迪士尼樂(lè)園圣誕節(jié)活動(dòng)

1、迪士尼樂(lè)園圣誕節(jié)活動(dòng)迪士尼樂(lè)園圣誕節(jié)活動(dòng)【篇一：圣誕節(jié)活動(dòng)策劃】上海香格里拉酒店圣誕節(jié)活動(dòng)策劃活動(dòng)日期： 2016年12月25日小組成員： 陳馨周穎姜寧董逾章吳赫男段思文呂智儒在2016年末的圣誕節(jié)，本酒店將為您帶來(lái)一個(gè)精彩絕倫的圣誕狂歡 夜。雪花飛舞中，燈光繚繞的圣誕外景將酒店的夜色勾勒得絢爛多彩， 門(mén)口處夢(mèng)幻的藍(lán)色系裝飾將整個(gè)大堂映襯得妖嬈而神秘。大堂內(nèi)，身 穿紅袍的圣誕老人帶著夢(mèng)想中的禮物與歡樂(lè)悄悄的降臨您的身邊，高 大的圣誕樹(shù)上掛滿了琳瑯滿目的裝飾品，有一只只能發(fā)出音樂(lè)的小鈴 鐺，有一片片潔白的泡沫雪花，還有一串串五彩繽紛的七彩閃燈。柔 美孩童的歌聲；華麗的色調(diào)，浪漫的氣氛；空氣中甜蜜

2、的味道，圣誕節(jié) 獨(dú)有的浪漫與溫馨；每一處，都帶給您無(wú)盡的驚喜。我們精心籌備各種 各樣的圣誕節(jié)狂歡活動(dòng)，將激情點(diǎn)燃，將歡樂(lè)釋放，帶上你的朋友， 帶上你的家人，一起來(lái)加入吧，讓我們帶您走進(jìn)圣誕的華麗樂(lè)章。二、活動(dòng)目的圣誕節(jié)活動(dòng)已成為每個(gè)高星級(jí)酒店每年必過(guò)的一次大型主題促銷(xiāo)活 動(dòng)，不僅可以作為一次提高酒店收入的活動(dòng)，更可以讓更多消費(fèi)者了 解本酒店、提高酒店美譽(yù)度和聲譽(yù)。為此，2015年圣誕節(jié)活動(dòng)，酒店將著力打造一場(chǎng)輕松豪華、精彩溫 馨的高品質(zhì)圣誕主題活動(dòng)，讓客人在本酒店度過(guò)圣誕的同時(shí)，感受來(lái) 自本酒店的超值的服務(wù)、豐富的佳肴、精彩的圣誕節(jié)目。同時(shí)通過(guò)圣 誕節(jié)的這次策劃活動(dòng)，能夠更好的加強(qiáng)酒店與客人的

3、感情聯(lián)系，引導(dǎo) 周邊地區(qū)居民及各單位的餐飲消費(fèi)，從而取得一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì) 效益，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的酒店服務(wù)業(yè)中取得更好的地位。同時(shí)也是借助節(jié) 日之際，寄一份祝福給客戶，是聯(lián)絡(luò)關(guān)系溝通的首選形式，而加大力 度的宣傳廣告，更展示了酒店實(shí)力和良好形象，同時(shí)擴(kuò)大酒店的消費(fèi) 主力隊(duì)伍，達(dá)到宣傳推廣的目的。1微信宣傳來(lái)上海香格里拉過(guò)圣誕節(jié)，百分百中獎(jiǎng) ”2微博宣傳微博是中國(guó)最大的門(mén)戶網(wǎng)站所以它的客戶流量時(shí)非?？捎^的，在微 博上宣傳可以找一些加v的大號(hào)和營(yíng)銷(xiāo)號(hào)還有網(wǎng)絡(luò)推手水軍進(jìn)行無(wú)差 別刷屏，以此來(lái)給人留下印象，還可以為活動(dòng)取一些比較有趣的名字 來(lái)增加點(diǎn)擊量。3官網(wǎng)推薦在本酒店的官方網(wǎng)站的明顯位置打出圣誕活動(dòng)

