立白提案補充說明916

1、7版權(quán)所有16.9.200416.9.2004立白集團形象提案補充說明21.集團品牌與產(chǎn)品品牌的區(qū)隔策略2.現(xiàn)時集團品牌與產(chǎn)品品牌的使用評估3.集團vi設(shè)計說明4.立白專戶組成員介紹 說明內(nèi)容說明內(nèi)容立白集團形象提案補充說明3集團品牌與產(chǎn)品品牌區(qū)隔策略集團品牌與產(chǎn)品品牌區(qū)隔策略 所謂區(qū)隔策略是將兩者在實際執(zhí)行中明顯地區(qū)別分工分工，目的是清晰品牌之間的層次層次，達到全全面面建立品牌的效果。思想、指揮執(zhí)行、表現(xiàn)立白集團形象提案補充說明4標志識別標志識別事件公關(guān)事件公關(guān)傳播意念傳播意念市場運用市場運用策略內(nèi)容包括策略內(nèi)容包括資源配備資源配備立白集團形象提案補充說明5 集團品牌及產(chǎn)品品牌的廣告宣傳方向

2、及核心。 集團品牌以宣傳集團理念及核心競爭力為主，體現(xiàn)集團的精神、文化體現(xiàn)集團的精神、文化。 產(chǎn)品品牌以體現(xiàn)產(chǎn)品功體現(xiàn)產(chǎn)品功能，滿足消費需求為主能，滿足消費需求為主。傳播意念傳播意念立白集團形象提案補充說明6“立于人本，顯愛心立于人本，顯愛心”體現(xiàn)集團“立心”的理念及回饋社會的使命“和陽光一樣干凈和陽光一樣干凈”訴求產(chǎn)品的干凈等功能概念，同時滿足消費健康的心理立白集團形象提案補充說明7事件公關(guān)事件公關(guān) 對社會公益/公關(guān)活動的方向及目的性不同 集團品牌，目的是提高提高在社會的形象及號召力在社會的形象及號召力，同時保持與政府部門的與政府部門的健康關(guān)系健康關(guān)系。 產(chǎn)品品牌的目的是在目標消費群眾引起關(guān)

3、注，提高知名度，通常會利提高知名度，通常會利用終端結(jié)合促銷。用終端結(jié)合促銷?；顒颖仨毰c產(chǎn)品屬性有直接聯(lián)想立白集團形象提案補充說明8非指定群體，全民參與，聯(lián)合政府單位一同進行的，如運動類、環(huán)保類等公益性活動配合推廣產(chǎn)品品牌，針對特定人群進行，如“巧手主婦”比賽（洗結(jié)精）、“伶牙利齒”主持人選拔（牙膏）、“健康家庭”歡樂會等（洗衣粉）立白集團形象提案補充說明9市場運用市場運用 在終端同時出現(xiàn)時，各自的運用、位置不同 集團品牌，在終端表現(xiàn)一般不會特別突出，只在特殊的地方，時間出現(xiàn)，以說明產(chǎn)品的說明產(chǎn)品的 所屬，所屬，提高產(chǎn)品的總體美譽度提高產(chǎn)品的總體美譽度。 產(chǎn)品品牌，在終端最為突出，以達到提醒購買

4、達到提醒購買的目的。的目的。立白集團形象提案補充說明10總領(lǐng)產(chǎn)品，統(tǒng)一產(chǎn)品終端調(diào)性明顯產(chǎn)品陳列和產(chǎn)品品牌，營造終端氛圍，強烈提醒立白集團形象提案補充說明11長期保持集團品牌的曝光率，持續(xù)強化記憶消費場所附近，強化產(chǎn)品印象，提醒購買立白集團形象提案補充說明12標志識別標志識別 集團品牌及產(chǎn)品品牌標志同時出現(xiàn)時的層次與規(guī)范。 包裝 電視標版 戶外 立白集團形象提案補充說明13a、集團品牌與子品牌關(guān)系不清、集團品牌與子品牌關(guān)系不清立白集團形象提案補充說明14b、集團品牌使用不規(guī)范、集團品牌使用不規(guī)范立白集團形象提案補充說明15立白集團形象提案補充說明16立白集團形象提案補充說明17立白集團形象提案補

