陳列色彩企劃

1、課程內(nèi)容提要課程內(nèi)容提要一、色彩基礎(chǔ)二、色彩在陳列中的應(yīng)用三、櫥窗色彩規(guī)劃步驟四、陳列中色彩的服裝搭配色彩帶給人的感受色彩的由來色彩的三大屬性一、色彩基礎(chǔ)一、色彩基礎(chǔ)遠(yuǎn)看色，近看款一、色彩的來源一、色彩的來源：光光英國(guó)大科學(xué)家牛頓于英國(guó)大科學(xué)家牛頓于1666年用一只三棱年用一只三棱鏡將太陽(yáng)光分離出七種光波鏡將太陽(yáng)光分離出七種光波有光才有色光分為：燈光與自然光光與色彩 1666年，牛頓以三稜鏡分解太陽(yáng)光，發(fā)現(xiàn)看似無色的光線，經(jīng)過三稜鏡時(shí)，會(huì)依其波長(zhǎng)波長(zhǎng)和折射關(guān)係， 依序分為紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫七色光 光分類：自然光、人工光色彩的三大屬性三原色：紅、黃、藍(lán) 色彩三要素色彩三要素 不論任何彩色

2、，皆具備三個(gè)基本的重要性質(zhì)： 色相，明度，純度，一般稱為色彩三要素或色彩三屬性。認(rèn)識(shí)色彩認(rèn)識(shí)色彩色相色相：既色彩的“相貌”，每個(gè)顏色都被冠名以一個(gè)名稱，這叫色相名。明度明度：指色彩的明暗程度，這是因?yàn)槲矬w對(duì)光的反射率不同造成的，分高明度，中明度，低明度。純度純度：叫彩度，既鮮艷度，就是色彩的飽和度，色彩的純凈度。分為高純度，中純度，低純度。色調(diào)色調(diào)：一幅圖畫上顏色與顏色之間的整體關(guān)系構(gòu)成的色彩調(diào)子。其中主要的、基本的色調(diào)稱主調(diào)或基調(diào)。 無明度：白色高明度：紅，橙，黃中明度：藍(lán)，綠，紫低明度：黑，灰明度越高，物體越輕，明度越低，物體越重。無明度最輕十二色相環(huán)十二色相環(huán)十二色相環(huán) 30 度（之間）

3、- 臨近色 60 度（之間）- 同類色 90 度（之間）- 類似色120度（對(duì)色）- 對(duì)比色180度（對(duì)色）- 補(bǔ) 色色彩的情感冷暖感興奮冷靜感輕重感進(jìn)退感華麗樸素感明度純度色調(diào)圖二二.色彩分類色彩分類: 2.無彩色系1.有彩色系按人們習(xí)慣而熟悉的色相排序法：紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫的排列對(duì)貨品色彩進(jìn)行組合，產(chǎn)生和諧的秩序美色彩冷暖、輕重、誘目性陳列面色彩的排列方式色彩間隔法二、色彩在陳列中的應(yīng)用二、色彩在陳列中的應(yīng)用色彩的冷暖：暖色：紅 橙 黃 冷色： 藍(lán) 藍(lán)綠 應(yīng)用：上暖下冷 左暖右冷色彩的輕重：明度高的色彩較輕 應(yīng)用：上輕下重 左輕右重色彩的誘目性：冷色誘目性低 暖色誘目性高 手法： 暖色

4、、對(duì)比、燈光氛圍 色彩的輕重色彩的輕重輕的色彩輕的色彩：明度越高越感覺到輕，會(huì)給人一種柔軟，安靜的感覺，（，（亮亮）重的色彩：重的色彩：明度越低越感覺到重，會(huì)讓人感覺到硬，厚重，此外還有一些高級(jí)感(暗暗）陳列應(yīng)用原則：陳列應(yīng)用原則：上輕下重，左輕右重，前輕后重在色彩上原則：在色彩上原則：上淺下深 左淺右深 （前淺后深）色彩的誘目性色彩的誘目性冷色的誘目性低，如紫，藍(lán)，綠藍(lán)等暖色中的紅，黃，橙的誘目性高色彩的對(duì)比手法，也具有很強(qiáng)的誘目性（如柿子樹，柿子與柿子樹白色的對(duì)比）對(duì)比手法：擴(kuò)大背景和產(chǎn)品的明度差、色相差 （4+4白色板墻 白色正掛不能超過一個(gè)）（一）明度漸變法；1、上淺下深2、左淺右深3