4、的主題內(nèi)容時(shí)間等， 以便?？偷顷懢频昃W(wǎng)站時(shí)能第一時(shí)間知曉酒店將要進(jìn)行的圣誕活動(dòng)。4交通廣播由于酒店的客人大多都是乘坐私家車(chē)出行所以在車(chē)上聽(tīng)歌或者聽(tīng)廣 播的時(shí)候會(huì)比較多，同時(shí)在廣播上投廣告要比較與電視廣告也要投資 少得多。5直播平臺(tái)在映客斗魚(yú)之類的app中尋找主播讓其在直播中播放酒店的廣告， 或者請(qǐng)網(wǎng)紅主播們來(lái)參加酒店的圣誕節(jié)晚會(huì)，讓其在過(guò)程中直播以吸 引部分有消費(fèi)能力的人來(lái)店進(jìn)行消費(fèi)。6視頻平臺(tái)在美拍秒拍等視頻播放平臺(tái)上投放酒店圣誕活動(dòng)的宣傳片，宣傳片 盡量要高端吸引眼球，然后雇傭水軍網(wǎng)絡(luò)推手進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊將視頻推 進(jìn)首頁(yè)，讓更多人看見(jiàn)。 7論壇投放在百度貼吧豆瓣等論壇平臺(tái)上投放文字廣告宣傳酒店

5、圣誕活動(dòng)。四、圣誕節(jié)活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)置1. 門(mén)口：在空地上做個(gè)兩米高的大風(fēng)車(chē)或城堡裝飾，顯得高端大氣上 檔次，吸引客人的注意。2. 大堂：在大堂中央的空地處擺放一個(gè)巨大的圣誕樹(shù)和泡沫小雪人及 兩只梅花鹿，做一個(gè)四方木欄。圣誕樹(shù)上放置小禮物及閃燈。3. 主會(huì)場(chǎng)（宴會(huì)廳）：餐廳門(mén)口一顆小型的圣誕樹(shù)，門(mén)口掛上花環(huán)圣 誕鐘。餐廳內(nèi)部的玻璃上用噴粉噴出雪景、圣誕老人以及各種圣誕圖4. a宴會(huì)服務(wù)人員統(tǒng)一穿著紅色圣誕主題服裝，增強(qiáng)節(jié)日氣氛。b. 安排兩名圣誕天使迎賓，給客人親切感。c. 選擇兩名服務(wù)人員給客人分發(fā)有酒店標(biāo)志的圣誕帽和一些糖果。5. 背景音樂(lè)：整個(gè)酒店以及餐廳循環(huán)播放和圣誕節(jié)相關(guān)的音樂(lè)五、圣誕活動(dòng)

6、內(nèi)容4.1大堂內(nèi)活動(dòng)酒店上空飄揚(yáng)著優(yōu)美的圣誕之歌，溫馨祥和，全天播放不同的圣誕 歌曲。進(jìn)入酒店大堂巨大的圣誕樹(shù)映入眼簾，酒店客人可以寫(xiě)下美好 的圣誕愿望親自懸掛在圣誕樹(shù)上。在客人離開(kāi)酒店時(shí)可以在圣誕樹(shù)上 親自摘下酒店贈(zèng)送的小禮物。4.2酒店宴會(huì)廳廳內(nèi)活動(dòng) 1、你就是大明星在宴會(huì)廳廳內(nèi)放置圣誕簽名墻與紅毯，當(dāng)客人順著紅毯進(jìn)入宴會(huì)廳 時(shí)會(huì)有很多相機(jī)閃光燈同時(shí)為正在簽名的酒店客人拍照，客人可以進(jìn) 行各種擺拍留念。2、搖一搖，搖出一場(chǎng)金錢(qián)雨”在巨大的圓形透明大球中，會(huì)有散落的一元至五十元不等的大量現(xiàn) 金，當(dāng)鼓風(fēng)機(jī)吹起來(lái)的時(shí)候，大量的現(xiàn)金會(huì)在大球中自由舞動(dòng)，參賽 的酒店客人在半分鐘之內(nèi)可以在大球中隨意抓

7、取金錢(qián)，所抓取的現(xiàn)金 即為客人做得。參賽資格：在客人進(jìn)入餐廳時(shí)提醒客人在簽名墻前掃描酒店官方微 信，即可參加搖一搖，搖出一場(chǎng)金錢(qián)雨活動(dòng)。3、圣誕餅干親手做參加本次宴會(huì)的小朋友們會(huì)被邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)制作圣誕餅干，并有數(shù)名 誕老人的妻子”現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，小朋友們可以在制作餅干中互相幫助，體 會(huì)團(tuán)隊(duì)的力量，并在制作完成后相互品嘗，評(píng)價(jià)出一位做的最好的， 獲得獎(jiǎng)品。同時(shí)小朋友們可以在制作餅干的過(guò)程中觀察誕老人妻子身上的細(xì)節(jié)，以便在活動(dòng)最后揭曉圣誕老人妻子時(shí)說(shuō)出正確答案。4、誰(shuí)是圣誕老人的妻子？在接下來(lái)的活動(dòng)中，大家注意觀察你所接觸到的女性，都有可能是 圣誕老人的妻子哦，在活動(dòng)的最后我們會(huì)進(jìn)行誰(shuí)是圣誕老人妻子的競(jìng) 猜

