紅之金典系列產(chǎn)品品牌策略案課件

1、 年年紅之金典系列產(chǎn)品品牌策略案策劃人：電 話：年年紅標(biāo)志深入人心喜訊傳來(lái)喜訊傳來(lái) 年年紅家具（國(guó)際）集團(tuán)作為紅年年紅家具（國(guó)際）集團(tuán)作為紅木家具的領(lǐng)軍企業(yè)，于木家具的領(lǐng)軍企業(yè)，于2011年年11月，月，榮登榮登“2011年度中國(guó)紅木家具十大年度中國(guó)紅木家具十大品牌品牌”榜首。榜首。 侯偉謹(jǐn)代表藍(lán)海人向年年紅及文總表示祝賀，祝賀年年紅像她的名字一樣“年年紅”！ 不難看出，年年紅占據(jù)了“天時(shí)”之利！目錄目標(biāo)市場(chǎng)定位目標(biāo)市場(chǎng)定位傳播渠道傳播渠道媒體投放選擇媒體投放選擇媒體投入預(yù)算媒體投入預(yù)算目標(biāo)市場(chǎng)定位高端住宅區(qū)住戶高端住宅區(qū)住戶中高檔豪華車車主中高檔豪華車車主泰安市各大事業(yè)單位主要領(lǐng)導(dǎo)泰安市各大

2、事業(yè)單位主要領(lǐng)導(dǎo)泰城內(nèi)私人企業(yè)主泰城內(nèi)私人企業(yè)主泰安周邊兩市兩縣私人企業(yè)主泰安周邊兩市兩縣私人企業(yè)主市內(nèi)各大裝修公司市內(nèi)各大裝修公司傳播渠道得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì) 借助公司年年紅金典系列在光彩大市場(chǎng)B座三樓的展廳，在媒體上進(jìn)行宣傳，打響品牌宣傳的第一槍。 光彩大市場(chǎng)家具賣場(chǎng)作為泰安市最大的家具集散地，已成為泰城市民買家具首選之類。年年紅的展銷廳位于B座三樓，一進(jìn)大廳，首入眼簾的就是“年年紅年年紅”這大吉大利的三個(gè)字。由此可以看出，年年紅占據(jù)了“地利”的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)！媒體投放選擇品牌形象暗示1.戶外宣傳2.中高檔社區(qū)宣傳、電梯樓宇3.新社區(qū)交房手冊(cè)等方式宣傳4.中高檔汽車維護(hù)點(diǎn)，洗車點(diǎn)

3、終端布置5.紙質(zhì)媒體宣傳6.產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)、制作7.終端促銷主要媒體分析之社區(qū)媒體1、借助高檔小區(qū)開盤，與其合作配套性的進(jìn)行廣告投放，抓住進(jìn)一步切入市場(chǎng)與消費(fèi)群零接觸，推廣年年紅文化及建立良好的品牌形象。2、選擇高檔成熟社區(qū)，鎖定精準(zhǔn)消費(fèi)群體。高端社區(qū)是高端產(chǎn)品“紅木家具”的主要客戶群的居所，也是年年紅的準(zhǔn)客戶所在。如何正確的投放社區(qū)廣告是“年年紅”吹響泰安市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略號(hào)角的絕對(duì)力量！藍(lán)海傳媒是專業(yè)從事精準(zhǔn)社區(qū)傳媒的運(yùn)營(yíng)商，將為年年紅提供以下社區(qū)投放方案： 立足泰城，圣山保佑，人杰地靈，藍(lán)海人與文總的合作絕對(duì)是“人和”之象！主要媒體分析之社區(qū)媒體主要媒體分析之社區(qū)單元門廣告主要媒體分析之豪華車維

4、護(hù)點(diǎn)針對(duì)豪華車主的群體，主要以在各種高檔汽車維護(hù)點(diǎn)、洗車店投放企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)、宣傳單為主輔以終端布置，并增加產(chǎn)品的曝光了，擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾。主要媒體分析之紙質(zhì)媒體紙質(zhì)媒體有很多，像報(bào)紙、雜志、DM等等。年年紅金典系列作為泰安紅木家具的領(lǐng)袖，針對(duì)泰安市場(chǎng)，如遇特殊情況可以做短期促銷，這種情況下，可以適度的選擇知名報(bào)紙集中做一期。注：藍(lán)海傳媒擁有泰安日?qǐng)?bào)半版的廣告發(fā)布位，價(jià)格從優(yōu)！其他宣傳形式 針對(duì)年年紅在泰安的影響力，年年紅可聯(lián)合泰城做紅木家具的同行舉辦“泰安紅木家具優(yōu)選會(huì)”之類的交流活動(dòng)。一方面可以盡可能的展示年年紅的品牌實(shí)力，另一方面也讓行業(yè)外的人知曉，紅木家具的領(lǐng)頭羊就是“年年紅”，“買紅木家具，就選年年紅”，達(dá)到一箭雙雕的效果！ 侯偉擁有多年大型會(huì)議活動(dòng)的策劃操作經(jīng)驗(yàn)，如果文總有需要，可以隨時(shí)聯(lián)系！ 媒體投入預(yù)算項(xiàng)目數(shù)量時(shí)間單價(jià)合計(jì)備注社區(qū)大門口燈箱廣告10個(gè)3個(gè)月500元/月/面15000元泰安幾個(gè)高端社區(qū)社區(qū)單元門100個(gè)3個(gè)月60元/月/面18000元泰安幾個(gè)高端社區(qū)電梯樓宇503個(gè)月100元/月/面15000元泰安市高檔商務(wù)樓紙質(zhì)媒體2個(gè)1個(gè)月5000元/天/面10000元泰安日?qǐng)?bào)齊魯晚安等結(jié)束語(yǔ)文總： 您好！ 以上是對(duì)年年紅金典系列產(chǎn)品品牌策略的基本思路架框和意見。我希望