策源XXXX年天津天地源項(xiàng)目整體營(yíng)銷策劃報(bào)告

1、天津天地源項(xiàng)目整體營(yíng)銷策劃報(bào)告走進(jìn)津南走進(jìn)津南中央直轄市中央直轄市環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心北方最大的沿海開放城市北方最大的沿海開放城市中國(guó)北方第一大港中國(guó)北方第一大港 貿(mào)易金融、物流成為未來城市發(fā)展新興動(dòng)力貿(mào)易金融、物流成為未來城市發(fā)展新興動(dòng)力以港口為中心的海陸空相結(jié)合立體交通網(wǎng)絡(luò)以港口為中心的海陸空相結(jié)合立體交通網(wǎng)絡(luò)北方重要的經(jīng)濟(jì)中心，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈核心城市北方重要的經(jīng)濟(jì)中心，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈核心城市城市職能：城市職能：u 國(guó)際現(xiàn)代制造業(yè)基地國(guó)際現(xiàn)代制造業(yè)基地u 北方國(guó)際航運(yùn)中心，航空樞紐港，區(qū)域北方國(guó)際航運(yùn)中心，航空樞紐港，區(qū)域綜合交通樞紐綜合交通樞紐u 北方國(guó)際物流和會(huì)展中心北方國(guó)

2、際物流和會(huì)展中心u 以金融商貿(mào)、以近代史跡為特點(diǎn)的國(guó)家以金融商貿(mào)、以近代史跡為特點(diǎn)的國(guó)家歷史文化名城科技信息、文化教育為主的歷史文化名城科技信息、文化教育為主的區(qū)域性服務(wù)中心區(qū)域性服務(wù)中心天津，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)中心，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第三極天津，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)中心，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第三極天津城市的未來：雙城雙港、相向拓展、一軸兩帶、南北生態(tài)天津城市的未來：雙城雙港、相向拓展、一軸兩帶、南北生態(tài)雙城：雙城：中心城區(qū)中心城區(qū)和濱海新區(qū)濱海新區(qū)核心區(qū)，這是城市功能的核心載體。雙港：雙港：天津港北港區(qū)和南港區(qū)，城市發(fā)展的核心戰(zhàn)略資源，天津發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。 相向拓展：相向拓展： 雙城雙城及雙港雙港相向發(fā)展，是城市發(fā)展的主導(dǎo)

3、方向。一軸兩帶：一軸兩帶：“京濱綜合發(fā)展軸京濱綜合發(fā)展軸”、“東部濱海發(fā)展帶”和“西部城鎮(zhèn)發(fā)展帶”,城市發(fā)展主軸，拓展城市發(fā)展空間。南北生態(tài)：南北生態(tài)：京濱綜合發(fā)展軸以南以北的兩個(gè)生態(tài)區(qū)域，構(gòu)建天津城市生態(tài)屏障，融入京津冀地區(qū)整體生態(tài)格局，完善城市大生態(tài)體系。 其城市發(fā)展主軸其城市發(fā)展主軸“京濱綜合發(fā)展軸京濱綜合發(fā)展軸”上，赫然鑲嵌著津南區(qū)上，赫然鑲嵌著津南區(qū)京濱綜合發(fā)展軸京濱綜合發(fā)展軸北京濱海津南津南津南 天津市空間發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容為：形成天津市空間發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容為：形成“一軸兩帶三區(qū)一軸兩帶三區(qū)”的城市空間格局，其中城市發(fā)展主軸為：武清新的城市空間格局，其中城市發(fā)展主軸為：武清新城城

4、中心城區(qū)中心城區(qū)津南新城津南新城-濱海新區(qū)核心區(qū)，項(xiàng)目處于城市發(fā)展主軸之上。濱海新區(qū)核心區(qū)，項(xiàng)目處于城市發(fā)展主軸之上。 隨著城市中心和濱海新區(qū)的快速發(fā)展，本項(xiàng)目所處的津南區(qū)必將被雙向擠壓，未來將快速發(fā)展。隨著城市中心和濱海新區(qū)的快速發(fā)展，本項(xiàng)目所處的津南區(qū)必將被雙向擠壓，未來將快速發(fā)展。津南區(qū)，津南區(qū)，受中心城區(qū)和濱海新區(qū)雙重拉動(dòng)，未來發(fā)展空間受中心城區(qū)和濱海新區(qū)雙重拉動(dòng)，未來發(fā)展空間巨大巨大 津南區(qū)第九次黨代津南區(qū)第九次黨代會(huì)，客觀總結(jié)了區(qū)域會(huì)，客觀總結(jié)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成就，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成就，提出了提出了“東進(jìn)、西連、東進(jìn)、西連、南生態(tài)、北提升南生態(tài)、北提升”的的發(fā)展戰(zhàn)略，體現(xiàn)津南發(fā)展

5、戰(zhàn)略，體現(xiàn)津南區(qū)未來區(qū)未來“地方包圍中地方包圍中央央”的發(fā)展路徑。的發(fā)展路徑。津南津南“東進(jìn)、西連、南生態(tài)、北提升東進(jìn)、西連、南生態(tài)、北提升”的戰(zhàn)略布局的戰(zhàn)略布局，展現(xiàn)各區(qū)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和方向展現(xiàn)各區(qū)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和方向 連接泰達(dá)（西青）微電子工業(yè)區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展以八里臺(tái)工業(yè)園區(qū)和泰達(dá)重點(diǎn)發(fā)展以八里臺(tái)工業(yè)園區(qū)和泰達(dá)（津南）微電子工業(yè)區(qū)為依托的（津南）微電子工業(yè)區(qū)為依托的IT IT產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，提升聚集能力，形成以津港公路為主線，以濱海新區(qū)津南產(chǎn)業(yè)功能區(qū)為延伸的微電子產(chǎn)業(yè)帶。 以南部濕地和歷史文化為依托，打造文化旅游、農(nóng)業(yè)觀光、人居打造文化旅游、農(nóng)業(yè)觀光、人居環(huán)境宜人的文化與自然和諧的生態(tài)景觀區(qū)。環(huán)

6、境宜人的文化與自然和諧的生態(tài)景觀區(qū)。利用周邊自然環(huán)境，積極搭建自然生態(tài)走廊，構(gòu)筑綠色產(chǎn)業(yè)高地，形成南部地區(qū)的城市生態(tài)涵養(yǎng)帶。 提升津南新城至雙港北部地區(qū)的城市化形象。發(fā)揮天津城市發(fā)展主軸的引領(lǐng)作用，以建設(shè)津?yàn)I大道和海河景觀帶為核建設(shè)津?yàn)I大道和海河景觀帶為核心，打造連接心，打造連接“津、濱津、濱”，依托海河，特色鮮明，親水宜居，依托海河，特色鮮明，親水宜居的現(xiàn)代化新城區(qū)。的現(xiàn)代化新城區(qū)。 以葛沽鎮(zhèn)葛沽鎮(zhèn)為基點(diǎn)，把津南融入濱海新區(qū)。充分發(fā)揮葛沽鎮(zhèn)作為濱海新區(qū)綜合配套改革試驗(yàn)示范鎮(zhèn)的突出地位，更緊密地承接濱海新區(qū)產(chǎn)能產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張轉(zhuǎn)移，提高津南與濱海新區(qū)間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。西連西連南南生生態(tài)態(tài) 東進(jìn)東進(jìn)北北提

7、提升升與天津市中心、濱海與天津市中心、濱海新區(qū)接壤區(qū)域新區(qū)接壤區(qū)域優(yōu)先發(fā)展優(yōu)先發(fā)展，逐步逐步向中心過渡向中心過渡，最終，最終實(shí)現(xiàn)與天津中心和濱海實(shí)現(xiàn)與天津中心和濱海新區(qū)整體連接。新區(qū)整體連接。優(yōu)先發(fā)展與天津優(yōu)先發(fā)展與天津市區(qū)市區(qū)接壤區(qū)域接壤區(qū)域以及以及“東進(jìn)東進(jìn)”搶占大濱海核心要塞搶占大濱海核心要塞的策略，體現(xiàn)的策略，體現(xiàn)津南近期發(fā)展重點(diǎn)津南近期發(fā)展重點(diǎn)東進(jìn)東進(jìn)以葛沽鎮(zhèn)葛沽鎮(zhèn)為基點(diǎn)，把津南融入濱海新區(qū)。充分發(fā)揮葛沽鎮(zhèn)作為濱海新區(qū)綜合配套改革試驗(yàn)示范鎮(zhèn)的突出地位，更緊密地承接濱海新區(qū)產(chǎn)能產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張轉(zhuǎn)移，提高津南與濱海新區(qū)間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。然而在種種規(guī)劃利好中，我們沒有發(fā)現(xiàn)北閘口鎮(zhèn)的身影然而在種種規(guī)劃