8、活動(dòng)，場(chǎng)內(nèi)所有的小朋友們都擁有競(jìng)猜機(jī)會(huì)，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)某位女性工 作人員的與眾不同的行為舉止推斷出誰(shuí)是真正的圣誕老人的妻子，現(xiàn) 場(chǎng)進(jìn)行投票，最終揭曉答案。所有競(jìng)猜成功的小朋友們將獲得神秘大 禮一份并與圣誕老人妻子合影留念。5、時(shí)光信件【篇二：迪士尼活動(dòng)方案】開(kāi)元華庭9月份迪士尼活動(dòng)方案 活動(dòng)背景：在開(kāi)元集團(tuán)進(jìn)駐開(kāi)封十年慶典的大背景之下，開(kāi)元華庭通過(guò)一系列的活動(dòng)，持續(xù)在市場(chǎng)上制造聲音，聚焦全城目光，為項(xiàng)目蓄累客源。在房地產(chǎn)傳統(tǒng) 金九銀十”銷(xiāo)售旺季以及9月開(kāi)學(xué)季雙層利好的背景之下，通過(guò)開(kāi)展系列的迪士尼活動(dòng)，制造市場(chǎng)聲音，傳播項(xiàng)目信息，為項(xiàng)目的客戶下 階段的持續(xù)熱銷(xiāo)做了先期蓄客準(zhǔn)備?；顒?dòng)目的：?在開(kāi)元集團(tuán)

9、進(jìn)駐開(kāi)封十周年慶典的大背景之下，通過(guò)迪士尼系列 活動(dòng)，持續(xù) 制造市場(chǎng)聲音，聚焦全城目光；？在開(kāi)學(xué)季的背景之下， 舉辦迪士尼活動(dòng)，針對(duì)全城中小學(xué)校、幼兒園有進(jìn)行推廣，吸引孩子關(guān)注，圈入家長(zhǎng)，為項(xiàng)目蓄積客源；？借助華庭園區(qū)美麗景色尚未凋謝的有利時(shí)機(jī)，通過(guò)活動(dòng)與客戶的互動(dòng)，展示華庭水景園林避暑納涼品質(zhì)社區(qū)的形象，通過(guò)客戶對(duì)華庭的認(rèn)可，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售?；顒?dòng)時(shí)間：9月1日一一9月30日活動(dòng)地點(diǎn)：開(kāi)元華庭園區(qū)參與對(duì)象：開(kāi)元華庭前期意向客戶、市場(chǎng)卷入的客群活動(dòng)主題：歡樂(lè)華庭夢(mèng)幻迪士尼開(kāi)元華庭迪士尼活動(dòng)展活動(dòng)宣傳：?傳統(tǒng)媒體：通過(guò)戶外和報(bào)廣釋放活動(dòng)信息。讓廣大市民從正統(tǒng)的媒體渠道了解 到活動(dòng)信息，活

10、動(dòng)參與客戶可通過(guò)拍攝活動(dòng)報(bào)廣或戶外，憑照片活動(dòng)當(dāng)天到項(xiàng)場(chǎng)對(duì)換活 動(dòng)門(mén)票。？針對(duì)性拓展：印制專屬的活動(dòng)單頁(yè)、門(mén)票以及迪士尼卡通形象的氣球，在全城各 中、小學(xué)校，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、商超、公園、游樂(lè)場(chǎng)及德克士、肯德基等兒童較為集中的 區(qū)域進(jìn)行派發(fā)、宣傳；？外展拓客：制作專屬活動(dòng)門(mén)票和包含活動(dòng)信息、產(chǎn)品信息、項(xiàng)目二維碼的x展架，結(jié)合正在執(zhí)行的市區(qū)拓客、外展以，在人潮密集區(qū)域進(jìn)行掃描項(xiàng)目二維碼領(lǐng)取活動(dòng) 門(mén)票的派票活動(dòng)。拓客人員可穿扮迪士尼卡通服飾以增加昭示性和趣味性。？網(wǎng)絡(luò)、自媒體:1、與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，在網(wǎng)絡(luò)、論壇進(jìn)行活動(dòng)信息的釋放及活動(dòng) 話題炒作。 活動(dòng)門(mén)票的形式全城展開(kāi)。？短信、call客：1、通過(guò)

