工作，物業(yè)部門會時不時掛起許多公益廣告，如乘梯歡迎閱讀安全指南、防盜指示、防火防病等。由于電梯間的廣告一般都做得比較精美，尤其是框架式廣告， 這樣在協(xié)助物業(yè)部門管理工作的同時， 也給人以賞心悅目的美感。

4、對于在電梯間張貼廣告，物管部 門認為對于業(yè)主有益無害，廣告的收益主要用于樓字的物業(yè)維修資金，相對減輕了業(yè)主的部分負擔，何樂而不為呢？廣告商看好電梯廣告，其主要原因就是物美價廉。 首先，電梯廣告的價格只相當于報紙或電視廣告價格的 1/3或1/4，人們一天至少上下兩次電梯，所 以電梯內廣告的反復閱讀率遠遠高于其他媒體，在同等廣告支出情況下當然得到事半功倍的效果；I / _.其次，出入樓字的人群。通常都是中高檔消費階層，在閱讀廣告后的潛在購買欲遠遠高于其他階層， 廣告效果自然能達到最佳；第三，電梯是個相對獨立的空間，把廣告投放在電梯里，不會影響社區(qū) 的總體環(huán)境和面貌，且人為破壞自然的程度較低。三、電

5、梯廣告媒體與其他媒體的分析比較媒體優(yōu)勢弱點電視廣告 表現力強：聲音、圖象到達率高適應面廣，受眾層次廣廣告效果得到普遍認可制作費很高廣告發(fā)布費用昂貴廣告發(fā)布時間短，干擾性強一一觀眾通常在廣告時段切換頻道報紙廣告包含信息量大到達率較高設計制作靈活廣告圖畫質量欠佳，畫面沖擊力不夠選擇受ib I. I眾對象能力差廣告展示時間短雜志廣告印刷精美、圖文并茂選擇受眾對象能力強可以反復閱讀和長久保存；廣告受眾少出版周期長版面狹小大型戶外強大的廣告畫面沖擊力展示時間長媒體費用與千人成本低主要為平面廣告形式地理位置固定承載信息量少電梯廣告較強的廣告畫面沖擊力選擇受眾對象能力強到達率較高展示時間長，可以反復閱讀，承

6、載信息量大媒體費用低主要為平面廣告形式受眾層次集中，中高消費層次群體地理位置固定， 覆蓋范圍相對集中四、為什么適合并且需要在電梯廣告上投放歡迎閱讀1電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體。從這一點上說，中高 檔的產品的目標消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。2、電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時間長的特點正好可以滿足新產品、品牌傳播的需要、 傳遞新產品上市信息、產品促銷信息傳遞的需要。3、受眾到達率高。基于電梯的時間等待、空間狹小和受眾反復乘座等特點，決定了廣告閱讀的不可避免和反復性，目標客戶閱讀廣告內容的主動性。到達率更高達100%。可以很自然地強化I / _.消費者對新產品、

7、新品牌的認同感，以及提升新產品、品牌的知名度、忠誠度和聯(lián)想度。4、貼近性：電梯媒體直接面對目標受眾的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介。可以強烈 地刺激消費者的購買欲望。5、電梯廣告作為新興媒體，其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達的，是現有媒體的重要補充， 是進行市場推廣的傳播途徑。6、電梯廣告媒體費用低。（在投放費用預算中體現）五、為客戶度身定做的電梯廣告投放策略1、樓盤選擇：覆蓋上海、北京、廣州深圳等各地區(qū)的寫字樓、商住樓、住宅小區(qū)。ib I. I2、投放周期：進行分次分地區(qū)投放，基本以每月作為一個單位3、廣告數量：隨意。六、電梯廣告的投放所產生的效果1、提高目標消費群體對新產品、品牌的認知度，進一步擴大銷售，提升市場占有率。2、電梯廣告作為企業(yè)與目標消費群體的溝通平臺之一， 向消費者宣傳推廣新產品、企業(yè)品牌, 讓企業(yè)形象潛移默化地進入消費者的心中。3、 電梯廣告作為企業(yè)與目標消費群體的溝通平臺之一，有