seo：完善搜索引擎技術(shù)

1、seo：完善搜索引擎技術(shù)(易開店訊)搜索引擎優(yōu)化(search engine optimization,簡稱seo)是一種利丿ij搜索引擎的搜索規(guī) 則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。是針對搜索引擎對網(wǎng)頁的檢索特點，讓 網(wǎng)站建設(shè)各項基本耍索適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁，并 在搜索引擎自然檢索結(jié)果屮排名靠前，最終達到推廣網(wǎng)站的目的。索引擎川來決定網(wǎng)頁排名的公式，該算法在計算的時候會綜合考慮多種因索，包括關(guān)鍵 字頻率、頁面標題、外部鏈接，其至包括網(wǎng)站域名的年齡。有些因素的權(quán)重相對較人，這意 味著在決定排名的時候它們是重耍的因索。每種搜索引擎都有自己的算法來決定

2、顯示哪些內(nèi) 容以及按照什么樣的順序顯示。每種搜索引擎還會不斷地改變它們的算法?；趕eo的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化技術(shù)是根據(jù)搜索引擎算法而衍牛岀的一種技術(shù)，因此在分 析seo優(yōu)化之前，先對各種搜索引擎算法進行分析，從而創(chuàng)対不同搜索引擎算法分析seo 優(yōu)化技術(shù)。搜索引擎算法sergey brin 和 lawrence page 在 1998 年提出了 pagerank 算法，同年 j. kleinberg 提岀了 hits算法，其他學(xué)者也相繼提岀了另外的鏈接分析算法，如salsa, phits, bayesian 等算法。這些算法有的己經(jīng)在實際的系統(tǒng)中實現(xiàn)和使用，并且取得了良好的效果。在各種搜索引擎中，

3、國內(nèi)用的比較多的主耍是百度和google,以下就這兩種搜索引擎 簡要說明其搜索引擎算法。1. google 和 pagerank 算法搜索引擎google最初是斯坦福大學(xué)的i専士研究生sergey brin和lawrence page實現(xiàn) 的一個原型系統(tǒng)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為因特網(wǎng)上最好的搜索引警2。google的體系結(jié)構(gòu)類 似于傳統(tǒng)的搜索引擎，它與傳統(tǒng)的搜索引禁最大的不同處在于對網(wǎng)頁進行了基于權(quán)威值的排 序處理，使最重耍的網(wǎng)頁出現(xiàn)在結(jié)果的最前而。google通過pagerank元算法計算出網(wǎng)頁的 pagerank值，從而決定網(wǎng)頁在結(jié)果集中的出現(xiàn)位置，pagerank值越高的網(wǎng)貝，在結(jié)果中出 現(xiàn)的

4、位置越前。簡單pagerank算法描述如下:u是一個網(wǎng)頁,f(u)是u指向的網(wǎng)頁集合,b(u)是指向u 的網(wǎng)頁集合，n(u)是u指向外的鏈接數(shù)，顯然n(u) = |f(u)|, c是一個用于規(guī)范化的因子 (google通常取0. 85),則u的rank值計算如下:pagerank算法除了對搜索結(jié)果進行排序外，還可以應(yīng)用到其他方而，如估算網(wǎng)絡(luò)流量， 向后鏈接的預(yù)測器，為用戶導(dǎo)航等。google是結(jié)合文本的方法來實現(xiàn)pagerank算法的，所以只返回包含查詢項的網(wǎng)頁，然 后根據(jù)網(wǎng)頁的rank值對搜索到的結(jié)果進行排序，把rank值最高的網(wǎng)頁放置到最前面，但是 如果最重要的網(wǎng)頁不在結(jié)果網(wǎng)頁集中，pag

5、erank算法就無能為力了。比如在google 查詢 search engines,像google, yahoo, altivisa等都是很重要的,但是google返回的結(jié)果 中這些網(wǎng)頁并沒有出現(xiàn)。r(u) = c 工2. 百度搜索引擎算法*lescore = (kw usage score * 0. 3) + (domain strength* 0. 25) + 仃nbound link score * 0. 25) + (user data * 0. 1) + (content qualityscore * 0. 1) + (manual boosts) (automated &

