青島市工業(yè)旅游的競爭優(yōu)勢分析與發(fā)展模式研究

1、1青島市工業(yè)旅游的競爭優(yōu)勢分析與發(fā)青島市工業(yè)旅游的競爭優(yōu)勢分析與發(fā)展模式研究展模式研究 http:/ 工業(yè)旅游是一種新型的旅游方式，是指有組織地參觀訪問工業(yè)、科技、手工業(yè)、服務(wù)業(yè)等各類企業(yè)，使游客通過了解工業(yè)產(chǎn)品及其制作過程,豐富知識,開闊視野,滿足游客好奇心和求知欲的活動。工業(yè)旅游多以工業(yè)企業(yè)的廠區(qū)、生產(chǎn)線、生產(chǎn)工具、勞動對象和產(chǎn)品等為主要吸引物，活動范圍一般限于工業(yè)企業(yè)之內(nèi)。http:/ 。(2)青島作為全國工業(yè)旅游的示范基地，目前擁有國家工業(yè)旅游示范點3家，青島市工業(yè)旅游示范單位9家，這標志著青島市工業(yè)旅游的發(fā)展已進入快速增長時期。(3)青島工業(yè)旅游無論是起步時間、發(fā)展規(guī)模、運作模式、管

2、理理念以及海內(nèi)外影響力上在全國都是極具代表性的。http:/ 工業(yè)旅游作為一種新型的旅游形式，在我國正處于實踐的摸索期。自1999年以來，工業(yè)旅游項目開始在我國各地蓬勃發(fā)展，然而作為一項工業(yè)企業(yè)涉及第三產(chǎn)業(yè)的嘗試性活動，理論界對于工業(yè)旅游的研究卻遠遠滯后于實踐的探索。表現(xiàn)為：(1)工業(yè)旅游方面的理論研究幾乎是空白(2)工業(yè)旅游內(nèi)涵的界定仍未有定論(3)關(guān)于工業(yè)旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍尚有爭論http:/ 青島作為國家旅游局發(fā)展工業(yè)旅游的示范基地，在發(fā)展工業(yè)旅游方面已進行了大量有益的探索并積累了豐富經(jīng)驗。論文以青島為個案，研究工業(yè)旅游現(xiàn)象，具有極其重要的現(xiàn)實意義與理論價值。 (1)有助于進一步豐富和完

3、善我國旅游經(jīng)濟理論； (2)有利于盤活城市資產(chǎn)，擴大城市影響； (3)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造就業(yè)機會； (4)(4)打造旅游品牌，提升旅游業(yè)競爭力。http:/ (1)確定青島工業(yè)旅游的先天資源優(yōu)勢。 (2)分析青島工業(yè)旅游的競爭優(yōu)勢。 (3)利用swot模型對青島工業(yè)旅游進行綜合評價與定 位（內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機遇、外部威脅）。 (4)確定青島工業(yè)旅游未來發(fā)展的戰(zhàn)略模式與對策思路。http:/ 1.swot分析 通過swot分析和戰(zhàn)略地位評估，可以對青島工業(yè)旅游的綜合情況進行客觀公正地評價，明確工業(yè)旅游的戰(zhàn)略地位，并初步選定青島工業(yè)旅游未來發(fā)展所可以采取的競爭戰(zhàn)略類型。 2.理論研究與實踐

4、探索相結(jié)合 通過多次與青島海爾集團、青島啤酒集團、港務(wù)局等企業(yè)的旅行社的負責人員和工業(yè)旅游直接從業(yè)人員進行交流與座談，采集到大量第一手的資料與數(shù)據(jù)，他們在實踐操作中遇到的問題與積累的經(jīng)驗，成為論文創(chuàng)作的原始素材，并為本論文理論體系的構(gòu)建與主要結(jié)論的確定提供了實踐上的佐證。http:/ 研究內(nèi)容 3.1青島工業(yè)旅游的資源優(yōu)勢 3. 2青島工業(yè)旅游的競爭優(yōu)勢分析 3. 3青島工業(yè)旅游的swot分析 3. 4青島工業(yè)旅游的發(fā)展模式構(gòu)建 http:/ (1)區(qū)位優(yōu)勢 (2)品牌優(yōu)勢 (3)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢 (4)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢3.1 3.1 青島工業(yè)旅游的資源優(yōu)勢（青島工業(yè)旅游的資源優(yōu)勢（1 1）http:

5、/ 從自然稟賦的角度而言，青島工業(yè)旅游行業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境俱佳，工業(yè)旅游發(fā)展勢頭強勁，行業(yè)的優(yōu)勢地位已經(jīng)凸現(xiàn)。 3.1 1青島工業(yè)旅游的資源優(yōu)勢（青島工業(yè)旅游的資源優(yōu)勢（2 2）http:/ 波特認為一國某個產(chǎn)業(yè)的競爭力取決于四個基本因素生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)和輔助產(chǎn)業(yè)狀況、企業(yè)的競爭條件和兩個輔助因素政府和機遇。 政府企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)和競爭條件生產(chǎn)要素相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)需求狀況機遇 產(chǎn)業(yè)國際競爭力鉆石模型圖（波特，1990） http:/ ;二是企業(yè)文化的豐富底蘊。 2.需求狀況 工 業(yè) 旅 游 接 待 人 數(shù)02000004000006000008000001000000199519961