11、置業(yè)顧問(wèn)對(duì)手頭掌握的意向客戶資源進(jìn)行短信及電話邀約；2、 參加活動(dòng)的客戶可憑短信在活動(dòng)當(dāng)天到現(xiàn)場(chǎng)兌換活動(dòng)門(mén)票?；?動(dòng)包裝：園區(qū)：?將華庭園區(qū)門(mén)口現(xiàn)在哆啦 a夢(mèng)的彩虹門(mén)換成迪士尼活的形象主 題；？在通往會(huì)所重要通道兩旁的樹(shù)木上，掛滿各式的迪士尼卡通形象，道路上將現(xiàn)在的 三角導(dǎo)視片更換成卡通形象的導(dǎo)引指示，同時(shí)制作各種卡通形象的氣 球擺滿道路兩側(cè)；會(huì)所：?會(huì)所內(nèi)采用各種卡通形象的氣球主題包裝進(jìn)行包裝，配合冷餐、 冷 飲，迪士尼主題動(dòng)漫電影展，現(xiàn)場(chǎng)安排多名真人卡通偶與小朋友 進(jìn)行互動(dòng)，拍照。架空層：?在四個(gè)架空內(nèi)設(shè)置不同主題的迪士尼主題氣球形象墻配合各架空 層活動(dòng)形式進(jìn)行包裝?；顒?dòng)形式：架空層一：迪

12、士尼卡通城堡 ?架空層一內(nèi)設(shè)置迪士尼卡通城堡、打 地鼠等小的游樂(lè)項(xiàng)目，到訪小朋友憑票蓋章后即可免費(fèi)參與?架空層內(nèi)圈養(yǎng)一批小活鴨，在圈養(yǎng)圈四周設(shè)置多個(gè)投食點(diǎn)，到訪 小朋友每人有三次投食機(jī)會(huì)，小朋友投入的食物能成功的將小鴨子吸引到自己的投食點(diǎn) 的，即可領(lǐng)養(yǎng)小活鴨一只。架空層二：舞臺(tái)劇?現(xiàn)場(chǎng)搭設(shè)一個(gè)小舞臺(tái)，到訪的小朋友可自行到舞臺(tái)表演節(jié)目，也 可與家長(zhǎng)一起在臺(tái)上表演節(jié)目，表演完成后，可獲得由項(xiàng)目提供的精美卡通書(shū)包一個(gè)。架空層三：卡通畫(huà)展?現(xiàn)場(chǎng)擺放各種卡通形象的平面畫(huà)、3d畫(huà)展，配合各種卡通形象的介紹，讓到訪的小朋友能欣賞畫(huà)作的同時(shí)了解各種卡通形象的知識(shí)；？現(xiàn)場(chǎng)提供顏料、畫(huà)布、石膏卡通人偶等，供來(lái)訪的

13、小朋友親自動(dòng)手操作，繪制自己心中喜愛(ài)的卡通形象。架空層四：大黃鴨活動(dòng)區(qū)？活動(dòng)期間架空層內(nèi)設(shè)置以套環(huán)活動(dòng)，每名到訪小朋友有三次套取的機(jī)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)遠(yuǎn)近設(shè)置不同的禮品內(nèi)容（近：小黃鴨；中：小黃鴨毛絨玩具；遠(yuǎn)：小 黃鴨形象書(shū)包）？參加活動(dòng)的選手五人為一組，騎大黃鴨滑板車(chē)進(jìn)行 競(jìng)速比賽，最先到達(dá)項(xiàng)目的小朋友30%。去年第四季，樂(lè)園及度假村業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額同比上升了6.5%至29億美元，但利潤(rùn)卻下跌了 4.2%至4億1000萬(wàn)美元。由于利潤(rùn)持續(xù)下跌，加上預(yù)期美國(guó)的 國(guó)內(nèi)消費(fèi)在未來(lái)一段時(shí)間仍會(huì)受壓，該集團(tuán)積極尋求開(kāi)拓海外市場(chǎng)。美國(guó)華特迪士尼公司于11月4日晚公開(kāi)正式宣布，計(jì)劃聯(lián)同上海市政府，在浦東川沙鎮(zhèn)興建全