8、利好中，我們沒有發(fā)現(xiàn)北閘口鎮(zhèn)的身影北閘口似乎被遺忘了北閘口似乎被遺忘了各鎮(zhèn)房地產(chǎn)市場(chǎng)行情，進(jìn)一步驗(yàn)證了北閘口的尷尬境地各鎮(zhèn)房地產(chǎn)市場(chǎng)行情，進(jìn)一步驗(yàn)證了北閘口的尷尬境地9000-100009000-10000元元/ /7000-75007000-7500元元/ /從目前津南區(qū)各鎮(zhèn)普通商品房?jī)r(jià)從目前津南區(qū)各鎮(zhèn)普通商品房?jī)r(jià)格水平來看，北閘口鎮(zhèn)位列倒數(shù)格水平來看，北閘口鎮(zhèn)位列倒數(shù)第二。第二。6000-70006000-7000元元/ /5000-55005000-5500元元/ /6000-65006000-6500元元/ /8000-85008000-8500元元/ /北閘口鎮(zhèn)，津南區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格

9、洼地，是缺憾？還是機(jī)會(huì)？未來是否存在北閘口鎮(zhèn)，津南區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格洼地，是缺憾？還是機(jī)會(huì)？未來是否存在提升區(qū)域價(jià)值的因素？提升區(qū)域價(jià)值的因素？津南區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量較多，各鎮(zhèn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)各異，但園區(qū)總體檔次不高，規(guī)模不大，其中葛沽鎮(zhèn)、雙橋河鎮(zhèn)、津南區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量較多，各鎮(zhèn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)各異，但園區(qū)總體檔次不高，規(guī)模不大，其中葛沽鎮(zhèn)、雙橋河鎮(zhèn)、北閘口鎮(zhèn)是北閘口鎮(zhèn)是全區(qū)較為成熟的工業(yè)園區(qū)全區(qū)較為成熟的工業(yè)園區(qū)工業(yè)區(qū)工業(yè)區(qū)園區(qū)發(fā)展規(guī)模園區(qū)發(fā)展規(guī)模葛沽園區(qū)及周邊共計(jì)各類企業(yè)346家，其中機(jī)械類機(jī)械類企業(yè)123家雙橋河鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)雙橋河鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū) ，企業(yè)已達(dá)49家，其中外資企業(yè)16家 八里臺(tái)工業(yè)園區(qū)園區(qū)及周邊共計(jì)各類企

10、業(yè)300多家，其中機(jī)械類機(jī)械類企業(yè)100多家北閘口鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)韓國(guó)獨(dú)資企業(yè) 36 家（大多企業(yè)產(chǎn)品為電子配件產(chǎn)品電子配件產(chǎn)品），國(guó)內(nèi)企業(yè) 6 家，美國(guó)獨(dú)資企業(yè) 1 家小站鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)外商投資企業(yè)40余家，內(nèi)資企業(yè)50余家 產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，初具規(guī)模的電子工業(yè)園，為北閘口產(chǎn)業(yè)人口產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，初具規(guī)模的電子工業(yè)園，為北閘口產(chǎn)業(yè)人口的導(dǎo)入提供了可能的導(dǎo)入提供了可能按照天津市城市總體規(guī)劃(2005-2020年)咸水沽鎮(zhèn)為津南區(qū)的中心城鎮(zhèn)，也是當(dāng)前商品房開發(fā)的重點(diǎn)區(qū)域，雙港、葛沽、八里臺(tái)、小站為新型城鎮(zhèn)，北閘口鎮(zhèn)將承擔(dān)輔助中心城鎮(zhèn)的功能北閘口鎮(zhèn)將承擔(dān)輔助中心城鎮(zhèn)的功能，分化主要

11、居住功能。中心城鎮(zhèn)新型城鎮(zhèn)新型城鎮(zhèn)新型城鎮(zhèn)新型城鎮(zhèn)輔助城鎮(zhèn)輔助中心城鎮(zhèn)的功能定位，使北閘口承擔(dān)起承接中心城鎮(zhèn)和新型城鎮(zhèn)價(jià)格外溢輔助中心城鎮(zhèn)的功能定位，使北閘口承擔(dān)起承接中心城鎮(zhèn)和新型城鎮(zhèn)價(jià)格外溢客戶的重要職能客戶的重要職能到市區(qū)到市區(qū)25分鐘車程的眾多公交線路，大大縮短區(qū)域外客戶到北閘口的心理距離分鐘車程的眾多公交線路，大大縮短區(qū)域外客戶到北閘口的心理距離 北閘口鎮(zhèn)津岐公津岐公路路25分鐘公交車程 公交線路：652 鼓樓到三號(hào)院208 小站到雙橋 按照相關(guān)土地規(guī)劃居住類用地200.95萬平米，商業(yè)金融類用地14.74萬平米。由此可以看出北閘口鎮(zhèn)的土地利用規(guī)劃傾向于住宅開發(fā)建設(shè)，用以分擔(dān)津南新城

12、咸水沽鎮(zhèn)日益緊張的土地供應(yīng)分擔(dān)津南新城咸水沽鎮(zhèn)日益緊張的土地供應(yīng)。設(shè)置大比例居住用地的設(shè)置大比例居住用地的土地土地利用利用規(guī)劃規(guī)劃，為北閘口未來發(fā)展預(yù)留了大量住宅用地，為北閘口未來發(fā)展預(yù)留了大量住宅用地，也表明了區(qū)域發(fā)展主導(dǎo)功能也表明了區(qū)域發(fā)展主導(dǎo)功能居住類用地居住類用地商業(yè)金融類用地商業(yè)金融類用地工業(yè)類用地工業(yè)類用地 人口導(dǎo)入的可能：人口導(dǎo)入的可能：高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地的設(shè)立可以為區(qū)域帶來大量產(chǎn)業(yè)人口，輔助中心城鎮(zhèn)的功能的設(shè)立可以為區(qū)域帶來大量產(chǎn)業(yè)人口，輔助中心城鎮(zhèn)的功能定位為區(qū)域外客戶的導(dǎo)入提供支撐。定位為區(qū)域外客戶的導(dǎo)入提供支撐。 人口導(dǎo)入的路徑：城市主干道津歧公路，人口導(dǎo)入

13、的路徑：城市主干道津歧公路，到市區(qū)到市區(qū)2525分鐘車程的眾多公交線路，分鐘車程的眾多公交線路，方便外區(qū)域客戶的方便外區(qū)域客戶的導(dǎo)入導(dǎo)入 人口環(huán)境承受力：設(shè)置大比例居住用地的土地利用規(guī)劃，為未來發(fā)展預(yù)留了大量住宅用地，也表人口環(huán)境承受力：設(shè)置大比例居住用地的土地利用規(guī)劃，為未來發(fā)展預(yù)留了大量住宅用地，也表明區(qū)域承擔(dān)居住這一重要功能明區(qū)域承擔(dān)居住這一重要功能北閘口鎮(zhèn)加速發(fā)展北閘口鎮(zhèn)加速發(fā)展北閘口鎮(zhèn)，機(jī)會(huì)就在眼前！價(jià)格洼地，恰恰是價(jià)格優(yōu)勢(shì)！北閘口鎮(zhèn)，機(jī)會(huì)就在眼前！價(jià)格洼地，恰恰是價(jià)格優(yōu)勢(shì)！那么，項(xiàng)目又面臨著哪些威脅和挑戰(zhàn)呢？那么，項(xiàng)目又面臨著哪些威脅和挑戰(zhàn)呢？不得不提的是不得不提的是2011年年1

