味全每日C路演的策劃案

1、味全每日c路演策劃案road show2011年年6月月7日日無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司目錄目錄方案框架方案框架前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）具體方案（活動(dòng)執(zhí)行、環(huán)境氛圍）具體方案（活動(dòng)執(zhí)行、環(huán)境氛圍）策略主題（策略主題）策略主題（策略主題）無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司策劃前言策劃前言 非常榮幸能夠有機(jī)會(huì)和合作，同時(shí)將專業(yè)的服務(wù)提供給給貴公司。本案在理解貴公司的相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)貴公司品牌的了解和以往此類活動(dòng)策劃執(zhí)行的經(jīng)驗(yàn)上而策劃指定的，希望通過(guò)努力可以將本活動(dòng)順利完成。無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司目錄目錄方案框架方案框

2、架前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）具體方案（活動(dòng)執(zhí)行、環(huán)境氛圍）具體方案（活動(dòng)執(zhí)行、環(huán)境氛圍）策略主題（策略主題）策略主題（策略主題）無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司【策劃目標(biāo)】【策劃目標(biāo)】n味全每日味全每日c100%純果汁嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原料、無(wú)純果汁嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原料、無(wú)額外添加、全程冷藏；高端品質(zhì)有保證！額外添加、全程冷藏；高端品質(zhì)有保證！n每天喝果汁就像每天喝水果每天喝果汁就像每天喝水果,味全每日味全每日c給您給您帶來(lái)帶來(lái)100新鮮、自然、營(yíng)養(yǎng)的好果汁！新鮮、自然、營(yíng)養(yǎng)的好果汁！n本次路演活動(dòng)策劃的目標(biāo)是在夏季來(lái)臨之際，本次路演活動(dòng)策劃的目標(biāo)是在夏季來(lái)臨之際，將味

3、全主打產(chǎn)品將味全主打產(chǎn)品-味全每日味全每日c系列通過(guò)路演系列通過(guò)路演進(jìn)行推廣，帶動(dòng)品牌的知名度和銷量。進(jìn)行推廣，帶動(dòng)品牌的知名度和銷量。無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司【策劃目的】【策劃目的】n與消費(fèi)者有最直接的溝通，以面對(duì)面的方式與消費(fèi)者有最直接的溝通，以面對(duì)面的方式 向消費(fèi)展示產(chǎn)品及品牌內(nèi)涵；向消費(fèi)展示產(chǎn)品及品牌內(nèi)涵；n建立味全新產(chǎn)品系列味全每日建立味全新產(chǎn)品系列味全每日c知名度與品牌知名度與品牌形象認(rèn)知，進(jìn)而建立美譽(yù)度與進(jìn)行品牌個(gè)性化形象認(rèn)知，進(jìn)而建立美譽(yù)度與進(jìn)行品牌個(gè)性化區(qū)隔；區(qū)隔；n給經(jīng)銷商更多的信心，并促進(jìn)更良好的輔市與給經(jīng)銷商更多的信心，并促進(jìn)更良好的輔市與陳列；陳列；n

4、現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成試飲、促銷，從而刺激消費(fèi)者的第一現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成試飲、促銷，從而刺激消費(fèi)者的第一次購(gòu)買。次購(gòu)買。n帶動(dòng)旺季銷售帶動(dòng)旺季銷售無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司【目標(biāo)受眾】【目標(biāo)受眾】n味全的忠實(shí)顧客（有了您的支持味全才有今天）味全的忠實(shí)顧客（有了您的支持味全才有今天）n味全的潛在消費(fèi)群（激發(fā)味全潛在的消費(fèi)群體）味全的潛在消費(fèi)群（激發(fā)味全潛在的消費(fèi)群體）n無(wú)錫市民（無(wú)論您是誰(shuí)，我們都?xì)g迎您的參與）無(wú)錫市民（無(wú)論您是誰(shuí)，我們都?xì)g迎您的參與）n無(wú)錫媒體（邀請(qǐng)相關(guān)媒體現(xiàn)場(chǎng)拍攝，創(chuàng)造傳播無(wú)錫媒體（邀請(qǐng)相關(guān)媒體現(xiàn)場(chǎng)拍攝，創(chuàng)造傳播價(jià)值）價(jià)值）無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司目錄目錄方案框架方案框

