華晨中華18T活動執(zhí)行方案課件

1、20072007年華晨中華年華晨中華1.81.8t t成都上市暨大型賞車試乘試駕活動成都上市暨大型賞車試乘試駕活動 執(zhí)行方案執(zhí)行方案 20072007年年4 4月月2828日日提綱：提綱： 第一部分：前言第一部分：前言 第二部分：合作單位第二部分：合作單位 第三部分：活動流程表第三部分：活動流程表 第四部分：華晨汽車領(lǐng)導(dǎo)與第四部分：華晨汽車領(lǐng)導(dǎo)與vipvip、媒體交流會、媒體交流會 第五部分：活動現(xiàn)場布置第五部分：活動現(xiàn)場布置 第六部分：第六部分：新車上市揭幕儀式新車上市揭幕儀式, ,亞洲賽車節(jié)推薦會亞洲賽車節(jié)推薦會 第七部分：第七部分：華晨中華華晨中華金港賽道賞車試駕會金港賽道賞車試駕會 第

2、八部分：媒體配合第八部分：媒體配合報紙、電視、廣播、網(wǎng)站報紙、電視、廣播、網(wǎng)站 第九部分：所需人員、物料費用預(yù)算第九部分：所需人員、物料費用預(yù)算 第十部分：媒體、經(jīng)銷商、睿德傳媒的協(xié)作分工第十部分：媒體、經(jīng)銷商、睿德傳媒的協(xié)作分工第一部分第一部分 前言前言一、活動概述一、活動概述 本次活動是沈陽華晨金杯汽車有限公司主辦的大型客戶賞車試駕活動，借助成都金港賽車公園具有國際 gp2標準的專業(yè)化賽道舉行國產(chǎn)新車產(chǎn)品的上市發(fā)布活動，在成都車界首開先河極具深遠意義。充分展示中華1.8t的澎湃動力，以“澎湃t動力，一路中華行”為核心主題來進行推廣。 華晨中華將以中華家族經(jīng)典車型亮相金港賽道，盛情邀請您試乘

3、試駕，體驗華晨中華汽車帶來的強勁動力、經(jīng)濟與環(huán)保的內(nèi)涵，感受其精準的操控與安全性，體會華晨中華系列汽車“品質(zhì)先，方敢天下先”的真諦！在中國私車保有量第三的成都地區(qū)，全程邀請省市政府采購中心領(lǐng)導(dǎo)，職能部門領(lǐng)導(dǎo)，公、檢、法、司領(lǐng)導(dǎo)，華晨汽車領(lǐng)導(dǎo)，大客戶單位領(lǐng)導(dǎo)，潛在客戶，中華老客戶及諸多媒體到場。 同時可搶占新聞制高點配合華晨金杯的營銷策略，在一個相對集中的時期內(nèi)通過多種媒體對華晨品牌和全系產(chǎn)品進行宣傳，會引起社會各界的廣泛關(guān)注。真可謂是2007年5-1大假期間成都地區(qū)當(dāng)之無愧的最大亮點！也將為華晨汽車及其旗下車型在市場的推廣中占得先機。 集合諸多主流媒體四川電視臺、成都電視臺、華西都市報、成都商

4、報、成都日報、成都晚報、汽車時尚報、天府早報、四川法制報、四川在線汽車網(wǎng)、天府汽車網(wǎng)、四川人民廣播電臺等通過新聞、廣告、軟文（汽車+時尚的方向）的配合來為這次活動造勢，通過媒體的覆蓋與影響力將活動進行海、陸、空全方位的傳播。 此次，睿德文化傳媒有限責(zé)任公司受沈陽華晨金杯汽車有限公司、四川明友汽車銷售有限公司所托，全程承辦“澎湃t動力一路中華行”成都金港賽道大型賞車試駕會的活動，必將以專業(yè)的態(tài)度、精英的團隊和全方位的服務(wù)來促使這項活動取得圓滿成功！駕駛體驗場線路擺設(shè)示意圖華晨中華華晨中華1.81.8t t上市活動場地示意圖上市活動場地示意圖 體驗區(qū)體驗區(qū)400x70m 400x70m 大直道大直

5、道830m830m大舞臺現(xiàn)場效果示意圖大舞臺現(xiàn)場效果示意圖舞臺舞臺10mx5mx30cm10mx5mx30cm展臺展臺7mx7mx30cm7mx7mx30cm主帳篷現(xiàn)場示意效果圖15mx10mx4m 等離子電視、dvd、音箱講解培訓(xùn)區(qū)尊馳車型參數(shù)牌駿捷車型參數(shù)牌對比車型參數(shù)牌客戶簽到處客戶簽到處媒體簽到處媒體簽到處座談區(qū)座談區(qū)車型參數(shù)牌1.2mx80cm小帳篷客戶等候區(qū)效果示意圖體驗場與大直道各一個小帳篷 等待、資料閱讀區(qū)等待、資料閱讀區(qū) 5mx5m 華晨中華活動舞臺背景板 7mx7m等候區(qū)，為等待試駕消費者提供等候區(qū)，為等待試駕消費者提供1.8t1.8t中華相中華相關(guān)的宣傳資料，并有專人負責(zé)