14、月出臺(tái)的月出臺(tái)的史上最嚴(yán)厲史上最嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響。的房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響。威脅威脅1 1、新政影響、新政影響2011年年1月新政以來，津南區(qū)商品住宅呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的局面月新政以來，津南區(qū)商品住宅呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的局面 2011年3月津南區(qū)的成交量?jī)H為同期的57%，為2010年1月以來的第二低值第二低值； 2011年3月津南區(qū)成交量環(huán)比下降下降59%59%，自2010年7月以來首次成交均價(jià)跌破跌破8000/8000/元大關(guān)元大關(guān)。政策影響顯現(xiàn)價(jià)格較為平穩(wěn)峰值突破9000跌破8000但以往幾次宏觀調(diào)控影響呈現(xiàn)明顯的周期性，且影響周期呈縮短趨勢(shì)但以往幾次宏觀調(diào)控影響呈現(xiàn)明顯的周期性，且影響周期呈

15、縮短趨勢(shì)2007.92007.9新政后天津市場(chǎng)表現(xiàn)新政后天津市場(chǎng)表現(xiàn)天津市場(chǎng)歷經(jīng)18個(gè)月市場(chǎng)成交量得以回升到調(diào)控前水平2010.12010.1新政后天津市場(chǎng)表現(xiàn)新政后天津市場(chǎng)表現(xiàn)天津市場(chǎng)歷經(jīng)8個(gè)月市場(chǎng)成交量得以回升到調(diào)控前水平 2007.092007.09：央行規(guī)定以家庭為單位，第2套住房貸款首付不得低于40%40%，利率不得低于基準(zhǔn)利率的1.11.1倍倍，嚴(yán)厲打擊炒房行為2010.012010.01：國(guó)十一條：國(guó)十一條出臺(tái)，明確二套房貸首付不能低于40%，貸款利率嚴(yán)格按照風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)，要求增加保障性住房和普通商品住房有效供給等所以，待本項(xiàng)目所以，待本項(xiàng)目2012年入市，本輪宏觀調(diào)控影響已減弱，如

16、果后續(xù)沒有新的年入市，本輪宏觀調(diào)控影響已減弱，如果后續(xù)沒有新的政策出臺(tái)，商品住宅成交量、成交價(jià)格將出現(xiàn)一定反彈，故不必對(duì)宏觀大勢(shì)政策出臺(tái)，商品住宅成交量、成交價(jià)格將出現(xiàn)一定反彈，故不必對(duì)宏觀大勢(shì)過于悲觀。過于悲觀。威脅威脅1 1：對(duì)新政影響不必過于悲觀：對(duì)新政影響不必過于悲觀威脅威脅2 2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目競(jìng)品市場(chǎng)項(xiàng)目競(jìng)品市場(chǎng)北閘口鎮(zhèn)目前沒有在售商品房（御和新苑已售罄）其競(jìng)爭(zhēng)板塊主要包括毗鄰的小站板塊、八里臺(tái)板塊、和咸水沽板塊小站和八里臺(tái)為項(xiàng)目重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)板塊；咸水沽的高層產(chǎn)品為項(xiàng)目次級(jí)競(jìng)品金御中央金御中央天嘉湖天嘉湖星耀五洲星耀五洲耀華新天地耀華新天地沽上江南沽上江南咸水沽競(jìng)爭(zhēng)板塊咸水沽競(jìng)

17、爭(zhēng)板塊八里臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)板塊八里臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)板塊天津碧桂園天津碧桂園津沽首府津沽首府大城贊大城贊天山水榭花都天山水榭花都小站競(jìng)爭(zhēng)小站競(jìng)爭(zhēng)板塊板塊主要競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目當(dāng)前存量：津南區(qū)大盤、超級(jí)大盤云集，重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目現(xiàn)存量達(dá)主要競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目當(dāng)前存量：津南區(qū)大盤、超級(jí)大盤云集，重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目現(xiàn)存量達(dá)到到550550萬平米萬平米板塊項(xiàng)目名稱地址建筑類型總建筑面積當(dāng)前存量咸水沽板塊沽上江南咸水沽紅旗路以東建國(guó)大街以北高層46萬平米38萬平米金御中央 月牙河畔咸水沽一中南側(cè)高層9.2萬平米9.2萬平米耀華新天地 咸水沽體育場(chǎng)路與花園路交口南行150米高層4.2萬平米2.0萬平米大城贊咸水沽津沽大街與紫江路交口高層、小高15.2萬平米

18、14.1萬平米津沽首府咸水沽鎮(zhèn)津沽公路與體育場(chǎng)路交口北100米路東高層31萬平米20.5萬平米八里臺(tái)天嘉湖板塊星耀五洲八里臺(tái)鎮(zhèn)天嘉湖高層、小高、洋房、別墅300萬平米253萬平米；當(dāng)期存量：32.5萬平米天津碧桂園八里臺(tái)鎮(zhèn)津港公路與八二路交口普通住宅,別墅,洋房、高層,雙拼別墅,聯(lián)排別墅96萬平米82萬平米家國(guó)天下英倫時(shí)尚津港公路與天嘉湖路交口東南側(cè)洋房、高層、別墅85萬平米72萬平米小站板塊天山水榭花都小站鎮(zhèn)津岐公路與盛唐南路交口高層、洋房80萬平米59萬平米主要未上市項(xiàng)目：兩個(gè)地王，主要未上市項(xiàng)目：兩個(gè)地王，550萬平米的土地開發(fā)量萬平米的土地開發(fā)量資料顯示，這塊編號(hào)為津南（掛）2010-

19、11-A-K的地塊占地面積1289226.5平方米，約1933畝。地上規(guī)劃總建筑面積3010900.75平方米，其中住宅建筑面積2482834.03平方米，商業(yè)金融業(yè)建筑面積478866.72平方米，中小學(xué)建筑面積49200平方米。2010年津門地王年津門地王 富力富力70億大手筆天津購(gòu)地億大手筆天津購(gòu)地2009年央企中信集團(tuán)年央企中信集團(tuán)36億輕松拿下天津地王億輕松拿下天津地王津南（掛）2009-11，出讓面積2476885.8平米，容積率1.01，建筑面積2501655 平米，樓面價(jià)1434元/平米。土地性質(zhì)為居住用地。中信地產(chǎn)有關(guān)負(fù)責(zé)人還透露，該地塊產(chǎn)品將涵蓋休閑、度假、旅游、娛樂等多重

20、功能。 2009年與2010年的天津地王均在津南區(qū)；富力項(xiàng)目龍盤咸水沽，中信項(xiàng)目虎踞天嘉湖（八里臺(tái)）小站板塊重點(diǎn)項(xiàng)目小站板塊重點(diǎn)項(xiàng)目天山水榭花都天山水榭花都開啟湖景人居生活 津徽名門 墅立人生 以恢弘造城的姿態(tài) 劃界津南水榭生活 小站板塊重點(diǎn)項(xiàng)目小站板塊重點(diǎn)項(xiàng)目天山水榭花都項(xiàng)目推盤順序圖天山水榭花都項(xiàng)目推盤順序圖一期住宅：洋房、聯(lián)排二期別墅二期小高高層三期小高小站板塊重點(diǎn)項(xiàng)目小站板塊重點(diǎn)項(xiàng)目天山水榭花都項(xiàng)目月均去化約天山水榭花都項(xiàng)目月均去化約12868平米，高層均價(jià)平米，高層均價(jià)4740元元/區(qū)間套數(shù)面積70-90平米189.9990-120平米64766664.95120-144平米3544

21、8891.3144-180平米7812843.55180-250平米1198.49高層成交走勢(shì)圖高層成交走勢(shì)圖高層自2010年始成交128688平米，月均去化10724平米，成交均價(jià)4740元/平米八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目星耀五洲星耀五洲 項(xiàng)目總體定位為：一個(gè)國(guó)際性高端品質(zhì)的集娛樂、購(gòu)物、健身、休閑、居住、度假、國(guó)際會(huì)議會(huì)展為一體的“世界花園”、“世界建筑博覽園”、“世界橋梁博覽園”，堪稱“世界級(jí)的休閑平臺(tái)，國(guó)際性的居住社區(qū)，全球化的觀光天堂”。 星耀五洲星耀五洲The world is yours The world is yours 項(xiàng)目規(guī)劃分別以亞洲、歐洲、北美洲、南極洲、大

