電視廣告制作流程

1、電視廣告制作流程電視廣告的制作分工很細(xì)，一般來說，廣告公司 (Agency)只負(fù)責(zé)構(gòu)思，制作公司(Production House)負(fù) 責(zé)拍攝，后期制作公司(Post Production House)則負(fù)責(zé) 后期剪接、配樂、配音、計算機特技、動畫等工作。 電視廣告制作的程序也很繁復(fù)，大致可以分列如下。()構(gòu)思(Concept Development)這是廣告公司創(chuàng)作人的主要工作。一般而言，在 接獲客戶服務(wù)部的新工作簡報(Briefing)后，創(chuàng)作總監(jiān) (Creative Director)會指派一對文案(Copywriter)與美術(shù) 指導(dǎo)(Art Director)共同負(fù)責(zé)構(gòu)思，并給予適當(dāng)?shù)?/p>

2、創(chuàng)作 指引。通常只有五至十天的工作時限讓創(chuàng)作人去構(gòu)思 點子。創(chuàng)作隊構(gòu)思完畢，便要在期限前預(yù)早與創(chuàng)作總 監(jiān)商討(Review)0創(chuàng)作總監(jiān)會憑經(jīng)驗給予指導(dǎo)、修 改，可行的點子就會與客戶服務(wù)部進行內(nèi)部商討 (Internal Review),若發(fā)現(xiàn)有任何問題，就會再修改或 者重新構(gòu)思。不過，見客戶的時間通常都會保持不 變，因此構(gòu)思的時間往往變得只有一兩天，甚至一 晚。(二) 賣橋(Presentation)從前創(chuàng)作人是三步不出閨門的，賣橋是客戶服務(wù) 部的工作。時至今日，創(chuàng)作人大都逢會必到。因 為，創(chuàng)作人演繹自己的作品，大都比較得心應(yīng)手。加 上客戶對創(chuàng)作人一般都較為尊重，所以成功機會會 相對地高。賣橋

3、是一樣不易為的工作。首先，要作好 鋪排(Preemption),把構(gòu)思變得更有策略(Strategy), 更明白客戶的需要。每人的賣橋方式都不同，有的 會像演戲般演繹，有的會用大量圖畫或視像參考材 料，甚至?xí)褬?gòu)思剪輯或拍攝成廣告片，讓客戶更易 明白。(三) 報價(Quotation)賣橋成功并不代表真的成功，還要視乎構(gòu)思的點 子會否超出預(yù)算。很多時由于預(yù)算的制作費太過昂 貴，會令廣告胎死腹中。制作預(yù)算會包括三大部分： 拍攝費、后期制作費及廣告公司費用。拍攝費視乎廣 告復(fù)雜程度及導(dǎo)演級數(shù)而定，相差可以由十多萬元 至幾百萬元不等。后期制作費則包括剪接、計算機效 果、配樂、配音等。廣告公司一般收取

4、制作費的百分 之十七點六五，作為報酬?？偫ǘ裕钚⌒偷闹?作約需三、四十萬元，中型的制作約七、八十萬元， 過百萬的已是大制作。SUNDAY的制作費平均每支 廣告一百萬，獨立日約四百萬，達爾文約九 百萬，可以說是百年難得一見的大制作。(四) 送檢(Censorship)從前檢查是電視廣播管理局的工作，今天卻交由 電視臺自行審查。若電視廣告播放后，收到任何投 訴，電視臺將會被檢控，甚至停牌。所以，電視臺對 審查廣告都很苛刻。近年電視廣告常收到投訴，令 審查變得更嚴(yán)格，甚至矯枉過正。(五) 制作會議(Pre-production Meeting)廣告制作前會有數(shù)次制作會議。先是創(chuàng)作人與導(dǎo) 演交流意

5、見，然后導(dǎo)演會就廣告片的處理手法 (Shooting Script).選角(Casting).服飾(Styling).道 具(Props) s 拍攝地點(Location)、燈光(Lighting) s 配 樂(Music)等與創(chuàng)作人傾談。待與客戶開過制作會議 后，廣告片才會正式開拍。(六) 拍攝(Shooting)拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。香港 在石崗及清水灣都有電影廠房，除用作拍攝電影 外，也拍廣告。另外，在柴灣也有不少小型的廠房供 拍攝廣告用。外景拍攝較廠景難控制，除天氣影響 外，找場地及控制途人也很困難。一隊制作隊伍， 除導(dǎo)演(Director外，還包括

6、攝影師(Cameraman).攝 影助理(Cameraman Assistant)s燈光、道具、服裝、 發(fā)型、制作統(tǒng)籌(Producer)s制作助理(Production Assistant)等。遇有海外拍攝(Oversea Shooting),由于 經(jīng)費所限，一般只有導(dǎo)演、攝影師、攝影助理出外， 其余人手則在當(dāng)?shù)仄刚堉谱鞴緟f(xié)助?；谂c海外制 作公司的默契，香港往海外拍攝一般離不開法國、南 非、紐西蘭、洛杉機、臺灣、新加坡、北京等地。(七) 后期制作(Post Production)現(xiàn)在的廣告很倚賴后期制作，所以這絕對是不可 忽視的一環(huán)。廣告片拍攝完畢先會送往沖片(Film Processi

7、ng),然后送到后期制作公司進行初步校色 (One Nite)0剪片師(Editor)會按導(dǎo)演的意思先剪出毛 片(Rough Cut),待創(chuàng)作人滿意后再加上音樂樣本 (Music Reference)及配音樣本(Guide Track)給客戶批 閱(Double Head)o上述的制作程序又被稱為Off-line Editing,完成后再進行On-line Editingo首先把菲林 進行真正校色(Telecine, TC),確定廣告片的整體色 調(diào)，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然后會進行 計算機加工(Video Transfer, VT),例如把不需要的東 西刪除、加上字幕、計算機特技等。與此同時，配樂 師(Composer)會就導(dǎo)演的音樂樣本創(chuàng)作配樂。創(chuàng)作人 亦要選擇合適的旁白員(Voice Over Talent)錄音及加 上音響效果。最后再就配樂、旁白及音效進行混音 (Mixing)0經(jīng)客