商品流通 第四章商品流通環(huán)境1

1、 第三章第三章 商品流通環(huán)境商品流通環(huán)境【教學(xué)目的和要求】【教學(xué)目的和要求】 通過學(xué)習(xí)通過學(xué)習(xí), ,使學(xué)生掌握對商品流通產(chǎn)生影響使學(xué)生掌握對商品流通產(chǎn)生影響的外在制約因素：商品生產(chǎn)、分配和消費(fèi)、的外在制約因素：商品生產(chǎn)、分配和消費(fèi)、市場結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制、技術(shù)與社會環(huán)境、市場結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制、技術(shù)與社會環(huán)境、自然環(huán)境、市場一體化，明確如何適應(yīng)或自然環(huán)境、市場一體化，明確如何適應(yīng)或者創(chuàng)造環(huán)境條件以促使商品流通的發(fā)展。者創(chuàng)造環(huán)境條件以促使商品流通的發(fā)展。 商品流通環(huán)境是指對商品流通產(chǎn)商品流通環(huán)境是指對商品流通產(chǎn)生影響的外在制約因素。生影響的外在制約因素。 影響商品流通的外在因素很多，影響商品流通的外在因

2、素很多，歸納起來有以下四個方面：商品生歸納起來有以下四個方面：商品生產(chǎn)和消費(fèi)、市場結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制、產(chǎn)和消費(fèi)、市場結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制、技術(shù)與社會環(huán)境。技術(shù)與社會環(huán)境。 生產(chǎn)是起點(diǎn)，消費(fèi)是終點(diǎn)，流通是橋梁，分配生產(chǎn)是起點(diǎn)，消費(fèi)是終點(diǎn)，流通是橋梁，分配是是“守夜人守夜人”，它們各司其職，相互依賴，共同構(gòu)，它們各司其職，相互依賴，共同構(gòu)成社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。成社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。n生產(chǎn)創(chuàng)造形態(tài)效用，即通過人類勞動改變物品的形生產(chǎn)創(chuàng)造形態(tài)效用，即通過人類勞動改變物品的形態(tài)，以提供豐富多彩的商品與服務(wù)；態(tài)，以提供豐富多彩的商品與服務(wù)；第一節(jié)第一節(jié) 商品供求與商品流通商品供求與商品流通 分配創(chuàng)造公平與秩序效用，即通過國家或

3、政府對國分配創(chuàng)造公平與秩序效用，即通過國家或政府對國民收入的分配與再分配，為社會提供公平、秩序與民收入的分配與再分配，為社會提供公平、秩序與安全，如國防、教育、法律與行政、社會保障等公安全，如國防、教育、法律與行政、社會保障等公共物品。共物品。流通創(chuàng)造所有權(quán)效用或價(jià)值形態(tài)轉(zhuǎn)換效用（商流）流通創(chuàng)造所有權(quán)效用或價(jià)值形態(tài)轉(zhuǎn)換效用（商流）及商品的時(shí)空效用（物流）及商品的時(shí)空效用（物流）消費(fèi)創(chuàng)造生命或生存與發(fā)展效用，是生產(chǎn)與流通的消費(fèi)創(chuàng)造生命或生存與發(fā)展效用，是生產(chǎn)與流通的終極目標(biāo)終極目標(biāo)圖圖1 1 社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng) 公公共共物物品品公公共共物物品品公公共共物物品品一、社會再生產(chǎn)中的生產(chǎn)、分配、

4、消一、社會再生產(chǎn)中的生產(chǎn)、分配、消費(fèi)與流通的關(guān)系費(fèi)與流通的關(guān)系生產(chǎn)與流通生產(chǎn)與流通生產(chǎn)決定交換生產(chǎn)決定交換生產(chǎn)的社會分工是商品交換產(chǎn)生和發(fā)展的前生產(chǎn)的社會分工是商品交換產(chǎn)生和發(fā)展的前提條件。提條件。生產(chǎn)性質(zhì)決定了交換的性質(zhì)。生產(chǎn)性質(zhì)決定了交換的性質(zhì)。生產(chǎn)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)決定了交換的深度和廣度。生產(chǎn)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)決定了交換的深度和廣度。生產(chǎn)的技術(shù)決定流通的方式生產(chǎn)的技術(shù)決定流通的方式 交換對生產(chǎn)有反作用交換對生產(chǎn)有反作用交換的規(guī)模和速度直接影響著生產(chǎn)的規(guī)交換的規(guī)模和速度直接影響著生產(chǎn)的規(guī)模和速度。模和速度。交換對生產(chǎn)有引導(dǎo)作用。交換對生產(chǎn)有引導(dǎo)作用。交換對生產(chǎn)關(guān)系有重大影響。交換對生產(chǎn)關(guān)系有重大影響。

5、交換在特定的時(shí)期和特定的地點(diǎn)還能對交換在特定的時(shí)期和特定的地點(diǎn)還能對生產(chǎn)起決定作用。生產(chǎn)起決定作用。分配與流通分配對交換的作用分配對交換的作用社會產(chǎn)品的分配規(guī)模、結(jié)構(gòu)狀況制約了交換的數(shù)量和結(jié)構(gòu)。國民收入的分配比例決定著交換的數(shù)量和結(jié)構(gòu)。交換對分配的作用交換對分配的作用交換的形式?jīng)Q定分配到形式。分配通過交換來實(shí)現(xiàn)。交換的數(shù)量和結(jié)構(gòu)決定分配的比例的結(jié)構(gòu)。鏈接：關(guān)于國民收入的初次分配和再分配鏈接：關(guān)于國民收入的初次分配和再分配 國民收入初次分配，是指按照一定的原則和通過一定的機(jī)制把國民收入分解成不同經(jīng)濟(jì)主體收入的過程。 國民收入的初次分配是在創(chuàng)造它的物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行的分配。經(jīng)過這次分配得到的收入，也

6、稱原始收入。初次分配主要由市場機(jī)制形成，政府通過稅收杠桿和法律法規(guī)進(jìn)行調(diào)節(jié)和規(guī)范，一般不直接干預(yù)初次分配。 國民收入再分配是國民收入繼初次分配之后在整個社會范圍內(nèi)進(jìn)行的分配，是指國家的各級政府以社會管理者的身份主要通過稅收和財(cái)政支出的形式參與國民收入分配的過程。 2010年3月21日,新的國民收入分配方案，將堅(jiān)持“初次分配注重效率，二次分配注重公平”的原則。消費(fèi)與流通消費(fèi)決定交換消費(fèi)決定交換消費(fèi)是交換存在的動力和目的。消費(fèi)的水平、結(jié)構(gòu)制約了交換的規(guī)模和結(jié)構(gòu)。消費(fèi)的方式制約著交換方式。交換對消費(fèi)有反作用交換對消費(fèi)有反作用交換是消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的條件。交換的數(shù)量和結(jié)構(gòu)影響著消費(fèi)的數(shù)量和結(jié)構(gòu)。交換對消費(fèi)具有

7、指導(dǎo)作用。生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系和市場態(tài)勢生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系和市場態(tài)勢生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系在市場上體現(xiàn)為商品生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系在市場上體現(xiàn)為商品 供給供給 和和 需求需求 的關(guān)系。的關(guān)系。2. 生產(chǎn)和消費(fèi)之間也時(shí)刻存在著從不均衡生產(chǎn)和消費(fèi)之間也時(shí)刻存在著從不均衡均衡均衡新的不均衡的運(yùn)動規(guī)律，而生新的不均衡的運(yùn)動規(guī)律，而生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系又直接決定了市場態(tài)勢。產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系又直接決定了市場態(tài)勢。二、供求態(tài)勢與流通模式二、供求態(tài)勢與流通模式（一）市場供求態(tài)勢及其分類（一）市場供求態(tài)勢及其分類 所謂市場態(tài)勢，是指市場上供求雙所謂市場態(tài)勢，是指市場上供求雙方在市場上的力量對比所形成的勢力對方在市場上的力量對比所形成的