14、球繼加洲洛杉磯迪士尼樂(lè)園、奧蘭多迪士尼樂(lè)園、東京迪士 尼樂(lè)園、巴黎迪士尼樂(lè)園、香港迪士尼樂(lè)園后第6個(gè)迪士尼樂(lè)園，現(xiàn)正擬定一份申請(qǐng)報(bào)告，將 提交中國(guó)政府審批。在這個(gè)籌劃中的項(xiàng)目，上海市政府下屬的企業(yè)將持股57%，迪士尼公司則持股43%。項(xiàng)目一期工程占地1.5平方公里，耗資不超過(guò) 244.8億元，可以在2014年落成啟 用。迪士尼落戶上海，無(wú)疑會(huì)對(duì)中國(guó)尤其是當(dāng)?shù)氐穆糜?、地產(chǎn)等行業(yè)起到積極的帶動(dòng)作用，構(gòu)成長(zhǎng)期的重大利好。第二部分背景介紹一、宏觀背景1、在將近30年的時(shí)間里，中國(guó)需要美國(guó)的投資資金、 經(jīng)營(yíng)理念、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、高端設(shè)備、市場(chǎng)理論，以期充實(shí)改革開(kāi)放的動(dòng)力。對(duì)于既缺乏 構(gòu)建市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的啟動(dòng)資金，又

15、缺乏對(duì)外部性足夠了解的中國(guó)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)必然的過(guò)程。但是， 經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展并成功融入世界經(jīng)濟(jì)體系30年后的今天，中國(guó)已經(jīng)從一個(gè)純需求方部分地變 為了供應(yīng)方，中美經(jīng)濟(jì)關(guān)系理所當(dāng)然要進(jìn)行調(diào)整。上海迪士尼作為一個(gè)成功的商業(yè)模式，一 個(gè)具有全球影響力的文化項(xiàng)目，必然成為美國(guó)推銷(xiāo)給中國(guó)諸于沃爾瑪、家樂(lè)福一樣的一項(xiàng)貿(mào) 易產(chǎn)品，以尋求一個(gè)可支持其經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的支柱產(chǎn)業(yè)。2、經(jīng)過(guò)逾10年商討，中央政府終于批準(zhǔn)在上海浦東興建迪士尼主 題公園。起源于2008年的金融海嘯，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成重大損失，迪士尼樂(lè)園也因此經(jīng)營(yíng) 慘淡。據(jù)2009年7月底全球迪士尼樂(lè)園公布的業(yè)績(jī)報(bào)告披露，第三季下跌19%，上海迪士尼樂(lè)園興建，成了

16、迪士尼公司的救命稻草。3、上海是中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心和貿(mào)易港口，是全國(guó)最大的綜合性工 業(yè)城市，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用非常顯著。今年 11月1日，上海市市長(zhǎng)韓正指出，要通 過(guò)實(shí)施六個(gè)方面的措施來(lái)加快上海經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，其中，第一大措施就是大力發(fā)展服 務(wù)業(yè)。因此，迪士尼樂(lè)園承載著上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的夢(mèng)想。二、微觀背景1、產(chǎn)品消費(fèi)者消費(fèi)群體：對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，中國(guó)是個(gè)充滿誘惑力的市場(chǎng)，因?yàn)橹?國(guó)不滿14歲的人口有2億多，比美國(guó)全部人口還要多，他們都是迪士尼的潛在發(fā)展動(dòng)力。 消費(fèi)行為：迪士尼樂(lè)園使主題公園這一游樂(lè)形式在世界各地普及推 廣。迪士尼落戶上海，美國(guó)華特迪士尼公司將打造一個(gè)涉及服務(wù)、制造、特許經(jīng)營(yíng)等多

17、個(gè)產(chǎn) 業(yè)的超大規(guī)模綜合娛樂(lè)品牌。中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升以及人們收入 水平的不斷提高，使得國(guó)民對(duì)娛樂(lè)方面的需求不斷提高。2、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者香港迪士尼成為上海迪士尼最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。香港迪士尼樂(lè)園則 于05年正式開(kāi)放以來(lái)，因此，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力非同小可。但是，香港和上海各有自己的優(yōu)勢(shì)，不 存在誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題。存在一定程度的競(jìng)爭(zhēng)，恰好可以使兩個(gè)城市在提高自身競(jìng)爭(zhēng)力方面做 出更多的探討與開(kāi)拓。因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，上海與香港是合作伙伴而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。深圳華僑城成為上海迪士尼又一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2009年4月18日，park world雜志公布了 tea/era全球主題公園入園人數(shù) 2008年度報(bào)告。該報(bào)告 由e