6、講解；關(guān)的宣傳資料，并有專人負責(zé)講解；放置遮陽傘，桌椅等設(shè)施及小食品、飲料；放置遮陽傘，桌椅等設(shè)施及小食品、飲料；第六部分第六部分 新車上市、揭幕儀式成都站（亞洲賽車節(jié)官方用車儀式）新車上市、揭幕儀式成都站（亞洲賽車節(jié)官方用車儀式）一、一、0707年年4 4月月2828日中華尊馳、駿捷日中華尊馳、駿捷1.81.8t t成都上市成都上市 邀請：華晨汽車領(lǐng)導(dǎo)、各企事業(yè)單位、亞洲賽車節(jié)官員、新老客戶、諸多汽車媒體、四位賽車手、四位車模等，在成都金港賽道舉辦上市儀式?；顒榆囆停夯顒榆囆停褐腥A尊馳1.8t 、駿捷1.8t活動目的：活動目的：華晨中華汽車首開先河的在富有激情的賽車場，舉辦新車發(fā)布儀式及大型

7、賽車場新車試駕會，展現(xiàn)華晨品牌實力的同時對比國外大型試駕會，推廣全新 1.8t澎湃動力，讓新老客戶在激情的賽場中體驗中華自主的dohc渦輪增壓中冷技術(shù)，擴大其品牌知名度及市場占有率。新穎主題的試駕活動將在國內(nèi)、外引起巨大轟動，通過汽車媒體進行全方位的宣傳報道，透過媒體的優(yōu)勢吸引消費者關(guān)注華晨品牌之效應(yīng)，讓消費者了解、熟悉中華1.8t新車型的獨特魅力。中華1.8t上市為政府用車提供更多選擇更多實惠！活動地點：活動地點：成都金港賽道體驗區(qū) 主舞臺主舞臺活動現(xiàn)場：活動現(xiàn)場：大型汽車展臺及新車主背景幕墻、音響系統(tǒng)、主帳篷、刀旗等?；顒尤宋铮夯顒尤宋铮喝A晨汽車領(lǐng)導(dǎo)、亞洲賽車節(jié)官員、四位拉力車手、四位車模

8、、諸多媒體、嘉賓?；顒觾?nèi)容：尊馳活動內(nèi)容：尊馳1.81.8t t、駿捷、駿捷1.81.8t t揭幕亮相、車型介紹、媒體拍攝、公布性能參數(shù)、價格等內(nèi)容。4月28日中華1.8t激情上市，恭賀中華1.8t民族自主品牌唯一入選亞洲賽車節(jié)官方用車。往屆奔馳、寶馬、奧迪、作為比賽官員接待用車、賽場開道車、安全車。亞洲賽車節(jié)介紹亞洲賽車節(jié)介紹 亞洲賽車節(jié)的英語名稱為asian festival of speed（afos），是目前亞洲規(guī)模最大、級別最高的汽車賽事，目前包括亞洲房車錦標賽、寶馬方程式亞洲挑戰(zhàn)賽、卡雷拉杯等三項賽事。 亞洲賽車節(jié)創(chuàng)建于1997年，是國際汽聯(lián)注冊許可的洲際專業(yè)賽事，賽事在亞洲范圍內(nèi)

9、巡回舉行，每年在中國、馬來西亞、泰國、韓國、日本、菲律賓等國家舉辦分站比賽，一般在當(dāng)年三月開始，十一月結(jié)束。今年中國站的比賽定為9月的成都，亞洲各大媒體的關(guān)注與報道（現(xiàn)場電視直播）。 此次華晨中華1.8t上市之際，也是亞洲賽車節(jié)新聞發(fā)布會在成都舉行，亞洲國際賽車節(jié)組委會也同步給予大力支持，希望2007年9月亞洲國際賽車節(jié)主會場-展現(xiàn)中國民族自主品牌中華轎車1.8t的身影，首次入選國產(chǎn)品牌汽車，（往屆進口品牌汽車為主角） 成都金港賽道給予了大力的支持，也是首場國產(chǎn)汽車品牌第一場進入大型專業(yè)賽車場舉辦的新車發(fā)布儀式及大型客戶賞車會。（支持場內(nèi)外廣告位、vip會議室）林林志志穎穎參參加加亞亞洲洲賽賽