22、洋洲、非洲、南極洲各自的建筑特色、地域文化、景觀名勝及風(fēng)土人情來定位和設(shè)計(jì)，從而形成地理意義上的五大洲板塊；星耀五洲規(guī)劃版圖規(guī)劃定位世界是你的八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目星耀五洲項(xiàng)目推盤順序圖星耀五洲項(xiàng)目推盤順序圖星耀五洲規(guī)劃總平圖星耀五洲規(guī)劃總平圖一期：高層、洋房、別墅（聯(lián)、雙、獨(dú)）二期：高層、洋房、別墅（聯(lián)、雙、獨(dú)）三期：高層+聯(lián)排八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目星耀五洲月均去化約星耀五洲月均去化約8500平米，別墅均價(jià)平米，別墅均價(jià)10724元元/，高層高層7997元元/別墅成交走勢(shì)圖高層成交走勢(shì)圖別墅自2010年始成交24995.05平米，月均去化1785平米，成交均價(jià)10

23、724元/平米高層自2010年始成交99249.82平米，月均去化6617平米，成交均價(jià)7997元/平米自2011年始項(xiàng)目均價(jià)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目星耀五洲別墅以星耀五洲別墅以180-250平米為主力面積區(qū)間，高層以平米為主力面積區(qū)間，高層以二室為主二室為主區(qū)間套數(shù)面積144-180平米101596.32180-250平米6412348.01250-300平米2581.1300-400平米207333.24400-500平米31237.29500平米以上31899.09別墅成交比例高層成交比例區(qū)間套數(shù)面積70平米以下412736.1970-90平米52142251.2

24、990-120平米23624959.22120-144平米12415437.12144-180平米8111722.44180-250平米61425.05300-400平米2718.51八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目天津碧桂園天津碧桂園給您一個(gè)五星級(jí)的家給您一個(gè)五星級(jí)的家大規(guī)模低密度高尚住宅社區(qū)大規(guī)模低密度高尚住宅社區(qū)八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目天津碧桂園項(xiàng)目推盤順序圖天津碧桂園項(xiàng)目推盤順序圖一期：別墅+洋房一期：別墅+洋房一期高層八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目天津碧桂園項(xiàng)目月均去化約天津碧桂園項(xiàng)目月均去化約14000平米，別墅成交均平米，別墅成交均價(jià)價(jià)10244元元/，高層

25、，高層5982元元/高層成交走勢(shì)圖別墅成交走勢(shì)圖別墅洋房自2010年始成交58678平米，月均去化4889平米，成交均價(jià)10244元/平米高層自2010年始成交84458平米，月均去化9384平米，成交均價(jià)5982元/平米八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目八里臺(tái)板塊重點(diǎn)項(xiàng)目天津碧桂園別墅以天津碧桂園別墅以180-250平米為主力面積區(qū)間，高層平米為主力面積區(qū)間，高層以二室為主，主力以二室為主，主力90-120平米平米別墅成交比例區(qū)間套數(shù)面積180-250平米16937185.09250-300平米5213717.66300-400平米227776.12區(qū)間套數(shù)面積70平米以下1385815.0370-90平米

26、11926.4390-120平米55657160.29120-144平米8411943.54144-180平米578247.65180-250平米2365.12高層成交比例咸水沽板塊項(xiàng)目：月均去化面積不均，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目約咸水沽板塊項(xiàng)目：月均去化面積不均，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目約7000平米，板塊高層成交價(jià)平米，板塊高層成交價(jià)格在格在6900-7300元元/平米之間平米之間沽上江南成交走勢(shì)自2010年1月始成交12255.94平米，月均去化面積7232平米，均價(jià)7233元/平米耀華新天地成交走勢(shì)自2010年1月始成交4138.36平米，月均去化面積360平米，均價(jià)7374元/平米大城贊成交走勢(shì)自2010年10月始

27、成交9790.61平米，月均去化面積1399平米，均價(jià)7440元/平米自2010年2月始成交9591平米，月均去化面積7378平米，均價(jià)6950元/平米津沽首府成交走勢(shì)咸水沽板塊項(xiàng)目：從成交面積區(qū)間看，除津沽首府外，均以咸水沽板塊項(xiàng)目：從成交面積區(qū)間看，除津沽首府外，均以70-90平米面積區(qū)間平米面積區(qū)間的產(chǎn)品為主體的產(chǎn)品為主體項(xiàng)目區(qū)間套數(shù)面積面積占比均價(jià)沽上江南70平米以下168.560.56%718170-90平米1129136.0274.54%726690-120平米232424.8619.79%7150120-144平米5626.55.11%7074耀華新天地70平米以下241284.

28、4429.74%762270-90平米312563.5659.36%731990-120平米4470.3610.89%6995大城贊70-90平米685914.2961.01%752090-120平米393778.9338.99%7331津沽首府70平米以下1237448.917.77%626570-90平米2164.510.17%550090-120平米85287326.0291.04%7026120-144平米8979.361.02%5648咸水沽板塊項(xiàng)目：從成交戶型看，二室戶型占據(jù)主導(dǎo)位置咸水沽板塊項(xiàng)目：從成交戶型看，二室戶型占據(jù)主導(dǎo)位置項(xiàng)目戶型套數(shù)面積套數(shù)占比均價(jià)沽上江南二室12510

29、355.6588.65%7255三室161900.2911.35%7110耀華新天地一室241284.4440.68%7622二室312563.5652.54%7319三室4470.366.78%6995大城贊二室1079693.22100%7447 津沽首府一室34329462.4134.82%7032二室60862885.8361.73%6957三室343570.563.45%6145 津南區(qū)客戶研究：天津本地客戶與外地客戶比例為津南區(qū)客戶研究：天津本地客戶與外地客戶比例為85:15；本市客戶以貸款方式；本市客戶以貸款方式為主，外地客戶為一次性付款方式為主為主，外地客戶為一次性付款方式為主

30、7070平米以下平米以下70-9070-90平米平米90-12090-120平米平米120-144120-144平米平米144-180144-180平米平米180-250180-250平米平米250-300250-300平米平米300-400300-400平米平米400400平米以上平米以上合計(jì)合計(jì)貸款貸款一次一次性性貸款貸款一次性一次性貸款貸款一次性一次性貸款貸款一次性一次性貸款貸款一次性一次性貸款貸款一次性一次性貸款貸款一次一次性性貸款貸款一次一次性性貸款貸款一次一次性性貸款貸款一次性一次性全部全部天津天津市市 338 338 99 99 2,029 2,029 478 478 3,647

31、 3,647 1,043 1,043 1,321 1,321 359 359 518 518 138 138 371 371 106 106 102 102 28 28 47 47 24 24 21 21 57 57 8,394 8,394 2,332 2,332 10,726 10,726 外地外地 20 20 10 10 222 222 412 412 332 332 446 446 118 118 204 204 39 39 63 63 25 25 27 27 1 1 5 5 8 8 6 6 3 3 10 10 768 768 1,183 1,183 1,951 1,951 客戶來源區(qū)域

32、統(tǒng)計(jì)本市客戶付款方式統(tǒng)計(jì)外地客戶付款方式統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2010-01-012011-03-31 統(tǒng)計(jì)單位：套數(shù)天津本地客戶與外地客戶比例為85:15本市客戶以貸款方式為主，外地客戶為一次性付款方式為主津南地緣客戶約占1/3，其次為河西客戶達(dá)27%，南開、大港等為輔助客源購(gòu)房年齡分析天津地區(qū)購(gòu)房區(qū)域分析津南區(qū)客戶研究：整體購(gòu)房年齡段較為平均；津南地緣客戶約占津南區(qū)客戶研究：整體購(gòu)房年齡段較為平均；津南地緣客戶約占1/3，其次為河，其次為河西客戶達(dá)西客戶達(dá)27%，南開、大港等為輔助客源，南開、大港等為輔助客源整體購(gòu)房年齡段較為平均購(gòu)房年齡分析客戶來源區(qū)域分析八里臺(tái)客戶研究：本市客戶與外地客戶比約為