8、勢力對比。比。 市場態(tài)勢可以劃分為市場態(tài)勢可以劃分為賣方市場態(tài)勢、賣方市場態(tài)勢、買方市場態(tài)勢買方市場態(tài)勢和和均勢市場態(tài)勢均勢市場態(tài)勢三種三種 （二）賣方市場態(tài)勢與商品流通模式（二）賣方市場態(tài)勢與商品流通模式 1 1、賣方市場、賣方市場 賣方市場是指市場需求在一段較長賣方市場是指市場需求在一段較長時(shí)間里、在一定區(qū)域內(nèi)、較大幅度地持時(shí)間里、在一定區(qū)域內(nèi)、較大幅度地持續(xù)超過市場供給，使賣者在與買者的競續(xù)超過市場供給，使賣者在與買者的競爭中形成對自己有利的要價(jià)和條件的市爭中形成對自己有利的要價(jià)和條件的市場態(tài)勢。場態(tài)勢。 2 2、賣方市場態(tài)勢下的商品流通模式、賣方市場態(tài)勢下的商品流通模式（1 1）生產(chǎn)決

9、定流通和消費(fèi)生產(chǎn)決定流通和消費(fèi)。即決定產(chǎn)品、價(jià)。即決定產(chǎn)品、價(jià)格等；格等； （2 2）商品流通企業(yè)利用自己的相對優(yōu)勢地位）商品流通企業(yè)利用自己的相對優(yōu)勢地位把它所受到的損失轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，同把它所受到的損失轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，同時(shí)追求高額利潤；時(shí)追求高額利潤；（3 3）產(chǎn)品陳舊、品種較少、價(jià)格較高，流通）產(chǎn)品陳舊、品種較少、價(jià)格較高，流通企業(yè)服務(wù)質(zhì)量較差，排隊(duì)、搶購等現(xiàn)象較企業(yè)服務(wù)質(zhì)量較差，排隊(duì)、搶購等現(xiàn)象較為多見。為多見。我國憑票供應(yīng)的歷史 我國的票證從1955年開始使用，到1993年3月停止使用，大致包括吃、穿、用三種，比如糧、油、棉花、布、衛(wèi)生紙、肥皂等，改革開放以后又有手表、自行車、縫

10、紉機(jī)等物品的票。 當(dāng)時(shí)糧食局發(fā)糧票都是有限額的，每個月學(xué)生發(fā)斤、嬰兒斤，成人則根據(jù)工作分類，沒有正式工作的家庭婦女只有斤，體力勞動者斤，其他工作的是斤。糖、油、肉等基本都是每月每人半斤。懷孕的婦女國家會發(fā)給她尺布票，用來做孕婦穿的大褲子?！捌綍r(shí)是絕對吃不到雞鴨的，有客人來了，家里會把雞鴨拿上桌，可也只是讓小孩看看；想買魚的話凌晨兩三點(diǎn)就要去排隊(duì)；有時(shí)候同時(shí)要買幾樣?xùn)|西，就得一家人都早早去排隊(duì)，還會搬塊石頭占位置。” 一分油票大概就是一滴油，去食堂吃飯時(shí)買一個菜就給一張油票；一錢的糧票只能買到十幾粒米；三錢肉票就是薄薄幾片肉；二錢糖票也就指甲蓋大一點(diǎn)糖那時(shí)候上海特有的是抹布巾票，今天看來其實(shí)就是

11、粗麻袋布，可在當(dāng)時(shí)只有條件比較好的家庭才有，一般家庭就拿舊衣服做抹布。 改革開放初期，臺鐘、手表、黑白電視機(jī)這類物品的票證開始出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)要想買這些東西，光有錢是買不到的，得先到單位登記排號，一個單位里一季度只能派到一兩張票，可是并不確定來的是什么票，只有來的票剛好是你想買的東西，號碼又恰好輪到你了，才能拿錢去買。那時(shí)候結(jié)婚講究“三大件”：手表、自行車、縫紉機(jī)，趕著要結(jié)婚的，只能和當(dāng)季排到票的人說情，才能拿到票（三）買方市場態(tài)勢與商品流通模式（三）買方市場態(tài)勢與商品流通模式1 1、買方市場、買方市場 買方市場，是指市場供給在一段較長買方市場，是指市場供給在一段較長時(shí)間里、在一定區(qū)域內(nèi)、較大幅度地

12、持續(xù)時(shí)間里、在一定區(qū)域內(nèi)、較大幅度地持續(xù)超過市場需求，使購買者在與賣者討價(jià)還超過市場需求，使購買者在與賣者討價(jià)還價(jià)中處于特別有利的地位的市場態(tài)勢。價(jià)中處于特別有利的地位的市場態(tài)勢。 2 2、買方市場態(tài)勢下的商品流通模式、買方市場態(tài)勢下的商品流通模式（1 1）消費(fèi)決定流通和生產(chǎn)消費(fèi)決定流通和生產(chǎn)。 （2 2）流通決定生產(chǎn)。）流通決定生產(chǎn)。 生產(chǎn)和流通企業(yè)經(jīng)營困難。商品滯銷，存生產(chǎn)和流通企業(yè)經(jīng)營困難。商品滯銷，存貨增加，資金周轉(zhuǎn)受阻，流通企業(yè)之間競貨增加，資金周轉(zhuǎn)受阻，流通企業(yè)之間競爭激烈，努力加強(qiáng)管理，以提高效率、降爭激烈，努力加強(qiáng)管理，以提高效率、降低成本，并且通過打折降價(jià)和各種促銷手低成本，

13、并且通過打折降價(jià)和各種促銷手段來擴(kuò)大商品銷售。段來擴(kuò)大商品銷售。 （三）均勢市場態(tài)勢與商品流通模式（三）均勢市場態(tài)勢與商品流通模式 1 1、均勢市場、均勢市場 均勢市場是指市場供給和市場需求相均勢市場是指市場供給和市場需求相對平衡，賣者和買者的經(jīng)濟(jì)力量大體上呈對平衡，賣者和買者的經(jīng)濟(jì)力量大體上呈現(xiàn)為一種均勢狀態(tài)的市場態(tài)勢?，F(xiàn)為一種均勢狀態(tài)的市場態(tài)勢。 商品供給與商品需求基本平衡、價(jià)格商品供給與商品需求基本平衡、價(jià)格比較穩(wěn)定、適度供給和適度需求的結(jié)合，比較穩(wěn)定、適度供給和適度需求的結(jié)合，是均勢市場的特征。是均勢市場的特征。 2 2、均勢市場態(tài)勢與商品流通模式、均勢市場態(tài)勢與商品流通模式 生產(chǎn)、流

14、通、消費(fèi)三方都無絕對的優(yōu)勢或絕對生產(chǎn)、流通、消費(fèi)三方都無絕對的優(yōu)勢或絕對的弱勢，它們之間相互影響、相互作用，因的弱勢，它們之間相互影響、相互作用，因此，在均衡市場態(tài)勢下的商品流通模式為：此，在均衡市場態(tài)勢下的商品流通模式為：生產(chǎn)生產(chǎn)流通流通消費(fèi)消費(fèi)第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)與商品流通市場結(jié)構(gòu)與商品流通一、市場結(jié)構(gòu)的概念及分類一、市場結(jié)構(gòu)的概念及分類 1 1、市場結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu) 市場結(jié)構(gòu)，通?？啥x為對市場結(jié)構(gòu)，通?？啥x為對某一特定產(chǎn)業(yè)某一特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)部內(nèi)部競爭程度和價(jià)格形成產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場競爭程度和價(jià)格形成產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織的特征。組織的特征。 市場結(jié)構(gòu)還可指特定市場（指一組特定企市場結(jié)

15、構(gòu)還可指特定市場（指一組特定企業(yè)的組合，特定一詞的含義是指這些企業(yè)所生產(chǎn)業(yè)的組合，特定一詞的含義是指這些企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品有較高的替代率）中，企業(yè)間在數(shù)量、份的產(chǎn)品有較高的替代率）中，企業(yè)間在數(shù)量、份額、規(guī)模上的關(guān)系，以及由此決定的壟斷競爭形額、規(guī)模上的關(guān)系，以及由此決定的壟斷競爭形式。式。 2 2、市場結(jié)構(gòu)被劃分為四個類型，它們是完全、市場結(jié)構(gòu)被劃分為四個類型，它們是完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場。和完全壟斷市場。 完全競爭市場的特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集中度很低產(chǎn)業(yè)集中度很低不存在任何進(jìn)出壁壘不存在任何進(jìn)出壁壘完備信息完備信息產(chǎn)業(yè)集中度產(chǎn)業(yè)集中度：