5、充說明18 現(xiàn)時立白集團名稱與立白（洗衣粉、洗潔精）相同，對立白集團發(fā)展有障礙； 電通建議，在不影響市場的狀態(tài)下，良性替換有可延展性的集團名稱。關(guān)于集團名稱建議關(guān)于集團名稱建議立白集團形象提案補充說明19 三分策劃，七分執(zhí)行。今天我們所講的都只是理論上的，必須要有效執(zhí)行才真正是成功的策略。 電通希望能與立白集團共同執(zhí)行、完成，協(xié)助“立白”早日實現(xiàn)“中國日化航母”的目標，并為“百年立白”打好基礎(chǔ)。立白集團形象提案補充說明20立白專戶組成員介紹立白集團形象提案補充說明21立白集團形象提案補充說明22策劃部策劃部鄧卓敏（鄧卓敏（sheman deng）職務：項目、策劃總監(jiān)職責：負責品牌策略及產(chǎn)品/市

6、場策略的制定并指導執(zhí)行；廣告從業(yè)經(jīng)驗：8年；曾參與服務的品牌有： 可采、美媛春、寶潔skii、姍拉娜、中國移動全球通 、黛安芬、嘉士伯啤酒、雅培制藥、健康元集團、華凌空調(diào)、可口可樂等；特長：擅長品牌規(guī)劃和品牌管理，具有創(chuàng)新的思維和執(zhí)行監(jiān)控能力。獲得榮譽：信息時報品牌傳播/創(chuàng)意（1997年）（獲廣州日報廣告銀獎、廣告?zhèn)鞑オ劊?太太藥業(yè)：2000年荔枝篇獲得全國三個獎項、2001年秋季四篇平面獲得廣州日報廣告保健類銀獎。立白集團形象提案補充說明23楊楊銘銘新（新（david yang）職務：客戶經(jīng)理職責：具體負責客戶服務、項目執(zhí)行與監(jiān)控監(jiān)控、市場調(diào)研、市場分析、行業(yè)研究及相關(guān)促銷策略的制定。廣告

7、從業(yè)時間：6年特長：有較強的溝通能力和市場資訊整合能力，善于發(fā)掘市場的問題與機會點。曾經(jīng)服務過的品牌：寶潔公司（舒膚佳、佳潔士、玉蘭油、碧浪）、聯(lián)合利華（家樂）、離氏集團、科龍集團（小家電）、東芝（電視）、恒安集團（美媛春）、廣東聯(lián)通等。立白集團形象提案補充說明24陳秀寬（陳秀寬（sylvia chen)職務：市場策劃經(jīng)理職責：負責客戶產(chǎn)品品牌規(guī)劃、整合傳播及市場推廣策略的 撰寫。廣告從業(yè)時間：4年特長：曾在國內(nèi)最大的市場研究公司華南國際市場研究公司從事8年的專業(yè)市場調(diào)查工作，后轉(zhuǎn)向?qū)ｉT的廣告公司。具有豐富的市場研究經(jīng)驗，并充分發(fā)揮市場研究與廣告相結(jié)合的作用。曾服務過的品牌：太太、美媛春、姍拉

8、娜、東洋、雅培、香雪、金日、聯(lián)通、嘉頓等。立白集團形象提案補充說明25鐘琨鐘琨(jacky zhong)職位：促銷策劃經(jīng)理職責：負責客戶產(chǎn)品品牌市場促銷及企業(yè)公關(guān)活動的策劃與執(zhí)行。特長：對各種品牌，不同類型的營銷和促銷活動有著豐富的管理經(jīng)驗。具體案例：1998年、2000年寶潔公司沙宣品牌時尚專柜華東、西南地區(qū)促銷計劃；2001年寶潔公司各大品牌聯(lián)合營銷計劃“風暴計劃”河南省區(qū)域；2002年度“可采杯”新絲路模特大賽四川賽區(qū)選拔賽營銷計劃；2002年度“珊拉娜”世界精英模特大賽華南賽區(qū)營銷計劃；2003年第十一屆美在花城廣告新星大賽“聯(lián)通人氣之星”評選活動； 立白集團形象提案補充說明26陳奕臣