33、八里臺(tái)客戶研究：本市客戶與外地客戶比約為8:2，津南客戶約占三分之一，另，津南客戶約占三分之一，另有大港、河西、南開三區(qū)占比有大港、河西、南開三區(qū)占比10%以上；購(gòu)房年齡集中在以上；購(gòu)房年齡集中在25-45歲歲購(gòu)房年齡集中在25-45歲本市客戶與外地客戶比約為8:2，津南客戶約占三分之一，另有大港、河西、南開三區(qū)占比10%以上咸水沽客戶研究：本市客戶與外地客戶比約為咸水沽客戶研究：本市客戶與外地客戶比約為8:2，津南地緣客戶約占，津南地緣客戶約占3/4，其，其他區(qū)域較少；購(gòu)房年齡集中在他區(qū)域較少；購(gòu)房年齡集中在25-45歲歲客戶來源區(qū)域分析購(gòu)房客戶年齡分析購(gòu)房年齡集中在25-45歲市客戶與外地

34、客戶比約為8:2，津南地緣客戶約占3/4，其他區(qū)域較少競(jìng)品特點(diǎn)小結(jié)競(jìng)品特點(diǎn)小結(jié) 項(xiàng)目重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)板塊為小站和八里臺(tái)板塊，競(jìng)品容積率較低，以低密度產(chǎn)品如聯(lián)排、花園洋房為主，項(xiàng)目重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)板塊為小站和八里臺(tái)板塊，競(jìng)品容積率較低，以低密度產(chǎn)品如聯(lián)排、花園洋房為主，配以高層；次級(jí)競(jìng)爭(zhēng)板塊為咸水沽板塊，以高層產(chǎn)品為主配以高層；次級(jí)競(jìng)爭(zhēng)板塊為咸水沽板塊，以高層產(chǎn)品為主 目前重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)板塊即小站和八里臺(tái)板塊目前重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)板塊即小站和八里臺(tái)板塊8080萬方以上低密度大盤云集，潛在競(jìng)爭(zhēng)量巨大萬方以上低密度大盤云集，潛在競(jìng)爭(zhēng)量巨大 競(jìng)品價(jià)格：小站僅一個(gè)競(jìng)品；八里臺(tái)別墅成交均價(jià)約競(jìng)品價(jià)格：小站僅一個(gè)競(jìng)品；八里臺(tái)別墅成交均價(jià)約

35、1100011000元元/ /，高層均價(jià)約，高層均價(jià)約70007000元元/ /；咸水沽；咸水沽高層成交均價(jià)在高層成交均價(jià)在6900-73006900-7300元元/ /之間之間 競(jìng)品面積段：別墅主力面積段為競(jìng)品面積段：別墅主力面積段為180-250 180-250 ，花園洋房面積段為，花園洋房面積段為90-16090-160，高層主力面積段為，高層主力面積段為70-70-90 90 及及90-120 90-120 客戶以津南地緣客戶為主：八里臺(tái)項(xiàng)目津南客戶約占三分之一，另有大港、河西、南開三區(qū)占比客戶以津南地緣客戶為主：八里臺(tái)項(xiàng)目津南客戶約占三分之一，另有大港、河西、南開三區(qū)占比10%10%

36、以上；咸水沽項(xiàng)目津南地緣客戶約占以上；咸水沽項(xiàng)目津南地緣客戶約占3/43/4，其他區(qū)域較少，其他區(qū)域較少威脅威脅2 2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)板塊品牌開發(fā)商云集、品質(zhì)大盤林立、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)板塊品牌開發(fā)商云集、品質(zhì)大盤林立依托價(jià)格優(yōu)勢(shì)，突出重圍，與競(jìng)品實(shí)行依托價(jià)格優(yōu)勢(shì)，突出重圍，與競(jìng)品實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)策略差異化競(jìng)爭(zhēng)策略那么，我們的目標(biāo)客戶在哪呢？對(duì)于北閘口鎮(zhèn)這個(gè)陌生區(qū)域，哪些人最容易被吸引？那么，我們的目標(biāo)客戶在哪呢？對(duì)于北閘口鎮(zhèn)這個(gè)陌生區(qū)域，哪些人最容易被吸引？撬動(dòng)本案第一批客戶是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵撬動(dòng)本案第一批客戶是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵客戶定位客戶定位價(jià)格外溢客戶受市中心和北閘口臨近城鎮(zhèn)咸水沽鎮(zhèn)、葛沽

37、鎮(zhèn)高房?jī)r(jià)擠壓，被迫向房?jī)r(jià)較低的北閘口鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移的客戶有遠(yuǎn)見的新天津人看到北閘口的發(fā)展前景，趁目前價(jià)格較低趁機(jī)入市，對(duì)區(qū)域歸屬感不強(qiáng)的新天津人對(duì)總價(jià)有一定要求的改善型客戶能承受的總價(jià)段有限，但渴望產(chǎn)品升級(jí)，體驗(yàn)花園洋房的居住感受，從八里臺(tái)的公寓改選北閘口的洋房北閘口原居民北閘口鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐母纳菩涂蛻舢a(chǎn)品產(chǎn)品總價(jià)總價(jià)性價(jià)比性價(jià)比區(qū)域發(fā)展區(qū)域發(fā)展被動(dòng)選擇主動(dòng)選擇項(xiàng)目一期要牢牢抓住這幾類客戶，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上最大化滿足這幾類人的需求；項(xiàng)目一期要牢牢抓住這幾類客戶，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上最大化滿足這幾類人的需求；待項(xiàng)目積累了一定的人氣和口碑，區(qū)域也被漸漸炒熱，則可以考慮產(chǎn)品的升待項(xiàng)目積累了一定的人氣和口碑，區(qū)域也被漸漸炒熱，

38、則可以考慮產(chǎn)品的升級(jí)，向外輻射吸引更多客戶，從而實(shí)現(xiàn)客戶的升級(jí)。級(jí)，向外輻射吸引更多客戶，從而實(shí)現(xiàn)客戶的升級(jí)?？蛻舨呗钥蛻舨呗詢r(jià)格優(yōu)勢(shì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品品質(zhì)低端，本項(xiàng)目延續(xù)天地源產(chǎn)品特點(diǎn)，主動(dòng)占位高品質(zhì)樓盤序產(chǎn)品品質(zhì)低端，本項(xiàng)目延續(xù)天地源產(chǎn)品特點(diǎn)，主動(dòng)占位高品質(zhì)樓盤序列列項(xiàng)目占位開發(fā)商品牌開發(fā)商品牌產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)低品牌低品牌高品牌高品牌低品質(zhì)低品質(zhì)高品質(zhì)高品質(zhì)天津碧桂園星耀五洲津沽首府天山水榭花都沽上江南耀華新天地大城贊天地源津九軒天地源北閘口項(xiàng)目項(xiàng)目整體定位項(xiàng)目整體定位 以高品質(zhì)產(chǎn)品領(lǐng)跑北閘口區(qū)域 以產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗周邊眾多品牌大盤 以價(jià)格優(yōu)勢(shì)成功搶占津南市場(chǎng)高品質(zhì)、差異化、高性價(jià)比是本項(xiàng)目的

39、核心競(jìng)爭(zhēng)力高品質(zhì)、差異化、高性價(jià)比是本項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力案名案名1 1、北閘口建筑品質(zhì)第一的項(xiàng)目、北閘口建筑品質(zhì)第一的項(xiàng)目 2 2、北閘口環(huán)境景觀第一的項(xiàng)目、北閘口環(huán)境景觀第一的項(xiàng)目 3 3、北閘口第一個(gè)推出花園洋房的項(xiàng)目、北閘口第一個(gè)推出花園洋房的項(xiàng)目 4 4、北閘口第一個(gè)推出精裝修房源的項(xiàng)目、北閘口第一個(gè)推出精裝修房源的項(xiàng)目 5 5、北閘口價(jià)格、性價(jià)比均屬第一的項(xiàng)目、北閘口價(jià)格、性價(jià)比均屬第一的項(xiàng)目領(lǐng)秀北閘口領(lǐng)秀北閘口5 5個(gè)個(gè)NO.1NO.1差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的實(shí)現(xiàn)通過定位不同產(chǎn)品類型、產(chǎn)品力補(bǔ)強(qiáng)、總價(jià)段卡位等通過定位不同產(chǎn)品類型、產(chǎn)品力補(bǔ)強(qiáng)、總價(jià)段卡位等策略，實(shí)現(xiàn)與競(jìng)品的