18、ra （美國(guó)經(jīng)濟(jì)研究事務(wù)所）和tea（主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)）聯(lián)合發(fā)布,已成為行業(yè)內(nèi)最權(quán)威的數(shù)據(jù) 報(bào)告。華僑城各景區(qū)以1340萬(wàn)的總?cè)雸@人數(shù)再次進(jìn)入全球主題公園集團(tuán)公司前八強(qiáng)，進(jìn)入國(guó)際主題公園集團(tuán)公司一線品牌行列。1999年以來(lái)，華僑城先后被評(píng)為全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)、 首批國(guó)家5a級(jí)旅游景區(qū)。截止2008年底，華僑城所屬旅游景區(qū)累計(jì)接待游客已達(dá)1.32億人次,成為中國(guó)旅游業(yè)第一品牌，實(shí)力非同一般其他諸如上海大世界游樂(lè)城等大型游樂(lè)場(chǎng)所也成為上海迪士尼樂(lè)園 的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第三部分營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析一、外部環(huán)境1、改革開(kāi)放以來(lái)上海新建造地適合青少年兒童的主題公園、樂(lè)園較多，這些樂(lè)園規(guī)模均比較大。如兒童公園、植物園、

19、青少年活動(dòng)基地、海洋游樂(lè)城、海豚 館等。但似乎都沒(méi)有一個(gè)大型綜合性的游樂(lè)城沒(méi)有一個(gè)大型綜合性的游樂(lè)城。2、上海一些公園新增設(shè)的游樂(lè)設(shè)施、新建成的居民生活小區(qū)內(nèi)的簡(jiǎn) 易兒童游樂(lè)設(shè)施，以及市區(qū)大中型百貨商場(chǎng)、商廈內(nèi)特設(shè)的單一兒童娛樂(lè)設(shè)施，不能夠 滿足而動(dòng)身心健康的發(fā)展需求3、各國(guó)、各地來(lái)上海臨時(shí)推出的娛樂(lè)形式，只能暫時(shí)給兒童帶來(lái)歡 樂(lè)，卻不能真正長(zhǎng)期有效提供玩、學(xué)兼?zhèn)涞淖饔?。二、?nèi)部環(huán)境1、深厚的文化底蘊(yùn)上海迪士尼樂(lè)園以 歡快游樂(lè)，快樂(lè)全家”為經(jīng)營(yíng)理念，新項(xiàng)目的開(kāi) 發(fā)，形象包裝都是圍繞這一主題展開(kāi)的，溶入 一切為了孩子們”的獨(dú)特項(xiàng)目文化，大 大增強(qiáng)游樂(lè)城的親和力，易為廣大消費(fèi)者所接受。2、合適的項(xiàng)

20、目定位上海迪士尼在充分研究消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，推出了溶入 企業(yè)文化的獨(dú)特項(xiàng)目定位一一一切為了孩子們”它將建成一座具有趣味性、 探險(xiǎn)性、安 全性之優(yōu)點(diǎn)的較完善的智能化娛樂(lè)設(shè)施。這將更適合家長(zhǎng)們一切為了孩子”的消費(fèi)心理。3、獨(dú)特的項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)上海迪士尼項(xiàng)目集開(kāi)發(fā)動(dòng)作協(xié)調(diào)性，身體柔韌性、思維敏捷性為一 體，是一套綜合開(kāi)發(fā)體力、腦力的現(xiàn)代娛樂(lè)設(shè)施。這是其它同類娛樂(lè)設(shè)施所不具備的。 獨(dú)特的項(xiàng)目特性能起到良好的促銷(xiāo)作用。另外，迪士尼樂(lè)園自美國(guó)，色彩豐富、造型獨(dú)特、 好玩刺激、其樂(lè)無(wú)窮。對(duì)少兒家長(zhǎng)也具有誘惑力。這為以后拓展項(xiàng)目的內(nèi)涵提供了廣闊空間。三、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境swot分析1、優(yōu)勢(shì)（1 ）政府的大力支持。

