校園招聘會商業(yè)策劃案

1、北京航空航天大學(xué)北海學(xué)院大學(xué)生職業(yè)發(fā)展協(xié)會2012年夏季校園招聘會商業(yè)策劃方案 大學(xué)生職業(yè)發(fā)展協(xié)會 2012月3月4日1、 活動背景：夏季校園招聘會是xxxxx學(xué)校每年針對本校學(xué)生所舉辦的一場全校性大型招聘會。隨著學(xué)校的建校時間與招生人數(shù)逐漸增加，學(xué)校對夏季校園招聘會的重視程度越來越高。今年，夏季校園招聘會將是xxxx學(xué)校上半年主要的全校性活動，學(xué)校將邀請超過150家的企業(yè)來學(xué)校進(jìn)行招聘工作；近萬名的本校大學(xué)生參與其中，不僅有回校的大四的實習(xí)生，還包括大一到大三的在校生。期間，學(xué)校將把活動場所從校門口延伸到招聘會舉辦地，使整個校園變成一場大型招聘會場地。2、 活動目的：1.企業(yè)方面：提高企業(yè)與

2、校園、大學(xué)生之間的了解和交流，通過校園招聘會這個平臺讓更多的企業(yè)進(jìn)入大學(xué)校園，融入到大學(xué)生的生活當(dāng)中，并提升企業(yè)自身的影響力。2.學(xué)生方面：讓自身能更早接觸企業(yè)，深入了解企業(yè)的需求，加強(qiáng)與企業(yè)間的互動，從校園開始作好應(yīng)對日益激烈的就業(yè)競爭，達(dá)到學(xué)生實現(xiàn)自身價值和企業(yè)發(fā)展的雙贏。同時，讓企業(yè)幫助學(xué)生正確對待就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。讓企業(yè)在學(xué)生心中樹立自身的品牌形象的同時讓學(xué)生充分了解企業(yè)就業(yè)信息。3、 活動主題2012年夏季校園招聘會 四、招聘會時間 2012年4月21日 五、招聘會地點(diǎn)學(xué)院綜合樓前六、戰(zhàn)略合作與市場推廣指導(dǎo)單位學(xué)院就業(yè)工作部主辦單位學(xué)院大學(xué)生職業(yè)發(fā)展協(xié)會招聘會報道單位 新浪微博、騰訊微博、

3、北海百度網(wǎng)、騰訊空間、人人網(wǎng)、北海365網(wǎng)、北海日報7、 市場分析（一）大學(xué)生消費(fèi)群體分析大學(xué)生群體在觀念意識、開放性和潛在商業(yè)價值方面更在接近社會較高地位的職業(yè)群體，雖然經(jīng)濟(jì)條件有限，但他們的夢想很多彩、他們的視野很開闊、他們的信息和知識的獲取能力相當(dāng)驚人，他們是未來的中堅力量?？偨Y(jié)下來，大學(xué)生這個消費(fèi)群體有以下幾個特點(diǎn)：1.時尚性。學(xué)生群體往往是所有人群中最易接受新鮮事物的群體，他們追逐時尚、注重個性張揚(yáng)，并且消費(fèi)觀念相對超前，對于一些流行與使用相結(jié)合的消費(fèi)品往往有強(qiáng)烈消費(fèi)欲望。目前，大學(xué)生們消費(fèi)的大頭已經(jīng)不再是學(xué)習(xí)用品、書籍之類的東西，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、旅游等比較前衛(wèi)的帶有時尚

4、氣息的產(chǎn)品。2.沖動性。由于大學(xué)生的價值觀、消費(fèi)觀沒有完全穩(wěn)定，消費(fèi)經(jīng)驗不夠豐富，加以求新、求美的個性，因而在選購商品時，容易受到外部環(huán)境的影響，大學(xué)生在消費(fèi)時帶有濃厚的感情色彩，沖動性購買較多。容易受廣告等宣傳的影響和商家宣傳和促銷方式的引導(dǎo)（尤其在黃金周等時期），消費(fèi)具有沖動的特點(diǎn)，尤其是適合學(xué)生特點(diǎn)口味的宣傳。3.忠誠性。名牌對大學(xué)生的吸引力很大，通常大學(xué)生在購買東西時，非常看重品牌。沒有牌子的東西一般不會去關(guān)注。在大學(xué)生的心目中，品牌既是一種質(zhì)量的保證，也是一種品味的象征。他們有著非常強(qiáng)的品牌意識，在他們看來，有品牌才會有質(zhì)量。他們認(rèn)為一個品牌的建設(shè)需要很長時間。他們認(rèn)為“一個品牌能生