5、、前淺后深陳列面色彩的排列方式一、色彩的漸變法：1.漸變法將色彩按明度深度的不同依次進(jìn)行排列,色彩的變化按梯度遞進(jìn),給人寧?kù)o和諧的美感,在側(cè)掛中,漸變排列一般適合于明度上一定梯度的類似色,臨近色等色彩,但如果色彩的明度過于接近,就很容易混合在一起,反而感到?jīng)]有生氣.2.間隔法當(dāng)容量區(qū)的色彩只有黑白灰或色彩較為單一時(shí),可采用間隔法進(jìn)行陳列,使容量區(qū)增添幾分節(jié)奏和活力.3.彩虹排序法當(dāng)側(cè)掛衣服的色彩較色彩較多多時(shí),可用彩虹排序列法進(jìn)行陳列,彩虹排序法就是將服裝按色相環(huán)上的紅橙黃綠青藍(lán)紫的順序進(jìn)行排列,就像彩虹一樣,它給人一種非常柔和,奇妙和諧的感覺.（二）冷暖漸變法（二）冷暖漸變法前暖后冷前暖后冷

6、上暖下冷上暖下冷左暖右冷左暖右冷二、色彩間隔法1、有彩色與無彩色間隔法2、明度深淺間隔法3、花色與單色間隔法冰箱里有個(gè)雞蛋，第一個(gè)對(duì)第二個(gè)說：哎你看第個(gè)雞蛋有冰箱里有個(gè)雞蛋，第一個(gè)對(duì)第二個(gè)說：哎你看第個(gè)雞蛋有毛毛哦好可怕誒！第二個(gè)對(duì)第三個(gè)說：哎你看第個(gè)雞毛毛哦好可怕誒！第二個(gè)對(duì)第三個(gè)說：哎你看第個(gè)雞蛋有毛毛哦好可怕好可怕誒！第三個(gè)對(duì)第四個(gè)說：哎你蛋有毛毛哦好可怕好可怕誒！第三個(gè)對(duì)第四個(gè)說：哎你看第個(gè)雞蛋有毛毛哦看第個(gè)雞蛋有毛毛哦第五個(gè)雞蛋聽到了：滾！老子是獼第五個(gè)雞蛋聽到了：滾！老子是獼猴桃！猴桃！確定色彩規(guī)劃手法 確立主題色 尋找搭配色三、櫥窗色彩規(guī)劃步驟三、櫥窗色彩規(guī)劃步驟統(tǒng)一融和法統(tǒng)一融

7、和法 服飾配套色彩全部采用某一種色調(diào)，顯得統(tǒng)一融和，單純潔凈。 櫥窗色彩搭配手法賓主呼應(yīng)賓主呼應(yīng)法法 呼應(yīng)屬于均衡協(xié)調(diào)的形式美，是各種藝術(shù)的常用手法。如果色彩呼應(yīng)協(xié)調(diào)，往往能取得精致華美的效果。深淺襯托法深淺襯托法 服飾設(shè)計(jì)采取深淺襯托的方法，一般有內(nèi)衣淺、外衣深；或是內(nèi)衣深、外衣淺；或是上身淺、下身深，或是上身深、下身淺。都能起到深淺襯托，深入淺出的作用。櫥窗色彩規(guī)劃手法櫥窗色彩規(guī)劃手法 x型型 模特展示的商品運(yùn)用色彩交叉搭配，起到櫥窗中模特色彩平衡。 重復(fù)展示手法重復(fù)展示手法 櫥窗中所有模特穿著的商品為同款同櫥窗中所有模特穿著的商品為同款同色，通過重復(fù)展示手法，提升商品的推廣力度。色，通過

