企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵與原則PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵與原則企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵與原則本章教學(xué)目標(biāo)與要求 通過本章學(xué)習(xí),使學(xué)生了解企業(yè)形象策劃的產(chǎn)生與發(fā)展歷史，理解企業(yè)形象策劃產(chǎn)生的深刻原因，深刻理解企業(yè)形象策劃的科學(xué)內(nèi)涵，了解形象策劃創(chuàng)意的內(nèi)涵與特征，熟悉創(chuàng)意的表現(xiàn)形式與開發(fā)過程，把握企業(yè)形象策劃應(yīng)遵循的基本原則。本章教學(xué)重點與難點 企業(yè)形象策劃產(chǎn)生的歷史及深層原因 美國、日本CIS的差異分析及啟示 企業(yè)形象策劃的科學(xué)內(nèi)涵 企業(yè)形象策劃的基本原則 企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意第1頁/共92頁第2頁/共92頁第3頁/共92頁第4頁/共92頁 商品競爭力 促銷競爭力 形象競爭力第5頁/共92頁第6頁/共92頁第7頁/共92頁第8頁/共

2、92頁第9頁/共92頁第10頁/共92頁第11頁/共92頁第12頁/共92頁第13頁/共92頁第14頁/共92頁第15頁/共92頁造視覺沖擊和識別差異，從而以造視覺沖擊和識別差異，從而以統(tǒng)一而獨特的企業(yè)形象來提高其統(tǒng)一而獨特的企業(yè)形象來提高其市場競爭力。市場競爭力。第16頁/共92頁第17頁/共92頁的。 車輛文化背景下的可口可樂第18頁/共92頁信息量大，因而它成為廣告戰(zhàn)略信息量大，因而它成為廣告戰(zhàn)略的重要組成部分。的重要組成部分。第19頁/共92頁分。 商標(biāo)設(shè)計展的作品第20頁/共92頁第21頁/共92頁丹、美能達(dá)、三井銀行、索尼等；第22頁/共92頁日本CI的發(fā)展階段（1970年起）第一

3、時期，沿用美國風(fēng)格，CI設(shè)計開發(fā)的主要內(nèi)容重在視覺設(shè)計傳達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)化，力求設(shè)計要素與傳達(dá)媒體的統(tǒng)一性，局限于VI；第二時期，CI方向在于重新企業(yè)理念和經(jīng)營方針，以活躍士氣，帶動生產(chǎn)，創(chuàng)造利潤；第三時期，企業(yè)注重重塑企業(yè)員工意識的方法，來帶動企業(yè)體制的改革；第四時期，CI設(shè)計注重深入了解企業(yè)本身的經(jīng)營資源與方針，再將其充分利用，以擴(kuò)大與競爭對手的差異性；第23頁/共92頁舊貌為新顏。第24頁/共92頁第25頁/共92頁第26頁/共92頁第27頁/共92頁第28頁/共92頁第29頁/共92頁第30頁/共92頁（二）日本CIS模式 日本是一個善于模仿和汲取別人優(yōu)點的民族，但日本人在吸收外國先進(jìn)經(jīng)驗時，

4、不會全盤接受，只是吸取其合理的部分，并力圖在原有的基礎(chǔ)上有所突破、有所發(fā)展，使之符合國情。日本企業(yè)將美國創(chuàng)造的CIS與富有日本特色的“企業(yè)一家”的文化理念相結(jié)合，創(chuàng)造出富有日本民族性的CIS。 日本對CIS的理解是：CIS是一種科學(xué)地建立和明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動。第31頁/共92頁日本CIS模式的特點1、不單純強調(diào)CI視覺符號上的表現(xiàn)，而是強調(diào)整體性、系統(tǒng)性的設(shè)計規(guī)劃，尤其注重企業(yè)文化和經(jīng)營理念的傳達(dá)；2、具有人性管理精神，整個CI設(shè)計偏向與以人為主，與偏重于理性制度條規(guī)的美國式CI有所不同；3、注重前置性的企業(yè)實際調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營、發(fā)展等未來趨勢的走向與策略的長期規(guī)劃，