5、架前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）具體方案（活動(dòng)執(zhí)行、環(huán)境氛圍）具體方案（活動(dòng)執(zhí)行、環(huán)境氛圍）策略主題（策略主題）策略主題（策略主題）無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司【活動(dòng)主題】【活動(dòng)主題】味全每日味全每日c健康激情歡樂(lè)行健康激情歡樂(lè)行 味全每日味全每日c路演路演主題闡述：主題闡述： 只有最天然的才是最健康的，只有只有最天然的才是最健康的，只有100%的才是最完美的，味全每日的才是最完美的，味全每日c給你給你100%的健康果汁，味全每日的健康果汁，味全每日c路演活動(dòng)集表演、品嘗、游戲?yàn)橐惑w，帶給您一場(chǎng)健康激情路演活動(dòng)集表演、品嘗、游戲?yàn)橐惑w，帶給您一場(chǎng)健康激

6、情的歡樂(lè)行。快點(diǎn)來(lái)參與吧。的歡樂(lè)行?？禳c(diǎn)來(lái)參與吧。無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司【活動(dòng)概要】【活動(dòng)概要】時(shí)間：時(shí)間：2011年年6月月-7月周末下午（月周末下午（15:00-18:00）地點(diǎn)：地點(diǎn)：無(wú)錫萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)廣場(chǎng)（無(wú)錫保利廣場(chǎng)內(nèi)廣場(chǎng)）無(wú)錫萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)廣場(chǎng)（無(wú)錫保利廣場(chǎng)內(nèi)廣場(chǎng)）內(nèi)容：內(nèi)容：味全每日味全每日c健康歡樂(lè)行健康歡樂(lè)行無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司【活動(dòng)板塊】【活動(dòng)板塊】part1.舞臺(tái)表演區(qū)舞臺(tái)表演區(qū)part2.游戲體驗(yàn)區(qū)游戲體驗(yàn)區(qū)part3.產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司目錄目錄方案框架方案框架前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）前言（觀

7、點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）具體方案（活動(dòng)執(zhí)行、環(huán)境氛圍）具體方案（活動(dòng)執(zhí)行、環(huán)境氛圍）策略主題（策略主題）策略主題（策略主題）無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司【板塊分訴】【板塊分訴】part1舞臺(tái)表演區(qū)舞臺(tái)表演區(qū)area stage performances無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司no.1 小丑表演小丑表演n熱鬧的氣氛需要很多的元素，小丑表演是很能帶熱鬧的氣氛需要很多的元素，小丑表演是很能帶動(dòng)氣氛的。小丑表演可以從舞臺(tái)出發(fā)，動(dòng)氣氛的。小丑表演可以從舞臺(tái)出發(fā)，n現(xiàn)場(chǎng)給小朋友發(fā)放編織的小氣球，印有味全每日現(xiàn)場(chǎng)給小朋友發(fā)放編織的小氣球，印有味全每日c的氣球等，營(yíng)造歡樂(lè)的活動(dòng)氛圍，