6、manual penalties)翻譯：*分數(shù)=(相關(guān)關(guān)鍵詞分數(shù)x 0. 3) + (域名權(quán)重x 0. 25) + (外鏈分數(shù)x0. 25) + (用戶數(shù)據(jù)x0. 1) + (內(nèi)容質(zhì)量分數(shù)x0. 1) +(人工加分)-(日動或人工降分)從公式中我們可以清楚的知道，影響pagerank分數(shù)的因素依次是“相關(guān)關(guān)鍵詞”、“域 名”、“外鏈”、“用戶數(shù)據(jù)”、“內(nèi)容質(zhì)量”以及“人工干預(yù)”六個方面。se0優(yōu)化方法目前搜索引擎優(yōu)化方法分為黑帽、口帽、灰帽三大類：黑帽英文black hat,是一種采用搜索引擎禁止的方式優(yōu)化網(wǎng)站，一般叫作seo作弊。 它屬于完全用作弊手段進行關(guān)鍵字排名，比如隱藏文筆、鏈接工廠、

7、橋頁、跳頁等。白帽就是采用se0的思維，合理優(yōu)化網(wǎng)站，提高用戶體驗，合理與其他網(wǎng)站互聯(lián)，從而 使站點在搜索引擎排名提升。它屬于是正統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化途徑，也是搜索引擎廠商白少認 可的一些手段?；颐笔墙橛谇皟烧遺間的一種。筆者所討論的優(yōu)化技術(shù)為口帽優(yōu)化技術(shù)?；凇拔锪鞅葍r網(wǎng)”的優(yōu)化“物流比價網(wǎng)”()是新開發(fā)的網(wǎng)站(上線時間:2010年9月16日,seo 優(yōu)化開始時間：2010年9月16 0),是物流行業(yè)垂直比價搜索網(wǎng)站，以物流快遞承運商錄 入的價格數(shù)據(jù)為依托，用戶可查詢快遞價格、空運價格、公路貨運價格和北京搬家公司價格 四個業(yè)務(wù)的比價查詢功能。針對分析搜索引擎算法的結(jié)論，結(jié)合“物流比價網(wǎng)”白身特征

8、，制定的優(yōu)化步驟介紹如 下：1. 關(guān)鍵詞分析關(guān)鍵詞是優(yōu)化的核心，網(wǎng)頁圍繞這些關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。關(guān)鍵詞密度是指關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中 出現(xiàn)頻率。關(guān)鍵詞在p鷗e屮出現(xiàn)次數(shù)越多，那么搜索引擎會認為這個關(guān)鍵詞在web page 中的重要程度越大。在“物流比價網(wǎng)”中，關(guān)鍵詞布局如下：title：頁面的title是指標簽中的內(nèi)容。根據(jù)“物流比價網(wǎng)”的特征,描寫簡潔而又 能突出“物流比價網(wǎng)”的重點的titleo:mate description作為很多搜索引擎在顯示搜索結(jié)果時用來顯示的網(wǎng)頁描述信息時 使用。在description內(nèi)容中穿插關(guān)鍵詞，但不堆砌關(guān)鍵詞。:meta keywords關(guān)鍵詞的重要性不太明顯。除

9、了一些被稱為meta search engine夕卜, 沒有keywords也"j以。但不堆砌關(guān)鍵詞。標簽：在搜索引擎中標簽的內(nèi)容是重要的，所以在標簽屮添加關(guān)鍵詞。2. 有規(guī)律地更新網(wǎng)站內(nèi)容，持續(xù)增加物流價格數(shù)據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容的更新，從側(cè)面說明了企業(yè)對白己網(wǎng)站的關(guān)注程度，一個長期沒有改變的網(wǎng)站 怎么能長久擁有竟爭力，網(wǎng)站擁有自身內(nèi)容才是建立鏈接的最好方法。但更新是要有規(guī)律的, 一個權(quán)重高和排名好的網(wǎng)站內(nèi)部更新都需要有一定的規(guī)律性，否則很容易被搜索引擎認為是 作弊。為提高網(wǎng)站原創(chuàng)文章內(nèi)容的質(zhì)量，還需要注意以下幾點：(1) 內(nèi)容的相關(guān)度(2) 內(nèi)容的原創(chuàng)性(3) 內(nèi)容的獨特性(4) 內(nèi)容的搶先