16、也叫市場集中度，是指市場上的某種行業(yè)內(nèi)少數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)量、銷售量、資產(chǎn)總額等方面對某一行業(yè)的支配程度，它一般是用這幾家企業(yè)的某一指標(biāo)（大多數(shù)情況下用銷售額指標(biāo)）占該行業(yè)總量的百分比來。進(jìn)入壁壘：進(jìn)入壁壘：是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存企業(yè)對于潛在進(jìn)入企業(yè)和剛剛進(jìn)入這個產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢的程度。退出壁壘：退出壁壘：是指現(xiàn)有企業(yè)在市場前景不好、企業(yè)業(yè)績不佳時(shí)意欲退出該產(chǎn)業(yè)（市場），但由于各種因素的阻撓，資源不能順利轉(zhuǎn)移出去。完備信息：完備信息：完全壟斷市場的特點(diǎn)進(jìn)出壁壘非常高進(jìn)出壁壘非常高沒有替代產(chǎn)品沒有替代產(chǎn)品產(chǎn)品的絕對產(chǎn)品的絕對集中度為集中度為100%100%寡頭壟斷市場的特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集產(chǎn)業(yè)集中度高中度高

17、n產(chǎn)品基本產(chǎn)品基本n同質(zhì)或差別很大同質(zhì)或差別很大進(jìn)出壁進(jìn)出壁壘較高壘較高 產(chǎn)品沒有差別，彼此依存的程度很高，叫產(chǎn)品沒有差別，彼此依存的程度很高，叫純粹寡頭，存在于鋼鐵、尼龍、水泥等產(chǎn)業(yè)；純粹寡頭，存在于鋼鐵、尼龍、水泥等產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)品有差別，彼此依存關(guān)系較低，叫差別寡頭，產(chǎn)品有差別，彼此依存關(guān)系較低，叫差別寡頭，存在于汽車、重型機(jī)械、石油產(chǎn)品、電氣用具、存在于汽車、重型機(jī)械、石油產(chǎn)品、電氣用具、香煙等產(chǎn)業(yè)。香煙等產(chǎn)業(yè)。 壟斷競爭的特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度很低集中度很低產(chǎn)品有差別產(chǎn)品有差別進(jìn)出進(jìn)出壁壘較低壁壘較低很多很多完全完全無差別無差別沒有沒有很容易很容易一些一些農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品很多很多有差別有差別有一些

18、有一些比較容易比較容易一些輕工一些輕工產(chǎn)品、零產(chǎn)品、零售業(yè)售業(yè)幾個幾個有差別或有差別或無差別無差別相當(dāng)程度相當(dāng)程度 比較困難比較困難鋼、汽車、鋼、汽車、石油石油惟一惟一惟一的產(chǎn)惟一的產(chǎn)品，且無品，且無相近的替相近的替代品代品很大程度，很大程度，但經(jīng)常受到但經(jīng)常受到管制管制很困難，幾很困難，幾乎不可能乎不可能 公用事業(yè)，公用事業(yè)，如水、電如水、電完全競爭的市場結(jié)構(gòu)有四個基本假設(shè)：完全競爭的市場結(jié)構(gòu)有四個基本假設(shè)：1.1.市場上有無數(shù)的買者和賣者。市場上有無數(shù)的買者和賣者。2.2.同一行業(yè)中的每一個廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是完同一行業(yè)中的每一個廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是完全無差別的。全無差別的。3.3.廠商進(jìn)入或退出

19、一個行業(yè)是完全自由的。廠商進(jìn)入或退出一個行業(yè)是完全自由的。4.4.市場中的每一個買者和賣者都掌握與自己市場中的每一個買者和賣者都掌握與自己的經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的商品和市場的全部信息。的經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的商品和市場的全部信息。二、不同市場結(jié)構(gòu)下的商品流通模式二、不同市場結(jié)構(gòu)下的商品流通模式小生產(chǎn)和大流通小生產(chǎn)和大流通生產(chǎn)者對流通企業(yè)的縱向控制幾乎不存在生產(chǎn)者對流通企業(yè)的縱向控制幾乎不存在流通企業(yè)之間存在廣泛而充分的競爭流通企業(yè)之間存在廣泛而充分的競爭壟斷市場壟斷市場整個行業(yè)中只有整個行業(yè)中只有的一個廠商的的一個廠商的市場結(jié)構(gòu)。市場結(jié)構(gòu)。1.1.市場上只有唯一的一個廠商生產(chǎn)和銷售商品；市場上只有唯一的一個廠

20、商生產(chǎn)和銷售商品；2.2.該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近替代品該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近替代品；3.3.其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。例如：某些公用事業(yè)，如供水、供電、煤氣等產(chǎn)業(yè)例如：某些公用事業(yè)，如供水、供電、煤氣等產(chǎn)業(yè)接近于壟斷接近于壟斷1.1.由于產(chǎn)業(yè)的某些特點(diǎn)而對自己產(chǎn)品的銷售完全包辦，由于產(chǎn)業(yè)的某些特點(diǎn)而對自己產(chǎn)品的銷售完全包辦，不需要商品流通企業(yè)的介入。不需要商品流通企業(yè)的介入。2. 2. 即使某些產(chǎn)業(yè)需要商品流通資本的介入，由于生產(chǎn)即使某些產(chǎn)業(yè)需要商品流通資本的介入，由于生產(chǎn)企業(yè)的雄厚實(shí)力，介入該領(lǐng)域的商業(yè)資本也成為

21、生產(chǎn)企業(yè)的雄厚實(shí)力，介入該領(lǐng)域的商業(yè)資本也成為生產(chǎn)資本的附庸，受生產(chǎn)企業(yè)支配。資本的附庸，受生產(chǎn)企業(yè)支配。 流通企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)、付款方式、銷售形式等各流通企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)、付款方式、銷售形式等各方面缺乏自主權(quán)。成為類似于收取傭金的銷售代理方面缺乏自主權(quán)。成為類似于收取傭金的銷售代理而已。而已。（三）壟斷與競爭兼容條件下的商品流通（三）壟斷與競爭兼容條件下的商品流通壟斷競爭：介于完全競爭和完全壟斷之間壟斷競爭：介于完全競爭和完全壟斷之間 1. 1. 市場中存在著較多數(shù)目的廠商，彼此之間存在著市場中存在著較多數(shù)目的廠商，彼此之間存在著較為激烈的競爭。較為激烈的競爭。 2.2.廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別

22、的，或稱廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的，或稱“異質(zhì)商品異質(zhì)商品”。 3.3.廠商進(jìn)入或退出該行業(yè)都比較容易，資源流動性較廠商進(jìn)入或退出該行業(yè)都比較容易，資源流動性較強(qiáng)。強(qiáng)。 隨著壟斷程度進(jìn)一步提高，通常集中度隨著壟斷程度進(jìn)一步提高，通常集中度也會越來越高，企業(yè)之間的協(xié)調(diào)行為（包也會越來越高，企業(yè)之間的協(xié)調(diào)行為（包括明的協(xié)調(diào)，如組織括明的協(xié)調(diào)，如組織等和暗的協(xié)調(diào)等和暗的協(xié)調(diào)如暗中的共謀）越來越普遍，市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)如暗中的共謀）越來越普遍，市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)楣杨^市場。變?yōu)楣杨^市場。 卡特爾(Cartel)是一種正式的串謀行為，它能使一個競爭性市場變成一個壟斷市場，屬于寡頭市場的一個特例。 生產(chǎn)或銷售某一同類商