8、聚集人氣。的氣球等，營(yíng)造歡樂(lè)的活動(dòng)氛圍，聚集人氣。無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司no.2 味全促銷味全促銷mmn熱鬧的氣氛需要很多的元素，現(xiàn)場(chǎng)安排熱鬧的氣氛需要很多的元素，現(xiàn)場(chǎng)安排8名身穿名身穿味全促銷裝的禮儀，在萬(wàn)達(dá)四個(gè)入口及中心舞臺(tái)味全促銷裝的禮儀，在萬(wàn)達(dá)四個(gè)入口及中心舞臺(tái)區(qū)域，讓來(lái)賓免費(fèi)品嘗味全的產(chǎn)品。區(qū)域，讓來(lái)賓免費(fèi)品嘗味全的產(chǎn)品。n身穿味全服裝的促銷禮儀是一道靚麗的風(fēng)景線，身穿味全服裝的促銷禮儀是一道靚麗的風(fēng)景線，可以有效的傳播活動(dòng)，聚集人氣。可以有效的傳播活動(dòng)，聚集人氣。無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司no.3樂(lè)隊(duì)表演樂(lè)隊(duì)表演n活力青春的樂(lè)隊(duì)表演，正如同這個(gè)活力青

9、春的樂(lè)隊(duì)表演，正如同這個(gè)夏季味全每日夏季味全每日c帶給您的青春體驗(yàn)。帶給您的青春體驗(yàn)。無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司no.4 激情熱舞激情熱舞n一段激情的音樂(lè)，一段激情的舞蹈，迸發(fā)出青春一段激情的音樂(lè)，一段激情的舞蹈，迸發(fā)出青春與激情。與激情。n正如同味全每日正如同味全每日c在夏日給您帶來(lái)的感覺，青春在夏日給您帶來(lái)的感覺，青春富有活力。富有活力。無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司no.5 瑜伽表演瑜伽表演n越來(lái)越多的人關(guān)越來(lái)越多的人關(guān)注健康，瑜伽是注健康，瑜伽是一種很好的健身一種很好的健身方式。方式。n一個(gè)舞臺(tái)，一場(chǎng)一個(gè)舞臺(tái)，一場(chǎng)瑜伽表演，更是瑜伽表演，更是一次健康的體驗(yàn)。一次

10、健康的體驗(yàn)。無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司no.6 有獎(jiǎng)問(wèn)答有獎(jiǎng)問(wèn)答n在舞臺(tái)表演區(qū)的表演期間安排一次有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)，有獎(jiǎng)問(wèn)答在舞臺(tái)表演區(qū)的表演期間安排一次有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)，有獎(jiǎng)問(wèn)答的題目為味全公司和每日的題目為味全公司和每日c系列產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)。系列產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)。n答對(duì)者即可獲得獎(jiǎng)品。答對(duì)者即可獲得獎(jiǎng)品。無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司【板塊分訴】【板塊分訴】part2游戲互動(dòng)區(qū)游戲互動(dòng)區(qū)games interactive zone無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司游戲互動(dòng)區(qū)游戲參賽機(jī)制游戲互動(dòng)區(qū)游戲參賽機(jī)制參賽機(jī)制參賽機(jī)制消費(fèi)者可在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買任意口味味全每日c一瓶即可獲得味

11、全游戲區(qū)攻關(guān)卡一張，憑公關(guān)卡參加現(xiàn)場(chǎng)所有游戲，游戲獲得的積分即可在游戲兌獎(jiǎng)處兌換相應(yīng)的獎(jiǎng)品。積分規(guī)則積分規(guī)則-消費(fèi)者通過(guò)游戲即可獲得游戲積分，屆時(shí)由促銷員在參與游戲的消費(fèi)者的攻關(guān)卡上蓋章，以示該游戲過(guò)關(guān)。游戲互動(dòng)區(qū)游戲互動(dòng)區(qū)無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司第一關(guān)：健康快樂(lè)機(jī)車第一關(guān)：健康快樂(lè)機(jī)車n持游戲卡的來(lái)賓，可以體驗(yàn)踩單車的項(xiàng)目，健身生持游戲卡的來(lái)賓，可以體驗(yàn)踩單車的項(xiàng)目，健身生活需要運(yùn)動(dòng)，連續(xù)踩單車活需要運(yùn)動(dòng)，連續(xù)踩單車2分鐘的就可以過(guò)關(guān)。分鐘的就可以過(guò)關(guān)。無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司第二關(guān)：健康瘦腰圈圈樂(lè)第二關(guān)：健康瘦腰圈圈樂(lè)n持游戲卡第一關(guān)過(guò)關(guān)的來(lái)賓，需要在第二關(guān)

