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文檔簡介

1、Document serial number NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108全國2021年10月自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題課程代碼:00181一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選 或未選均無分。1. 郵寄廣告的郵寄對象的選擇應(yīng)該()A. 隨機(jī)抽取B.由郵政公司確定C.經(jīng)過審慎選擇D.由消費(fèi)者報(bào)名2. 廣播廣告由于時(shí)間有限,創(chuàng)作人員對內(nèi)容必須()A. 非常熟悉B.有所取舍C.精心編排D.用詩歌表達(dá)3. 櫥窗廣告陳列的特寫法指的是()A.對某類有特定標(biāo)志的

2、商品作重點(diǎn)表現(xiàn)B.對某類商品作全而宣傳C.指導(dǎo)消費(fèi)趨勢變化和發(fā)展D.作評審存檔4. 在櫥窗廣告陳列方法當(dāng)中,專類法用來()A.對某種有特定標(biāo)志的商品作重點(diǎn)表現(xiàn)B.按照季節(jié)和節(jié)日的特點(diǎn)安排陳列C.作人物陳列D.對某類商品作全而宣傳5. 廣告創(chuàng)作人員運(yùn)用色彩經(jīng)常必須注意的是()A.色相對比B.色度對比C.冷曖對比D.明暗對比6. 我國對廣告學(xué)的研究起步較早,北京大學(xué)新聞系開設(shè)廣告學(xué)課程的時(shí)間是在()A. 1912 年B.1918年C. 1920 年D.1926年7. 在改革開放之后,“中國外貿(mào)廣告協(xié)會(huì)”成立于()A. 1980 年B.1981年C. 1982 年D. 1983 年8. 1984年和

3、1985年,工商行政管理部門為了加強(qiáng)廣告管理而連續(xù)兩次對許多廣告進(jìn)行了檢査淸理,當(dāng)時(shí)檢查淸理的對象是()A.煙灑廣告B.來華廣告C.醫(yī)療廣告D.虛假廣告9. 1979年11月,中宣部發(fā)出通知,肯泄了廣告的積極作用,該通知需稱為()A. 關(guān)于企業(yè)刊播廣告的若干問題B. 關(guān)于文化、教育、衛(wèi)生、社會(huì)廣告管理的通知C. 關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國商品廣告的通知D. 關(guān)于煙酒廣告和代理廣告業(yè)務(wù)收取手續(xù)費(fèi)的通知10. “五四”時(shí)期,為抵制洋貨,李大釗在其創(chuàng)辦的哪一個(gè)雜志上刊登了國貨廣告()C.天津?qū)W生聯(lián)合會(huì)報(bào)D.新青年11. 如果運(yùn)用產(chǎn)品誘導(dǎo)策略,對產(chǎn)品的哪一方而有較高要求( )A.質(zhì)量和信譽(yù)度B.功

4、能和質(zhì)星C.質(zhì)雖:和知名度D.功能和知名度12. 成長期商品的廣告策略要突岀()A.產(chǎn)品知有率B.產(chǎn)品普及率C.企業(yè)知需度D.企業(yè)形象13. 廣告的市場滲透策略主要依靠推廣()A.現(xiàn)有商品功能B.現(xiàn)有品牌形象C.現(xiàn)有市場潛力D.現(xiàn)有服務(wù)措施14. 一個(gè)比喻除了“本體”、“喻體”之外,其組成還應(yīng)該包括()A.喻詞B.連詞C.關(guān)聯(lián)詞D 助詞15.為了吸引人的注意,A.通俗C.醒目廣告文稿的標(biāo)題部分一定要()B.幽默D.簡短16.廣告文稿寫作中比較常見的比擬手法是()B.擬人D.白描A.擬物C.模擬17. 某運(yùn)動(dòng)鞋廣告語“鞋子就是路”運(yùn)用的修辭手法是()A.明喻B.暗喻C.比擬D.借喻18. 電子掃

5、描分析儀的分色方法特點(diǎn)之一是()A.只能進(jìn)行單色印刷B.不能進(jìn)行畫而局部改色和修色處理C.無法再現(xiàn)豐富色彩D.分色速度快,準(zhǔn)確19. 當(dāng)報(bào)紙廣告畫面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式確立之后,下一步要進(jìn)行()A.印刷制板B.現(xiàn)場調(diào)査C.購買媒介版而D.構(gòu)圖設(shè)計(jì)20. 廣告創(chuàng)作人員在進(jìn)行色彩畫創(chuàng)作時(shí),它的構(gòu)圖應(yīng)該()A.從線條開始B.從人物開始C.從市場調(diào)查開始D.從色塊色域開始二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)在每小題列岀的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多 選、少選或未選均無分。21. 報(bào)紙廣告具有哪些優(yōu)點(diǎn)()A. 讀者廣泛,宣傳覆蓋率高B.

6、印刷質(zhì)量精美C. 制作簡單、靈活,制作費(fèi)用低D. 視覺干擾度不大,受眾對廣告的注意力集中E. 周期短,信息及時(shí)22. 在我國1958-1965年間,下列哪些廣告公司可以承辦外商來華廣告()A.廣州市美術(shù)廣告裝潢公司C.北京市美術(shù)公司E.重慶市廣告公司23. 商品引入期的廣告宣傳方法主要有(A.高額促銷法C.現(xiàn)場直銷法E.免費(fèi)試用法24. 報(bào)紙廣告文字部分組成的要素有(A.目標(biāo)市場介紹C.落款E.主標(biāo)題25. 色彩規(guī)律的三原色包括()A.紅C.黃B.上海市廣告公司D.天津市廣告美術(shù)公司B.有獎(jiǎng)銷售法D.低額促銷法B.副標(biāo)題D.消費(fèi)者市場細(xì)分B.橙D.藍(lán)E.綠三、劃詞解釋題(本大題共5小題,每小題

7、3分,共15分)26. 廣告策略27. 廣告管理研究28. 廣告經(jīng)營登記29. 廣告無證照經(jīng)營30. 照像制版四、簡答題(本大題共4小題,每小題5分,共20分)31. 簡述中國廣告協(xié)會(huì)在我國廣告業(yè)的地位和作用。32. 統(tǒng)一商標(biāo)策略有哪些適用條件?33. 簡述廣告成本區(qū)別于企業(yè)其他成本的特點(diǎn)。34. 櫥窗廣告除了特寫法和專類法之外,還有哪些常見的陳列方法?五、論述題(本大題共1小題,10分)35. 試述企業(yè)確泄廣告費(fèi)用的常用方法。六、分析題(本大題共1小題,10分)36. 髙露潔牙膏的電視廣告文稿用繞著恐龍化石的牙齒,采用老師與學(xué)生對話的方式展開,試囤繞以下問題具體 分析這則廣告文稿。(1)此廣告文稿屬何種類型?(2)廣告文稿訴求的中心是什么?(3)“我們的牙齒能像這樣堅(jiān)固嗎”及恐龍牙齒的運(yùn)用屬何種修辭方式?七、操作題(本大題共1小題,15

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