品牌管理與年度營(yíng)銷規(guī)劃方略試題

1、1. 下列關(guān)于品牌的敘述中不正確的一項(xiàng)是: A  品牌是與產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)本身相關(guān)的一種持久、可信的價(jià)值承諾，并標(biāo)志著承諾的來源B  品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華 C  企業(yè)文化通過品牌將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化領(lǐng)域，以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，并不斷將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品D  品牌是用來識(shí)別不同企業(yè)、不同產(chǎn)品的文字與圖形的有機(jī)結(jié)合正確答案： C2. “眼球經(jīng)濟(jì)”最活躍的因素是: A  商標(biāo) B  品牌C  廣告D&

2、#160; 宗旨正確答案： B3. 品牌的主要功能是：識(shí)別功能增加核心競(jìng)爭(zhēng)力保護(hù)廠商和消費(fèi)者的利益促進(jìn)產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理，激發(fā)創(chuàng)新增加廠商財(cái)富這六項(xiàng)中的： A  B   C  D  正確答案： C4. 能夠表示該品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力，以及消費(fèi)者對(duì)品牌的信任程度的品牌功能是： A  品牌的市場(chǎng)地位 B  品牌的親和力C  品牌的穩(wěn)定性D  品牌的市場(chǎng)支持正確答案： 

3、;B5. 品牌的五個(gè)價(jià)值是品牌是經(jīng)驗(yàn)品牌是財(cái)富品牌是依據(jù)品牌是合同品牌是標(biāo)志品牌是身份品牌是文化品牌是個(gè)性品牌是價(jià)值品牌是資本: A  B  C   D  正確答案： D6. 在品牌具有高品質(zhì)的認(rèn)知度后，企業(yè)可以更容易的從事品牌延伸，因?yàn)? A  他們皆期望能夠擁有該品牌 B  該品牌名稱享有很高的信賴度C  品牌是企業(yè)對(duì)抗價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種防衛(wèi)武器D  品牌具有高品質(zhì)的認(rèn)知正確答案： B7. 品牌資

4、產(chǎn)的特點(diǎn)是：品牌資產(chǎn)是無形的；品牌資產(chǎn)是以品牌名字為核心；品牌資產(chǎn)會(huì)影響消費(fèi)者的行為；品牌資產(chǎn)依附于消費(fèi)者，依附于產(chǎn)品： A  B  C   D  正確答案： D8. 除廣告外，用其它營(yíng)銷活動(dòng)或產(chǎn)品展示來提高品牌知名度是品牌資產(chǎn)形成的：  A  保障B  象征C  目標(biāo)D  核心正確答案： A9. 正確的品牌觀是始終居于在整個(gè)品牌銷售中、戰(zhàn)略中核心地位的是： A  產(chǎn)品B

5、60; 價(jià)格 C  客戶D  市場(chǎng)正確答案： C10. 正確的品牌觀應(yīng)該是“客戶第一”，是以： A  產(chǎn)品為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營(yíng)B  價(jià)格為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營(yíng)C  客戶為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營(yíng) D  市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營(yíng)正確答案： D11. 以公益活動(dòng)或以活動(dòng)的形式來爭(zhēng)取政府和某些群體的支持而進(jìn)行的營(yíng)銷是： A  店內(nèi)營(yíng)銷B  影響者營(yíng)銷C  聯(lián)合營(yíng)銷 D  公共

6、關(guān)系營(yíng)銷正確答案： D12. 打造品牌的六個(gè)方法中最省錢的方法是在媒體整合中的：  A  網(wǎng)絡(luò)宣傳B  選擇廣告語C  選擇形象代言人D  尋求贊助活動(dòng)正確答案： A13. 做好品牌管理應(yīng)把握的原則是：進(jìn)行定位言之有物的營(yíng)銷規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè)形象系統(tǒng)（CIS）建立合理的價(jià)值市場(chǎng)檢測(cè)傳播計(jì)劃確立品牌發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)策略 A   B  C  D  正確答案： B14. 針對(duì)企業(yè)特定的戰(zhàn)略項(xiàng)目和其目標(biāo)的文件，并在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)必須完成或達(dá)到的計(jì)劃是： A  總體計(jì)劃 B  業(yè)務(wù)計(jì)劃C  管理規(guī)劃D  財(cái)務(wù)計(jì)劃正確答案：&#