40、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)策略，實(shí)現(xiàn)與競(jìng)品的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)策略產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)策略產(chǎn)品類型的突破產(chǎn)品類型的突破產(chǎn)品力的補(bǔ)強(qiáng)產(chǎn)品力的補(bǔ)強(qiáng)高層高層+ +花園洋房花園洋房項(xiàng)目項(xiàng)目1.8-2.01.8-2.0的容積率的容積率地段、周邊配套等先天條件不足，地段、周邊配套等先天條件不足，交通、品牌等沒有更多優(yōu)勢(shì)，交通、品牌等沒有更多優(yōu)勢(shì)，自自身產(chǎn)品力補(bǔ)強(qiáng)身產(chǎn)品力補(bǔ)強(qiáng)是目前增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)是目前增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力切實(shí)可行的方法爭(zhēng)力切實(shí)可行的方法客戶策略決定了項(xiàng)目的開發(fā)流程和產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求?？蛻舨呗詻Q定了項(xiàng)目的開發(fā)流程和產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求。項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)指標(biāo)本項(xiàng)目本項(xiàng)目1.8-2.01.8-2.0的容積率確定了產(chǎn)品類型以高密度產(chǎn)品為

41、主的容積率確定了產(chǎn)品類型以高密度產(chǎn)品為主津崎公路津崎公路政和路政平路月牙河新建里鎮(zhèn)政府御和新苑北閘口電子工業(yè)園北閘口第二小學(xué)32政吉路俊凌路新建東路2122 項(xiàng)目位于北閘口示范鎮(zhèn)的核心位置，由三幅獨(dú)立的地塊構(gòu)成，并受70/90政策限制。 三幅土地四至： 21號(hào)地塊：東至政吉路，南至空地，西至北閘口小學(xué)，北至建新東路。 22號(hào)地塊：東至政平路，南至津歧路，西至空地，北至建新東路。 32號(hào)地塊：東至政吉路，南至建新東路，西至空地，北至俊凌路。地塊用地面積（）容積率建筑面積（）綠化率建筑密度21號(hào)地塊 53370.40 1.81.896066.7 3525%22號(hào)地塊 37785.70 2.02.0

42、75571.43525%32號(hào)地塊 69311.90 1.81.8124761.43525% 采用“高低配高低配”的原則，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)產(chǎn)品與最優(yōu)資源的合理搭配。 一期開發(fā)土地價(jià)值相對(duì)最低的地塊2222號(hào)地塊號(hào)地塊： 22號(hào)地塊緊鄰主干道，具有良好的昭示性 但同時(shí)噪聲、塵土污染較嚴(yán)重，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有一定影響；加上2.0的高容積率，適合多配一些價(jià)值相對(duì)較低的高層產(chǎn)品 二期開發(fā)土地價(jià)值相對(duì)較高的地塊3232號(hào)地塊號(hào)地塊： 32號(hào)地塊靠近鎮(zhèn)政府，配套齊全 但緊鄰商貿(mào)城人流較混雜；容積率1.8，可以在一期產(chǎn)品基礎(chǔ)上做一些升級(jí) 三期開發(fā)土地價(jià)格相對(duì)最高的地塊2121號(hào)地塊號(hào)地塊 21號(hào)地塊私密性最好，有教育配套

43、北閘口第二小學(xué)；可以多做一些高品質(zhì)產(chǎn)品一期一期三期三期二期二期項(xiàng)目分期開發(fā)策略：平開高走項(xiàng)目分期開發(fā)策略：平開高走223221一期：高層公寓、多層公寓、公共綠地、售樓處 ；建面75571二期：高層公寓、花園洋房、公共綠地、公建 ； 建面12476三期：高層公寓、花園洋房、公共綠地 ； 建面96067多層花園洋房集中綠化售樓處高層公寓功能分區(qū)：沿規(guī)劃道路，西面2-40地塊的集中綠化帶設(shè)置在公路邊，用以弱化主干道造成的負(fù)面影響。東面的2-38地塊及2-43地塊的集中綠化帶分割并連接了兩地塊使其更有整體性。高層公寓及花園洋房都有良好的朝向，緊鄰公共綠地，位置安靜又富有生活氣息，同時(shí)獲得了最好的景觀視

44、線。18層高層住宅布置在地塊中心景觀區(qū)，離城市干道較遠(yuǎn)，居住品質(zhì)較高。33層高層住宅布置在地塊的外圍，形成強(qiáng)烈的秩序感，突出本案的地標(biāo)性。功能分區(qū)與構(gòu)圖完美結(jié)合，達(dá)到現(xiàn)實(shí)與理想的共融，在房產(chǎn)開發(fā)功能至上的基礎(chǔ)上體現(xiàn)了美學(xué)價(jià)值。沿綠化布置建筑的方式，最大限度地營(yíng)造了綠色生態(tài)大景觀空間。北北功能分區(qū)功能分區(qū)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，針對(duì)一期幾類客戶的需求，重點(diǎn)在建筑風(fēng)格、面積配比和戶在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，針對(duì)一期幾類客戶的需求，重點(diǎn)在建筑風(fēng)格、面積配比和戶型設(shè)計(jì)上發(fā)力。型設(shè)計(jì)上發(fā)力。n 建議本項(xiàng)目高層延續(xù)天地源津九軒的高層延續(xù)天地源津九軒的ARTDECO ARTDECO 風(fēng)格風(fēng)格，樹立區(qū)域市場(chǎng)高端樓盤的形象，同時(shí)為市

45、場(chǎng)上同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)找到機(jī)會(huì)與突破；n 建議花園洋房采用英倫風(fēng)格花園洋房采用英倫風(fēng)格，通過英倫建筑嚴(yán)謹(jǐn)厚實(shí)的立面造型展現(xiàn)穩(wěn)重典雅的別墅生活品質(zhì)和社區(qū)形象。 標(biāo)桿產(chǎn)品展現(xiàn)精致品質(zhì)生活標(biāo)桿產(chǎn)品展現(xiàn)精致品質(zhì)生活建筑風(fēng)格：建筑風(fēng)格：高密度產(chǎn)品與低密度產(chǎn)品建筑風(fēng)格差異化高密度產(chǎn)品與低密度產(chǎn)品建筑風(fēng)格差異化n色調(diào)：米色調(diào)n材料：石材干掛 / 真石漆細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)風(fēng)格要求風(fēng)格要求墻面基座采用米色調(diào)的石材，基座以上采用同色調(diào)的涂料。屋頂直線條向上的精致端景；頂部豎線條的裝飾性設(shè)計(jì)，擯棄過多的裝飾線條。門窗強(qiáng)調(diào)向上的豎向關(guān)系，門窗細(xì)長(zhǎng)，門頭講究。 元素歐式風(fēng)格元素與現(xiàn)代個(gè)性美學(xué)的融合。建筑風(fēng)格：建筑風(fēng)格：高層公寓經(jīng)典的高

46、層公寓經(jīng)典的ARTDECO ARTDECO 風(fēng)格風(fēng)格細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)風(fēng)格要求風(fēng)格要求墻面基座采用米色調(diào)石材，基座以上采用玫瑰紅的墻磚，局部暖色調(diào)涂料。屋頂灰色斜屋頂小于90度，常為45度坡頂；顯眼精致的大煙囪和老虎窗是標(biāo)志特色。檐口深檐口，檐口幾乎無過多的裝飾。 門窗強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格的對(duì)稱關(guān)系，門窗細(xì)長(zhǎng)，門頭講究。 建筑風(fēng)格：建筑風(fēng)格：花園洋房英倫風(fēng)情花園洋房英倫風(fēng)情n色調(diào)：暖色調(diào)n材料：石材+墻磚+涂料面積配比：面積配比：高層以高層以9090平米以下小戶型為主，面積占比達(dá)平米以下小戶型為主，面積占比達(dá)80%80%，體現(xiàn)低總價(jià)優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)低總價(jià)優(yōu)勢(shì)本項(xiàng)目高層競(jìng)品主要來自咸水沽板塊，競(jìng)品主力面積段如下：項(xiàng)目區(qū)間面