23、品的企業(yè)，為壟斷市場，獲取高額利潤，通過在商品價(jià)格、產(chǎn)量和銷售等方面訂立協(xié)定而形成的同盟。參加這一同盟的成員在生產(chǎn)、商業(yè)和法律上仍然保持獨(dú)立性。例如例如:石油輸出國組織石油輸出國組織(OPEC) 在這種情況下，在這種情況下，流通企業(yè)就不得不處于附庸流通企業(yè)就不得不處于附庸地位地位，接受生產(chǎn)企業(yè)的一系列苛刻條件。，接受生產(chǎn)企業(yè)的一系列苛刻條件。 為了與生產(chǎn)企業(yè)抗衡，流通企業(yè)通過擴(kuò)大規(guī)為了與生產(chǎn)企業(yè)抗衡，流通企業(yè)通過擴(kuò)大規(guī)模（如單體規(guī)模擴(kuò)大、連鎖經(jīng)營發(fā)展）、加模（如單體規(guī)模擴(kuò)大、連鎖經(jīng)營發(fā)展）、加強(qiáng)管理以降低費(fèi)用、提高效率，通過向生產(chǎn)強(qiáng)管理以降低費(fèi)用、提高效率，通過向生產(chǎn)領(lǐng)域滲透以及加強(qiáng)流通企業(yè)的

24、情報(bào)中心作用領(lǐng)域滲透以及加強(qiáng)流通企業(yè)的情報(bào)中心作用等，謀求生存和發(fā)展。等，謀求生存和發(fā)展。三、生產(chǎn)企業(yè)對流通企業(yè)的縱向流通控制三、生產(chǎn)企業(yè)對流通企業(yè)的縱向流通控制 1.1.為零售商限定銷售區(qū)域?yàn)榱闶凵滔薅ㄤN售區(qū)域2.2.要求流通企業(yè)實(shí)行排他性經(jīng)營（獨(dú)家交易）要求流通企業(yè)實(shí)行排他性經(jīng)營（獨(dú)家交易） 3.3.搭配銷售搭配銷售 4.4.維持轉(zhuǎn)售（零售）價(jià)格維持轉(zhuǎn)售（零售）價(jià)格 案例：北京奔馳限定最低價(jià)格案例：北京奔馳限定最低價(jià)格 限定區(qū)域銷售限定區(qū)域銷售 “限制區(qū)域限制區(qū)域”同樣包括三方面的內(nèi)容：同樣包括三方面的內(nèi)容：禁止授權(quán)經(jīng)銷商在非責(zé)任區(qū)域或在異地?cái)[禁止授權(quán)經(jīng)銷商在非責(zé)任區(qū)域或在異地?cái)[車銷售車銷

25、售;禁止授權(quán)經(jīng)銷商通過指定的第三方禁止授權(quán)經(jīng)銷商通過指定的第三方(包括但不限于二級經(jīng)銷商、銷售代理、中包括但不限于二級經(jīng)銷商、銷售代理、中介機(jī)構(gòu)、分店或車間介機(jī)構(gòu)、分店或車間)在非責(zé)任區(qū)域或在異在非責(zé)任區(qū)域或在異地?cái)[車銷售地?cái)[車銷售;禁止在非責(zé)任區(qū)域或在異地以禁止在非責(zé)任區(qū)域或在異地以任何方式進(jìn)行廣告宣傳招攬顧客。任何方式進(jìn)行廣告宣傳招攬顧客。 為了更好執(zhí)行限價(jià)和限制區(qū)域的政策，為了更好執(zhí)行限價(jià)和限制區(qū)域的政策，北奔分別提出了北奔分別提出了10萬和萬和15萬以及暫扣當(dāng)月萬以及暫扣當(dāng)月返利的懲罰措施。返利的懲罰措施。 雙限的初衷是整頓價(jià)格體系，去年雙限的初衷是整頓價(jià)格體系，去年6月月國產(chǎn)奔馳國產(chǎn)

26、奔馳E級車上市后便大幅度跳水，直到級車上市后便大幅度跳水，直到今年今年1、2月份，月份，E級車降價(jià)幅度仍高達(dá)級車降價(jià)幅度仍高達(dá)10萬萬-13萬元。萬元。 汽車行業(yè)內(nèi)的通行規(guī)則是：廠家出臺官汽車行業(yè)內(nèi)的通行規(guī)則是：廠家出臺官方指導(dǎo)價(jià)，如果經(jīng)銷商實(shí)際銷售價(jià)低于指方指導(dǎo)價(jià)，如果經(jīng)銷商實(shí)際銷售價(jià)低于指導(dǎo)價(jià)，其中的損失自行承擔(dān)。而廠家提出導(dǎo)價(jià)，其中的損失自行承擔(dān)。而廠家提出最低限價(jià)的情況卻非常少見，特別是最低限價(jià)的情況卻非常少見，特別是反反壟斷法壟斷法出臺之后。出臺之后。第三節(jié)第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)體制與商品流通經(jīng)濟(jì)體制與商品流通 經(jīng)濟(jì)體制是社會基本經(jīng)濟(jì)制度的具體的實(shí)經(jīng)濟(jì)體制是社會基本經(jīng)濟(jì)制度的具體的實(shí)現(xiàn)形式，是

27、指人們在一定生產(chǎn)資料所有制現(xiàn)形式，是指人們在一定生產(chǎn)資料所有制基礎(chǔ)上進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動過程中確定的各種基礎(chǔ)上進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動過程中確定的各種經(jīng)濟(jì)行為規(guī)則，包括政府制定的各種經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)行為規(guī)則，包括政府制定的各種經(jīng)濟(jì)法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策以及各種經(jīng)濟(jì)組織制度、法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策以及各種經(jīng)濟(jì)組織制度、監(jiān)控制度的總和，是一系列經(jīng)濟(jì)管理制度監(jiān)控制度的總和，是一系列經(jīng)濟(jì)管理制度的總稱。的總稱。 一、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制與商品流通一、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制與商品流通 1 1、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的商品流通模式、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的商品流通模式 具體體現(xiàn)為具體體現(xiàn)為“一、二、三、零一、二、三、零”的商的商品流通體制，即幾乎所有的商品的流通都品流通體制，即

28、幾乎所有的商品的流通都要經(jīng)過一級批發(fā)、二級批發(fā)、三級批發(fā)和要經(jīng)過一級批發(fā)、二級批發(fā)、三級批發(fā)和零售四個環(huán)節(jié)。商品流通渠道固定，價(jià)格零售四個環(huán)節(jié)。商品流通渠道固定，價(jià)格固定，流通時(shí)間長，流通企業(yè)在一定程度固定，流通時(shí)間長，流通企業(yè)在一定程度上成為產(chǎn)品分配調(diào)撥的手段。上成為產(chǎn)品分配調(diào)撥的手段。 2 2、計(jì)劃體制對商品流通模式的影響、計(jì)劃體制對商品流通模式的影響 單一的流通企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)和經(jīng)營形式與單一的流通企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)和經(jīng)營形式與商品流通的要求不適應(yīng)。商品流通的要求不適應(yīng)。 流通的運(yùn)行主要依靠各級政府機(jī)構(gòu)的指令流通的運(yùn)行主要依靠各級政府機(jī)構(gòu)的指令性計(jì)劃來推動。性計(jì)劃來推動。 政企不分，條塊分割造

29、成動力缺乏和效率政企不分，條塊分割造成動力缺乏和效率低下。低下。 商品流通部門內(nèi)存在的縱向分割也降低了商品流通部門內(nèi)存在的縱向分割也降低了商品流通的效率。商品流通的效率。 3.計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下商品流通的作用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下商品流通的作用 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制雖然從根本上排斥商品計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制雖然從根本上排斥商品經(jīng)濟(jì)，但是，在新中國成立初期，這種流經(jīng)濟(jì)，但是，在新中國成立初期，這種流通模式能夠集中有限的人力、物力和財(cái)力通模式能夠集中有限的人力、物力和財(cái)力進(jìn)行社會主義物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對進(jìn)行社會主義物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對當(dāng)時(shí)國民經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展起到積極的作當(dāng)時(shí)國民經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展起到積極的作用。用。二、市