10、車車節(jié)節(jié) 亞洲賽車節(jié)（北京站）現(xiàn)場亞洲賽車節(jié)（北京站）現(xiàn)場觀眾人山人海，新飛電器冠名觀眾人山人海，新飛電器冠名 中華中華1.81.8t t上市將為政府用車提供更多選擇，更多實惠！上市將為政府用車提供更多選擇，更多實惠！1、司儀上臺主持開幕儀式，背景音樂下講解活動主題內(nèi)容（主持人串 詞），感謝嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)、媒體朋友的到場，邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭。2、上市發(fā)布會領(lǐng)導(dǎo)致辭3分鐘，公布車型面向的市場消費人群及宣布價格。3、亞洲賽車節(jié)組委會、金港賽場總經(jīng)理致辭3分鐘。4、華晨汽車領(lǐng)導(dǎo)為中華尊馳1.8t、駿捷1.8t新車揭幕（車手與車模上臺，均站在兩臺車旁配合）。5、中華1.8t汽車靜態(tài)多角度展示拍攝，模特襯托出

11、中華1.8t品位與高雅輝映內(nèi)心不凡的氣度為成功人士所打造。（車模照型配合）6、文藝表演秀三個節(jié)目，由四川音樂學(xué)院專業(yè)表演團隊。7、此次上市有尊馳與駿捷1.8t兩款車，故全新設(shè)計5個科目的中華汽車特級表演，媒體炒作新聞至高點。 a：快速蛇行4車保險桿相連快速蛇行過彎 b：180度瞬間轉(zhuǎn)向，2車180度高速瞬間轉(zhuǎn)向 c：蛇行對開4車高速蛇行對開 d：360度瞬間轉(zhuǎn)向2車穿插表演360度瞬間轉(zhuǎn)向 e：kiss燒胎，2車為一個組合，連續(xù)同時表演 8、媒體采訪市場部經(jīng)理或銷售總監(jiān)講解1.8t汽車針對的消費群體、同級別車型市場預(yù)見等情況。9、汽車媒體在活動中的兩個區(qū)域，現(xiàn)場試駕1.8t澎湃動力，隨后作專業(yè)

12、報道。二、開幕儀式活動流程二、開幕儀式活動流程新車揭幕儀式場地示意圖新車揭幕儀式場地示意圖第七部第七部 澎湃澎湃t t動力動力 一路中華行一路中華行 華晨中華-金港賽道賞車試駕會華晨中華汽車將以中華家族經(jīng)典車型亮相金港賽道，盛情邀請您試乘試駕，體驗華晨中華汽華晨中華汽車將以中華家族經(jīng)典車型亮相金港賽道，盛情邀請您試乘試駕，體驗華晨中華汽車帶來的強勁動力、經(jīng)濟與環(huán)保的內(nèi)涵，感受其精準的操控與安全性，體會華晨中華系列汽車帶來的強勁動力、經(jīng)濟與環(huán)保的內(nèi)涵，感受其精準的操控與安全性，體會華晨中華系列汽車車“品質(zhì)先，方敢天下先品質(zhì)先，方敢天下先”的真諦！的真諦！ 活動時間：活動時間：07年4月28日活動

13、目的：活動目的：針對大成都地區(qū)潛在消費者及車迷讓他們了解華晨中華汽車，喜愛華晨 中華汽車，促進各大車型銷量?；顒又黝}：澎湃活動主題：澎湃t t動力動力 一路中華行一路中華行 華晨中華-金港賽道賞車試駕會活動城市：活動城市：天府之國-成都 活動地點：活動地點：金港賽車公園 體驗場體驗場活動車型：活動車型：中華尊馳1.8t、中華駿捷1.8t、中華尊馳2.0l、中華駿捷1.8l客戶邀請：客戶邀請：擬邀請：省市政府采購中心領(lǐng)導(dǎo)，職能部門領(lǐng)導(dǎo)，公、檢、法、司領(lǐng) 導(dǎo)，華晨汽車領(lǐng)導(dǎo)，亞洲賽車節(jié)官員、大客戶單位領(lǐng)導(dǎo)，潛在客戶，中 華老客戶等二、二、 現(xiàn)場包裝現(xiàn)場包裝 成都金港安全駕駛體驗場成都金港安全駕駛體驗

14、場 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：1 1、 a組消費者駕駛中華1.8t在體驗場：按擺設(shè)樁筒與設(shè)置線路，一人一圈讓客戶體驗各車型特點區(qū)別。2 2、專業(yè)車手體驗區(qū)駕駛快速圈（a組客戶隨車體驗）一、駕駛體驗區(qū)活動說明一、駕駛體驗區(qū)活動說明三、大直道體驗區(qū)活動說明三、大直道體驗區(qū)活動說明活動地點：成都金港活動地點：成都金港gp2gp2賽道賽道 大直道大直道活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 1、體驗場大帳篷的等離子屏幕講解試駕車型，活動內(nèi)容， 安全事項協(xié)議書，發(fā)放宣傳資料及禮品等。 2、b組消費者賽道激情駕駛中華1.8t兩款車型，體驗澎湃t動力0120公里加速度（大直道830米如圖）大直道中將安排專人與設(shè)置加速區(qū)、剎車點、調(diào)