47、積面積占比沽上江南70-90平米9136.0275%90-120平米2424.8620%120-144平米626.55%耀華新天地70平米以下1284.4430%70-90平米2563.5660%90-120平米470.3610%大城贊70-90平米5914.2960%90-120平米3778.9340%本項(xiàng)目高層面積配比：區(qū)間房型面積占比70平米以下一房10%70-90平米二房70%90-120平米三房20%面積配比：面積配比：洋房一期以小面積、經(jīng)濟(jì)型戶型為主，后期以大面積、舒適性為主，洋房一期以小面積、經(jīng)濟(jì)型戶型為主，后期以大面積、舒適性為主，兩者面積比兩者面積比6:46:4花園洋房競(jìng)品主

48、要來自八里臺(tái)板塊：花園洋房競(jìng)品主要來自八里臺(tái)板塊：海爾風(fēng)尚英倫洋房面積段 65-155 均價(jià)8500元/天津碧桂園 洋房面積段 95-143 均價(jià)7000元/ 參考八里臺(tái)競(jìng)品面積段，建議本項(xiàng)目部分洋房面積段適當(dāng)做大，在160-180 之間八里臺(tái)板塊公寓總價(jià)段：八里臺(tái)板塊公寓總價(jià)段：星耀五洲 公寓均價(jià)8000元/ 主力面積70-120 總價(jià)段56-96萬元天津碧桂園公寓均價(jià)6000元/ 主力面積40-120 總價(jià)段24-72萬元 總價(jià)段卡在100萬元以下，則洋房面積可做130 左右一期洋房以經(jīng)濟(jì)型為主，后期可適當(dāng)提升產(chǎn)品品質(zhì)，做大面積、舒適性戶型區(qū)間房型面積占比130-144平米三房60%160

49、-180平米四房40%戶型設(shè)計(jì)：戶型設(shè)計(jì)：公寓增加附送面積，提高產(chǎn)品性價(jià)比公寓增加附送面積，提高產(chǎn)品性價(jià)比舜苑一里陽光2房：建筑面積65.9 實(shí)得面積80.46中鐵西郡英華2+1房：建筑面積90 實(shí)得面積99.6中信未來城全贈(zèng)送半贈(zèng)送3房：建筑面積120 實(shí)得面積144戶型設(shè)計(jì)：戶型設(shè)計(jì)：即使是小面積情景洋房，也能體驗(yàn)全新居住感受即使是小面積情景洋房，也能體驗(yàn)全新居住感受入戶花園主臥配書房面向情景院館南向客廳院館主臥大尺度陽臺(tái)130戶型設(shè)計(jì)：戶型設(shè)計(jì)：大面積類別墅洋房，獨(dú)創(chuàng)花園洋房居住新感受大面積類別墅洋房，獨(dú)創(chuàng)花園洋房居住新感受底層復(fù)式設(shè)計(jì)：底層聯(lián)排別墅式設(shè)計(jì)方式，獨(dú)門獨(dú)戶入戶并贈(zèng)送南北雙向

50、花園，同時(shí)擁有下沉庭院和3M層高陽光地下室，有一定氣派感提升。4室2廳3衛(wèi) 171-178（地下室86-88）獨(dú)門獨(dú)院入戶 + 南北花園 + 陽光地下室 + 下沉式庭院戶型設(shè)計(jì)：戶型設(shè)計(jì)：大面積類別墅洋房，獨(dú)創(chuàng)花園洋房居住新感受大面積類別墅洋房，獨(dú)創(chuàng)花園洋房居住新感受中間層平層設(shè)計(jì)：可考慮3層為平層的設(shè)計(jì)，贈(zèng)送入戶花園；4.5M面寬豪華主臥套房帶衣帽間，書房及南向超大露臺(tái)。3室2廳2衛(wèi) 154-158入戶花園+南向客廳+豪華套房+高附加值空間戶型設(shè)計(jì)：戶型設(shè)計(jì)：大面積類別墅洋房，獨(dú)創(chuàng)花園洋房居住新感受大面積類別墅洋房，獨(dú)創(chuàng)花園洋房居住新感受3室2廳2衛(wèi) 141-150入戶花園+南向客廳+豪華套

51、房+高附加值空間中間層平層設(shè)計(jì)：可考慮4層為平層的設(shè)計(jì)，贈(zèng)送入戶花園及北向空中花園；4.5M面寬豪華主臥套房帶衣帽間，書房及南向超大露臺(tái)。戶型設(shè)計(jì)：戶型設(shè)計(jì)：大面積類別墅洋房，獨(dú)創(chuàng)花園洋房居住新感受大面積類別墅洋房，獨(dú)創(chuàng)花園洋房居住新感受頂層復(fù)式設(shè)計(jì)：可考慮5-6層為復(fù)式的設(shè)計(jì)，贈(zèng)送入戶花園及屋頂花園；一層客廳餐廳總面寬達(dá)8M，空間感極強(qiáng)；屋頂奢華主臥套房+天際花園，享有高處的別墅生活意境。4室2廳2衛(wèi) 177-180入戶花園+N個(gè)大面積露臺(tái)+8M南向大面寬+屋頂花園后續(xù)產(chǎn)品升級(jí)，可以在整體園林景觀、精裝修、智能化等方面繼續(xù)發(fā)力。后續(xù)產(chǎn)品升級(jí)，可以在整體園林景觀、精裝修、智能化等方面繼續(xù)發(fā)力。

52、園林景觀：園林景觀：高密度產(chǎn)品和低密度產(chǎn)品不同的景觀組團(tuán)表現(xiàn)形式，利用豐富的地下高密度產(chǎn)品和低密度產(chǎn)品不同的景觀組團(tuán)表現(xiàn)形式，利用豐富的地下水做出水景的效果，以優(yōu)質(zhì)的環(huán)境景觀提升產(chǎn)品檔次水做出水景的效果，以優(yōu)質(zhì)的環(huán)境景觀提升產(chǎn)品檔次高層景觀組團(tuán)洋房景觀組團(tuán)道路旁的綠化水景精裝修：精裝修：后期產(chǎn)品品質(zhì)提升可選擇精裝修交房，裝修標(biāo)準(zhǔn)后期產(chǎn)品品質(zhì)提升可選擇精裝修交房，裝修標(biāo)準(zhǔn)20002000元元/ /平米平米廳客廳廳客廳墻面高級(jí)乳膠漆客廳、餐廳、臥室地面實(shí)木地板廚房廚房整體櫥柜全筑整體櫥柜臺(tái)盆柜歐琳衛(wèi)生間系統(tǒng)衛(wèi)生間系統(tǒng)墻、地面蒙娜麗莎淋浴房羅卡潔具及五金潔具及五金馬桶、五金件、浴缸科勒安防智能化安防

53、智能化開關(guān)面板TCL智能家居控制系統(tǒng)5.6寸彩色液晶可視對(duì)講住宅水暖電住宅水暖電熱水能率空調(diào)美的入戶門鎖金指碼指紋門鎖智能化：智能化：選擇選擇1-21-2項(xiàng)夠炫成本又不高的技術(shù)，增加產(chǎn)品賣點(diǎn)項(xiàng)夠炫成本又不高的技術(shù)，增加產(chǎn)品賣點(diǎn) 關(guān)于關(guān)于“智能化智能化”這件事兒這件事兒客戶是不是聽膩了所謂的客戶是不是聽膩了所謂的“智能化智能化”？我們不需要一大推讓人記不住又花錢的東西，只要？我們不需要一大推讓人記不住又花錢的東西，只要1212個(gè)夠炫的玩意兒，個(gè)夠炫的玩意兒，能讓客戶掙面子的就好。能讓客戶掙面子的就好。電梯感電梯感應(yīng)應(yīng)門鎖感應(yīng)門鎖感應(yīng)有了這個(gè)有了這個(gè)ICIC卡電梯，你不需要告卡電梯，你不需要告訴電