5、存下來，就表示市場肯定，有相對可信度，同時建立一個品牌，產(chǎn)品質(zhì)量是保證?！绷硗猓己脙?yōu)質(zhì)的售后服務(wù)也是非常關(guān)鍵的同時大學(xué)生有很高的品牌忠誠度。一旦嘗試了某個品牌，覺得很好用，一直都會使用這個品牌。4.群體性。學(xué)生是彼此間信息大量溝通的群體，他們共同學(xué)習(xí)、生活、因此相互間信息交流很快，彼此間的消費(fèi)觀也容易相互影響。5.實用性。由于學(xué)生特別是大學(xué)生對產(chǎn)品相關(guān)知識有一定的了解，單純的低價已不能滿足他們的要求，他們的想法就是以最少的錢買到最適合自己的產(chǎn)品。 6.多元化。大學(xué)生的消費(fèi)以呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，主要有以下幾種消費(fèi)類型：學(xué)習(xí)投資型、時尚信息型、娛樂休閑型等。（二）校外品牌優(yōu)勢：廣西北海市走到了

6、中國對外開放的前沿，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)也因此成為廣西的前途及未來希望所在。北海大學(xué)園區(qū)在社會各界的關(guān)注下不斷的壯大，越來越多的學(xué)子選擇到北海來求學(xué)，同時也給北海商家?guī)砹烁嗟臋C(jī)會，可觀的利益。（三）校內(nèi)資源優(yōu)勢: 學(xué)院位于銀灘大道，已發(fā)展成為北海市最大的獨(dú)立院校，在校師生達(dá)到一萬一千人，學(xué)院位于高新區(qū)大學(xué)群的中心位置，附近分布著桂林電子科技學(xué)院分校，北海藝術(shù)學(xué)院等一批現(xiàn)代化大學(xué)，使得北航北海學(xué)院的學(xué)生對周圍大學(xué)群的學(xué)生消費(fèi)具有較大的引導(dǎo)性，是區(qū)域大學(xué)生的時尚消費(fèi)先鋒。具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。（四）校內(nèi)資源劣勢：學(xué)院北海市郊區(qū)，距市中心有相當(dāng)長的距離。對于消費(fèi)市場信息掌握受限。大多數(shù)學(xué)生來自全國不同

7、的地方，受地域文化差異的影響，個人喜好有所不同，校園超市商品不能滿足其要求。加之大學(xué)可自由支配時間更多，越來越多的學(xué)生將花費(fèi)用于娛樂方面，而校園附近的娛樂場所遠(yuǎn)不能滿足學(xué)生需求。學(xué)生市場存在極大空缺。8、 舉辦方的優(yōu)勢1. 經(jīng)驗豐富：大學(xué)生職業(yè)發(fā)展協(xié)會隸屬于學(xué)院就業(yè)工作部。本協(xié)會是北航北海學(xué)院第九大學(xué)生組織，組織各類大型的活動，同時各類活動具有很大的影響力。我們具有成熟的經(jīng)驗，已在我校成功舉辦了三屆就業(yè)招聘會、一屆就業(yè)論壇、兩屆廣西區(qū)大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃大賽等，收到各方的關(guān)注，得到了校師生的一致好評。并積累了大量舉辦活動和宣傳的經(jīng)驗，為此次就業(yè)招聘會的舉辦打下了堅實的基礎(chǔ)。2. 隊伍強(qiáng)大：大學(xué)生

8、職業(yè)發(fā)展協(xié)會北海地區(qū)大學(xué)規(guī)模較大的學(xué)生組織，旗下?lián)碛忻貢?、人力部、企劃部、宣傳部、實踐部、公關(guān)部、培訓(xùn)部7大部門。本協(xié)會成員人數(shù)達(dá)170多人，各部部員分屬不同的院系，使得宣傳陣容可覆蓋至各個學(xué)院。3.活動的覆蓋面：參加就業(yè)招聘會的不僅有即將畢業(yè)的大四學(xué)生，大部分大三大二學(xué)生也積極參與其中。擁有獨(dú)立的宣傳展板（上課必經(jīng)之地：綜合教學(xué)樓門前），無需另外申請。九、宣傳方式（一）橫幅橫幅是校內(nèi)很有效用的宣傳方式，在此次就業(yè)論壇活動中，商家可在校園內(nèi)部、綜合教學(xué)樓門前、寢室樓、新舊食堂懸掛醒目橫幅（0.6*8m）。1.規(guī)格：800cm*60cm2.內(nèi)容：活動的主題，并明確標(biāo)有貴公司的全稱。如：“xxx