30、場經(jīng)濟(jì)體制與商品流通二、市場經(jīng)濟(jì)體制與商品流通 1 1、市場體制下的商品流通模式、市場體制下的商品流通模式流通主體獨(dú)立自主。流通主體獨(dú)立自主。 商品交換自由平等。商品交換自由平等。 商品流通競爭公平。商品流通競爭公平。 商品流通的開放性商品流通的開放性。 2 2、市場體制對商品流通模式的影響、市場體制對商品流通模式的影響 流通企業(yè)多種所有制結(jié)構(gòu)和經(jīng)營形式適應(yīng)流通企業(yè)多種所有制結(jié)構(gòu)和經(jīng)營形式適應(yīng)了商品流通的需要。了商品流通的需要。 流通的運(yùn)行主要依靠市場來推動。流通的運(yùn)行主要依靠市場來推動。 企業(yè)自主經(jīng)營自負(fù)盈虧，逐利動力充分，企業(yè)自主經(jīng)營自負(fù)盈虧，逐利動力充分，效率較高。效率較高。 三、三、

31、過渡經(jīng)濟(jì)體制與商品流通過渡經(jīng)濟(jì)體制與商品流通 過渡經(jīng)濟(jì)體制是指從高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過渡經(jīng)濟(jì)體制是指從高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌過程中的經(jīng)濟(jì)體體制向市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌過程中的經(jīng)濟(jì)體制。制。 雙軌制是過渡經(jīng)濟(jì)體制下的一種典型的商雙軌制是過渡經(jīng)濟(jì)體制下的一種典型的商品流通模式。價(jià)格雙軌制的推行導(dǎo)致權(quán)力品流通模式。價(jià)格雙軌制的推行導(dǎo)致權(quán)力尋租和腐敗蔓延，擾亂了商品流通秩序。尋租和腐敗蔓延，擾亂了商品流通秩序。 雙軌制資料： 所謂雙軌制（又叫價(jià)格雙軌制），就是在多數(shù)日用消費(fèi)品由市場調(diào)節(jié)的同時(shí)，政府將關(guān)系到國計(jì)民生的重要商品（如主要農(nóng)產(chǎn)品、生產(chǎn)資料）劃分為兩個部分，一部分由國家計(jì)劃控制，實(shí)行計(jì)

32、劃價(jià)格，流通渠道固定，用以保證國家的重點(diǎn)建設(shè)和生產(chǎn)項(xiàng)目的需要以及穩(wěn)定人民生活；一部分由市場調(diào)節(jié)，實(shí)行由供求決定的市場價(jià)格，滿足非重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的需要。 我國從1984、1985年以來開始推行重要商品流通的價(jià)格雙軌制，目的是在商品流通和價(jià)格形成中逐步引入市場機(jī)制，最終實(shí)現(xiàn)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)換；同時(shí)又按計(jì)劃流通一部分商品，以保證重點(diǎn)建設(shè)和人民基本生活的需要。價(jià)格雙軌制的出現(xiàn)價(jià)格雙軌制的出現(xiàn)是我國經(jīng)濟(jì)體制改革的必然選擇，是從我國是我國經(jīng)濟(jì)體制改革的必然選擇，是從我國國情出發(fā)，為避免大的激烈的社會震蕩，實(shí)國情出發(fā)，為避免大的激烈的社會震蕩，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡所決定的?，F(xiàn)平穩(wěn)過渡所決定的。 在我國實(shí)

33、行價(jià)格雙軌制時(shí)期，很多商品的市場價(jià)格高出計(jì)劃價(jià)格1倍以上，最高的達(dá)三、四倍，同時(shí)由于管理的不規(guī)范，雙軌之間缺乏必要的屏障，權(quán)力缺乏監(jiān)督，巨額利潤和不受監(jiān)督的權(quán)力必然導(dǎo)致尋租現(xiàn)象，倒賣國家計(jì)劃內(nèi)的物資，成為低風(fēng)險(xiǎn)、高收益的行業(yè)。致使大量計(jì)劃內(nèi)物資被非法倒賣出去，造成腐敗現(xiàn)象蔓延。第四節(jié)第四節(jié) 技術(shù)和社會環(huán)境與商品流通技術(shù)和社會環(huán)境與商品流通 一、技術(shù)環(huán)境與商品流通一、技術(shù)環(huán)境與商品流通 1 1、影響流通的規(guī)模、結(jié)構(gòu)。、影響流通的規(guī)模、結(jié)構(gòu)。 2 2、使產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，產(chǎn)品的生命周期縮、使產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，產(chǎn)品的生命周期縮短。短。 3 3、為流通創(chuàng)造了更廣泛的消費(fèi)需求、為流通創(chuàng)造了更

34、廣泛的消費(fèi)需求 4 4、使流通的地域范圍更加擴(kuò)大、使流通的地域范圍更加擴(kuò)大 5 5、流通方式向更加現(xiàn)代化發(fā)展，甚至產(chǎn)生革命性的、流通方式向更加現(xiàn)代化發(fā)展，甚至產(chǎn)生革命性的變化。變化。 6 6、流通作為一個產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，與流通相關(guān)為流通、流通作為一個產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，與流通相關(guān)為流通服務(wù)的其他行業(yè)迅速發(fā)展。服務(wù)的其他行業(yè)迅速發(fā)展。 7 7、對商品流通領(lǐng)域人員素質(zhì)提出了更高的要求。、對商品流通領(lǐng)域人員素質(zhì)提出了更高的要求。 按照流通技術(shù)的流程功能分，可以將其分為商流技術(shù)、物流技術(shù)、貨幣流技術(shù)和信息流技術(shù)。商流技術(shù)是指在商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中的技術(shù)，主要是商品的采購和銷售技術(shù)，如EDI技術(shù)等。商流技術(shù)的新

35、發(fā)展幾個標(biāo)志性的東西：商品條形碼、POS系統(tǒng)、EOS系統(tǒng)、自動售貨機(jī)物流技術(shù)概括為硬技術(shù)和軟技術(shù)兩個方面。物流硬技術(shù)是指組織物資實(shí)物流動所涉及的各種機(jī)械設(shè)備、運(yùn)輸工具、站場設(shè)施及服務(wù)于物流的電子計(jì)算機(jī)、通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等方面的技術(shù)。物流軟技術(shù)是指組成高效率的物流系統(tǒng)而使用的系統(tǒng)工程技術(shù)、價(jià)值工程技術(shù)、配送技術(shù)等。商品流通案例中的物流技術(shù)是指服務(wù)于商品實(shí)體在空間和時(shí)間中轉(zhuǎn)移過程的技術(shù)，主要有倉儲、運(yùn)輸、包裝、加工、銷售、配送等技術(shù)，如自動售貨技術(shù)和倉儲自動化技術(shù)。貨幣流技術(shù)是指應(yīng)用于貨幣流通的技術(shù)，如資金的結(jié)算、劃撥以及收款、付款等方面的技術(shù)，如電子貨幣，自動結(jié)算等。信息流技術(shù)指用于商品流通過程中信

36、息的收集、傳遞以及處理方面的技術(shù)，包括通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等。電子商務(wù)流通流通模式對傳統(tǒng)商務(wù)流通流通模式的沖擊n電子商務(wù)的流通模式是以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為中樞的扁電子商務(wù)的流通模式是以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為中樞的扁平化的流通模式。平化的流通模式。n電子商務(wù)下的業(yè)務(wù)流程比傳統(tǒng)商務(wù)業(yè)務(wù)流程更有電子商務(wù)下的業(yè)務(wù)流程比傳統(tǒng)商務(wù)業(yè)務(wù)流程更有效率。效率。n電子商務(wù)環(huán)境下新的流通模式能產(chǎn)生對流通費(fèi)用電子商務(wù)環(huán)境下新的流通模式能產(chǎn)生對流通費(fèi)用的節(jié)約。的節(jié)約。二、社會環(huán)境與商品流通二、社會環(huán)境與商品流通 （一）人口與流通（一）人口與流通1 1、人口規(guī)模與商品流通。、人口規(guī)模與商品流通。 2 2、人口的年齡構(gòu)成與商品流通。、人