12、完成呼持游戲卡第一關(guān)過(guò)關(guān)的來(lái)賓，需要在第二關(guān)完成呼啦圈的游戲，來(lái)賓需要在啦圈的游戲，來(lái)賓需要在2分鐘內(nèi)完成分鐘內(nèi)完成50圈，即可圈，即可以過(guò)關(guān)。以過(guò)關(guān)。無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司第三關(guān)：翻翻樂(lè)第三關(guān)：翻翻樂(lè)n來(lái)賓通過(guò)第三關(guān)的可以參加現(xiàn)場(chǎng)翻翻樂(lè)活動(dòng)。來(lái)賓通過(guò)第三關(guān)的可以參加現(xiàn)場(chǎng)翻翻樂(lè)活動(dòng)。n來(lái)賓有三次機(jī)會(huì)，砸中板塊，翻過(guò)來(lái)的有關(guān)于味全的一些問(wèn)題，來(lái)賓有三次機(jī)會(huì)，砸中板塊，翻過(guò)來(lái)的有關(guān)于味全的一些問(wèn)題，回答正確一道的可以領(lǐng)取味全每日回答正確一道的可以領(lǐng)取味全每日c一份，二道的可以活動(dòng)味全一份，二道的可以活動(dòng)味全每日每日c和味全乳酸菌。三道的可以加一份毛絨玩具和味全乳酸菌。三道的可以加

13、一份毛絨玩具無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司【板塊分訴】【板塊分訴】part3活動(dòng)主體流程活動(dòng)主體流程activities of the main process無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司活活 動(dòng)動(dòng) 主主 體體游戲體驗(yàn)區(qū)游戲體驗(yàn)區(qū)在舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)在舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)開始前后進(jìn)行開始前后進(jìn)行具體依據(jù)為：具體依據(jù)為：15:00-16:0017:30-18:30產(chǎn)品展示及產(chǎn)品展示及免費(fèi)品嘗區(qū)免費(fèi)品嘗區(qū)一直伴隨舞臺(tái)一直伴隨舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)和游戲區(qū)活動(dòng)和游戲體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)始體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)始終終.。具體時(shí)間。具體時(shí)間15:00-18:30舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)為活動(dòng)的舞臺(tái)區(qū)為活動(dòng)的節(jié)目表演及互動(dòng)節(jié)目表演及互動(dòng)區(qū)域

14、。區(qū)域。具體流程見下表具體流程見下表無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司【舞臺(tái)區(qū)流程】【舞臺(tái)區(qū)流程】時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容擔(dān)當(dāng)擔(dān)當(dāng)備注備注15:00-16:00游戲體驗(yàn)區(qū)，免費(fèi)品嘗區(qū)等開始味全工作人員及味全促銷，小丑等現(xiàn)場(chǎng)播放音樂(lè)，活動(dòng)暖場(chǎng)16:00-16:10樂(lè)隊(duì)表演（活動(dòng)暖場(chǎng)）樂(lè)隊(duì)燈光音響配合16:10-16：15激情舞蹈舞蹈人員燈光音響配合16:15-16:30主持人開場(chǎng)，介紹活動(dòng)主題，帶領(lǐng)大家現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主持人及現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓燈光音響配合工作人員準(zhǔn)備好小禮物16:30-16:40舞蹈舞蹈人員燈光音響配合16:40-16：50瑜伽瑜伽人員燈光音響配合無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司時(shí)間時(shí)間內(nèi)