10、性和長效性3. 與搜索引擎對話“物流比價網(wǎng)”為搜索引擎耒收錄的新站，因此要向各大搜索引擎登陸入口提交“物流 比價網(wǎng)”。在搜索引擎看seo的效果，通過“site:域名”,知道站點的收錄和更新情況。 通過“domain:域名”或者“l(fā)ink:域名”,知道站點的反向鏈接情況。4. 發(fā)布軟文每fl定量發(fā)布軟文，以增加網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量。做好這步的關(guān)鍵是:文章內(nèi)容最好在300 到500字,文章最好由富有經(jīng)驗的專家和記者撰寫。5. 其他輔助優(yōu)化方法如404和301跳轉(zhuǎn)頁而的制作、高質(zhì)量友情鏈接交換等。網(wǎng)站優(yōu)化后的效益轉(zhuǎn)化率分析1.百度和google收錄和排名統(tǒng)計以關(guān)鍵字“物流價格”為例說明，如表1所示。農(nóng)1

11、排名統(tǒng)計捜索引擎關(guān)權(quán)字密度收錄數(shù)反向鏈接自然排名百度1.1%465781736google1.1%119652.效益轉(zhuǎn)化率分析效益轉(zhuǎn)化率即客戶轉(zhuǎn)化率，是用于評估網(wǎng)站的廣告效果的一種標準。現(xiàn)就該網(wǎng)站上線后 2個月的客戶轉(zhuǎn)化率做一對比分析，如圖1、圖2、圖3、圖4所示。圖 1 2010年 10月 22 e -2010 11 月 22epy分析圖2 2010年10月22日2010年11月22日效益轉(zhuǎn)化分析圖3 2010年11月23日2010年12月22日pv分析醫(yī)u 2010 11曰 g 口 .201012曰"口農(nóng):凍牡仃。護(1) 2010年10月22日2010年11月22日網(wǎng)站流量趨勢

12、分析。根據(jù)統(tǒng)據(jù)數(shù)據(jù)得出，該期間客戶轉(zhuǎn)化數(shù)最為769,瀏覽最(pv)為5630,因此可得出:客戶轉(zhuǎn)化率為:769/5630 = 0. 13652010年11月23 lt2010年12月22 口網(wǎng)站流最趨勢分析根據(jù)統(tǒng)據(jù)數(shù)據(jù)得出，該期間客八轉(zhuǎn)化數(shù)量為769,瀏覽量(pv)為5630,因此可得出:客戶轉(zhuǎn)化率為:1271/9026 = 0. 1408o從上述分析可以得出，相對前一個刀，后一個月的瀏覽量、客戶轉(zhuǎn)化數(shù)量及客戶轉(zhuǎn)化率 分別增加：瀏覽量：1271 - 769 = 502客戶轉(zhuǎn)化數(shù)量：9026 5630 = 3396客戶轉(zhuǎn)化率：0. 1408-0. 1365 = 0. 0043其他優(yōu)化空間及對策根據(jù)以上分析，可以得出，該網(wǎng)站存在以下問題：(1) 百度排名無明顯效果；google收錄數(shù)量較低；(2) 瀏覽量增加不明顯；(3) 客戶轉(zhuǎn)化率比較低。說明該網(wǎng)站還有很人的seo優(yōu)化空間，針對目前存在的問題，結(jié)合該網(wǎng)站為查詢物流價 格功能的實際情況，現(xiàn)制定以卜優(yōu)化對策：(1) 持續(xù)增加快遞物流企業(yè)的價格數(shù)據(jù)和原創(chuàng)內(nèi)容；