21、迪士尼落戶上海得到政府部門(mén)大力支持，并 且該項(xiàng)目被上海市作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型重點(diǎn)項(xiàng)目。（2）迪士尼的品牌在全球享有很高的知名度，品牌優(yōu)勢(shì)特別明顯。（3 ）地緣優(yōu)勢(shì)。上海是中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心和貿(mào)易港口，是全國(guó)最 大的綜合性工業(yè)城市，也是全國(guó)重要的科技中心、貿(mào)易中心、金融和信息中心，此地的人 群消費(fèi)水平高，消費(fèi)觀念前衛(wèi)。迪士尼公園的餐飲、娛樂(lè)、賓館等設(shè)施可以有效的發(fā)揮其作 用，也有了龐大的客戶群作為運(yùn)營(yíng)保障。（4）該項(xiàng)目地處上海浦東商業(yè)區(qū)，交通便利，人口密集。上海地處 長(zhǎng)江三角洲前沿，東瀕東海，南臨杭州灣，西接江蘇、浙江兩省，北靠長(zhǎng)江入?？?，地 處我國(guó)南北海岸線的中部，交通便利，腹地廣闊，地理位置優(yōu)越，是

22、一個(gè)良好的江海港口。對(duì) 于迪士尼的落戶，上海以其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作保障，是迪士尼選擇上海的一個(gè)關(guān)鍵因素。2、劣勢(shì)（1）東西方文化差異使得迪士尼這種娛樂(lè)方式可能不會(huì)輕易被一些 國(guó)人所接受。（2）現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都對(duì)上海迪士尼構(gòu)成極大的競(jìng)爭(zhēng) 和壓力。3、機(jī)會(huì)（1） 上海迪士尼樂(lè)園集開(kāi)發(fā)兒童知識(shí)面，身心娛樂(lè)性、思維敏捷性、 為一體，是一套綜合開(kāi)發(fā)體力、腦力的現(xiàn)代娛樂(lè)設(shè)施。（2）具有趣味性、探險(xiǎn)性、安全性之優(yōu)點(diǎn)的較完善的智能化娛樂(lè)設(shè) 施。（3 ）迪士尼來(lái)自美國(guó)，色彩豐富、造型獨(dú)特、好玩刺激、其樂(lè)無(wú)窮。 對(duì)少兒家長(zhǎng)也具有誘惑力。(4)每年將迎來(lái)3000萬(wàn)游客。專家分析，以1元門(mén)票拉動(dòng)8元人 民幣

23、的消費(fèi)比例計(jì)算，上海迪士尼項(xiàng)目落成后， 預(yù)估每年至少為上海帶來(lái)新增游客300萬(wàn)500萬(wàn)人次，從而為旅游酒店、商業(yè)零售、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)。上海迪士尼機(jī)會(huì)矩陣分析篇三：上海迪斯尼樂(lè)園營(yíng)銷(xiāo)方案上海迪斯尼樂(lè)園營(yíng)銷(xiāo)方案1、背景介紹上海迪斯尼樂(lè)園的萌芽早在 02年，前后經(jīng)過(guò)了將近10年的準(zhǔn)備期。 直到2011年4月8日才正式動(dòng)工，項(xiàng)目投資達(dá) 245億元人民幣，預(yù)計(jì)于 5年后建成。 上海迪士尼樂(lè)園占地116公頃。方案分析的主要內(nèi)容，包括它的目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位，營(yíng)銷(xiāo) 方案，如何競(jìng)爭(zhēng)等。2、市場(chǎng)定位根據(jù)三個(gè)方面來(lái)解析它的市場(chǎng)定位1、品牌：迪斯尼樂(lè)園：世界最大的游樂(lè)主題公園2、產(chǎn)品：新穎、刺激驚險(xiǎn)，體驗(yàn)深刻

24、、魔幻3、上海迪斯尼：中國(guó)內(nèi)地最大的娛樂(lè)場(chǎng)3、目標(biāo)人群主要客戶3 18歲情少年兒童以及中青年家長(zhǎng)，還有就是對(duì) 20 30的年輕男女。中年以上客戶所占比例較少。目標(biāo)市場(chǎng)主要是大陸地區(qū)最重要是長(zhǎng)三 角地區(qū)的城市。4、營(yíng)銷(xiāo)策略1、產(chǎn)品swot分析s :品牌優(yōu)勢(shì)。地理位置良好，位于長(zhǎng)江三角洲中心城市，這里是我 國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快、經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模最大、最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)板塊。人口多，周邊地區(qū)有一億人口。上海城市建設(shè)快，經(jīng)濟(jì)繁榮，國(guó)際地位提高。而在上海開(kāi)設(shè)的迪斯尼 樂(lè)園是國(guó)內(nèi)首個(gè)世界級(jí)游樂(lè)主題公園。w :上海迪斯尼樂(lè)園面積為116公頃，比原本最小的香港迪斯尼樂(lè)園還要小。這勢(shì)必會(huì)造成建設(shè)的局限性。很多項(xiàng)

