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文檔簡介

1、“軟圖”營銷力管理資料 讀圖時代，軟文己經(jīng)沒落，其可信度、營銷力己經(jīng)大打折扣， 讀圖時代，軟圖價值凸顯，國際寡頭已經(jīng)洞察先機(jī)，爭相涌入國 內(nèi)淘金。 在搶奪眼球的知識爆炸時代，過載的信息讓人們越來越?jīng)]有耐心 閱讀文字，越來越傾向于一看就明白的圖片。“讀圖時代”己經(jīng)來了。 所謂“讀圖時代”，就是各種各樣的圖片一起向你撲來，你想阻 擋也阻擋不住；就是，人們己經(jīng)習(xí)慣了的只用文字傳播信息，偶爾用 少的可憐的圖像輔助的時代的終結(jié)，圖片反客為主，讓文字當(dāng)了 配角。 讀者否定論 面對勢不可擋的讀圖時代的到來，報(bào)紙已經(jīng)自覺與不自覺間將報(bào) 紙第一視覺沖擊和第一閱讀欲望視為報(bào)紙的生命。 道理很簡單，就是一張報(bào)紙內(nèi)容

2、再豐富、新聞質(zhì)量再高、再具有 可讀性，但如果其版面表現(xiàn)上不能在眾多報(bào)紙中一下子吸引讀者的眼 球，那么很可能就會被讀者忽略，時間一長報(bào)紙競爭力就會下降。 其實(shí)，這就是報(bào)業(yè)目前較為流行的一句話一一讀者否定， 順乎讀者心意 激賞圖片改變了人們的傳統(tǒng)閱讀，將過去讀書讀報(bào)看雜志是少數(shù) 文化人以及少數(shù)專業(yè)人士的“專利”，演繹為人人都在看書刊看報(bào)紙。 中國的國情總的來說還比較貧窮，特別是中國的農(nóng)村，還有很多 文盲，他們看不懂文字，卻能識圖。 雖然，沒有數(shù)據(jù)顯示，每百人中每天有讀報(bào)習(xí)慣者的比例，但是， 有一點(diǎn)，卻是不爭的事實(shí)，讀者看報(bào)，依次關(guān)注的順序是圖片一一 標(biāo)題一一圖片說明一一正文”。 據(jù)調(diào)查，給讀者留下深刻印象的新聞，往往是那些配發(fā)了現(xiàn)場新 聞圖片的新聞。 閱讀習(xí)慣己變 人們喜歡讀圖，是因?yàn)閳D片更直觀、更形象、更通俗、也更明白， 讀起來省時、省力。一些成年人喜歡讀圖主要是因?yàn)楝F(xiàn)代生活過于緊 張，沒有耐心去處理高深的文字。 有研究表明，人們讀圖和讀書時大腦進(jìn)行的信息加工過程不同， 文字是高度凝煉的，處理起來比較復(fù)雜，處理過程中會調(diào)動更多的大 腦潛能，消耗更多的能量，而對圖片處理只是簡單的

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