圖像創(chuàng)意技巧分析

1、圖像圖像創(chuàng)意創(chuàng)意的的技巧技巧分析分析 直接展示直接展示 這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用得十分廣泛的表現(xiàn)手法。 它將所廣告的產(chǎn)品直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。 這種手法要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示的角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部分，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺(jué)沖擊力。 卡西歐手表 突出特征突出特征 抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺(jué)部位或加以烘托

2、處理，使觀眾對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。 這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性的產(chǎn)品形象、與眾不同的特殊功能、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。突出特征的手法是突出廣告主題的重要手法之一，有不可忽視的表現(xiàn)價(jià)值。勞斯萊斯標(biāo)志是它的象征 對(duì)比襯托對(duì)比襯托 它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)效果。運(yùn)用這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。帝國(guó)大廈廣告 合理夸張合理夸張 借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方

3、面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)分夸大，以加深或擴(kuò)大對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。 按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理?？鋸埵址ǖ倪\(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征更鮮明、突出、動(dòng)人。 以小見(jiàn)大以小見(jiàn)大 在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以有限的形象來(lái)表達(dá)主題思想。 以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和升華，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因而它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。 愛(ài)護(hù)水資

4、源招貼 富于幽默富于幽默 在廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性的特性，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過(guò)人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。 幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。圣誕老人用電腦察看看孩子們的情況，ibm公司的廣告 借用比喻借用比喻 在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本質(zhì)上各不相同，而在某些方面又有一些相似性的事物，“以此物喻彼物”，以達(dá)到設(shè)計(jì)者的目的。 比喻的事情與主題沒(méi)有直接關(guān)系，但在某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。 與其他表現(xiàn)手法相比

5、，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以馬上使人明白，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，卻能給人以意味無(wú)盡的感受。印有美國(guó)護(hù)照標(biāo)識(shí)的鼠標(biāo)，意味著互聯(lián)網(wǎng)可以讓你在全世界暢通無(wú)阻 諧趣模仿諧趣模仿 這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世界上一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形改造，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，提高廣告的訴求效果，增加產(chǎn)品的身價(jià)和注目度。 這種表現(xiàn)手法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令人發(fā)笑，讓人過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。 神奇迷幻神奇迷幻 運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離