“麗人驛”女性網(wǎng)站的項目的的策劃書

1、麗人驛站 策劃與研究計劃劉惠芬清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院引子v 關(guān)注職業(yè)女性的身心健康v 關(guān)注女性文化的傳播v 多元化社會、社會性別內(nèi)涵的變化v 網(wǎng)絡(luò)媒體研究v 網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的互動研究概要v 中國網(wǎng)民的現(xiàn)狀v 中國女性網(wǎng)民的現(xiàn)狀v 中國女性網(wǎng)站所傳達(dá)的社會性別關(guān)系v 國外女性網(wǎng)站分析v 麗人驛站策劃v 以城市受教育者為主 中國網(wǎng)民學(xué)歷分布 料來源cnnic,截止2004年12月31日學(xué)歷分布v 網(wǎng)絡(luò)年輕化：對新事物的接受性v 未來的目標(biāo)受眾：對網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)的慣性v 網(wǎng)絡(luò)傳播研究超前性 中國網(wǎng)民年齡分布 料來源cnnic,截止2004年12月31日年齡分布地點(diǎn)分布v 網(wǎng)絡(luò)的普及率，業(yè)余時間（家里）v 工作空

2、余時間（單位） 中國網(wǎng)民上網(wǎng)地點(diǎn)分布 料來源cnnic,截止2004年12月31日v 多元化發(fā)展，無業(yè)人員比例 中國網(wǎng)民職業(yè)分布 料來源cnnic,截止2004年12月31日職業(yè)分布v 藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)民增多 中國網(wǎng)民平民化發(fā)展 料來源cnnic,截止2004年12月31日平民化發(fā)展v 單純的信息獲取 休閑娛樂六年來上網(wǎng)目的變化 料來源cnnic,截止2004年12月31日上網(wǎng)目的變化女性上網(wǎng)比例是否與受教育的比例相同？ 資料來源cnnic,截止2004年12月31日女性上網(wǎng)人數(shù)的增長v 女性上網(wǎng)比例：1997年 12；2001年 約40 對比數(shù)據(jù) 2000年 中國 24 英國 38 日本 25 女性上

3、網(wǎng)人數(shù)的增長87.792.886857974.6869.5661.36060.959.360.1 60.459.360.612.37.214152125.3230.4438.74039.140.7 39.9 39.640.739.401020304050607080901001997-10-311998-6-301998-12-311999-6-301999-12-312000-6-302000-12-312001-6-302001-12-312002-6-302002-12-312003-6-302003-12-312004-6-302004-12-31男性比例女性比例資料來源cnnic,截

4、止2004年12月31日王音潔，女性網(wǎng)站現(xiàn)象漫議，現(xiàn)代傳播，2001.6女性網(wǎng)站的界定v預(yù)設(shè)的受眾主體是女性v喚醒女性主體意識v為女性提供綜合信息服務(wù)v表達(dá)女性心理與情感v塑造時尚女性v提供網(wǎng)上購物（女性購物比例高于男性）目前國內(nèi)主要女性網(wǎng)站/頻道v女友 http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ 86該年齡段整體網(wǎng)民比例 641/3的男性受眾“搜狐女人”的調(diào)查大專大本 80該學(xué)歷段整體網(wǎng)民比例 50國內(nèi)女性網(wǎng)站的信息內(nèi)容v內(nèi)容看似包羅萬象 | 女性文學(xué) | 同居時代 | 開心笑話 | 培訓(xùn)學(xué)校 | 女性人才 | |婦聯(lián)之窗 | 供求信息

5、| 加盟代理 | 禮儀婚慶 | 名企風(fēng)采 | | 華夏論壇 | 女人商城 | 校園故事 | 早戀劇場 | 情感世界 | |兩性天地 | 健康專欄 | 法律維權(quán) | 關(guān)注男人 | 心理咨詢 | |星辰預(yù)測 | 華夏交友 |扮靚女人 | 婚姻家庭 | 養(yǎng)兒育女 | |創(chuàng)業(yè)項目 | 音樂影視 | 寵物喂養(yǎng) | 吃 | 穿 | 住 | 行 | 游 | 玩 | |短信|時尚 | 首飾 | 箱包 國內(nèi)女性網(wǎng)站的信息內(nèi)容v內(nèi)容看似包羅萬象v實(shí)際以性愛婚姻、美體健身和消費(fèi)穿衣為主 文本信息 圖像信息 新浪、搜狐、網(wǎng)易女性頻道的統(tǒng)計數(shù)據(jù) 2003年9月 性愛婚姻 美體健身消費(fèi)穿衣其他28242038亮麗性感女性

6、兩性關(guān)系其他內(nèi)容531532參考資料：荀潔，女性“一間自己的屋子”？，新聞與傳播研究 2004.2國內(nèi)女性網(wǎng)站的信息內(nèi)容v欄目看似包羅萬象v內(nèi)容以性愛婚姻、美體健身和消費(fèi)穿衣為主v暗示的女性身份角色 新浪、搜狐、網(wǎng)易女性頻道的統(tǒng)計數(shù)據(jù) 2003年9月 參考資料：荀潔，女性“一間自己的屋子”？，新聞與傳播研究 2004.2社會角色家庭角色模特/明星白領(lǐng)其他母親妻子女兒情人/性對象13%11%1%7.8%15%1.5%50%國內(nèi)女性網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)v內(nèi)容：與傳統(tǒng)的女性時尚雜志類似v定位：特點(diǎn)不鮮明，弘揚(yáng)先進(jìn)的女性文化？v綜合性網(wǎng)站：與專題網(wǎng)比較，受眾定位，內(nèi)容深度v網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的發(fā)揮：信息廣播式，互

7、動不夠v市場的推動：后續(xù)資金難以維持 目前網(wǎng)站的盈利模式：廣告、商品流通 市場機(jī)制不完善 絡(luò)環(huán)境不成熟 電子商務(wù)剛剛起步國外成功案例 (1995-)www.ivillage.co.uk (2000-) 2 million readers a month the internet for women: discussing womens issues. vtopics a-z : channelvmessage boards ：communitiesvquizzes: personal advice vfree stuff : free newslettersvgames :vastrology

8、 : 特點(diǎn)：互動性，個性化成功女性網(wǎng)站的特點(diǎn)v堅持自己的特色：受眾、傳播方式v成熟的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境v完善的信用卡制度v方便快捷的物流配送v完整守信的售后服務(wù)麗人驛站()的策劃：v內(nèi)容：塑造健康的女性文化 對新經(jīng)濟(jì)來說，文化的影響比技術(shù)重要 kevin kelly,在線雜志主編v方式：以網(wǎng)上社區(qū)促進(jìn)發(fā)展，以文會友，協(xié)作互助 傳達(dá)普通女性自己的聲音v特色：互動性（受眾傳播者管理者） 公開性（游戲規(guī)則和激勵機(jī)制） 協(xié)作性（）v目標(biāo)受眾：職業(yè)和準(zhǔn)職業(yè)女性麗人驛站()的策劃：v產(chǎn)業(yè)目標(biāo)：市場運(yùn)作（廣告、商品流通） 虛擬社區(qū)與現(xiàn)實(shí)社區(qū)的互動v研究專題：女性網(wǎng)絡(luò)文化 虛擬社區(qū)的形成過程 女性網(wǎng)絡(luò)互動方式 網(wǎng)絡(luò)媒體的市場模式 內(nèi)容策劃：自