37、口的年齡構(gòu)成與商品流通。 3 3、人口的職業(yè)構(gòu)成與商品流通。、人口的職業(yè)構(gòu)成與商品流通。 4 4、人口的地區(qū)構(gòu)成、城鄉(xiāng)構(gòu)成對商品流通、人口的地區(qū)構(gòu)成、城鄉(xiāng)構(gòu)成對商品流通的影響。的影響。 我們的大中國，好大的一個家?。ǘ┱苇h(huán)境與商品流通（二）政治環(huán)境與商品流通1 1、政治局勢對商品流通的影響。、政治局勢對商品流通的影響。 2 2、政府經(jīng)濟(jì)政策對商品流通的影響。、政府經(jīng)濟(jì)政策對商品流通的影響。 宏觀經(jīng)濟(jì)政策宏觀經(jīng)濟(jì)政策 流通領(lǐng)域政策流通領(lǐng)域政策 市場準(zhǔn)入負(fù)面清單 從2015年底至2017年12月31日，在部分地區(qū)試行市場準(zhǔn)入負(fù)面清單制度，積累經(jīng)驗(yàn)、逐步完善，探索形成全國統(tǒng)一的市場準(zhǔn)入負(fù)面清單及

38、相應(yīng)的體制機(jī)制，從2018年起正式實(shí)行全國統(tǒng)一的市場準(zhǔn)入負(fù)面清單制度。 主要內(nèi)容，可以概括為“一張清單、兩個類別、三種準(zhǔn)入方式、四個對接”?！耙粡埱鍐巍保喊▋蓪雍x。一方面，強(qiáng)調(diào)清單全覆蓋。要求全面梳理禁止和限制市場主體投資經(jīng)營的行業(yè)、領(lǐng)域、業(yè)務(wù)等，市場準(zhǔn)入負(fù)面清單以外的事項(xiàng)由市場主體依法自主決定。另一方面，強(qiáng)調(diào)制度統(tǒng)一性。市場準(zhǔn)入負(fù)面清單由國務(wù)院統(tǒng)一制定發(fā)布，做到全國一張單子。未經(jīng)國務(wù)院授權(quán)，各地區(qū)各部門不得自行發(fā)布市場準(zhǔn)入負(fù)面清單，不得擅自增減、變更市場準(zhǔn)入負(fù)面清單條目?！皟蓚€類別”：市場準(zhǔn)入負(fù)面清單包括禁止準(zhǔn)入類和限制準(zhǔn)入類，適用于各類市場主體基于自愿的初始投資、擴(kuò)大投資、并購?fù)顿Y等投

39、資經(jīng)營行為及其他市場進(jìn)入行為?！叭N準(zhǔn)入方式”：一種是，對禁止準(zhǔn)入事項(xiàng)，市場主體不得進(jìn)入，行政機(jī)關(guān)不予審批、核準(zhǔn)，不得辦理有關(guān)手續(xù)。一種是，對限制準(zhǔn)入事項(xiàng)，或由市場主體提出申請，行政機(jī)關(guān)依法依規(guī)作出是否予以準(zhǔn)入的決定；或由市場主體依照政府規(guī)定的準(zhǔn)入條件和準(zhǔn)入方式合規(guī)進(jìn)入。一種是，對市場準(zhǔn)入負(fù)面清單以外的行業(yè)、領(lǐng)域、業(yè)務(wù)等，各類市場主體皆可依法平等進(jìn)入，政府不再審批。“四個銜接”：實(shí)現(xiàn)市場準(zhǔn)入負(fù)面清單與行政審批事項(xiàng)清單，與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄，與政府核準(zhǔn)的投資項(xiàng)目目錄，以及與依據(jù)法律、行政法規(guī)、國務(wù)院決定設(shè)定的市場準(zhǔn)入管理事項(xiàng)的銜接。（三）法律環(huán)境對商品流通的影響（三）法律環(huán)境對商品流通的影響

40、市場經(jīng)濟(jì)就是法制經(jīng)濟(jì)。市場經(jīng)濟(jì)就是法制經(jīng)濟(jì)。 法律環(huán)境對商品流通的影響包括兩個法律環(huán)境對商品流通的影響包括兩個方面，即法制的健全程度和與流通有關(guān)部方面，即法制的健全程度和與流通有關(guān)部門的具體法律條款。門的具體法律條款。 完善的市場法規(guī)體系包括：完善的市場法規(guī)體系包括： 1 1、市場主體法（公司法、合作社法、企業(yè)合伙法、市場主體法（公司法、合作社法、企業(yè)合伙法、私營獨(dú)資企業(yè)法、集體企業(yè)法、國有企業(yè)法、破產(chǎn)私營獨(dú)資企業(yè)法、集體企業(yè)法、國有企業(yè)法、破產(chǎn)法等）法等） 2 2、市場主體行為規(guī)則法（物權(quán)法、債權(quán)法、票據(jù)、市場主體行為規(guī)則法（物權(quán)法、債權(quán)法、票據(jù)法、證券交易法、保險(xiǎn)法、海商法、商標(biāo)法等）法、

41、證券交易法、保險(xiǎn)法、海商法、商標(biāo)法等） 3 3、市場管理規(guī)則法（反不正當(dāng)競爭法、反壟斷法、市場管理規(guī)則法（反不正當(dāng)競爭法、反壟斷法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法等）消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法等） 4 4、市場體系法（貨物買賣法、期貨交易法、信貸、市場體系法（貨物買賣法、期貨交易法、信貸法、勞動力市場管理法、技術(shù)貿(mào)易法等）法、勞動力市場管理法、技術(shù)貿(mào)易法等） 5 5、宏觀調(diào)控法（預(yù)算法、銀行法、價(jià)格法、稅法、宏觀調(diào)控法（預(yù)算法、銀行法、價(jià)格法、稅法、投資法、產(chǎn)業(yè)政策法等）投資法、產(chǎn)業(yè)政策法等） 6 6、社會保障法（勞動合同法、社會保險(xiǎn)法等）、社會保障法（勞動合同法、社會保險(xiǎn)法等） 豐田汽車召回

42、 豐田因“踏板門”事件2009年10月5日起在全球已召回850萬輛車。本田汽車?yán)^上次安全氣囊問題后，再次召回剎車踏板存隱患車41萬輛。 2010年3月豐田汽車公司總裁豐田章男來華致歉，豐田銷售并未受多大影響。但“315”前夕，浙江省工商局召開專項(xiàng)整治通報(bào)會，嚴(yán)厲批評豐田公司在召回問題上，對中國市場與對海外市場的態(tài)度、反應(yīng)、做法都不一樣，中國消費(fèi)者受到了不公正待遇。局長鄭宇民痛批豐田公司對中國的召回存在“同聲不同步”、“同病不同治”、“同損不同賠”、“同命不同權(quán)”的歧視。為什么呢？為什么呢？ “同聲不同步”，是指豐田在對華召回上反應(yīng)遲緩，來華致歉缺乏誠意，道歉后沒有實(shí)質(zhì)性的糾錯步驟。 “同病不同

43、治”，批評的是豐田召回范圍不一，在美國召回了600多萬輛汽車，而在中國只召回7.5萬輛；北美召回的車型有16種、美國召回的車型有8種，而中國只有RAV4一種，但召回車型卡羅拉、凱美瑞、漢蘭達(dá)和雅力士等，在中國也均有銷售，并且凱美瑞的“剎車門”，漢蘭達(dá)的“爬坡門”，都是在中國發(fā)生的真實(shí)事件，浙江省消保委接到的汽車投訴，豐田車最為突出。 “同損不同賠”，是指在美國，豐田對車主提供“上門召回”的服務(wù)，并對親自駕車返廠召回的消費(fèi)者補(bǔ)貼交通費(fèi)用，在汽車修理期間，提供同型號車輛使用，而在中國，車主只能自駕至4S店完成召回，還有可能因零件缺貨而多次往返退修；全美各地共有1200多家經(jīng)銷商進(jìn)行召回，豐田給予每