54、梯你去哪，電梯就能帶你回訴電梯你去哪，電梯就能帶你回家。家。它也很實(shí)用，把卡放在靠外側(cè)的它也很實(shí)用，把卡放在靠外側(cè)的包里，其效果等同于汽車的感應(yīng)包里，其效果等同于汽車的感應(yīng)鑰匙。鑰匙。它也很安全，非請(qǐng)勿擾。它也很安全，非請(qǐng)勿擾。產(chǎn)品力補(bǔ)強(qiáng)小結(jié)產(chǎn)品力補(bǔ)強(qiáng)小結(jié) 開發(fā)次序：采用開發(fā)次序：采用“高低配高低配”的原則，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)產(chǎn)品與最優(yōu)資源的合理搭配，依次開發(fā)的原則，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)產(chǎn)品與最優(yōu)資源的合理搭配，依次開發(fā)2222、3232、2121地塊地塊 建筑風(fēng)格：高層延續(xù)天地源津九軒的建筑風(fēng)格：高層延續(xù)天地源津九軒的ARTDECO ARTDECO 風(fēng)格，花園洋房采用英倫風(fēng)格風(fēng)格，花園洋房采用英倫風(fēng)格 面積配比：

55、高層以面積配比：高層以9090平米以下小戶型為主，面積占比達(dá)平米以下小戶型為主，面積占比達(dá)80%80%，體現(xiàn)低總價(jià)優(yōu)勢(shì)；洋房一期以小面，體現(xiàn)低總價(jià)優(yōu)勢(shì)；洋房一期以小面積、經(jīng)濟(jì)型戶型為主，后期以大面積、舒適性為主，兩者面積比積、經(jīng)濟(jì)型戶型為主，后期以大面積、舒適性為主，兩者面積比6:46:4戶型設(shè)計(jì)：公寓增加附送面積，提高產(chǎn)品性價(jià)比；無論是小面積的情景洋房還是大面積的類別墅洋戶型設(shè)計(jì)：公寓增加附送面積，提高產(chǎn)品性價(jià)比；無論是小面積的情景洋房還是大面積的類別墅洋房，都能體驗(yàn)全新居住感受房，都能體驗(yàn)全新居住感受園林景觀：高密度產(chǎn)品和低密度產(chǎn)品不同的景觀組團(tuán)表現(xiàn)形式，利用豐富的地下水做出水景的效果，園

56、林景觀：高密度產(chǎn)品和低密度產(chǎn)品不同的景觀組團(tuán)表現(xiàn)形式，利用豐富的地下水做出水景的效果，以優(yōu)質(zhì)的環(huán)境景觀提升產(chǎn)品檔次以優(yōu)質(zhì)的環(huán)境景觀提升產(chǎn)品檔次 精裝修：后期產(chǎn)品品質(zhì)提升可選擇精裝修交房，裝修標(biāo)準(zhǔn)精裝修：后期產(chǎn)品品質(zhì)提升可選擇精裝修交房，裝修標(biāo)準(zhǔn)20002000元元/ /平米平米 智能化：選擇智能化：選擇1-21-2項(xiàng)夠炫成本又不高的技術(shù)，增加產(chǎn)品賣點(diǎn)項(xiàng)夠炫成本又不高的技術(shù)，增加產(chǎn)品賣點(diǎn)營(yíng)銷推廣建議營(yíng)銷推廣建議營(yíng)銷策略：營(yíng)銷策略：打響一場(chǎng)以津南區(qū)域包圍天津主城區(qū)的打響一場(chǎng)以津南區(qū)域包圍天津主城區(qū)的城市包圍戰(zhàn)城市包圍戰(zhàn)推售策略：推售策略：推售順序：首批推售順序：首批A(22A(22號(hào)號(hào)) ) 地塊

57、內(nèi)部高層地塊內(nèi)部高層 A(22A(22號(hào)號(hào)) )內(nèi)部洋房?jī)?nèi)部洋房【平開高走平開高走】 先打開市場(chǎng)先打開市場(chǎng) 再實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)再實(shí)現(xiàn)利潤(rùn) 以昭示性較好的A(22A(22號(hào)號(hào)) )地塊高層入市，加強(qiáng)高層產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與附加值，以產(chǎn)品力取勝，而非犧牲利益的低價(jià)熱銷。為項(xiàng)目樹立品質(zhì)、性價(jià)比較高的形象。 在首爆和人群快速導(dǎo)入之后，再以品質(zhì)洋房面市，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的利益點(diǎn)與價(jià)值點(diǎn)。雙東路月牙河月牙河津岐公路建新里御和新苑北閘口示范鎮(zhèn)還遷房北閘口鎮(zhèn)政府仁字營(yíng)路北閘口電子工業(yè)園ACB推售策略：推售策略：推售順序：第二批推售順序：第二批B B（3232） 第三批第三批 CC（2121）【滾動(dòng)推出滾動(dòng)推出】 高層與低密產(chǎn)品的滾動(dòng)

58、推出高層與低密產(chǎn)品的滾動(dòng)推出 以高層和低密產(chǎn)品組合式推案，確保現(xiàn)金流與價(jià)值點(diǎn)、形象力的組合拳式發(fā)力組合拳式發(fā)力。 遞進(jìn)式的物業(yè)滾動(dòng)面世還可以以產(chǎn)品力升級(jí)產(chǎn)品力升級(jí)以及時(shí)間換取利潤(rùn)時(shí)間換取利潤(rùn)的逐步升級(jí)，最終達(dá)到合理的利益最大化合理的利益最大化。高層高層高層產(chǎn)品形態(tài)價(jià)值趨勢(shì)洋房洋房洋房推廣思路：推廣思路：1 12 23 3配套相關(guān)：配套相關(guān)：借高臺(tái)，唱大戲：借高臺(tái)，唱大戲：以商業(yè)、生活配套更為集中，區(qū)域發(fā)展更成熟的津南區(qū)中心津南區(qū)中心（咸水沽鎮(zhèn)）為本區(qū)域的依托依托，開通咸水沽鎮(zhèn)直通大巴開通咸水沽鎮(zhèn)直通大巴，結(jié)合項(xiàng)目自身的產(chǎn)品力與品牌力產(chǎn)品力與品牌力，塑造項(xiàng)目品質(zhì)化、生活化品質(zhì)化、生活化直觀形象。

59、客群聚焦：客群聚焦：借力打力借力打力除了利用社區(qū)大巴社區(qū)大巴導(dǎo)入市區(qū)的外溢客群（新天津人新天津人）外，借勢(shì)項(xiàng)目周邊電子產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以及與大港產(chǎn)業(yè)園距離上的優(yōu)勢(shì)吸引周邊以及津南產(chǎn)業(yè)人群產(chǎn)業(yè)人群，有目的的導(dǎo)入客戶。媒體策略：媒體策略：巧推廣巧推廣小成本，多渠道小成本，多渠道，盡量減少平面廣告、電視廣告等常規(guī)線上媒體，加強(qiáng)更為直觀、有效的陣地戰(zhàn)陣地戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)渠道戰(zhàn)和SP活動(dòng)活動(dòng)等。推廣軸線：推廣軸線：100度沸點(diǎn)2012.023月5月10月第二次開盤系列SP活動(dòng)形象完全樹立市場(chǎng)口碑傳頌制造輿論事件引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注樹立項(xiàng)目形象公開強(qiáng)銷期前期準(zhǔn)備期媒體全面推廣城市發(fā)展論壇系列活動(dòng)0度70度95度熱度線

60、時(shí)間線12月樣板區(qū)公開活動(dòng)老帶新及巡展活動(dòng)維持熱度第一次開盤積累期 4月和者保利音樂會(huì)6月7-9月第二次渠道客戶積累最初以天津最后一塊最初以天津最后一塊價(jià)值洼地價(jià)值洼地為話題制造輿論，為話題制造輿論，引發(fā)關(guān)注。再以活動(dòng)聚集人氣，順勢(shì)開盤。引發(fā)關(guān)注。再以活動(dòng)聚集人氣，順勢(shì)開盤。“搭高臺(tái)，唱大戲搭高臺(tái)，唱大戲”1 1、拔高板塊高度，凸顯環(huán)境優(yōu)勢(shì)和未來價(jià)值（形像推廣）、拔高板塊高度，凸顯環(huán)境優(yōu)勢(shì)和未來價(jià)值（形像推廣）2 2、拔高項(xiàng)目形像，利用樣板段、售樓處等實(shí)景展示，增強(qiáng)直觀體驗(yàn)、拔高項(xiàng)目形像，利用樣板段、售樓處等實(shí)景展示，增強(qiáng)直觀體驗(yàn)3 3、提高客戶滿意度，注重案場(chǎng)流程和服務(wù)，形成良好口碑、提高客