9、公司預(yù)祝2012夏季校園招聘會成功舉行”。3.價格設(shè)置：800元 /條 商家自備：650元 /條（二）pop海報若貴公司提供海報，我會將義務(wù)張貼在招聘會顯著位置并進(jìn)行維護(hù)。海報是我們每次活動的最重要的宣傳途徑之一，海報可張貼于招聘會現(xiàn)場、學(xué)校公寓樓、新舊食堂門口、綜合樓就業(yè)部展板。1.材料：噴繪系列2.規(guī)格：1m*0.5m 2m*1.5m2.內(nèi)容：主要版面顯示活動的時間和地點(diǎn)及相關(guān)信息，在顯要位置顯示商家的信息。3.張貼地點(diǎn)：學(xué)校食堂的宣傳欄及各學(xué)生宿舍樓下的宣傳欄。4.價格設(shè)置：280元 /張 400/張（三）自行車游行我們將以自行車游行的形式，在學(xué)校人流量高峰期間，帶著海報或者宣傳材料進(jìn)行

10、環(huán)校宣傳。每輛自行車250元，廣告物品由商家自備。 （四）相關(guān)問卷調(diào)查 如貴公司想深入調(diào)查了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況及產(chǎn)品投放信息等，我方可協(xié)助做相關(guān)問卷調(diào)查。（調(diào)查問卷由商家提供） 每次調(diào)查問卷600元，份額為1000份，實收率可達(dá)85%以上。（五）創(chuàng)作主題簽名如貴公司想提升本企業(yè)知名度，本協(xié)會可按其為其特別設(shè)計一場簽名會。每場主題簽名1300元（六）企業(yè)logo 此次活動可將企業(yè)logo印在會場的彩旗上，會場衣服上，貼于宿舍門上，海報上面 氣拱門以及帳篷等物品上面。1300/場（七）網(wǎng)絡(luò)宣傳 每次活動前期永遠(yuǎn)都少不了宣傳。學(xué)校活動的宣傳將是讓每一位學(xué)生都知道有這次活動。所以我們?yōu)樯碳姨峁┑男麄鲗?/p>

11、會與活動一起進(jìn)行，所以基本上每位同學(xué)都能看到商家在本次活動的身影。1.宣傳方式：學(xué)校海韻廣播站、學(xué)校網(wǎng)站、學(xué)校論壇、教學(xué)信息網(wǎng)、e-study等進(jìn)行宣傳；2.宣傳介紹：廣播站每星期晚飯時間最少三次，e-study是每位學(xué)生一般一日要登錄兩次，這將讓全校師生都能看見。3.宣傳內(nèi)容：（1）由大學(xué)生職業(yè)發(fā)展協(xié)會的宣傳部編寫本次活動的精彩片段并報道在北航學(xué)生網(wǎng)站和大學(xué)生活動網(wǎng)站上；（2）對贊助單位嵌入連接；（3）對贊助單位做出相應(yīng)介紹。（八）帳篷 本次活動需要大量四角帳篷用于遮風(fēng)擋雨，以保證此次招聘會順利進(jìn)行。商家可將本企業(yè)logo附屬在帳篷顯眼位置，以達(dá)到很好的宣傳的效果。（九）氣拱門 我們將在氣拱

12、門上貼上商家logo,置于招聘會現(xiàn)場。（十）現(xiàn)場招聘有意向在我校選拔人才開拓北航市場的商家，也參加招聘會。我們將為您安排一個地理位置好的攤位進(jìn)行現(xiàn)場招聘。500元/攤位（十一）信息反饋 此次活動，我們將會全程跟進(jìn)，對橫幅、海報、宣傳單等進(jìn)行照相記錄，同時將可入光盤，給商家永久保存留念，活動過后將會反饋給商家，不存在虛假。 備注：商家若需要另外的宣傳方式可與我方協(xié)調(diào)解決冠名贊助商方案冠名權(quán)益回報及費(fèi)用：活動費(fèi)用：5000元1.本次就業(yè)論壇，我協(xié)會誠邀冠名贊助商可獲獨(dú)家冠名，本屆就業(yè)論壇可命名為2012 “xxx”夏季校園招聘會。2.橫幅兩條。一條懸掛于綜合樓門前，一條懸掛于食堂門前，使宣傳效果突出。3.pop海報多張，由商家提供。張貼于綜合教學(xué)樓前宣傳欄之一，并為其提高維護(hù)。4.我們將以自行車游行的形式，在學(xué)校人流量高峰期間，帶著海報或者宣傳材料進(jìn)行環(huán)校宣傳。5.網(wǎng)絡(luò)宣傳通過學(xué)校海韻廣播站、學(xué)校網(wǎng)站、學(xué)校論壇、教學(xué)信息網(wǎng)e-study等進(jìn)行宣傳。6.大班宣講會在招聘會舉辦前，會在個大班班會