44、家經(jīng)銷商最多達(dá)7.5萬美元的補(bǔ)貼，而在中國竟只字不提賠償。 “同命不同權(quán)”，是指在召回事件中，美國的消費(fèi)者完全占據(jù)了主動和有利地位；而中國市場似乎已成為豐田召回的“免疫區(qū)”；豐田每年從中國市場賺取超過10億美元的巨額利潤，但中國消費(fèi)者卻缺少知情權(quán)、話語權(quán)、被救濟(jì)權(quán)。 中國式“寬容”的背后 豐田對中國與對美國不同，而中國自己對豐田也與美國不同。 除了國家質(zhì)檢總局此前發(fā)布的風(fēng)險(xiǎn)警示外，浙江省工商局的通報(bào)是中國針對豐田召回事件發(fā)出的最強(qiáng)音，而且還是個地方機(jī)構(gòu)。凱美瑞、RAV4和漢蘭達(dá)上市的時(shí)候，媒體的報(bào)道和贊譽(yù)數(shù)以千計(jì)，但現(xiàn)在對豐田召回事件的追蹤與質(zhì)疑，相關(guān)報(bào)道很少。 而美國是怎么做的？從2月24日

45、到3月2日，美國國會、參議院商業(yè)、科學(xué)、交通委員會等重要部門先后舉行了三次聽證會；美國司法部反壟斷部門、聯(lián)邦調(diào)查局、紐約南區(qū)檢察部門、美國證券交易委員會、洛杉磯市檢查部門等執(zhí)法機(jī)構(gòu)相繼展開了一系列調(diào)查、審查；美國的民眾或單獨(dú)或集體起訴豐田，現(xiàn)在檢察機(jī)關(guān)也參與訴訟，有的甚至要求上升到國家訴訟。 目前，豐田召回事件在美國并沒有了結(jié)；歐洲國家也出現(xiàn)了豐田車失控加速的情況，召回事件也沒有了結(jié)。中國“315”一過，很可能一切都煙消云散萬事大吉、皆大歡喜。 在網(wǎng)絡(luò)上，中國消費(fèi)者批評豐田的聲音呈一邊倒局勢；但在現(xiàn)實(shí)中，卻沒哪個部門沒哪個人提出處罰措施或索賠要求。（四）文化環(huán)境對商品流通的影響（四）文化環(huán)境對

46、商品流通的影響 狹義的文化是指一定的社會意識形態(tài)，狹義的文化是指一定的社會意識形態(tài)，以及與之相適應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，它是由價(jià)值以及與之相適應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，它是由價(jià)值觀念、信仰、思維方式、行為方式、倫理觀念、信仰、思維方式、行為方式、倫理道德、民族傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、社會群體及道德、民族傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、社會群體及相互關(guān)系等內(nèi)容所構(gòu)成的復(fù)雜體。相互關(guān)系等內(nèi)容所構(gòu)成的復(fù)雜體。 大家都知道龜兔賽跑。這個故事講它干什么，幼兒園的時(shí)候老師就講過。要知道，這個故事體現(xiàn)出現(xiàn)代管理中的雙贏原則。首先問：龜兔賽跑難道只賽這一次嗎？不對。第一次，兔子驕傲，半路上睡覺了，烏龜贏了。賽完以后，兔子不服，于是進(jìn)行第二次賽跑。第二次，

47、兔子吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不睡覺了，一口氣跑到終點(diǎn)。所以，第二次，兔子贏了，烏龜輸了。烏龜不服。它說，咱們比第三次吧。前兩次都是你指定路線跑，這次得由我指定路線跑。兔子想，反正我跑得比你快，你愛指定就指定吧。第三次賽跑，兔子按烏龜指定的路線跑了，兔子又跑在前面，快到終點(diǎn)時(shí)，被一條河擋住了，兔子過不去。烏龜慢慢爬到，它下河游過去了，它又跑第一了。再賽第四次？它們說，干嗎老這樣賽呢？咱們優(yōu)勢互補(bǔ)吧，合作吧。于是，陸地上，兔子馱著烏龜跑，過河的時(shí)候，烏龜馱著兔子游，同時(shí)到達(dá)終點(diǎn)，是雙贏的結(jié)果。在現(xiàn)代市場中要記住，要雙贏。三、自然環(huán)境對流通的影響三、自然環(huán)境對流通的影響 自然環(huán)境主要是指自然地理環(huán)境和自然環(huán)境

48、主要是指自然地理環(huán)境和自然物質(zhì)環(huán)自然物質(zhì)環(huán)境。境。 自然環(huán)境對流通的影響首先表現(xiàn)為在經(jīng)濟(jì)發(fā)自然環(huán)境對流通的影響首先表現(xiàn)為在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的較低階段，自然條件對流通具有很大的制展的較低階段，自然條件對流通具有很大的制約，地區(qū)之間的商品流通往往表現(xiàn)為互相取長約，地區(qū)之間的商品流通往往表現(xiàn)為互相取長補(bǔ)短，流通的內(nèi)容和規(guī)模都在很大程度上受自補(bǔ)短，流通的內(nèi)容和規(guī)模都在很大程度上受自然條件制約。然條件制約。 其次，自然資源的缺乏和較好的自然地理?xiàng)l其次，自然資源的缺乏和較好的自然地理?xiàng)l件（如較好的交通條件和地理位置）又從兩個件（如較好的交通條件和地理位置）又從兩個相反的方向促使商品流通超越本國、本地區(qū)的相反的方向

49、促使商品流通超越本國、本地區(qū)的自然物質(zhì)條件，使某些國家成為地區(qū)間、國際自然物質(zhì)條件，使某些國家成為地區(qū)間、國際間商品流通的中轉(zhuǎn)站，進(jìn)而帶動本國商品流通間商品流通的中轉(zhuǎn)站，進(jìn)而帶動本國商品流通的發(fā)展。的發(fā)展。第五節(jié)第五節(jié) 市場一體化程度與商品流通市場一體化程度與商品流通案例案例 美國汽車輪胎特保案美國汽車輪胎特保案 2009年年4月月20日，美國鋼鐵工人聯(lián)合會以中國對美輪日，美國鋼鐵工人聯(lián)合會以中國對美輪胎出口擾亂美國市場為由，向美國國際貿(mào)易委員會提出胎出口擾亂美國市場為由，向美國國際貿(mào)易委員會提出申請，對中國產(chǎn)乘用車輪胎發(fā)起特保調(diào)查。申請，對中國產(chǎn)乘用車輪胎發(fā)起特保調(diào)查。 6月月29日，美國貿(mào)

50、易委員會建議在現(xiàn)行進(jìn)口關(guān)稅日，美國貿(mào)易委員會建議在現(xiàn)行進(jìn)口關(guān)稅(3.4%-4.0%)的基礎(chǔ)上，對中國輸美乘用車與輕型卡車輪的基礎(chǔ)上，對中國輸美乘用車與輕型卡車輪胎連續(xù)胎連續(xù)3年分別加征年分別加征55%、45%和和35%的特別從價(jià)關(guān)稅。的特別從價(jià)關(guān)稅。 美國總統(tǒng)奧巴馬美國總統(tǒng)奧巴馬9月月11日決定，對從中國進(jìn)口的所日決定，對從中國進(jìn)口的所有小轎車和輕型卡車輪胎實(shí)施為期三年的懲罰性關(guān)稅。有小轎車和輕型卡車輪胎實(shí)施為期三年的懲罰性關(guān)稅。對從中國進(jìn)口輪胎實(shí)施的懲罰性關(guān)稅稅率第一年為對從中國進(jìn)口輪胎實(shí)施的懲罰性關(guān)稅稅率第一年為35%，第二年為第二年為30%，第三年為，第三年為25%。n為什么美國政府要這

51、么為什么美國政府要這么做？做？n這種做法會產(chǎn)生什么后這種做法會產(chǎn)生什么后果？對商品流通的影響怎果？對商品流通的影響怎樣？樣？一、市場一體化的概念一、市場一體化的概念 市場一體化是指高度一體化市場一體化是指高度一體化的統(tǒng)一大市場，是商品在國的統(tǒng)一大市場，是商品在國家之間、地區(qū)之間的自由流家之間、地區(qū)之間的自由流通。通。二、市場一體化發(fā)展的理論依據(jù)二、市場一體化發(fā)展的理論依據(jù)（一）斯密定理（一）斯密定理（二）絕對優(yōu)勢理論（二）絕對優(yōu)勢理論（三）比較優(yōu)勢理論（三）比較優(yōu)勢理論（四）資源稟賦學(xué)說（四）資源稟賦學(xué)說（五）克魯格曼的新國際貿(mào)易理論（五）克魯格曼的新國際貿(mào)易理論 斯密定理的具體含義是，只有當(dāng)