8、重復(fù)展示手法，提升商品的推廣力度。中場(chǎng) 中場(chǎng)是一個(gè)店鋪產(chǎn)出率最高的區(qū)域，也是最能提升店鋪業(yè)績(jī)的區(qū)域，因此必須加長(zhǎng)顧客在此區(qū)域的停留時(shí)間，在陳列中，我可以利用色彩、物料及加大衣墻容量區(qū)的出貨量做到這一點(diǎn)。 中場(chǎng)由服裝墻、鞋墻、模特及中島構(gòu)成， 其中中島的色彩規(guī)劃一定要與就近的衣墻色彩相呼應(yīng)，讓賣場(chǎng)色彩更有關(guān)聯(lián)性。衣墻色彩規(guī)劃口訣確立主題色，再用搭配色； 若無搭配色，請(qǐng)找無彩色。第一步： 確定衣墻主題色第一步：衣墻展示區(qū)主色陳列第二步：衣墻沖擊區(qū)主題色陳列第三步：衣墻容量區(qū)主題色陳列第四步：衣墻搭配色陳列第五步：衣墻點(diǎn)綴色陳列色彩應(yīng)用確定主題色，再用搭配色。若無搭配色，請(qǐng)用無彩色色彩應(yīng)用口訣上輕下

9、重，左輕右重。后場(chǎng) 后場(chǎng)在很多人的觀念中，銷售都是比較差，顧客都不太愿意光顧的一個(gè)區(qū)域，所以通常都把一些滯銷的貨品陳列在沖擊區(qū)內(nèi)，以至于惡性循環(huán)。此區(qū)域就很少顧客光顧，這個(gè)區(qū)域的產(chǎn)品就更難銷售出去。 后場(chǎng)的服裝應(yīng)該可以用兩種方式陳列，提升顧客光顧次數(shù)及銷售數(shù)量。第一：用色彩做成一個(gè)視覺沖擊力比較大的色區(qū)，吸引顧客；第二：利用廣宣品的組合，做成特價(jià)優(yōu)惠區(qū)，用價(jià)格吸引客人進(jìn)入沖擊區(qū)中。不同色彩賣場(chǎng)的類型不同色彩賣場(chǎng)的類型從店鋪的氛圍表達(dá)上分為兩種：1、安靜型高端品牌，統(tǒng)一和諧的色調(diào)，需要顧客長(zhǎng)時(shí)間的停留，享受優(yōu)越的服務(wù)。 一、賣場(chǎng)的類型：高端品牌賣場(chǎng)的用色特點(diǎn)高端品牌賣場(chǎng)的用色特點(diǎn)色調(diào)以灰調(diào)、暗調(diào)

10、、冷調(diào)為主，表現(xiàn)高雅、簡(jiǎn)潔、干凈、色調(diào)以灰調(diào)、暗調(diào)、冷調(diào)為主，表現(xiàn)高雅、簡(jiǎn)潔、干凈、 大氣的氛圍。大氣的氛圍。多用無彩色（黑、白、灰）作為賣場(chǎng)的大面積主色。多用無彩色（黑、白、灰）作為賣場(chǎng)的大面積主色。以明度、純度偏高的有彩色作為小面積的點(diǎn)綴色以明度、純度偏高的有彩色作為小面積的點(diǎn)綴色以淺調(diào)、明亮色調(diào)或艷調(diào)為主，氛圍的營(yíng)造以迎合以淺調(diào)、明亮色調(diào)或艷調(diào)為主，氛圍的營(yíng)造以迎合目標(biāo)消費(fèi)群體的心里需求為主。目標(biāo)消費(fèi)群體的心里需求為主。用色范圍較廣也較復(fù)雜。用色范圍較廣也較復(fù)雜。年輕化、休閑品牌，對(duì)比強(qiáng)烈的色彩組合。2、熱鬧型、熱鬧型大眾品牌大眾品牌 它是無聲語言，是人的第二張面孔，所以人們對(duì)著裝美的追