9、（陳奕臣（christopher y.c. chen）職務：創(chuàng)作總監(jiān)職責：確定創(chuàng)意切入點，參與品牌定位及制定品牌創(chuàng)意策略，結(jié)合各種行銷手段，確立創(chuàng)意概念，全面監(jiān)控品牌創(chuàng)意方向與調(diào)性。廣告從業(yè)經(jīng)驗：11年；曾參與全面規(guī)劃的品牌有：在美國：united savings bank, bodyshop, hornblower, mag-lite, air china airline, murphy oil, sunkist fruit roll, sharp v-cam在中國：麒麟啤酒、海珠啤酒、花王歌婷、樂而雅、菲比紙尿褲、科龍小家電、美媛春、華潤涂料、時代花園、嘉頓蛋糕等。創(chuàng)作部創(chuàng)作部立白集團形象

10、提案補充說明27特長：在廣告行業(yè)浸淫多年，具有極強的品牌創(chuàng)意領(lǐng)悟能力和創(chuàng)新能力，具有全球性的思維取向。擁有市場營銷學歷背景，擅長立足于市場角度去創(chuàng)作廣告活動。獲得獎項：selection of the asia society of arts of america, 1994tellers award, san francisco, 1997selection of advertising communication, 1996selection of graphic & advertising award, 1998中國優(yōu)秀廣告作品iai年鑒獎評委 2001-2002中國優(yōu)秀廣告作品

11、iai年鑒獎最有眼光廣告公司評委獎 2001 廣東省第九屆廣告優(yōu)秀作品 優(yōu)秀獎 2002第九屆中國廣告節(jié)中國廣告大獎 銅獎 2002第九屆中國廣告節(jié)中國廣告大獎 入圍獎 2002第13屆時報亞太廣告獎 入圍獎 2002立白集團形象提案補充說明28 鄔穎輝鄔穎輝( (vincent)vincent)職務：助理創(chuàng)作總監(jiān)職責：負責創(chuàng)意策略的制定及平面、影視、戶外廣告及廣告文案創(chuàng)作項目的指導和執(zhí)行。廣告從業(yè)經(jīng)驗：6年特長：創(chuàng)作思維活躍，有較強的創(chuàng)新思想及執(zhí)行能力。 曾服務品牌 匯景新城、星河灣、小天鵝、第五季、科龍、拉芳、綠茵閣咖啡廳等立白集團形象提案補充說明29徐瑤（徐瑤（yoyo xu）職務：資深

12、美指職責：負責平面、影視、戶外廣告等創(chuàng)作項目美術(shù)和創(chuàng)意的指導和執(zhí)行。廣告從業(yè)經(jīng)驗：7年特長：熟練掌握平面和影視創(chuàng)作項目的運作流程，有豐富的創(chuàng)意指導和執(zhí)行能力。曾經(jīng)服務品牌：美媛春、廣州煙草、海天調(diào)味品、中國網(wǎng)通、東芝電視、嘉頓食品、華潤涂料、lg手機、廣東聯(lián)通等獲得榮譽：廣東省第十屆廣告設(shè)計大賽優(yōu)秀獎立白集團形象提案補充說明30蔡文鋒（蔡文鋒（alex cai）職務：資深文案職責：主要負責平面、影視、戶外廣告等創(chuàng)作項目的文案撰寫。廣告從業(yè)經(jīng)驗：6年特長：有濃厚的文字功底，善于把握創(chuàng)作要點，更擁有多年的文案創(chuàng)作經(jīng)驗。曾經(jīng)服務品牌：廣州雅芳、藍帶啤酒、九江米酒、華潤涂料、嘉頓食品、lg手機、廣東聯(lián)通等獲得榮譽：全國廣告大賽文案創(chuàng)作入圍獎立白集團形象提案補充說明31陳潔敏（yeats chen）職務：高級媒介策劃經(jīng)理職責：負責企業(yè)產(chǎn)品品牌媒介傳播策略的制定并指導執(zhí)行廣告從業(yè)時間：8年特長：擁有8年的媒介策劃經(jīng)驗，熟悉各類媒介的特點，有較強的媒 介策劃和執(zhí)行能力。曾服務過的品牌寶潔、愛立信、金龍魚、中華轎車、華潤涂料、 史密斯熱水器、ab內(nèi)衣等。媒介部媒介部立白集團形象提案補充說明32謝潔