6、99719981999200020012002年 份http:/ 3.相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)狀況工業(yè):旅游業(yè):02000000400000060000008000000100000001200000014000000160000001800000020000000年份( 1 995-2002)游客總數(shù)http:/ 作為工業(yè)旅游的輔助產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)等在青島市政府的配套規(guī)劃與建設(shè)中，均取得了長足的發(fā)展,有力地強化了青島的經(jīng)濟基礎(chǔ)，為工業(yè)旅游的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供了扎實的基礎(chǔ)。 3.2 2青島工業(yè)旅游的競爭優(yōu)勢分析（青島工業(yè)旅游的競爭優(yōu)勢分析（4 4）http:/ 名牌企業(yè)長期積累的完善周密的營銷

7、網(wǎng)絡(luò)、科學先進的管理經(jīng)驗、宣傳自我的營銷理念成為工業(yè)旅游產(chǎn)品在資源開發(fā)基礎(chǔ)上，進行旅游市場營銷的有力支撐。 5.機遇與政府行為3.2青島工業(yè)旅游的競爭優(yōu)勢分析（青島工業(yè)旅游的競爭優(yōu)勢分析（5 5）http:/ 青島工業(yè)旅游行業(yè)具有明顯的競爭優(yōu)勢。既有經(jīng)驗與豐富資源的有機整合，工業(yè)旅游業(yè)有望成為青島市最具競爭力的優(yōu)勢行業(yè)之一。 3.2青島工業(yè)旅游的競爭力分析（青島工業(yè)旅游的競爭力分析（6 6）http:/ 外部環(huán)境威脅 機會工業(yè)旅游市場競爭加劇青島旅游市場有待規(guī)范優(yōu)厚的政策條件消費需求的上升奧運伙伴城市的契機優(yōu)越的地理位置豐厚的資源基礎(chǔ) 內(nèi)部條件 劣勢 優(yōu)勢目標顧客定位不科學完整的旅游概念尚未形

8、成企業(yè)觀念亟待轉(zhuǎn)變服務(wù)質(zhì)量及管理水平有待提高缺少富有競爭力的工業(yè)旅游品牌蜚聲海外的企業(yè)品牌豐富的旅游管理經(jīng)驗科學規(guī)范的參觀線路完善的工業(yè)旅游機構(gòu)企業(yè)自身積極的宣傳促銷意識豐厚的企業(yè)文化底蘊工業(yè)品牌向旅游品牌的成功轉(zhuǎn)型同行業(yè)中無可爭辯的領(lǐng)先地位成功移植的企業(yè)經(jīng)營理念與戰(zhàn)略思維http:/ 通過swot模型的綜合分析，可以看出青島工業(yè)旅游業(yè)擁有的九項優(yōu)勢，都是客觀存在不受外在因素左右的壓倒性優(yōu)勢，個別還屬于壟斷性的優(yōu)勢；青島工業(yè)旅游的弱勢，多數(shù)由來于人們的觀念與認識；青島工業(yè)旅游面對的威脅，是競爭形勢下一視同仁的客觀存在；由此，可以準確判斷出在戰(zhàn)略評估矩陣中青島工業(yè)旅游應(yīng)該處于第象限，如下圖所示h

9、ttp:/ 機 會 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 增長型戰(zhàn)略 內(nèi)部劣勢 內(nèi)部優(yōu)勢 防御性戰(zhàn)略 多樣化經(jīng)營戰(zhàn)略 威 脅 http:/ 3.4 青島工業(yè)旅游的發(fā)展模式研究（1）青島工業(yè)旅游的未來發(fā)展模式: (1) 青島工業(yè)旅游的目標模式是用企業(yè)文化來歸制、引導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展,即:旅游業(yè)是表現(xiàn)形式、名牌企業(yè)的企業(yè)文化是工業(yè)旅游的精神內(nèi)核。 (2) 在對現(xiàn)有工業(yè)旅游資源進行統(tǒng)一設(shè)計、合理規(guī)劃的基礎(chǔ)上,分層次、分梯隊促使青島工業(yè)旅游的全面發(fā)展與整體推進。 http:/ 3.4 青島工業(yè)旅游的發(fā)展模式研究（2） (3) 在現(xiàn)有工業(yè)旅游形式的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新，找準市場賣點，開發(fā)新的工業(yè)旅游的內(nèi)容與形式，以形成青島獨特的、有個性的工業(yè)旅游產(chǎn)品，迎合消費者不斷變化著的消費喜好，使青島的工業(yè)旅游在不斷變革中保持旺盛的生命力，并具有與眾不同的獨特魅力。 htt