11、它是無聲語言，是人的第二張面孔，所以人們對(duì)著裝美的追求尤為迫切求尤為迫切提高搭配能力能提高商品的連帶銷售（客單價(jià)）提高搭配能力能提高商品的連帶銷售（客單價(jià)） 提升店鋪整體形象，提升進(jìn)店率。提升店鋪整體形象，提升進(jìn)店率。四、陳列中色彩的服裝搭配四、陳列中色彩的服裝搭配 一、美的定義一、美的定義 柏拉圖柏拉圖: :美從韻律的均衡中產(chǎn)生美從韻律的均衡中產(chǎn)生 費(fèi)西納費(fèi)西納 : :美是復(fù)雜中的秩序美是復(fù)雜中的秩序 赫伯特赫伯特里德里德 : :美是五官知覺到的各種關(guān)系在形式上美是五官知覺到的各種關(guān)系在形式上的統(tǒng)一的統(tǒng)一 什么是美什么是美: :美就是表現(xiàn)于知覺與形式之間變化中的統(tǒng)美就是表現(xiàn)于知覺與形式之間變

12、化中的統(tǒng)一，或復(fù)雜中的秩序一，或復(fù)雜中的秩序 。配色美的形式原理配色美的形式原理紅色熱情、奔放黃色明朗、休閑紫色高貴、神秘藍(lán)色雅致、清澈同一色系，但明度、純同一色系，但明度、純度上有一些變化的色彩。度上有一些變化的色彩。同類色搭配同類色搭配選用色環(huán)中臨近的色彩選用色環(huán)中臨近的色彩搭配。如黃色和橘黃、搭配。如黃色和橘黃、橘紅等色彩。色彩和諧橘紅等色彩。色彩和諧中，帶有一份活躍。中，帶有一份活躍。臨近色搭配臨近色搭配色彩效果對(duì)比強(qiáng)烈、色彩效果對(duì)比強(qiáng)烈、耀目。搭配時(shí)注意色耀目。搭配時(shí)注意色彩面積的大小比例、彩面積的大小比例、純度不同、或色彩中純度不同、或色彩中出現(xiàn)黑色。出現(xiàn)黑色。對(duì)比色搭配對(duì)比色搭配

13、在搭配時(shí)注意選用單色，在搭配時(shí)注意選用單色，并且色彩要選擇花色衣并且色彩要選擇花色衣中的色彩之一。中的色彩之一?；ㄉ麓钆浠ㄉ麓钆淇蛇x單色衣搭配，也可可選單色衣搭配，也可以選擇花色衣搭配。以選擇花色衣搭配。（花色衣中含有單色衣（花色衣中含有單色衣的顏色）的顏色）單色衣搭配單色衣搭配有豐富的明暗區(qū)別而不帶顏色，如黑、白、灰一般被稱為無彩色。白色白色給人以純潔、干凈的感覺。給人以純潔、干凈的感覺?；疑疑谏谏鉂缮鉂缮o人以高雅、精致、耐人尋味的印象。給人以高雅、精致、耐人尋味的印象。給人以莊重、沉默、嚴(yán)肅之感。給人以莊重、沉默、嚴(yán)肅之感。黑白灰可以相互黑白灰可以相互搭配，也可以和搭配，也可以和任何有色彩系搭任何有色彩系搭配。配。指金屬色（金、銀）。輝煌、高貴?？梢耘c任何彩色搭指金屬色（金、銀）。輝煌、高貴?？梢耘c任何彩色搭配，也可以與黑白灰搭配。配，也可以與黑白灰搭配。純度純度明度明度指色光波長(zhǎng)的單純程度，也稱鮮度、彩度、飽和度。任何一種單純的顏色，加上無彩色系中的任意一色混合，即降低它的純度。指色彩的明亮程度，也可稱亮度、深淺程度。在其他顏色中加入白色，可以提高混合色的明