5、因此從企業(yè)CI策劃到導(dǎo)入CI耗費的時間較長；4、日本的CI模式主要是以公司內(nèi)部為重點，企圖整合全體員工的工作意識，確立企業(yè)的經(jīng)營理念第32頁/共92頁第33頁/共92頁 隨后,耗費80萬元,在沙漠拍攝的企業(yè)形象廣告片,以”我們的愛天長地久”為主題,魁梧、壯碩的男人形象及雄渾、粗獷的男高音與天地渾然一體的畫面，既給人一種心靈的震撼，又有讓人接受太陽神集團(tuán)的一片愛心。 太陽神集團(tuán)導(dǎo)入CIS后，其經(jīng)營業(yè)績扶搖直上，1990年產(chǎn)值上升到4000萬元，1991年攀升到8億元，1992年12億元，1993年是太陽神歷史上最輝煌的一年，其營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)記錄的13億元，幾乎每天都有300萬元的營業(yè)額。同時，保持

6、零庫存和零負(fù)債。第34頁/共92頁第35頁/共92頁第36頁/共92頁第37頁/共92頁第38頁/共92頁第39頁/共92頁第40頁/共92頁廣告廣告宣傳宣傳公關(guān)公關(guān)促銷促銷CISCIS據(jù)國際設(shè)計協(xié)會估計，CIS導(dǎo)入的投入與效益之比為1：227；而一般廣告的投入與效益之比值為1：30。第41頁/共92頁（分析清華大學(xué)真維斯樓命名風(fēng)波）第42頁/共92頁第43頁/共92頁第44頁/共92頁第45頁/共92頁和作業(yè)就叫做CIS。第46頁/共92頁第47頁/共92頁良好績效社會認(rèn)同企業(yè)理念消費者傳播媒體公司員工關(guān)系企業(yè)第48頁/共92頁 CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng) VIS企業(yè)視覺識別系統(tǒng) BIS企業(yè)行為

7、識別系統(tǒng) MIS企業(yè)理念識別系統(tǒng) Mind Identity Behavior Identity Visual Identity第49頁/共92頁戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)系統(tǒng)技巧風(fēng)格員工價值觀 麥肯錫7S結(jié)構(gòu)圖第50頁/共92頁企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色專用字體企業(yè)名稱象征圖案企業(yè)標(biāo)語企業(yè)CI樹 交通工具 辦公器具衣著、制服 贈品旗幟 招牌、標(biāo)識牌建筑物外觀、櫥窗 陳列事務(wù)用品、廣告、宣傳品包裝用品 產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計項目基本設(shè)計項目第51頁/共92頁第52頁/共92頁第53頁/共92頁第54頁/共92頁第55頁/共92頁第56頁/共92頁第57頁/共92頁第58頁/共92頁既是企業(yè)自身的行為，也可以是借助外腦運作的行為

8、。既是企業(yè)自身的行為，也可以是借助外腦運作的行為。第59頁/共92頁謀求長遠(yuǎn)的發(fā)展空間和自己恰謀求長遠(yuǎn)的發(fā)展空間和自己恰當(dāng)?shù)氖袌鑫恢卯?dāng)?shù)氖袌鑫恢脼槭裁?？為什么？?0頁/共92頁第61頁/共92頁進(jìn)行評估、鑒定等反饋控制。第62頁/共92頁劃行為。即營銷策劃側(cè)重于運作產(chǎn)品的行為，形象策劃則側(cè)重于運作企業(yè)的行為。第63頁/共92頁行為，CIS則是企業(yè)整體戰(zhàn)略行為。第64頁/共92頁案例材料企業(yè)形象策劃創(chuàng)意第65頁/共92頁第66頁/共92頁廣泛涉足多學(xué)科知識，日積月累、厚積薄發(fā)。第67頁/共92頁第68頁/共92頁第69頁/共92頁第70頁/共92頁第71頁/共92頁第72頁/共92頁第73頁/共92頁第74頁/共92頁第75頁/共92頁第76頁/共92頁像作品、閱讀科技、科幻資料與作品等。第77頁/共92頁第78頁/共92頁第79頁/共92頁第80頁/共92頁第81頁/共92頁第82頁/共92頁第83頁/共92頁第84頁/共92頁傳播方式傳播者傳播途徑受傳者信息特點大眾傳播企業(yè)大眾傳播媒體數(shù)量巨大而廣泛可大量復(fù)制、傳播迅速群際傳播企業(yè)代表、輿論領(lǐng)袖傳播網(wǎng)絡(luò)群體感情色彩濃、易控制人際傳播單個人直接對話單個人依靠人際關(guān)系傳播、具有濃厚感情色彩自身內(nèi)向傳播主體我自身思考客體我自問自答第85頁/共92頁有聲非語言媒體無聲非語言媒體無聲語言媒體有聲語言媒體