25、目都不能開(kāi)設(shè)。0 :長(zhǎng)三角地區(qū)一體化，為內(nèi)地客人尤其是華東地區(qū)帶來(lái)方便，中國(guó)，上海在國(guó)際的影響力t:來(lái)自同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)地如歡樂(lè)谷，蕪湖方特科技園，周邊地 區(qū)：香港迪斯尼和日本迪斯尼2、產(chǎn)品策略一要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)新是個(gè)很有難度的工作，少一分沒(méi)有創(chuàng)意， 多一分有土氣。要把握好這個(gè)度。香港迪斯尼樂(lè)園的游戲活動(dòng)除秉承迪斯尼傳統(tǒng)外，還 加入了獨(dú)有的特別元素，以增加香港迪斯尼樂(lè)園的實(shí)力和魅力。如探險(xiǎn)旅程森林河流之旅”及百老匯式歌舞表演獅子王慶典”等，都是目前香港所特有的節(jié)目香港迪斯尼樂(lè)園在每天閉 幕煙花中融入咼科技，煙花能隨著交響樂(lè)的節(jié)奏綻放，是迪斯尼首創(chuàng)的項(xiàng)目。在園區(qū)中將 香港的購(gòu)物和游樂(lè)聯(lián)系起來(lái)。

26、東京迪斯尼樂(lè)園有五個(gè)主題樂(lè)園，其共同特征是一切都是活動(dòng) 的，有聲有色的。奇怪、新穎、驚險(xiǎn)、激烈的情景和人物，會(huì)使游客忘掉現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入另一個(gè) 世界。而使之成為可能的，是日本自己研制出來(lái)的電子音響動(dòng)作裝置”。永遠(yuǎn)建不完。一、與本土的動(dòng)漫形象與文化相結(jié)合，喜洋洋與米奇、唐老鴨等相 互拜訪，讓小孩子更了解中國(guó)動(dòng)漫文化。各種迪斯尼景點(diǎn)形象穿上唐裝，旗裝，中山裝 與游客合影。也可將中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日融入其中。多組織特色表演。比如在中國(guó)的端午節(jié)，可 以舉辦迪斯尼賽龍舟，中秋節(jié)可以舉辦迪斯尼賞月大會(huì)等等。二、利用科技。開(kāi)發(fā)一套集兒童知識(shí)面、腦力、體力，趣味性，安 全性、探險(xiǎn)性的現(xiàn)代化娛樂(lè)設(shè)施，在游樂(lè)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)孩子

27、的思維思考能力。在園區(qū)的 建設(shè)上除了迪斯尼傳統(tǒng)的【篇三：12月香港圣誕節(jié)活動(dòng)一覽】香港主要景點(diǎn)的冬日圣誕節(jié)慶?；顒?dòng)：(1) 香港迪士尼樂(lè)園全新開(kāi)幕的反斗奇兵大本營(yíng)以全球賣(mài)座的電影玩具總動(dòng)員為藍(lán)本，將電影故事在現(xiàn)實(shí)中呈現(xiàn)。園區(qū)還引入了沖天遙控車(chē)”、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)彈弓狗”及 玩具兵團(tuán)跳降傘”三項(xiàng)全新游樂(lè)設(shè)施，令人期待的機(jī)動(dòng)游戲沖天遙控車(chē)”，將帶賓客在高達(dá)27米的u形軌道上高速馳騁，讓人 仿佛感受到巴斯光年的宇宙超能力。最受賓客鐘愛(ài)的香港迪士尼雪亮圣誕”慶?；顒?dòng)，也于同一天夢(mèng)幻開(kāi)啟，美國(guó)小鎮(zhèn)大街變?yōu)槭フQ小鎮(zhèn)大街。七彩的姜餅和糖果將整個(gè)大 街裝飾得甜美繽紛，米奇、米妮、唐老鴨、高飛等迪士尼好友，齊齊 換上暖綿綿的圣誕新裝與賓客一道上演狂歡之夜，奇妙仙子城堡的燦 爛煙火為這個(gè)圣誕更添