52、對某一斯密定理的具體含義是，只有當(dāng)對某一產(chǎn)品或者服務(wù)的需求隨著市場范圍的擴(kuò)產(chǎn)品或者服務(wù)的需求隨著市場范圍的擴(kuò)大增長到一定程度時(shí)，專業(yè)化的生產(chǎn)者大增長到一定程度時(shí)，專業(yè)化的生產(chǎn)者才能實(shí)際出現(xiàn)和存在。隨著市場范圍的才能實(shí)際出現(xiàn)和存在。隨著市場范圍的擴(kuò)大，分工和專業(yè)化的程度不斷提高。擴(kuò)大，分工和專業(yè)化的程度不斷提高。反過來說，如果市場范圍沒有擴(kuò)大到一反過來說，如果市場范圍沒有擴(kuò)大到一定程度，即需求沒有多到使專業(yè)生產(chǎn)者定程度，即需求沒有多到使專業(yè)生產(chǎn)者的剩余產(chǎn)品能夠全部賣掉時(shí)，專業(yè)生產(chǎn)的剩余產(chǎn)品能夠全部賣掉時(shí)，專業(yè)生產(chǎn)者不會實(shí)際存在。者不會實(shí)際存在。“通過分工促進(jìn)經(jīng)濟(jì)通過分工促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長增長”的論斷即

53、被稱為的論斷即被稱為“斯密定理斯密定理”。 絕對優(yōu)勢理論絕對優(yōu)勢理論最早由亞當(dāng)斯密于最早由亞當(dāng)斯密于國富論國富論中提中提出，指各國在生產(chǎn)同樣產(chǎn)品時(shí)，勞動生產(chǎn)率的絕出，指各國在生產(chǎn)同樣產(chǎn)品時(shí)，勞動生產(chǎn)率的絕對差異所導(dǎo)致的各國之間生產(chǎn)優(yōu)勢的不同，因此對差異所導(dǎo)致的各國之間生產(chǎn)優(yōu)勢的不同，因此各國專門生產(chǎn)本國勞動生產(chǎn)率較高的產(chǎn)品。各國專門生產(chǎn)本國勞動生產(chǎn)率較高的產(chǎn)品。 比較優(yōu)勢理論比較優(yōu)勢理論最早由英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)最早由英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)李嘉圖李嘉圖在在政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及其賦稅原理政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及其賦稅原理中提出，是用國中提出，是用國與國之間生產(chǎn)同一產(chǎn)品相對勞動生產(chǎn)率優(yōu)勢解釋與國之間生產(chǎn)同一產(chǎn)品相對勞動生產(chǎn)率優(yōu)

54、勢解釋國際貿(mào)易原因的理論，即國際貿(mào)易原因的理論，即“兩利相權(quán)取其重，兩兩利相權(quán)取其重，兩弊相權(quán)取其輕弊相權(quán)取其輕”。 資源稟賦學(xué)說資源稟賦學(xué)說由赫克歇爾俄林提出，根據(jù)生由赫克歇爾俄林提出，根據(jù)生產(chǎn)要素稟賦理論，在各國生產(chǎn)同一種產(chǎn)品的技產(chǎn)要素稟賦理論，在各國生產(chǎn)同一種產(chǎn)品的技術(shù)水平相同的情況下，兩國生產(chǎn)同一產(chǎn)品的價(jià)術(shù)水平相同的情況下，兩國生產(chǎn)同一產(chǎn)品的價(jià)格差別來自于產(chǎn)品的成本差別，這種成本差別格差別來自于產(chǎn)品的成本差別，這種成本差別來自于生產(chǎn)過程中所使用的生產(chǎn)要素的價(jià)格差來自于生產(chǎn)過程中所使用的生產(chǎn)要素的價(jià)格差別，這種生產(chǎn)要素的價(jià)格差別則取決于各國各別，這種生產(chǎn)要素的價(jià)格差別則取決于各國各種生產(chǎn)

55、要素的相對豐裕程度，即相對稟賦差異，種生產(chǎn)要素的相對豐裕程度，即相對稟賦差異，由此產(chǎn)生的價(jià)格差異導(dǎo)致了國際貿(mào)易和國際分由此產(chǎn)生的價(jià)格差異導(dǎo)致了國際貿(mào)易和國際分工。工。 可見，其理論本質(zhì)也是比較優(yōu)勢，只不過比可見，其理論本質(zhì)也是比較優(yōu)勢，只不過比較優(yōu)勢的基礎(chǔ)是要素稟賦差異而非技術(shù)差異。較優(yōu)勢的基礎(chǔ)是要素稟賦差異而非技術(shù)差異。 克魯格曼的新國際貿(mào)易理論克魯格曼的新國際貿(mào)易理論，該理論的，該理論的核心假設(shè)前提是核心假設(shè)前提是不完全競爭不完全競爭和和存在規(guī)模存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)促成了生產(chǎn)上，追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)促成了生產(chǎn)上的國際分工和整合，而在貿(mào)易上互通有的國際分工和整合，而在貿(mào)易上互通有無

56、，從而實(shí)現(xiàn)整體的福利最大化。無，從而實(shí)現(xiàn)整體的福利最大化。 自由貿(mào)易可以提高所有參與國家的社會福利。自由貿(mào)易可以提高所有參與國家的社會福利。 市場一體化便利了生產(chǎn)要素在各地區(qū)之間的流動，市場一體化便利了生產(chǎn)要素在各地區(qū)之間的流動，從而可以加強(qiáng)各地區(qū)分工，提高資源配置效率和從而可以加強(qiáng)各地區(qū)分工，提高資源配置效率和生產(chǎn)效率。生產(chǎn)效率。 市場一體化可以帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)市場一體化可以帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì) 市場一體化為有效的競爭創(chuàng)造了條件。市場一體化為有效的競爭創(chuàng)造了條件。 市場一體化可以帶來經(jīng)濟(jì)增長市場一體化可以帶來經(jīng)濟(jì)增長 三、市場一體化與交換利益三、市場一體化與交換利益國際市場一體化條件下我國汽車輪國際市場

57、一體化條件下我國汽車輪胎出口迅速增長胎出口迅速增長 根據(jù)美方統(tǒng)計(jì)，根據(jù)美方統(tǒng)計(jì)，2008年我輸美輪胎達(dá)年我輸美輪胎達(dá)4600萬個，金額萬個，金額17億美元，成為美最大商用輪億美元，成為美最大商用輪胎來源地。胎來源地。20042008年，中國輪胎對美年，中國輪胎對美出口快速增長，出口快速增長，5年間數(shù)量增長年間數(shù)量增長215%，金，金額增長額增長295%。特保案導(dǎo)致兩敗俱傷特保案導(dǎo)致兩敗俱傷中國損失中國損失 據(jù)初步測算，這將據(jù)初步測算，這將影響到影響到1010萬左右工萬左右工人的就業(yè)，損失約人的就業(yè)，損失約1010億美元出口額。億美元出口額?！?如果削減輸美輪胎如果削減輸美輪胎半數(shù)產(chǎn)量，就意味半數(shù)產(chǎn)量，就意味我國會出現(xiàn)我國會出現(xiàn)12%12%的剩的剩余輪胎產(chǎn)能。余輪胎產(chǎn)能。 其他國家、其他商其他國家、其他商品的特保案會接踵品的特保案會接踵而至。而至。美國損失美國損失目前美國在華有目前美國在華有4 4家輪胎生產(chǎn)企業(yè)，家輪胎生產(chǎn)企業(yè)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品占中國對美輪胎出所生產(chǎn)的產(chǎn)品占中國對美輪胎出口的三分之二，限制中國輪胎產(chǎn)口的三分之二，限制中國輪胎產(chǎn)品進(jìn)口將給這些美資企業(yè)帶來直品進(jìn)口將給這些美資企業(yè)帶來直接損失。