15、容內(nèi)容擔(dān)當(dāng)擔(dān)當(dāng)備注備注16:50-17:00主持人開場(chǎng)，介紹活動(dòng)主題，帶領(lǐng)大家現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主持人及現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓燈光音響配合工作人員準(zhǔn)備好小禮物17:00-17:15樂(lè)隊(duì)表演（活動(dòng)暖場(chǎng)）樂(lè)隊(duì)燈光音響配合17:15-17：20激情舞蹈舞蹈人員燈光音響配合17:20-17:35主持人開場(chǎng)，介紹活動(dòng)主題，帶領(lǐng)大家現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主持人及現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓燈光音響配合工作人員準(zhǔn)備好小禮物17:35后其他區(qū)域活動(dòng)味全工作人員及味全促銷，小丑等現(xiàn)場(chǎng)播放音樂(lè)，活動(dòng)暖場(chǎng)【舞臺(tái)區(qū)流程】【舞臺(tái)區(qū)流程】無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司part4品牌展示區(qū)品牌展示區(qū)brand showcase【板塊分訴】【板塊分訴】無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司

16、無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司品牌展示區(qū)可分為三個(gè)部分品牌展示區(qū)可分為三個(gè)部分一、味全公司的相關(guān)介紹區(qū)域一、味全公司的相關(guān)介紹區(qū)域，該區(qū)域可以設(shè)置一個(gè)展架，展架上陳列一些公司的宣傳單頁(yè)，供消費(fèi)者自行領(lǐng)取或翻閱，同時(shí)安排視頻播放設(shè)備，全面了解味全的產(chǎn)品。二、產(chǎn)品陳列區(qū)二、產(chǎn)品陳列區(qū)，該區(qū)域可以作為味全每日c 產(chǎn)品造型陳列，達(dá)到宣傳的目的。同時(shí)還可以配合陳列味全其他系列產(chǎn)品。三、產(chǎn)品試吃區(qū)，三、產(chǎn)品試吃區(qū)，該區(qū)域可以安排每日c 產(chǎn)品的免費(fèi)品嘗。從而達(dá)到良好的宣傳效果。品牌展示區(qū)品牌展示區(qū)無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司【現(xiàn)場(chǎng)平面圖】【現(xiàn)場(chǎng)平面圖】n以萬(wàn)達(dá)為例：以中心以萬(wàn)達(dá)為例：以中心廣場(chǎng)的升降電梯為

17、背，廣場(chǎng)的升降電梯為背，搭建舞臺(tái)及搭建舞臺(tái)及t臺(tái)臺(tái)n安排安排30張的座椅，一張的座椅，一側(cè)為展示品嘗區(qū)，一側(cè)為展示品嘗區(qū)，一側(cè)為游戲區(qū)。側(cè)為游戲區(qū)。無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司【舞臺(tái)效果】【舞臺(tái)效果】n舞臺(tái)采用中心背景，舞臺(tái)采用中心背景，兩側(cè)輔助背景，做出兩側(cè)輔助背景，做出立體效果，整體色調(diào)立體效果，整體色調(diào)為橙色，突出每日為橙色，突出每日c的的健康和陽(yáng)光。健康和陽(yáng)光。n舞臺(tái)采用色彩明快的舞臺(tái)采用色彩明快的色調(diào)搭建，配合整體色調(diào)搭建，配合整體舞臺(tái)效果。舞臺(tái)效果。無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司【舞臺(tái)效果】【舞臺(tái)效果】n舞臺(tái)采用中心背景，舞臺(tái)采用中心背景，兩側(cè)輔助背景，做出兩側(cè)輔助背景，做出立體效果，整體色調(diào)立體效果，整體色調(diào)為橙色，突出每日為橙色，突出每日c的的健康和陽(yáng)光。健康和陽(yáng)光。n舞臺(tái)采用色彩明快的舞臺(tái)采用色彩明快的色調(diào)搭建，配合整體色調(diào)搭建，配合整體舞臺(tái)效果。舞臺(tái)效果。無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司無(wú)錫億鷹會(huì)展有限公司【展區(qū)效果】【展區(qū)效果】n展區(qū)設(shè)備采用易于拆展區(qū)設(shè)備采用易于拆裝的型材制作，便于裝的型材制作，便于