15、頭點等指示牌，確?；顒影踩?試駕車型停放在賽場大直道發(fā)車區(qū)等候，禮儀小姐帶領(lǐng)客戶上車（開車門提示系安全帶），經(jīng)銷商銷售顧問副座陪同客戶，繞金港大直道設(shè)置的路線中駕駛一圈/車型，沿途控制客戶駕駛速度及介紹車型特點，確保人員與車輛安全。3、車手大直道駕駛快速圈（b組客戶隨車體驗繞樁、加速、甩尾）4、所需車輛：試駕車：中華1.8t尊馳、駿捷共2臺，對比車型：上海大眾領(lǐng)馭1.8t手自一 體 價格：22.88萬/臺 5、執(zhí)行人員：車手2名，禮儀6名，保安6名，賽道安全員6名 第八部分第八部分 媒體配合媒體配合報紙、電視、廣播、網(wǎng)站報紙、電視、廣播、網(wǎng)站二、電視后期報道二、電視后期報道第九部分第九部分 所

16、需人員、物料費用預(yù)算所需人員、物料費用預(yù)算文藝表演部分節(jié)目名稱人數(shù)太極拳中華情中國芯8 4黑4白拉丁舞 4 兩組歌曲龍的傳人 中國人1人體彩繪表演4 兩組薩克斯獨奏 茉莉花1活動邀請函與停車證 活動總負責(zé)人活動總負責(zé)人1 1、活動總負責(zé)人：對幾大區(qū)域進行協(xié)調(diào)和監(jiān)控、活動總負責(zé)人：對幾大區(qū)域進行協(xié)調(diào)和監(jiān)控 華晨大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、明友、眾合4s店總經(jīng)理 市場部人員：進行現(xiàn)場監(jiān)控和工作指導(dǎo)市場部人員：進行現(xiàn)場監(jiān)控和工作指導(dǎo) 明友、眾合市場部經(jīng)理2 2、金港賽場負責(zé)人：、金港賽場負責(zé)人： 姚總經(jīng)理、連經(jīng)理 3 3、活動總策劃、執(zhí)行公司：成都睿德文化傳媒、活動總策劃、執(zhí)行公司：成都睿德文化傳媒 策劃總監(jiān)：何 洲

17、 司 濤 人員分配人員分配：設(shè)車手、模特、禮儀、陪駕人員、接待人員、：設(shè)車手、模特、禮儀、陪駕人員、接待人員、試駕登記人員、座談記錄人員、資深銷售顧問、試駕登記人員、座談記錄人員、資深銷售顧問、 專業(yè)技專業(yè)技術(shù)人員（培訓(xùn)師）、宣傳品發(fā)放管理人員；術(shù)人員（培訓(xùn)師）、宣傳品發(fā)放管理人員；（工作人員應(yīng)（工作人員應(yīng)統(tǒng)一著活動服裝）統(tǒng)一著活動服裝） 提前培訓(xùn)提前培訓(xùn)：其中陪駕人員及銷售顧問應(yīng)提前進行必要的培：其中陪駕人員及銷售顧問應(yīng)提前進行必要的培訓(xùn)；訓(xùn)；（陪駕人員應(yīng)對試駕者講明安全規(guī)則并在試駕過程中（陪駕人員應(yīng)對試駕者講明安全規(guī)則并在試駕過程中詳解試駕體驗，銷售顧問需對詳解試駕體驗，銷售顧問需對1.8t1.8t中華產(chǎn)品非常熟悉）中華產(chǎn)品非常熟悉） 管理機制管理機制：安排活動領(lǐng)導(dǎo)小組及活動總負責(zé)人，負責(zé)協(xié)調(diào)：安排活動領(lǐng)導(dǎo)小組及活動總負責(zé)人，負責(zé)協(xié)調(diào)并監(jiān)控活動的整個流程；并監(jiān)控活動的整個流程； 專人設(shè)定專人設(shè)定：指定專人做主持人：指定專人做主持人, ,及負責(zé)媒體陪同、配合；及負責(zé)媒體陪同、配合；應(yīng)事先設(shè)計活動當(dāng)天的危機公關(guān)處理預(yù)案；應(yīng)事先設(shè)計活動當(dāng)天的危機公關(guān)處理預(yù)案； 危機事件處理：危機事件處理：針對現(xiàn)場可能出現(xiàn)的消費者投